大學生手機消費調(diào)查報告(doc)-電子電信-wenkub.com
2024-08-12 21:50 本頁面
【正文】 D 不斷進行技術改革創(chuàng)新，以質(zhì)取勝?！? F “科龍，夢想無限，科技無限?！? B “諾基亞，科技以人為本。較為全面地考察了影響大學生手機消 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 7 頁 共 8 頁 費的因素。 以上結果符合大學生的個性特點的，既屬于社會的人，自然想與 他人保持聯(lián)系，喜歡受到別人重視，但又自我意識強，體現(xiàn)出強烈的自治需求。而對于傾向理性消費的大學生群體來說，國產(chǎn)手機的技術含量不及國外的，其主要定位在高檔商務手機，可供學生選擇的余地較小，實用性不高、價格昂貴，而且其最具優(yōu)勢個性化設計也無法充分展示。 ，加強視覺效果。這樣能支持重心形成安定感。理性訴求更容易激發(fā)消費者的求廉動機 ；追求實惠（價廉和經(jīng)濟得益為主的動機）偏愛動機（偏愛往往與某種專業(yè)特長專門知識和生活情趣有關 因而 具有穩(wěn)定持久和理智的特點） 除此以外有效的廣告策略還應用各種技術提升消費者注意力，并有效地促進他們的“記憶”與“聯(lián)想”。兩者的一致性越高，廣告說 服力越好，越容易形成積極的品牌態(tài)度。 自我一致性指產(chǎn)品的形象和消費者的自我形象的一致性。這種廣告通過塑造產(chǎn)品 或品牌形象及產(chǎn) 品典型使用者的形象，使消費者產(chǎn)生情感上的共鳴，強調(diào)消費者通過使用這一產(chǎn)品可以表現(xiàn)或獲得這種自我形象，而很少或根本不提及產(chǎn)品 本身的質(zhì)量、性能等方面的特點，這一廣告策略被稱為“軟銷售”；理性訴求所強調(diào)的是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、價格等為消費者帶來的實際利益，特別是產(chǎn)品特有的品質(zhì)，這種廣告策略被稱為“硬銷售”。在心理特點方面大學的思維方式以辨證邏輯思維為主，不再憑一時沖動盲目消費，他們會從多個角度去權衡得失后再作出決定。一方面，研究人員從區(qū)內(nèi)各大手機專賣或代理店處獲悉，有一部分大學生挑選手機受時尚潮流影響較大，例如由金喜善代言的 TCL的紅色風暴， F4 代言的西門子 2118 均為熱買機型。 無音樂 動感 輕快 柔和 對各音樂類型選擇的比例 60 50 40 30 20 10 0 8 9 32 51 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 5 頁 共 8 頁 （圖 5）被試對背景音樂的要求 4 討論： 4 . 1 本調(diào)查結果關于被試傾向選擇的手機外顯特點與已有調(diào)查結果基本一致。 夏新 阿爾卡特 首信 松下 海爾 波導 三星 T C L 愛立信 西門子 諾基亞 摩托羅拉 被試對各大手機品牌的選比例擇 40 30 20 10 0 3 2 11 6 3 6 30 35 （圖 2） 品牌選擇情況 上述各選項配合度檢驗結果表明：在各品牌的選擇態(tài)度上存在顯著性差異。同時，研究人員還在區(qū)內(nèi)各大手機專賣店收集相關資料。 2 方法 : 2． 1 被試： 研究者通過隨機抽樣 對西師、西農(nóng)兩地共 150名被試進行了調(diào)查，其中男生占 %，女生占 %。為此，我們主要采用問卷法對重慶市北碚區(qū)的西師、西農(nóng)兩所高校進行了調(diào)查，結合對區(qū)內(nèi)各商家的訪問，通過 spss 軟件分析得出結論：影響大學生購買決策的因素主要分為兩個方面：第一，外顯因素
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