【正文】 達專利，廈門制造。此廣播廣告以戀愛青年男女為表演，創(chuàng)意強調(diào)“好膠卷，好天氣，郊游好”的主題，并在廣告中五次強調(diào)“福達”名稱，以加深印象。創(chuàng)作策略：(1)電視廣告片：30＂CF和15＂CF＂CF廣告主題：歡樂生活，福達情深。廣告時間：30秒廣告構思：畫面設計以小女孩(5—6歲)表演為主。以女孩思念出差去國外的爸爸，想寄張妞妞的照片給爸爸，以求父女相見為簡單情節(jié)。鏡頭連接應自然，采用迭化手法，整個畫面力求溫馨，富有美感。拍攝要求：光影設計以柔光為主。色調(diào)以暖色調(diào)為主，鏡頭連接自然、平穩(wěn)。室內(nèi)拍攝應強調(diào)光線的明亮、柔和、溫暖。最后字幕“歡樂生活，福達情深”及陪附物，定格。 演員要求：以小女孩為模特，最好再賦有表演天才的童星主演，小女孩表演應融天真、可愛、部分早熟為一體，相貌應文靜不失活潑，乖巧秀麗。成年男演員一名，成熟、瀟灑、開朗，有“慈父”形象。音樂：以鋼琴為主，音速較慢，連貫而輕快。整個音樂在廣告中宜壓低，基本能聽清就 行。場地：以現(xiàn)代城市中上家庭的家居為背景。地毯，壁掛，玩具，沙發(fā)，小桌，小床。＂CF：廣告主題：歡樂家庭，福達情深。廣告時間：15秒廣告構思：主要以節(jié)奏強勁的音樂、直接切換的鏡頭、畫面中流動的色彩、跳躍歡舞的人們給受眾形成強烈的視覺沖擊力。在每個鏡頭左下角都出現(xiàn)產(chǎn)品的陪附物，最后畫面為優(yōu)美旖旎的大自然和字幕“歡樂生活，福達情深”。畫面設計：色彩流動，舞動的男女，及鏡頭切換要同音樂相合演員：大群青年男女，要有生機、充滿青春活力。音樂：以強勁的搖滾樂為主，以音樂代替旁白。場景：室外廣闊天地，要求不嚴。(2)廣播廣告：廣告主題：“好膠卷，好天氣，郊游好”廣告時間：30秒播音要求：男女播員應體現(xiàn)略帶羞澀的歡快心情，聲音應親切、自然。旁白男音，應充滿激情，有誘惑力。音樂要求：以輕快的音樂為主，較短而淺顯。音響要求：無。(3)平面廣告：報紙廣告(NR)和雜志廣告(MG)設計相同，共有兩個創(chuàng)作策略。十、媒介戰(zhàn)略(1)總的媒介組合以電視為主，報刊為輔，廣播作推廣；(2)各種媒介在單獨使用時都有重點期和保持期之分；(3)電視廣告以全國性電視臺為主，打開知名度，以地方臺為輔，進一步加深印象，促進宣傳；(4)報紙廣告主要以全國性報紙為主；(5)雜志有專業(yè)雜志和普通雜志兩種區(qū)別，以專業(yè)雜志為主；(6)廣播以全國性廣播為主，地方廣播只為占領較重要的市場點作更進一步的努力。 詳細見下表列：表八：媒介分類媒介分布地域媒價位置重 點 期保 持 期重點期保 持 期預算(1000萬元)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月分項(次)合計(萬元)電視廣告CF中央電視臺(1家)地方電視臺(15家)18：302次2次112122212119新聞聯(lián)播8次68////86/// 36 19：3022233222322227 20：0024422334232334 20：3012122211211117 21：0044233223423335 21：302221/122222220 22：001/2/2121121114 18：30/////1//////1轉(zhuǎn)新聞聯(lián)播//////////// / 19：30232/1/12112116 20：0021/1/1//2///7 　 20：301/2////2211/921：002332212321/2 23 