【正文】 》第 7條還規(guī)定， “廣告不得使用國家級、最高級、最佳 ”等絕對化的用語。v 請大家一起看資料 43頁 —— 司法解釋第 8條第七十二 頁 ，共九十一 頁 。第四節(jié)　虛假廣告宣傳行為的法律責(zé)任經(jīng)營者利用虛假廣告宣傳進行促銷的行為，通常都為各國的反不正當(dāng)競爭法律所限制，并受到相應(yīng)的處罰。我國由于《廣告法》后于《反不正當(dāng)競爭法》，故而在法律責(zé)任的規(guī)定上，應(yīng)以《廣告法》為主要依據(jù)。第七十三 頁 ，共九十一 頁 。一、行政責(zé)任行政責(zé)任是虛假廣告宣傳行為者的最主要的責(zé)任形式，具體包括： （一）停止發(fā)布虛假廣告宣傳行為我國《廣告法》第 37條規(guī)定， “利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布 ”。同時，對負有責(zé)任的廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，情節(jié)嚴重的可以停止其廣告業(yè)務(wù)。第七十四 頁 ，共九十一 頁 。這表明行政責(zé)任的承擔(dān)并不要求弄清該廣告是否實際上欺詐了消費者，也就是說，即使該廣告并沒有產(chǎn)生欺騙消費者的實際效果，也可以認定為虛假廣告宣傳行為而加以禁止。這是因為它影響和誤導(dǎo)消費者的選擇自由，并妨礙了公平競爭。世界上不少國家都采用此種做法，如歐洲的大多數(shù)國家。第七十五 頁 ，共九十一 頁 。（二）更正廣告制度 當(dāng)廣告主或廣告經(jīng)營者、發(fā)布者受到發(fā)布虛假廣告宣傳行為的指控時，行政當(dāng)局會采用責(zé)令廣告主作出 “更正廣告 ”的行政處罰，以消除虛假廣告宣傳行為給消費者造成的錯誤影響。而且執(zhí)法機關(guān)還可以詳細規(guī)定更正廣告的具體要求，如廣告的有效期限、廣告周期、廣告費用、刊登廣告的報紙或電臺等。第七十六 頁 ，共九十一 頁 。 我國《廣告法》第 37條也規(guī)定了這一制度，該規(guī)定指出， “利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機構(gòu)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響 ……” ， 但我國法律對更正廣告的具體做法沒有更詳細的規(guī)定。美國 “李施德霖漱口水廣告案 ”中，公平貿(mào)易委員會對該公司下達了行政命令，命其在更正廣告中要寫上 “與以前的廣告相反，李施德霖漱口水對防止感冒或喉嚨疼痛或減輕癥狀并無幫助 ”的字樣。第七十七 頁 ，共九十一 頁 。（三）罰款制度對虛假廣告宣傳行為的廣告主，除了上述停止發(fā)布廣告和更正廣告以外，還要處以罰款。我國《廣告法》 37條規(guī)定， 對廣告主可處以廣告費用的 1倍以上 5倍以下的罰款，對負有責(zé)任的廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者還應(yīng)沒收其廣告收入。《反不正當(dāng)競爭法》第 24條規(guī)定， 對 “經(jīng)營者利用廣告或其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳的，監(jiān)督檢查部門可以根據(jù)情節(jié)處以 l萬元以上 20萬元以下的罰款 ”。第七十八 頁 ，共九十一 頁 。二、民事責(zé)任民事賠償是針對虛假廣告宣傳行為人在發(fā)布虛假廣告宣傳行為后，對廣告的接受者已經(jīng)造成了損害，根據(jù)民事賠償?shù)姆?，?zé)任人應(yīng)當(dāng)賠償受損者的損失。第七十九 頁 ，共九十一 頁 。我國《廣告法》第 38條規(guī)定：v“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費者的合法權(quán)益受到損害的， 應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任 。 ”第八十 頁 ，共九十一 頁 。v 及《反不正當(dāng)競爭法》第 20條第八十一 頁 ，共九十一 頁 。三、刑事責(zé)任在《廣告法》中第一次對虛假廣告宣傳行為的責(zé)任者規(guī)定了刑事責(zé)任?！