【導讀】“該”品牌是深圳某服飾有限公司新推出的女裝品牌。業(yè)開始在國內市場搏擊的開始。在產(chǎn)品即將走入市場、品牌推廣。的戰(zhàn)略目標和方向。為了使“該”品牌盡快在國內市場站住腳，成為社會時尚的具體體現(xiàn)。代流行文化的主流趨勢。中國女裝快速發(fā)展在過去的十年中呈現(xiàn)。分；第五、不論色彩、款式、面料，越來越體現(xiàn)多樣化、個性化；女裝產(chǎn)業(yè)上的探索，為中國女裝行業(yè)在這個歷史機遇中的發(fā)展，的世界性金融風暴，也加速了中國女裝產(chǎn)業(yè)洗牌的進程?，F(xiàn)象存在，女裝文化就勢必不斷發(fā)展并將繼續(xù)傳播與流行。職業(yè)女裝時尚化是國內大眾衣著消費向高品質、個性化。發(fā)展的重要標志。中國服裝產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著由加。四是面料高檔化。裝包括中國女裝將融入并領導世界主流時尚。而在所有的理由中，這應該是推動中國女裝。終端將成為所有品牌所必須面臨的考驗和必須應對的課題。在這一點上“該”的產(chǎn)品定位、價格定位、消

　　

【正文】 、市場機會與問題分析 .............................................................................................................. 7 ( 一 ) 、針對產(chǎn)品品牌目前營銷現(xiàn)狀進行問題分析 ............................................................... 7 ( 二 ) 、針對品牌品牌特點分析優(yōu)劣勢 ................................................................................... 7 四 、 品 牌 營 銷 目標 .......................................................................................................................... 7 五 、 品 牌 營 銷 戰(zhàn) 略 （ 具 體 行 銷 方案） ........................................................................................... 8 （ 一 ） 品 牌 定位 ...................................................................................................................... 8 （ 二 ） 品 牌 設計 ...................................................................................................................... 8 1 、 名 稱 設計 .................................................................................................... ................ 8 2 、 標 志 設計 .................................................................................................................... 9 （ 三 ） 品 牌 個性 ...................................................................................................................... 9 （ 四 ） 品 牌 形象 ...................................................................................................................... 9 1 、品牌形象的概述 ......................................................................................................... 9 2 、品牌形象的構成 ......................................................................................................... 9 3 、品牌形象的塑造 ......................................................................................................... 9 （ 五 ） 品 牌 傳播 .................................................................................................................... 10 1. 廣告?zhèn)鞑? ................................................................................................................... 10 2 ． 公 關 傳播 .................................................................................................................. 10 3. 銷 售 促 進 傳播 ............................................................................................................ 11 4. 人際傳播 ................................................................................................................... 11 六、品牌資產(chǎn) ................................................................................................................................ 11 七、方案調整 ................................................................................................................................ 12 附錄問卷調查 ......................................................................................................(來自 : 寫 論 文 網(wǎng) :).......................... 13 前言 美特斯邦威集團公司始建于 1995 年，主要生產(chǎn)銷售休閑系 列服飾。目前擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、中山、重慶、成都、廣州、沈陽、西安、天津、濟南等分公司，在全國設有專賣店 1500多家。 集團在國內服裝行業(yè)率先采取“虛擬經(jīng)營”模式，走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路。 1995年 4月公司開設第一家“美特斯、邦威”專賣店。 