20xx年醫(yī)學(xué)專題—媒介專業(yè)術(shù)語-資料下載頁
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【正文】 再次，特殊形式廣告往往是唯一的、獨(dú)占的、不可復(fù)制的資源 特殊形式 (x237。ngsh236。)廣告的優(yōu)勢(shì)第三十四 頁 ，共四十六 頁 。[常規(guī) (ch225。ngguī)廣告 ] [特約 (t232。yuē)播映 ] [提示 (t237。sh236。)收看 ] [片尾鳴謝 ] 第三十五 頁 ，共四十六 頁 。[專題片廣告 (guǎngg224。o)][冠名播出 (bō chū)][節(jié)目 (ji233。m249。)提示 ]第三十六 頁 ，共四十六 頁 。怎樣確定媒介方案 (fāng 224。n)媒介簡(jiǎn)報(bào) 排期模式制定制定 (zh236。d236。ng)媒介方案過程媒介方案過程第三十七 頁 ，共四十六 頁 。怎樣確定 (qu232。d236。ng)媒介方案一、媒體簡(jiǎn)報(bào)（目標(biāo)和策略的回顧）二、了解目標(biāo)消費(fèi)群體媒體接觸習(xí)慣三、媒體的評(píng)估和選擇四、形成媒體執(zhí)行方案五、替代方案的制定 (zh236。d236。ng)和選擇六、回應(yīng)策略的達(dá)成第三十八 頁 ，共四十六 頁 。媒介 (m233。iji232。)簡(jiǎn)報(bào)鏈接 (li224。n jiē)：策劃部 09年客戶工作簡(jiǎn)報(bào)第三十九 頁 ，共四十六 頁 。目標(biāo) (m249。biāo)及策略媒介 (m233。iji232。)簡(jiǎn)報(bào)廣告 (guǎngg224。o)市場(chǎng)消費(fèi)者產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 然而，要想做出一個(gè)聰明的，策略性強(qiáng)的媒介計(jì)劃，我們需要知道的東西還要多得多 ...... 第四十 頁 ，共四十六 頁 。排期模式 (m243。sh236。)? 如 果 有 大 預(yù) 算 的 支 持 ,持 續(xù) 性 排 期 是 最 為 理 想 的 , 但 在 預(yù) 算 有 限 的 情 況 下 , 它 只 能 維 持 低 調(diào) 的 持 續(xù) 性 , 比 較 適 合 高 知 名 度 品 牌1. 持續(xù)性排期第四十一 頁 ，共四十六 頁 。排期模式 (m243。sh236。)? 波段式排期最能集中火力 ,適合新產(chǎn)品的上市 , 能夠 (n233。ngg242。u) 幫助產(chǎn)品在短時(shí)間脫潁而出 2. 波段 (bōdu224。n)式排期第四十二 頁 ，共四十六 頁 。排期模式 (m243。sh236。)? 脈動(dòng)式排期盡管不能持續(xù)相同的表現(xiàn)力 ,在同樣的 預(yù)算下卻可以為設(shè)定的階段提供較高的支持 (zhīch237。),而在 其他階段維持一定表現(xiàn) 3. 脈動(dòng) (m224。id242。ng)式排期第四十三 頁 ，共四十六 頁 。模式 (m243。sh236。)排期的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)? 連續(xù)知名度? 不容易被遺忘? 連續(xù)強(qiáng)化廣告信息? 在主要周期集中媒體份量? 可依競(jìng)爭(zhēng)需要調(diào)整 (ti225。ozhěng)露出時(shí)機(jī)? 機(jī)動(dòng)并具有彈性? 持續(xù)積累廣告效果? 可以依照品牌需要，加強(qiáng)在重點(diǎn)期間積累。缺點(diǎn)? 如要達(dá)到一定的到達(dá)率和頻次需要足夠的預(yù)算? 屬較無季節(jié)性的產(chǎn)品? 如谷底期太長(zhǎng) ,很容易導(dǎo)致受眾把前期收到的信息都遺忘? 競(jìng)爭(zhēng)品牌切入空擋 (kōngdǎng)的威脅。? 如要達(dá)到一定的到達(dá)率和頻次需要足夠的預(yù)算? 會(huì)呈現(xiàn)銷售集中于特定時(shí)間連續(xù)性波段性脈動(dòng)性第四十四 頁 ，共四十六 頁 。業(yè)績(jī)(y232。j236。)不斷增長(zhǎng)感謝 (gǎnxi232。)聆聽！第四十五 頁 ，共四十六 頁 。內(nèi)容 (n232。ir243。ng)總結(jié)GRP。 節(jié) 目到達(dá)率 =非重復(fù)性收 視 人口數(shù) /總電視 人口數(shù)。 AcCont(000)=計(jì) 劃中每個(gè) 載體的接觸度 (以千人次 為單 位 )之和。平均暴露 頻 次 =毛 評(píng) 點(diǎn) %/到達(dá)率 %。 集中度（又稱目 標(biāo)觀 眾集中度）。在 08年 10月 CNRS調(diào)查 中，《生活》 欄 目女性受眾占 欄 目受。 =女性占 該欄 目受眾 總 體比率 /女性受眾占 電視 收 視總 人口 *100%。 這 種廣告形式是指在 節(jié) 目 結(jié)束出 現(xiàn) (chūxi224。n)職員 字幕的同 時(shí) 出 現(xiàn) (chūxi224。n)企 業(yè) 名稱。感 謝 聆聽第四十六 頁 ，共四十六 頁
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