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2025-07-30 08:18 本頁(yè)面
【正文】 此舉使名人進(jìn)入一線品牌，此后，不斷向老大商務(wù)通發(fā)起強(qiáng)大的攻勢(shì) ? 2020年 13月：商務(wù)通依然一支獨(dú)秀 ? 2020年 47月：名人憑借 “ 智能王 ” 一舉反超商務(wù)通 ? 2020年 8月：商務(wù)通回歸王座，名人緊追其后，兩者市場(chǎng)占有率 70%以上 2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 13 名人的挑戰(zhàn)戰(zhàn)略 ? 引進(jìn)名人 趙強(qiáng)，中國(guó)十大策劃人之一，因執(zhí)掌百龍礦泉壺帥印而蠻聲中國(guó)營(yíng)銷界 ? 技術(shù)戰(zhàn) 2020年 2月，名人推出智能王，革命性地實(shí)現(xiàn)了草書連筆手寫輸入，并具有世界首創(chuàng)的智能節(jié)電技術(shù)，較普通掌上電腦體積縮小了 1/3，重量減輕了 1/2 ? 廣告策略 口號(hào)： “ 我酷，智能王 ” 形象代表：預(yù)期名人 —— 李亞鵬，在 《 笑傲江湖 》 播出期間插播 30秒廣告，使 8年不說話的名人一鳴驚人 2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 14 商務(wù)通接招 名人繼續(xù)反擊 ? 商務(wù)通推出 “ 閃念 82”， —— 訴求快 “ 全新 CPU，每秒處理數(shù)據(jù)能力 800萬(wàn)條 ” 鷹 —— 世界上飛得最快的鳥類 獵豹 —— 世界上跑得最快的哺乳動(dòng)物 ? 名人的智能王 CPU每秒處理數(shù)據(jù)能力 1000萬(wàn)條 用射雕的利箭和高原獵人的標(biāo)槍作為 “ 更快、而且更準(zhǔn) ” ? 商務(wù)通強(qiáng)化品牌，推出長(zhǎng)江、長(zhǎng)城為表現(xiàn)符號(hào)的品牌形象 “ 中國(guó)掌上電腦的領(lǐng)路人和開拓者 ” ? 名人則宣傳品牌定位： “ 掌上電腦專家 ” ，創(chuàng)作了 “ 發(fā)明篇 ” 4個(gè)系列廣告 “ 專業(yè)、專注、科技領(lǐng)先 ” “ 專業(yè)、專注、不斷創(chuàng)新 ” “ 專業(yè)、專注、成功利器 ” “ 專業(yè)、專注、傳承文明 ” 2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 15 價(jià)格戰(zhàn) ? 2020年 4月 20日，名人 3款主流產(chǎn)品全面降價(jià) “ 金世紀(jì) ” 800元 ——降到 698元 “ 一指連筆王 ” 1180元 ——降到 998元 PDA328A從 600元 ——降到 498元 ? 2020年 10月，推出 AA行動(dòng)，針對(duì)商務(wù)通 A計(jì)劃 號(hào)稱 “ 技術(shù)領(lǐng)先，價(jià)格到底 ” 智能王從 1380降到 980元，降幅 36% 新產(chǎn)品 “ 迷你王 ” 上市價(jià) ——628 “草書王 ” 上市價(jià) ——580 2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 16 廣告戰(zhàn) ? 商務(wù)通 ——“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通一個(gè)都不能少 ” ? 名人 ——“呼機(jī)換了、手機(jī)換了，掌上電腦也該換了 ” ? 商務(wù)通 ——“要換就換商務(wù)通 606” ? 商務(wù)通推出 “ 個(gè)性風(fēng)暴 ” ? 名人馬上推出 “ 普及風(fēng)暴 ” ， “ 有實(shí)力，個(gè)性選擇更容易 ” ? 名人：李亞鵬： “ 我酷，智能王 ” ? 商務(wù)通：請(qǐng)濮存昕： “ 比一比誰(shuí)更酷 ” ? 名人：推出笑傲江湖 ? 商務(wù)通： “ 風(fēng)快，劍快，商務(wù)通更快 ” ? 名人別出心裁推出： “ 至恒基偉業(yè)的一封公開信 ” ，提出“ 竟合 ” 倡議 2020/9/18 Marketing Copyright by Huangjing 17 通路戰(zhàn) ? 名人
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