第三章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境-資料下載頁(yè)
2025-11-10 22:30本頁(yè)面
【正文】 入連年虧損地步，甚至落魄到借錢(qián)發(fā)工資的境地。審計(jì)資料顯示，截至2002年5月31日，北京王麻子剪刀廠(chǎng)資產(chǎn)總額1283萬(wàn)元，負(fù)債總額2779萬(wàn)元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)216.6%，積重難返的王麻子，只有向法院申請(qǐng)破產(chǎn)。,46,?,為什么曾經(jīng)是領(lǐng)導(dǎo)品牌的“王麻子” 會(huì)走到破產(chǎn)的境地呢？,作為國(guó)有企業(yè)王麻子沿襲計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的管理模式，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)思想和創(chuàng)新意識(shí)，是其破產(chǎn)的根本原因。長(zhǎng)期以來(lái)，王麻子剪刀廠(chǎng)的主要產(chǎn)品一直延續(xù)傳統(tǒng)的鐵夾鋼工藝，盡管它比不銹鋼刀要耐磨好用，但因?yàn)楣に噺?fù)雜，容易生銹，外觀、檔次低，產(chǎn)品漸漸失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種情況下，王麻子剪刀沒(méi)能采取措施，及時(shí)引進(jìn)新設(shè)備、新工藝。 數(shù)十年來(lái)王麻子剪刀的外形、設(shè)計(jì)沒(méi)有任何變化。 固步自封、安于現(xiàn)狀，王麻子剪刀終于被消費(fèi)者拋棄。,47,?,案例分析,從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的角度，分析王麻子剪刀老字號(hào)申請(qǐng)破產(chǎn)的原因。 點(diǎn)評(píng)：只有不斷變革、創(chuàng)新，才能保證企業(yè)永葆青春。適者生存、物競(jìng)天擇，讓固步自封、不思變革的企業(yè)被淘汰出局，正是人間正道——不管固步自封者擁有多少年的歷史，擁有多末輝煌的過(guò)去！,48,?,案例：美國(guó)罐頭大王的發(fā)跡,1875年，美國(guó)罐頭大王亞默爾在報(bào)紙上看到一條“豆腐塊新聞”，說(shuō)是墨西哥畜群中發(fā)現(xiàn)了病疫。有些專(zhuān)家懷疑是一種傳染性很強(qiáng)的瘟疫，亞默爾立即聯(lián)想到，毗鄰墨西哥的美國(guó)加利福尼亞、德克薩斯州是全國(guó)肉類(lèi)供應(yīng)基地，如果瘟疫傳染至此，政府必定會(huì)禁止那里的牲畜及肉類(lèi)進(jìn)入其他地區(qū)，造成全國(guó)的供應(yīng)緊張，價(jià)格上漲。于是，亞默爾馬上派他的家庭醫(yī)生調(diào)查，并證實(shí)了此消息，然后果斷決策：傾其所有，從加、德兩州采購(gòu)活畜和牛肉，迅速運(yùn)至東部地區(qū)，結(jié)果一下子賺了900萬(wàn)美元。,49,?,分析,環(huán)境具有變動(dòng)性的特點(diǎn)。墨西哥畜群發(fā)生病疫，可能牽連到美國(guó)加、德兩州肉類(lèi)向美國(guó)東部地區(qū)供應(yīng)，亞默爾很快看到這一營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化給企業(yè)帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，果斷決策：傾其所有，從加、德兩州采購(gòu)活畜和牛肉銷(xiāo)至東部地區(qū)，變潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)為公司市場(chǎng)機(jī)會(huì)，結(jié)果賺了大錢(qián)。,50,?,每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。24.11.1724.11.17Sunday, November 17, 2024 天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來(lái)。07:59:1707:59:1707:5911/17/2024 7:59:17 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.11.1707:59:1707:59Nov2417Nov24 得道多助失道寡助，掌控人心方位上。07:59:1707:59:1707:59Sunday, November 17, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。24.11.1724.11.1707:59:1707:59:17November 17, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年11月17日上午7時(shí)59分24.11.1724.11.17 擴(kuò)展市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)未來(lái)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在。2024年11月17日星期日上午7時(shí)59分17秒07:59:1724.11.17 做專(zhuān)業(yè)的企業(yè)，做專(zhuān)業(yè)的事情，讓自己專(zhuān)業(yè)起來(lái)。2024年11月上午7時(shí)59分24.11.1707:59November 17, 2024 時(shí)間是人類(lèi)發(fā)展的空間。2024年11月17日星期日7時(shí)59分17秒07:59:1717 November 2024 科學(xué)，你是國(guó)力的靈魂；同時(shí)又是社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志。上午7時(shí)59分17秒上午7時(shí)59分07:59:1724.11.17 每天都是美好的一天，新的一天開(kāi)啟。24.11.1724.11.1707:5907:59:1707:59:17Nov24 人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長(zhǎng)串機(jī)緣。事件和決定，這些機(jī)緣、事件和決定在它們實(shí)現(xiàn)的當(dāng)時(shí)是取決于我們的意志的。2024年11月17日星期日7時(shí)59分17秒Sunday, November 17, 2024 感情上的親密，發(fā)展友誼；錢(qián)財(cái)上的親密，破壞友誼。24.11.172024年11月17日星期日7時(shí)59分17秒24.11.17,謝謝大家！
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