2021年，集團在堅持“虛擬經(jīng)營”、穩(wěn)步發(fā)展的基礎上，全面啟動品質管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設計與質量、市場拓展、銷售服務和信息化管理等全過程提升管理品質，美特斯邦威集團由此發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。 2021 年，“美特斯 ?邦威”羊毛衫 被評為“中國名牌”； 2021 年，“美特斯 ?邦威”被評為“中國青年最喜愛的服裝品牌”， 2021 年榮獲“ 2021/2021 中國服裝品牌年度營銷大獎”。公司從創(chuàng)立開始，始終把誠信經(jīng)營作為企業(yè)發(fā)展的基石，贏得了消費者的信賴和行業(yè)的好評，獨具特色的經(jīng)營管理理念和品牌文化內涵，引起了業(yè)內和各界的廣泛關注： ☆在品牌形象提升上，公司運用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關活動和全方位品牌形象廣告投放，結合開設大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽度； ☆產(chǎn)品設計開發(fā)上，建立并培育了一支具有國際水準的設計 師隊伍，與法國、意大利、香港等地的知名設計師開展長期合作，每年設計服裝新款式 1500多種； ☆生產(chǎn)上突破了傳統(tǒng)模式，充分整合利用社會資源和國內閑置的生產(chǎn)能力，走社會化大生產(chǎn)專業(yè)化分工協(xié)作的路子，全國各地200多家生產(chǎn)廠家為公司定牌生產(chǎn)，形成年產(chǎn)系列休閑服 3000多萬件 (套 )的強大生產(chǎn)基地，專業(yè)的品檢師對每一道生產(chǎn)工序實施嚴格的品質檢驗，嚴把質量關； ☆經(jīng)營上利用品牌效應，吸引加盟商加盟，拓展連鎖專賣網(wǎng)絡，并對專賣店實行包括物流配送、信息咨詢、員工培訓在內的各種服務與管理，與加盟商共擔風險，共同發(fā)展， 實現(xiàn)雙贏；實施忠誠客戶服務工程，不斷提升服務質量； ☆管理上實現(xiàn)電子商務信息網(wǎng)絡化，建立了管理、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)的計算機終端聯(lián)網(wǎng)的“信息高速公路”，實現(xiàn)了內部資源共享和網(wǎng)絡化管理； 隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入 WTO，進入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達 50000 多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線品牌大規(guī)模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。國內企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題。世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗警示我們，要和它們在自己家門 口擺開擂臺一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢，打造中國服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場機會在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協(xié)助“美特斯邦威品牌”服裝新產(chǎn)品建立品牌形象及提 高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。 美：美麗，時尚； 特：獨特，個性； 斯：在這里，專心、專注； 邦：國邦、故邦； 威：威風。 一、策劃的目的 品牌營銷策劃的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和傳播為 研究的重點，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營銷活動提供一個科學的活動規(guī)范方案的決策活動過程。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供一個科學的指導方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價值。品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費者提供新的利益點，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個市場中的唯一品牌或領導品牌，并憑借唯一性迅速 成長起來，直到成為權威，建立穩(wěn)定的消費者品牌忠誠度，從而排除異已，瓦解對手。 二、分析當前的營銷環(huán)境狀況 (一 )、當前市場狀況和市場前景分析 品牌在現(xiàn)實市場中的表現(xiàn) ：美特斯邦威在現(xiàn)實生活中受到了 年輕一代人的喜愛，并逐漸擴 大其影響力，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢，打造中國服飾企 業(yè)的民族品牌以抓住市場機會在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯 大的惟一選擇。 市場成長狀況，品牌目前的知名度、影響力：美特斯邦威集團公司始建于 1995年，主要研 發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯邦威品牌休閑系列服飾。 集團在堅持“虛擬經(jīng)營”的業(yè)務模 式基礎上，全面啟動品質管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設計與生產(chǎn)采購、物流、市 場拓展、銷售服務和信息化管理等全過程提升管理品質。 在品牌形象提升上，公司 運用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關活動和全方位品牌形象廣告投放， 結合開設大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽度。 產(chǎn)品設計開發(fā) 上，建立并培育了一支具有國際水準的設計師隊伍，與法國、意大利、香港等地的 知名設計師開展長期合作，每年設計服 裝新款式 3000多種。 生產(chǎn)采購上，突破了 傳統(tǒng)模式，充分整合利用社會資源和國內閑置的生產(chǎn)能力，走社會化大生產(chǎn)專業(yè)化 分工協(xié)作的路子。 經(jīng)營上利用品牌效應，吸引加盟商加盟，拓展連鎖專賣網(wǎng)絡，并 對專賣店實行包括物流配送、信息咨詢、員工培訓在內的各種服務與管理，與加盟 商共擔風險，實施忠誠客戶服務工程，不斷提升服務質量。 管理上實現(xiàn)電子商務信 息網(wǎng)絡化，建立了管理、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)的計算機終端聯(lián)網(wǎng)的“信息高速公路”， 實現(xiàn)了內部資源共享和網(wǎng)絡化管理。面對未來，集團將抓住機遇，加快發(fā) 展，立志 實現(xiàn)“百億企業(yè)，百年品牌”的戰(zhàn)略目標，實現(xiàn)“年輕活力的領導品牌，流行時尚的產(chǎn) 品，大眾化的價格”這一愿景，力爭把“美特斯邦威”打造成世界服裝行業(yè)的一個知名 品牌。 消費者的接受性：集團發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。集團已連續(xù) 6年躋身中 國服裝行業(yè)百強企業(yè)，連續(xù) 3 年被全國工商聯(lián)評為“上規(guī)模民營企業(yè) 500強”。 2021 年、 2021 年，“美特斯邦威”連續(xù)兩年被評為“中國青年最 喜愛的服裝品牌”， 2021 年，集團躋身“中國制造業(yè) 500 強”，榮獲“ 2021/2021 中國服裝品牌年度營銷大獎”和 “中國女性消費者最滿意的品牌”稱號。 2021 年