第26屆河南省洛陽(yáng)牡丹花會(huì)活動(dòng)實(shí)施方案-資料下載頁(yè)
2024-11-16 23:05本頁(yè)面
【正文】 花會(huì)的成功舉辦起到了造勢(shì)鋪墊作用花會(huì)規(guī)模大，觀賞點(diǎn)多，影響深遠(yuǎn)目標(biāo)顧客群眾廣泛，老少皆宜劣勢(shì)W:洛陽(yáng)身居被山包圍的盆地，市場(chǎng)距離較遠(yuǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)如沿海地帶等的游客的吸引力不足地處中原，花卉種植常有旱澇之憂(yōu)，花期極大程度上受天氣狀況影響，不可控因素較多品種數(shù)量及花姿花色上稍遜于其他地區(qū)，甚至有“菏澤牡丹勝洛陽(yáng)”之說(shuō)處于農(nóng)業(yè)大省、人口大省，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，接待能力有限，游客旅游體驗(yàn)度較差，服務(wù)質(zhì)量有待提高內(nèi)部管理混亂，缺乏專(zhuān)業(yè)的節(jié)慶管理人才節(jié)慶活動(dòng)游客消費(fèi)低，盈利不多觀賞性活動(dòng)不如游山玩水等動(dòng)態(tài)娛樂(lè)活動(dòng)吸引力強(qiáng)指導(dǎo)思想錯(cuò)位，注重經(jīng)貿(mào)輕文化，忽略本身文化內(nèi)涵，舍本逐末缺少良好的牡丹文化氛圍，文化研發(fā)嚴(yán)重滯后機(jī)會(huì)O:作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2010年第29屆洛陽(yáng)牡丹花會(huì)剛升格為中國(guó)洛陽(yáng)牡丹節(jié)，文化部和省政府聯(lián)合主辦使其升級(jí)為國(guó)家級(jí)盛典，檔次得到提升，擴(kuò)大了知名度和影響力隨著傳統(tǒng)文化及國(guó)學(xué)的走紅，近幾年國(guó)內(nèi)民俗文化旅游蓬勃發(fā)展，為洛陽(yáng) 2牡丹花會(huì)的轉(zhuǎn)型提供契機(jī)隨著近年來(lái)洛陽(yáng)機(jī)場(chǎng)的再度開(kāi)放以及鄭西高鐵的開(kāi)通，洛陽(yáng)的交通條件在不斷改善，為游客帶來(lái)便利旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)家政策扶持，地方政府重視每年同期的各種明星演唱會(huì)吸引更多潛在客源牡丹評(píng)國(guó)花呼聲日益高漲，一旦評(píng)選成功將會(huì)帶來(lái)無(wú)限新的商機(jī)發(fā)展牡丹產(chǎn)業(yè)的積極性高漲，許多企業(yè)策劃投資，未來(lái)的四季牡丹展廳將極大延長(zhǎng)觀賞時(shí)間，不再局限于春季，增加了淡季旅游人數(shù)威脅T:同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者層出不窮且競(jìng)爭(zhēng)激烈，分散客源，如安徽毫州、安徽銅陵、安徽寧國(guó)、重慶墊江、山西古縣、江蘇常熟、湖南邵陽(yáng)、甘肅臨夏等國(guó)內(nèi)主要牡丹產(chǎn)地旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，各地牡丹花會(huì)大同小異，洛陽(yáng)并無(wú)出彩之處三、對(duì)策分析W1：加快交通建設(shè)，提高交通通達(dá)度，并在潛在市場(chǎng)進(jìn)行大力宣傳 W2：大力發(fā)展大棚種植，積極研發(fā)耐寒耐旱的優(yōu)良品種，減少氣候帶來(lái)的不利影響W3：加大科研力度，培育更多新品種，力爭(zhēng)每年都有新亮點(diǎn)W4：加快旅游行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善交通系統(tǒng)緩解市區(qū)交通壓力，新建更多酒店以滿(mǎn)足日益旺盛的游客住宿需求W5：各相關(guān)部門(mén)明確分工、各謀其職，并聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的節(jié)慶管理人才進(jìn)行有效管理W6：開(kāi)發(fā)更多的旅游紀(jì)念品以創(chuàng)收，同時(shí)將特色地域文化融于其中 W7：旅游項(xiàng)目多元化，增強(qiáng)互動(dòng)性，提高游客參與度W8：解放思想，更新觀念，重視文化在旅游活動(dòng)中的的重要地位，豐富花會(huì)活動(dòng)的文化內(nèi)涵W9：降低觀賞門(mén)檻，使其更加大眾化，在城市綠化方面普及種植，把牡丹文化融入城市規(guī)劃和建設(shè)，打造真正的牡丹花城T1：強(qiáng)調(diào)“中國(guó)洛陽(yáng)牡丹節(jié)”的權(quán)威性及國(guó)際性，著眼于海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，打造具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的國(guó)際品牌T2：依托于洛陽(yáng)自身的歷史文化底蘊(yùn)，注重開(kāi)展多種形式的民俗文化活動(dòng)1）飲食① 興建專(zhuān)門(mén)提供以牡丹為食材的美食的特色飯店 ② 牡丹糕點(diǎn)、牡丹花茶等特色食品 ③ 牡丹化妝品 2）服飾① 牡丹花紋飾旗袍、繡帕 ② 牡丹花紋器物、家具 ③ 牡丹壓花、干花 ④ 牡丹窗花剪紙 3）文藝作品① 全國(guó)性的原創(chuàng)歌頌?zāi)档じ枨螵?jiǎng)賽 ② 全國(guó)性的贊牡丹詩(shī)詞創(chuàng)作及朗誦競(jìng)賽 ③ 名家牡丹書(shū)畫(huà)作品展覽 ④ 