稄V告法》第 37條、第 39條規(guī)定， “利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任 ”。我國 1997年修改的《刑法》第 222條也規(guī)定，“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的，處 2年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金 ”。 —— 虛假廣告罪第八十二 頁 ，共九十一 頁 。v了解實踐中的一些其他類型的問題廣告第八十三 頁 ，共九十一 頁 。石獅向 “霸道 ”敬禮 兩則豐田公司汽車廣告曾引起不小的波瀾。其一為刊登在《汽車之友》第１２期雜志上的 “豐田霸道 ”廣告：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，配圖廣告語為 “霸道，你不得不尊敬 ”；其二為 “豐田陸地巡洋艦 ”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產(chǎn)大卡車。事后，日本豐田汽車公司向中國消費者道歉。 v 問題廣告 (一 )第八十四 頁 ，共九十一 頁 。第八十五 頁 ，共九十一 頁 。問題廣告 (二 )v 立邦漆滑落中國龍v 立邦漆滑落中國龍 04年９月份的《國際廣告》雜志刊登了一則名叫 “龍篇 ”的立邦漆廣告作品，畫面上一個中國古典式亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，龍緊攀其上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。廣告寓意：右立柱因為涂抹了立邦漆，把盤龍都滑了下來。引起爭議后，雜志社給媒體發(fā)來聲明向廣大讀者致歉。 第八十六 頁 ，共九十一 頁 。第八十七 頁 ，共九十一 頁 。問題廣告 (三 )v 耐克廣告麻煩不少2024年８月，耐克曾經(jīng)被迫撤銷其在澳大利亞播出的一則電視廣告，廣告中描繪幾個少女試著討好一名男性網(wǎng)球教練，當(dāng)?shù)夭糠秩罕娍棺h該片有涉及戀童癖的嫌疑。上個月，耐克在新加坡７００多個巴士站張貼的 “詹姆斯和涂鴉 ”的廣告在這個極其講求衛(wèi)生的國家也激起了公眾的反感。第八十八 頁 ，共九十一 頁 。v 名為 “恐懼斗室 ”的耐克籃球鞋廣告片，在廣大觀眾中引起強烈不滿。v 經(jīng)審看，該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條 “廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)維護國家尊嚴和利益，尊重祖國傳統(tǒng)文化 ”和第七條 “不得含有 …… 褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣的內(nèi)容 ”的規(guī)定。各級播出機構(gòu)立即停播此廣告。同時，要健全廣告內(nèi)容審查制度，堅決杜絕一切不良廣告的播放。據(jù)介紹，耐克的這一廣告中，一位美國球星飾演的男主角，先后打敗了道人、 “飛天 ”、龍等帶有中國文化色彩的形象。廣告在各地電視臺播出后，觀眾議論紛紛。有的觀眾認為，廣告帶有侮辱中國人的意思。第八十九 頁 ，共九十一 頁 。第九十 頁 ，共九十一 頁 。內(nèi)容 總結(jié)第六章 引人 誤 解的虛假宣 傳 行 為 。它包括利用 報 刊、廣播、 電視 、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒體， 進 行刊播、 設(shè) 置、 張貼 廣告等各種形式。 質(zhì)監(jiān) 人 員 在 調(diào)查時發(fā)現(xiàn) ， 該 廠 產(chǎn) 品的外包裝上印著 “中國名牌 產(chǎn) 品 ”字 樣 及 “名牌 ”標(biāo) 志。 對 虛假廣告宣 傳 行 為進 行 規(guī) 范，首先就要 對 虛假廣告宣 傳 行 為 的性 質(zhì)進 行 認 定。廣告 經(jīng)營 者、廣告 發(fā) 布者明知或者 應(yīng) 知廣告虛假仍 設(shè)計 、制作、 發(fā) 布的， 應(yīng) 當(dāng)依法承擔(dān) 連帶責(zé) 任第九十一 頁 ，共九十一 頁