21：3011/////1////322：30//1/////////1 200次1萬元=200(萬元)60次15家5000元=450(萬元)報紙廣告NP全國性報紙(1家)地方報紙(5家)整版111////11///51/2版/1111111111/10 全版222////22///101/2版///4352//55428200(萬元)雜志廣告MG專業(yè)雜志(3家)普通雜志(3家)全頁11111111111112半頁11111111111112全頁111//11111//8半頁11121111112114100(萬元)廣播廣告中央人民廣播電臺(1家)地方廣播電臺(5家)7：001510126878121586712410：00845////65///28 12：001010866551012456 8714：00565////44///24 18：001015106657108686 9720：0045855658664365 22：008101275751010678 957：0021/1111211111310：001/1/////////212：00112/1//21///8 14：00///1////////118：00/21//1//1///520：00//1///1/1///322：0011//1//11111840(萬元)10(萬元) 廣告制作費(共50萬元)：(1)電視廣告(共48萬元)＂CF：28萬元＂CF：20萬元(2)廣播廣告：30＂：(3)報刊廣告：兩個：公共關系活動預算(共110萬元)(1)福達彩卷投產(chǎn)五周年新聞發(fā)布會：50萬元(2)福達為您服務活動：10萬元(3)“福達杯”’92中國國際旅游觀光年旅游攝影知識大獎賽：50萬元十一、廣告文稿(1)廣播廣告：(音樂：輕快，旋律優(yōu)美，音樂應壓低)男(羞澀而又熱情地)：阿麗，我，我……女(快樂地，鼓勵地)：我什么呀?有話就說嗎。男(興奮地)：我，我有福達……女(好奇地)：什么福達呀?男（欣喜地）：福達彩色膠卷呀。女(興奮地)：哦，是福達膠卷呀，好膠卷呀。男(驚喜地)：那，那你答應啦?女(不解地)：答應什么呀?男(歡快地)：咱們?nèi)ソ加窝?。?歡樂地)：好膠卷，好天氣，郊游當然好啦。男聲旁白，（親切響亮，有誘惑力)：福達彩色膠卷，美國柯達專利，廈門制造。(2)雜志廣告(略)(3)電視廣告：CF文稿：30＂女童聲獨白：“今天妞妞好想爸爸，特別特別想，爸爸怎么還不從國外回來呀?”表 演 要 求：小女孩(約5—6歲)抱著毛絨絨的動物玩具，大眼睛眨巴眨巴地，有點 憂郁，有些企盼。場景為女孩自己的小房間。音樂：輕而悠揚的鋼琴聲。女童聲獨白：“唉，還是看看爸爸的照片吧，我家的照片好多好多，全是用福達彩 卷照的。妞妞有好多照片，千姿百態(tài)，全是爸爸照的?！北?演 要 求：女孩開始嘟著小嘴翻著厚厚的精致的大相冊，表情開始轉(zhuǎn)向快活，作 得意狀。鏡頭拉近，作特寫。音樂：如前之鋼琴曲。女童聲獨白：“哇，妞妞有主意啦。妞妞要寄張照片給爸爸，爸爸就能看見妞妞啦 ，爸爸也一定想妞妞?！北?演 要 求：女孩開始作沉思狀(近鏡)，然后表情變得興奮，拿起一張照片跑向小桌， 跪在沙發(fā)上在照片背后寫起字來，鏡頭推近，照片上字“爸爸，妞妞愛你”音樂：鋼琴曲繼續(xù)女童聲獨白：“爸爸看見妞妞一定可高興啦，福達彩卷，爸爸喜歡，妞妞也喜歡… …”表 演 要 求：女孩睡在小床上，鏡頭推近，女孩甜甜笑臉和枕邊的航空信封。音樂：鋼琴曲漸趨緩和男旁白：“歡樂生活，福達情深”畫 面 設 計：父親抱著女兒，女兒的手摟著父親的脖子，兩張快樂的笑臉。字幕“ 歡樂生活，福達情深”、“廈門福達感光材料有限公司”及陪附物。音樂：停