國(guó)際性的最優(yōu)牡丹攝影評(píng)選 ⑤ 以牡丹為主題的現(xiàn)場(chǎng)限時(shí)作畫(huà)比賽⑥ 新編豫劇，劇本改編自與牡丹有關(guān)的文學(xué)作品或民間傳說(shuō) ⑦ 建立獨(dú)有的牡丹文化博物館，可分為牡丹標(biāo)本館、名家書(shū)館作品展館、歷屆牡丹花會(huì)精彩回顧館、牡丹攝影競(jìng)賽獲獎(jiǎng)作品展館、牡丹繪畫(huà)競(jìng)賽獲獎(jiǎng)作品展、歷年牡丹紀(jì)念郵票展館、牡丹插花藝術(shù)展館、牡丹花燈展館、牡丹美食展館、牡丹雕刻作品展館等多個(gè)分展館，并可在其他大城市設(shè)立分會(huì)場(chǎng)巡回展覽以擴(kuò)大影響力⑧ 在中央電視臺(tái)等有較大影響力的媒體播放制作精美的旅游宣傳片 4）活動(dòng)① 牡丹插花大賽② “晝賞牡丹夜觀燈”，提升西苑公園夜間牡丹花燈展的檔次與水 4平，擴(kuò)大其影響力 ③ 賞花相親大會(huì)④ 原創(chuàng)廚藝大賽，以牡丹為食材 ⑤ 牡丹雕刻大賽⑥ 以牡丹為主題的歌舞劇演出，如舞劇《牡丹魂》 5）品牌營(yíng)銷(xiāo)① 拓寬精致牡丹盆栽銷(xiāo)售渠道，大力宣傳扶持天盛的盆栽牡丹、裕華的什錦牡丹等② 促進(jìn)“真不同”飯店的品牌打造及連鎖經(jīng)營(yíng)，推廣以牡丹燕菜為主的洛陽(yáng)水席，推出武皇水席、宮廷水席、平民水席等不同消費(fèi)檔次的水席菜系，滿(mǎn)足不同消費(fèi)層次游客的飲食需求。[3] ③ 每年發(fā)行特定牡丹紀(jì)念郵票以及城市名片系列明信片素材可取自上述活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品④ 農(nóng)家牡丹畫(huà)品牌營(yíng)銷(xiāo)，打響孟津縣平樂(lè)鎮(zhèn)平樂(lè)村的民間牡丹畫(huà)藝術(shù)，打造全國(guó)牡丹文化第一村⑤ 大力支持唐三彩專(zhuān)賣(mài)店“三彩藝”的發(fā)展，開(kāi)辟牡丹系列唐三彩磚⑥ 設(shè)計(jì)并生產(chǎn)制造牡丹花會(huì)吉祥物和牡丹花徽章作為旅游紀(jì)念品四、結(jié)論成功的旅游節(jié)慶策劃能夠成就一個(gè)城市，節(jié)慶活動(dòng)的廣告、媒體、人們的口碑等行為沉淀為地方或城市的品牌、標(biāo)識(shí)，尤其通過(guò)定期的舉辦，強(qiáng)化了地方或城市的形象特征，在一定區(qū)域內(nèi)積累了巨大的無(wú)形資產(chǎn)。[4]現(xiàn)如今，洛陽(yáng)牡丹花會(huì)已發(fā)展成為與哈爾濱冰燈節(jié)、大連服裝節(jié)、青島啤酒節(jié)等并列的中國(guó)四大節(jié)會(huì)之一。自從將“以花為媒，廣交朋友”的理念變?yōu)椤盎〞?huì)搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”后，花會(huì)已成為吸引經(jīng)貿(mào)投資的重要手段。然而，文化可以提升節(jié)慶的品位，旅游節(jié)慶活動(dòng)是保存?zhèn)鹘y(tǒng)文化的重要手段，城市節(jié)慶活動(dòng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展相結(jié)合是其生命力所在。[5][6]目前洛陽(yáng)花會(huì)在一味追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)忽略了文化內(nèi)涵的挖掘，在傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)中加入了過(guò)多的商業(yè)炒作成分，這些活動(dòng)雖熱鬧，但缺乏深厚的文化內(nèi)涵，也許會(huì)為洛陽(yáng)市帶來(lái)短期的經(jīng)濟(jì)效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看是有損節(jié)慶活動(dòng)的主題。誠(chéng)然，節(jié)會(huì)活動(dòng)大力拉動(dòng)了洛陽(yáng)的旅游發(fā)展。2010年，%，%。[7] 但是我們更應(yīng)該看到，如今花會(huì)對(duì)洛陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)正在逐年下降。如果不轉(zhuǎn)變思路并積極探索花會(huì)轉(zhuǎn)型，年復(fù)一年的相似活動(dòng)終將讓洛陽(yáng)花會(huì)走入死胡同。因此，辦好與民俗文化緊密結(jié)合的具有明顯地域特色的新式牡丹花會(huì)勢(shì)在必行。參考文獻(xiàn)：[1]王院成，[J].洛陽(yáng)工業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào),2006,16(2):5558 [2]董蘊(yùn)琳，徐虹，[J].旅游科學(xué),2003 [3]：從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)城市（花會(huì)成果篇）[N].洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)，20080512 [4]——以洛陽(yáng)牡丹花會(huì)為例[J].洛陽(yáng)工業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2005,15(4):6164 [5][J].旅游學(xué)刊,2005(2):6669 [6][J].全國(guó)商情,2006(10):2931 [7] [N].20110218 6
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