策劃書：店慶活動的相關策劃方案與策劃書：彩色膠卷廣告策劃書匯編-資料下載頁
2024-11-23 02:14本頁面
【正文】 的提高，價格日趨合理，因而在國內市場中富有競爭力。④福達彩色膠卷，一方面改進質量，另一方面要著重提高知名度和美譽度，特別是美譽度。競爭狀況：：在國內市場，主要競競爭對手有柯達、富士、柯尼卡(進口產品)。公元、申光、樂凱(國產產品)等品牌。我們從上面分析發(fā)現，柯達、富士、柯尼卡等進口彩色膠卷在知名度、美譽度等方面占有絕對優(yōu)勢，國產同類產品的知名度和美譽度與福達彩卷相比較，則基本上在同一水平。福達彩色膠卷要站穩(wěn)國內市場，開拓市場占有率，擊敗強有力的國內外競爭對手，其任務相當艱巨，不利因素有：①進口同類產品屬國際老牌產品，基礎好，質量過硬，知名度，美譽度高，市場占有率大并且穩(wěn)定。②國產同類產品也都為拓展市場虎視眈眈，并且競爭實力和福達產品沒有大距離，差不多同屬一個起跑線上。③福達彩色膠卷目前市場現狀也不樂觀。福達彩色膠卷的有利條件是：①引進柯達生產線，質量較優(yōu)良，富有競爭力。②隨著福達彩色膠卷國產化程度進一步提高，在價格上將更適合于國內市場的消費水平。③國貨發(fā)展到一定程度可能憑借大眾的愛國心理挫敗“洋貨”。：當今國際彩色膠卷市場已基本上被世界名牌柯達、富士、柯尼卡(櫻花)、愛克發(fā)等所瓜分完畢。生產這些產品的公司實力雄厚，歷史悠久，科技高度發(fā)達，產品質量、包裝、銷售策略、廣告宣傳層次之高、范圍之廣都無與倫比。當然這些國際名牌之間為爭奪世界市場也相當激烈。福達彩色膠卷就國際市場的現狀來說，還沒有具備作為一個競爭對手的存在價值，只屬試銷階段，要打破國際壟斷，躋身國際市場，福達彩色膠卷要做的是：①積極提高質量，完善國產化程度，在價格上進一步優(yōu)惠化。②制定國際性的銷售策略和廣告宣傳策略。三、產品分析 產品特點：美國伊斯曼柯達公司在70年代推出“柯達—i”型彩色負片，這種膠卷在x型基礎上采用薄層涂布技術及機物堅膜技術，使用膠片清晰度大大提高，并可采用快速高溫沖洗，從而引起了國際上一場快速彩色沖洗技術革命。80年代，柯達公司又完成了vr型系列彩色膠卷的研究，其中vrg型彩色負片是一種具有極好性能的優(yōu)質彩色負片。
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