第26屆河南省洛陽牡丹花會活動實施方案-資料下載頁
2024-11-16 23:05本頁面
【正文】 花會的成功舉辦起到了造勢鋪墊作用花會規(guī)模大，觀賞點多，影響深遠目標顧客群眾廣泛，老少皆宜劣勢W:洛陽身居被山包圍的盆地，市場距離較遠，對經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)如沿海地帶等的游客的吸引力不足地處中原，花卉種植常有旱澇之憂，花期極大程度上受天氣狀況影響，不可控因素較多品種數(shù)量及花姿花色上稍遜于其他地區(qū)，甚至有“菏澤牡丹勝洛陽”之說處于農(nóng)業(yè)大省、人口大省，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，接待能力有限，游客旅游體驗度較差，服務(wù)質(zhì)量有待提高內(nèi)部管理混亂，缺乏專業(yè)的節(jié)慶管理人才節(jié)慶活動游客消費低，盈利不多觀賞性活動不如游山玩水等動態(tài)娛樂活動吸引力強指導(dǎo)思想錯位，注重經(jīng)貿(mào)輕文化，忽略本身文化內(nèi)涵，舍本逐末缺少良好的牡丹文化氛圍，文化研發(fā)嚴重滯后機會O:作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2010年第29屆洛陽牡丹花會剛升格為中國洛陽牡丹節(jié)，文化部和省政府聯(lián)合主辦使其升級為國家級盛典，檔次得到提升，擴大了知名度和影響力隨著傳統(tǒng)文化及國學(xué)的走紅，近幾年國內(nèi)民俗文化旅游蓬勃發(fā)展，為洛陽 2牡丹花會的轉(zhuǎn)型提供契機隨著近年來洛陽機場的再度開放以及鄭西高鐵的開通，洛陽的交通條件在不斷改善，為游客帶來便利旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，國家政策扶持，地方政府重視每年同期的各種明星演唱會吸引更多潛在客源牡丹評國花呼聲日益高漲，一旦評選成功將會帶來無限新的商機發(fā)展牡丹產(chǎn)業(yè)的積極性高漲，許多企業(yè)策劃投資，未來的四季牡丹展廳將極大延長觀賞時間，不再局限于春季，增加了淡季旅游人數(shù)威脅T:同類競爭者層出不窮且競爭激烈，分散客源，如安徽毫州、安徽銅陵、安徽寧國、重慶墊江、山西古縣、江蘇常熟、湖南邵陽、甘肅臨夏等國內(nèi)主要牡丹產(chǎn)地旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，各地牡丹花會大同小異，洛陽并無出彩之處三、對策分析W1：加快交通建設(shè)，提高交通通達度，并在潛在市場進行大力宣傳 W2：大力發(fā)展大棚種植，積極研發(fā)耐寒耐旱的優(yōu)良品種，減少氣候帶來的不利影響W3：加大科研力度，培育更多新品種，力爭每年都有新亮點W4：加快旅游行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善交通系統(tǒng)緩解市區(qū)交通壓力，新建更多酒店以滿足日益旺盛的游客住宿需求W5：各相關(guān)部門明確分工、各謀其職，并聘請專業(yè)的節(jié)慶管理人才進行有效管理W6：開發(fā)更多的旅游紀念品以創(chuàng)收，同時將特色地域文化融于其中 W7：旅游項目多元化，增強互動性，提高游客參與度W8：解放思想，更新觀念，重視文化在旅游活動中的的重要地位，豐富花會活動的文化內(nèi)涵W9：降低觀賞門檻，使其更加大眾化，在城市綠化方面普及種植，把牡丹文化融入城市規(guī)劃和建設(shè)，打造真正的牡丹花城T1：強調(diào)“中國洛陽牡丹節(jié)”的權(quán)威性及國際性，著眼于海外市場的開拓，打造具有中國傳統(tǒng)文化特色的國際品牌T2：依托于洛陽自身的歷史文化底蘊，注重開展多種形式的民俗文化活動1）飲食① 興建專門提供以牡丹為食材的美食的特色飯店 ② 牡丹糕點、牡丹花茶等特色食品 ③ 牡丹化妝品 2）服飾① 牡丹花紋飾旗袍、繡帕 ② 牡丹花紋器物、家具 ③ 牡丹壓花、干花 ④ 牡丹窗花剪紙 3）文藝作品① 全國性的原創(chuàng)歌頌?zāi)档じ枨螵勝?