20xx年醫(yī)學(xué)專題—樹立品牌意識(shí)-奠定品牌建設(shè)的精神基礎(chǔ)匯總-資料下載頁(yè)
2025-11-10 04:18本頁(yè)面
【正文】 揮消費(fèi)者的作用，有利于阻斷假貨之源。當(dāng)然這需要消費(fèi)者具有自我保護(hù)意識(shí)和消費(fèi)者權(quán)益意識(shí)。這方面我們還需要做很多工作。最后是要?jiǎng)訂T全社會(huì)的力量，開(kāi)展全民參與運(yùn)動(dòng)，例如“全國(guó)品牌萬(wàn)里行”、“全國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”、“3?15消費(fèi)者權(quán)益日”、“質(zhì)量稽查”、“輿論監(jiān)督”等活動(dòng)，都有利于培育健康的市場(chǎng)秩序。 兒童對(duì)品牌的接受和信賴會(huì)直接影響到成人的品牌意識(shí)。海特?凱什亞?弗萊澤、海特?羅鉑特?E（1995）調(diào)查了51個(gè)年齡在2歲～6歲兒童的偏愛(ài)結(jié)構(gòu)和品牌選擇過(guò)程，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)作過(guò)廣告的品牌名稱的偏愛(ài)程度高于那些較少知道的品牌名稱。同時(shí)也考察了父母和廣告對(duì)他們的影響。結(jié)果顯示，兒童在2歲時(shí)就建立起了對(duì)品牌的信賴，父母對(duì)品牌的忠誠(chéng)性及電視廣告可以加強(qiáng)這種信賴。 斐爾蒲?約瑟芬?E、荷依?瑪麗亞?格魯布（1996）考察了兒童對(duì)廣告的態(tài)度、廣告的品牌和購(gòu)買意向三者之間的關(guān)系。調(diào)查對(duì)象為43名3年級(jí)和68名6年級(jí)年齡在8歲～12歲之間的兒童，結(jié)果顯示，無(wú)論是熟悉的還是不熟悉的品牌，對(duì)被試者對(duì)廣告的態(tài)度均有明顯的影響，并且他們對(duì)廣告的態(tài)度對(duì)其購(gòu)買意向有一定的影響。 這些專家的研究表明，品牌意識(shí)的培養(yǎng)可以從娃娃抓起，因?yàn)?，在?dāng)代中國(guó)社會(huì)，抓住了兒童，就是抓住了三四倍于這些兒童的家長(zhǎng)，所以，建立兒童對(duì)品牌的依賴，在很大程度上就是在培養(yǎng)這些家長(zhǎng)的品牌意識(shí)。 總之，品牌意識(shí)是品牌建設(shè)的精神基礎(chǔ)，有了這個(gè)基礎(chǔ)，品牌創(chuàng)建之路才會(huì)走得順暢、長(zhǎng)遠(yuǎn)。因此，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有讓品牌意識(shí)真正扎根于全體職工心中，創(chuàng)品牌工作才會(huì)落到實(shí)處，才能有所收獲，才會(huì)創(chuàng)出企業(yè)的品牌和名牌；同樣，對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，只有讓品牌意識(shí)真正植根于全體國(guó)民心中，創(chuàng)品牌工作才會(huì)形成合力，才會(huì)創(chuàng)造出民族的品牌和名牌。 參考 文獻(xiàn) : [1]梅汝和等譯，（美）菲利譜?科特勒著 營(yíng)銷管理[M].上海：上海人民出版社，1990 [2]戴賢遠(yuǎn)譯:塑造品牌特征[M].北京:清華大學(xué)出版社，1999 [3]祝合良:品牌創(chuàng)建與管理[M].北京:首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2007 [4]宋晶孔文:論品牌意識(shí)與品牌運(yùn)營(yíng)[J].財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究，2001，（12） [5]高峰王俊利:品牌意識(shí)：企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的核心[J].長(zhǎng)沙電力學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì) 科學(xué) 版)，2002（2） [6]王永龍:論企業(yè)品牌意識(shí)與品牌定位的互動(dòng)性[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)（ 哲學(xué) 社會(huì)科學(xué)版）2003（4） [7]陸躍祥:簡(jiǎn)論品牌意識(shí)的研究[J].中國(guó)青年 政治 學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（6） [8]所使用的數(shù)據(jù)主要采自于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國(guó)消費(fèi)報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)信息報(bào)》等有關(guān)報(bào)道. 內(nèi)容總結(jié)
（1）樹立品牌意識(shí) 奠定品牌建設(shè)的精神基礎(chǔ)
[摘要] 在 現(xiàn)代 經(jīng)濟(jì) 中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉
（2）源于這一錯(cuò)誤品牌意識(shí)的指導(dǎo)，許多企業(yè)不是去努力創(chuàng)造屬于自己的品牌，而是不惜采取各種侵權(quán)手段和方式，將別人的品牌套在自己的產(chǎn)品上
（3）（3）假冒品牌的產(chǎn)量占市場(chǎng)原創(chuàng)品牌產(chǎn)量的30%～40%，即是說(shuō)，每一種原創(chuàng)品牌的后面幾乎有三分之一以上的假冒品牌跟進(jìn)
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