西安楊森采樂市場調(diào)研策劃書(doc11)-市場調(diào)研-wenkub.com
2025-08-02 18:54 本頁面
【正文】 ? 產(chǎn)品建議： 改進產(chǎn)品香味，增加更多功能。 4. 重點選擇電視及雜志作形象廣告宣傳，塑造產(chǎn)品人性化，嚴謹?shù)男蜗?，增加親和力。 ? 廣告營銷建議： 1. 策劃一系列的活動以區(qū)別楊森采樂與廣州采樂，突出“楊森采樂” 2. 重點突出“藥物去屑”，專業(yè)水準。海飛絲 9 分，夏士蓮 7 分，舒蕾 6 分，亮莊 5 分。 9. 因為采樂是“藥”，所以使用者中有 76%表示不會多次購買，不能像其他產(chǎn)品一樣擁有忠實的消費者，只有傳播產(chǎn)品的消費者。 5. 13%知道采樂在藥店有銷售，而其他人認為在其他場所。 綠茶，薄荷等 18．如果以滿分 10 分為標準的話，請您對下列產(chǎn)品的去屑功能打分？（不知道的產(chǎn)品打零分） 海飛絲（ ） 夏士蓮（ ） 采樂（ ） 舒蕾（ ） 亮莊（ ） 19．采樂洗發(fā)水是一種非處方藥，如果一個人為了去除頭屑煩惱選擇采樂，你覺得他或她是一個 A． 偏向理性的人 B． 偏向感性的人 C．沒有偏向的感覺 20．您知道的還有哪些專業(yè)去屑的洗發(fā)水？ 21．我們可以分享您對采樂的個人意見嗎？ 此資料來自 , 大量管理資料下載 ８ 個人情況： 21．您的性別： □ 男 □ 女 22．您的年齡： □ 20~24 歲 □ 25~29 歲 □ 40~45 歲 23．您頭發(fā)的類型： □ 油性 □ 中性 □ 干性 □ 不知道 24．您的月收入： □ 1000 元以下 □ 1001~3000 元 □ 3001~5000 元 □ 5000 以上 25．您的職業(yè)： —————————————————— ——————————————— 26．訪員后記： 此資料來自 , 大量管理資料下載 ９ 市場調(diào)查分析報告 ? 基本狀況： 1. 在采樂目標消費者中，４％選擇采樂，由海飛絲主導了大部分市場，占市場３１％．他們選擇的原因是：４０％產(chǎn)品或企業(yè)美譽度（人際傳播），３５％產(chǎn)品功效，２０％購買方便，５％企業(yè)知名度．他們了解產(chǎn)品的資訊渠道主要是：２５％電視，１６％雜志，１４％熟人介紹 去屑洗發(fā)水市場占有率比較0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%采樂海飛絲 夏士蓮舒蕾 亮莊占有率美譽度 了解洗發(fā)水途徑0%10%20%30%40%50%60%70%
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