② 全國性的贊牡丹詩詞創(chuàng)作及朗誦競賽 ③ 名家牡丹書畫作品展覽 ④ 國際性的最優(yōu)牡丹攝影評選 ⑤ 以牡丹為主題的現(xiàn)場限時作畫比賽⑥ 新編豫劇，劇本改編自與牡丹有關(guān)的文學(xué)作品或民間傳說 ⑦ 建立獨有的牡丹文化博物館，可分為牡丹標本館、名家書館作品展館、歷屆牡丹花會精彩回顧館、牡丹攝影競賽獲獎作品展館、牡丹繪畫競賽獲獎作品展、歷年牡丹紀念郵票展館、牡丹插花藝術(shù)展館、牡丹花燈展館、牡丹美食展館、牡丹雕刻作品展館等多個分展館，并可在其他大城市設(shè)立分會場巡回展覽以擴大影響力⑧ 在中央電視臺等有較大影響力的媒體播放制作精美的旅游宣傳片 4）活動① 牡丹插花大賽② “晝賞牡丹夜觀燈”，提升西苑公園夜間牡丹花燈展的檔次與水 4平，擴大其影響力 ③ 賞花相親大會④ 原創(chuàng)廚藝大賽，以牡丹為食材 ⑤ 牡丹雕刻大賽⑥ 以牡丹為主題的歌舞劇演出，如舞劇《牡丹魂》 5）品牌營銷① 拓寬精致牡丹盆栽銷售渠道，大力宣傳扶持天盛的盆栽牡丹、裕華的什錦牡丹等② 促進“真不同”飯店的品牌打造及連鎖經(jīng)營，推廣以牡丹燕菜為主的洛陽水席，推出武皇水席、宮廷水席、平民水席等不同消費檔次的水席菜系，滿足不同消費層次游客的飲食需求。[3] ③ 每年發(fā)行特定牡丹紀念郵票以及城市名片系列明信片素材可取自上述活動獲獎作品④ 農(nóng)家牡丹畫品牌營銷，打響孟津縣平樂鎮(zhèn)平樂村的民間牡丹畫藝術(shù)，打造全國牡丹文化第一村⑤ 大力支持唐三彩專賣店“三彩藝”的發(fā)展，開辟牡丹系列唐三彩磚⑥ 設(shè)計并生產(chǎn)制造牡丹花會吉祥物和牡丹花徽章作為旅游紀念品四、結(jié)論成功的旅游節(jié)慶策劃能夠成就一個城市，節(jié)慶活動的廣告、媒體、人們的口碑等行為沉淀為地方或城市的品牌、標識，尤其通過定期的舉辦，強化了地方或城市的形象特征，在一定區(qū)域內(nèi)積累了巨大的無形資產(chǎn)。[4]現(xiàn)如今，洛陽牡丹花會已發(fā)展成為與哈爾濱冰燈節(jié)、大連服裝節(jié)、青島啤酒節(jié)等并列的中國四大節(jié)會之一。自從將“以花為媒，廣交朋友”的理念變?yōu)椤盎〞钆_，經(jīng)貿(mào)唱戲”后，花會已成為吸引經(jīng)貿(mào)投資的重要手段。然而，文化可以提升節(jié)慶的品位，旅游節(jié)慶活動是保存?zhèn)鹘y(tǒng)文化的重要手段，城市節(jié)慶活動與社會經(jīng)濟文化發(fā)展相結(jié)合是其生命力所在。[5][6]目前洛陽花會在一味追求經(jīng)濟利益的同時忽略了文化內(nèi)涵的挖掘，在傳統(tǒng)節(jié)慶活動中加入了過多的商業(yè)炒作成分，這些活動雖熱鬧，但缺乏深厚的文化內(nèi)涵，也許會為洛陽市帶來短期的經(jīng)濟效益，但從長遠角度來看是有損節(jié)慶活動的主題。誠然，節(jié)會活動大力拉動了洛陽的旅游發(fā)展。2010年，%，%。[7] 但是我們更應(yīng)該看到，如今花會對洛陽的經(jīng)濟貢獻正在逐年下降。如果不轉(zhuǎn)變思路并積極探索花會轉(zhuǎn)型，年復(fù)一年的相似活動終將讓洛陽花會走入死胡同。因此，辦好與民俗文化緊密結(jié)合的具有明顯地域特色的新式牡丹花會勢在必行。參考文獻：[1]王院成，[J].洛陽工業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報,2006,16(2):5558 [2]董蘊琳，徐虹，[J].旅游科學(xué),2003 [3]：從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營城市（花會成果篇）[N].洛陽日報，20080512 [4]——以洛陽牡丹花會為例[J].洛陽工業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2005,15(4):6164 [5][J].旅游學(xué)刊,2005(2):6669 [6][J].全國商情,2006(10):2931 [7] [N].20110218 6
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