駕馭品牌ppt24)-品牌管理-wenkub.com
2025-08-02 18:07 本頁(yè)面
【正文】 品牌在今天的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中顯得越來(lái)越重要了。 品牌總結(jié) 時(shí)下產(chǎn)品的成千上萬(wàn)，怎么樣在有限的商品陳列架上爭(zhēng)取一定的空間，有了陳列空間才有與消費(fèi)者見(jiàn)面的機(jī)會(huì)。 品牌運(yùn)作（ J） 包裝是產(chǎn)品的一張臉，它在第一時(shí)間里抓住消費(fèi)者的視線(xiàn)。從產(chǎn)品本身大的方面而言，有質(zhì)量、功能用途、價(jià)格、渠道網(wǎng)絡(luò)等的整合；就廣告而言，有電視、報(bào)紙、廣播、雜志的宣傳，還有人員促銷(xiāo)、實(shí)物促銷(xiāo)、終端包裝、公關(guān)活動(dòng)、事件溝通等方面的配合。尤其在產(chǎn)品帶給消費(fèi)者精神享受，形成品牌偏愛(ài)等方面，廣告表現(xiàn)的繪聲繪色、發(fā)揮的淋漓盡致，在笑聲中、歡樂(lè)中讓消費(fèi)者喜歡上了品牌。我們只有在較短的時(shí)間里提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)力，為自己的品牌成長(zhǎng)提供保障。 品牌運(yùn)作（ G） 據(jù)專(zhuān)家評(píng)估國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)力只開(kāi)發(fā)了很小一部分，目前只抵國(guó)外 30%的水平。 一個(gè)公司的發(fā)展主要表現(xiàn)在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的大小。 “ 小天鵝 ” 全自動(dòng)洗衣機(jī)，由 5型、 6型、 7型、 8型、到 91型，不斷以新面貌出現(xiàn) ，成為洗衣機(jī)行業(yè)的后起之秀；有 “ 鐘表之秀 ” 美譽(yù)的瑞士鐘表，平均 20天就有一種新產(chǎn)品問(wèn)世。 這里需要特別指出的是嚴(yán)格的質(zhì)量管理，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的根本支撐力和最大支撐點(diǎn)，沒(méi)有高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量保證，名牌只能是泡沫。 這里需要特別指出的是嚴(yán)格的質(zhì)量管理，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的根本支撐力和最大支撐點(diǎn)，沒(méi)有高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量保證，名牌只能是泡沫。新品牌質(zhì)量的下降或不同與原品牌，易使消費(fèi)者轉(zhuǎn)移偏好并對(duì)原品牌喪失信任感。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)企業(yè)的品牌不進(jìn)行擴(kuò)張，就可能要承擔(dān)其品牌市場(chǎng)份額被其它品牌侵占的風(fēng)險(xiǎn)。可口可樂(lè)在其 100多年的經(jīng)營(yíng)歷程中，始終有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，并在實(shí)際的市場(chǎng)運(yùn)作中通過(guò)一個(gè)個(gè)短期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)來(lái)不斷修正完善其長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略。安琪開(kāi)發(fā)產(chǎn)的一高活性干酵母的低檔次 ——“樂(lè)廚 ” ，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)眾多的不知名的雜牌酵母進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)選擇時(shí)，會(huì)毫不猶豫地買(mǎi)“ 樂(lè)廚 ” ，為什么？因?yàn)樗麗?ài) “ 安琪 ” 及 “ 樂(lè)廚 ” （愛(ài)屋及烏），相信安琪品牌是高質(zhì)量的保證，是健康生活的使者。高資產(chǎn)品牌進(jìn)行延伸的空間較大，延伸所需費(fèi)用也相對(duì)少一些，并且延伸的產(chǎn)品在銷(xiāo)售時(shí)，可以借原品牌力加快入市進(jìn)程或促進(jìn)銷(xiāo)售。 培養(yǎng)與維護(hù)一個(gè)品牌需要很長(zhǎng)的時(shí)間，很多的資金，以及大量的人力、物力。因?yàn)橄M(fèi)者熟悉原品牌且評(píng)價(jià)高，認(rèn)為原品牌有特色，對(duì)自己的生活有意義。 在消費(fèi)品領(lǐng)域內(nèi)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)起決定的一個(gè)因素是消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌之間任何差異的感知。 1998年夏天的空調(diào)大戰(zhàn)， “ 格力 ” 咬定價(jià)格不滑落，銷(xiāo)售不斷沒(méi)有受威脅，反而步步高升，他們投入重金開(kāi)發(fā)零下 40度狀態(tài)下可以正常啟動(dòng)運(yùn)行的空調(diào)，以滿(mǎn)足東北市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，并在巴西建立銷(xiāo)售分公司，引導(dǎo)巴西人安裝、使用空調(diào)。 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，心里有一個(gè)成本與風(fēng)險(xiǎn)的參考。所以品牌在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中有舉足輕重的作用。那么就得看品牌，誰(shuí)的品牌在消費(fèi)者中情感印象好，誰(shuí)就是他們心中的寵兒。 尤其是一些工業(yè)用品，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)中被卷入程度高、購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)大，他們不僅要進(jìn)行價(jià)格、質(zhì)量、功能等
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