湛江市20xx-20xx年小學(xué)五年級(jí)語(yǔ)文期中試卷-資料下載頁(yè)
2025-07-29 09:29本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】C、xuànfǔbōh(huán)uòwãizãidēngjiūwúrǔ?！恫菰返淖髡呤莀______，課文是按_______________順序，描述了____________、____________、汽車(chē)走了一百五十華里，才到達(dá)目的地。草原上行車(chē)十分灑脫，只要方向不錯(cuò)，怎么走都可以。初入草原，聽(tīng)不到一點(diǎn)兒聲音，也看不見(jiàn)什么東。人們立刻撥轉(zhuǎn)馬頭，歡呼著，飛馳著，在汽車(chē)左右與前面引路。靜寂的草原熱鬧起來(lái)：歡呼聲，車(chē)聲，馬蹄聲，響起。A、老舍的汽車(chē)跑了一百五十里全是草原。作者把遠(yuǎn)道來(lái)迎客的蒙古族主人們比作彩虹，這主要是抓住____________的特點(diǎn)來(lái)比喻。初夏，已有了近似橢圓的綠葉，繼而開(kāi)出五瓣帶有蜜糖蕊的小花。下課了，老師叫小同到辦公室一下，
【正文】 們常見(jiàn)的家鄉(xiāng)特產(chǎn)廣告詞是怎么寫(xiě)的： 臨潼石榴佳天下 喝了西鳳酒，喜事天天有。 一日三棗，長(zhǎng)生不老。 自古藍(lán)田出美玉。 戶(hù)縣農(nóng)民畫(huà) 中國(guó)人自己的畫(huà)。 秦俑蘋(píng)果，平安之果。 涼涼文旦脆脆脆 文旦飄香涼涼涼 好啤酒，來(lái)自酒泉啤酒花。 酸酸甜甜就是我，要吃就吃錦豐梨 酒泉西瓜香又甜，包你吃了還想吃。 要吃好西瓜，請(qǐng)到酒泉來(lái) ! 哪個(gè)地方洋蔥好？當(dāng)然酒泉洋蔥好！ 趕快去買(mǎi) ......買(mǎi)酒泉的洋蔥去！酒泉的洋蔥那是一品好！ 酒泉的西瓜圓又圓，個(gè)大皮薄味道甜！ 酸酸甜甜就是我，我愛(ài)酒泉錦鳳梨！ 航天酒啊味道好，杯杯香濃情誼深 ! 概述 首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的 文體 特點(diǎn)。廣告是營(yíng) 銷(xiāo)的工具和手段，營(yíng)銷(xiāo)功能應(yīng)被視為廣告與生俱來(lái)的本質(zhì)功能。營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)傳播，傳播是廣告的最基本功能，廣告通過(guò)信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用。總的來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短 口號(hào) 性語(yǔ)句，它要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的 銷(xiāo)售 利益，向 消費(fèi)者 傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念，由此我們來(lái)分析一下廣告語(yǔ)的文體特點(diǎn)。 簡(jiǎn)潔凝練 廣告語(yǔ)應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、 記憶 和 流傳 。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)以 6 —— 12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過(guò) 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見(jiàn)，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。如中國(guó)知名民族企業(yè) 海爾集團(tuán) 的廣告語(yǔ) 海爾 —— 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ； 愛(ài)立信 手機(jī) 溝通 就是愛(ài) ； 耐克 Just do it ；海飛絲洗發(fā)水 頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾 等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 IBM 公司的 Think ，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應(yīng)了那句話(huà)： 濃縮的都是精華！ 明白易懂 ： 廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專(zhuān)業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求 押韻 。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)這樣一則廣告語(yǔ) 質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城 由于過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺(jué)十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的 雀巢咖啡 廣告 味道好極了 ，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你 推薦她的最?lèi)?ài)，淺顯易懂又十分親切。類(lèi)似的例子還有 娃哈哈 的 媽媽我要喝 等等，聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。 朗朗上口 ： 廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如 農(nóng)夫山泉 ，有點(diǎn)甜 ， 好空調(diào)，格力造 ， 頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾 等等，俯首即是。 新穎獨(dú)特，富有情趣 要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在 新 字上下功夫。如 新產(chǎn)品 或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好 奇心和模仿性，喚起心靈上的 共鳴 。比如某電話(huà)機(jī) 勿失良機(jī) ，巧妙的利用了 機(jī) 字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的 萬(wàn)家樂(lè) ，樂(lè)萬(wàn)家 前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱(chēng)又朗朗上口， 樂(lè)萬(wàn)家 的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕牌洗衣粉中的一句 媽媽?zhuān)夷軒湍苫盍?既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了多少人。 但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語(yǔ)是 汽車(chē)要加油，我要喝 紅牛 ，雖然給汽車(chē)加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽(tīng)起來(lái)總讓人覺(jué)得不太舒服。 主題突出 廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是 什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語(yǔ) 安全又省氣 ，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語(yǔ) 科技以人為本 ，雖然這句話(huà)并不是諾基亞先提出來(lái)的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴(lài)感
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