【正文】 一）爭創(chuàng)著名商標(biāo)，是適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要。爭創(chuàng)著名商標(biāo)，就是要使產(chǎn)品的質(zhì)量，市場占有率、市場覆蓋率，企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)信譽(yù)、售后服務(wù)等，都有全方位的提升。爭創(chuàng)的過程是提升的過程，同時(shí)也是優(yōu)化的過程，更是擊敗其他對手，在同行業(yè)中脫穎而出的過程。從這個(gè)意義上說，爭創(chuàng)著名商標(biāo)之路，就是適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，求得企業(yè)生存和發(fā)展的必由之路。21世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)將是以名牌劃分世界經(jīng)濟(jì)版圖的世紀(jì)。有資料表明，目前國際市場上名牌所占的比例雖然不足3%，但卻擁有高達(dá)40%的市場占有率。銷售額則超過了50%。任何中國的企業(yè)經(jīng)營者，要想在當(dāng)今市場中占有一席之地，或者謀求更大發(fā)展，必須戰(zhàn)略性地運(yùn)用商標(biāo)去做大做強(qiáng)。如果說，商標(biāo)是企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)入市場的名片，那么，著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)就等于加在名片上的頭銜。在走向當(dāng)今市場中的企業(yè)名片中，著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)的頭銜不是可有可無，是非加不可。（二）爭創(chuàng)著名商標(biāo)，是擴(kuò)大企業(yè)知名度的重要途徑。在市場經(jīng)濟(jì)中，影響企業(yè)知名度的因素很多。有該企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)的社會(huì)信譽(yù)等等，但必須承認(rèn)，打造品牌，培育商標(biāo)，是擴(kuò)大企業(yè)知名度的重要途徑。就目前我國現(xiàn)有情況看，馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的群體效應(yīng)是有目共睹的，也是普遍公認(rèn)的。被冠名的馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的產(chǎn)品，不但代表了產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的銷售量，產(chǎn)品的信譽(yù)，還反映了生產(chǎn)該產(chǎn)品企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)先地位和企業(yè)規(guī)模。借助于著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的稱號(hào)，可以擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力和公信度，因此而增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力?？v觀我國企業(yè)發(fā)展史，有無數(shù)企業(yè)興衰的例子反復(fù)證明這樣一個(gè)道理：商標(biāo)、企業(yè)知名度、市場競爭力、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)效益有一種內(nèi)在的必然的聯(lián)系，他們之間的關(guān)系是相輔相成的。培育一個(gè)好的商標(biāo)，擴(kuò)大了企業(yè)的知名度，提高了企業(yè)的市場競爭力，企業(yè)上規(guī)模，企業(yè)效益不斷增大。這是一種良性循環(huán)的發(fā)展鏈條。例如承德乾隆醉酒業(yè)有限責(zé)任公司，1995年注冊“板城”商標(biāo)，1999年被認(rèn)定為河北省著名商標(biāo)。近幾年來，“板城”牌系列白酒暢銷于北京、天津、上海、河北、山東、山西等各大市場。品牌帶來效益，該企業(yè)依靠板城商標(biāo)不斷將企業(yè)做大做強(qiáng)，1999年銷售收入 6517萬元,利稅1509萬元；，利稅8500萬元。（三）爭創(chuàng)著名商標(biāo)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來無形資產(chǎn)或增加產(chǎn)品的附加值。改革開放許多年以來，在企業(yè)中開展的各種各樣評選活動(dòng)很多，這些評選活動(dòng)在不同時(shí)期，不同程度上對企業(yè)發(fā)展起了一定的作用，但是，即使評選的級(jí)別再高，評選的時(shí)間持續(xù)再長，只能代表企業(yè)的榮譽(yù)，卻構(gòu)不成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形不成無形資產(chǎn)，而對商標(biāo)的培育則不然，商標(biāo)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是有價(jià)值的。培育一個(gè)好的商標(biāo)，不但能證明該企業(yè)在同行業(yè)中的地位，還可以增加產(chǎn)品的附加值，同時(shí)，更能夠變成企業(yè)資產(chǎn)。所以說，對商標(biāo)的培育，雖然需要大量的經(jīng)濟(jì)投入，但是，一旦商標(biāo)知名，它給予投資者的是高額回報(bào)，是無形資產(chǎn)，是企業(yè)永久的財(cái)富。露露集團(tuán)擁有的“露露”商標(biāo)，1992年被認(rèn)定為河北省著名商標(biāo)，1999年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。產(chǎn)量由九十年代初幾百噸發(fā)展到40萬噸，2005年銷售收入達(dá)12億元，實(shí)現(xiàn)利稅14628萬元，比1999年增長30%?！奥堵丁鄙虡?biāo)，2002年經(jīng)有關(guān)權(quán)威部門評估。2004年、2005年進(jìn)入世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜。相反，沒有自己的品牌，好產(chǎn)品賣不出好價(jià)錢的事情在我們周圍比比皆是。例如，圍場縣新?lián)茑l(xiāng)二道河子村種植胡蘿卜，里外三紅，口感好，被外商看好，種植出口已有十年，產(chǎn)品主要銷往日本、東南亞，但是，由于種種原因，一直沒有形成自己的品牌，胡蘿卜收獲、加工、包裝后貼上的是山東壽光、河澤、甘肅、北京等地經(jīng)銷商的牌子出口，經(jīng)銷商可以以平均每斤3到4元的價(jià)格賣出。（四）爭創(chuàng)著名商標(biāo)，是構(gòu)筑企業(yè)文化的重要內(nèi)容。任何一個(gè)企業(yè)，在發(fā)展過程中，都必然形成代表該企業(yè)精神的企業(yè)文化，或者換句話說，企業(yè)文化是企業(yè)精神，企業(yè)靈魂的外在表現(xiàn)，那么商標(biāo)，則是企業(yè)文化的載體之一。品牌反映著企業(yè)的實(shí)力、代表著產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也是企業(yè)文化的濃縮。企業(yè)選定商標(biāo)，培 育商標(biāo)，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，自然形成了以商標(biāo)為中心的獨(dú)特的企業(yè)文化。從而使企業(yè)在發(fā)展中不但強(qiáng)大著它的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還不斷彰顯著它的文化魅力。我市“三北”商標(biāo)，是河北省著名商標(biāo)，“三北”商標(biāo)具有豐富的內(nèi)涵，充分反映了三北種業(yè)集團(tuán)以德治企、以信立世的企業(yè)文化和企業(yè)精神。如果細(xì)心，我們不難發(fā)現(xiàn)，凡是成功地利用商標(biāo)戰(zhàn)略，無不在收獲著豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)的同時(shí)，通過企業(yè)文化，擴(kuò)大著企業(yè)的社會(huì)影響力，并由此而吸引著越來越多的消費(fèi)者。二、著名商標(biāo)的作用著名商標(biāo)的作用特別是它的長遠(yuǎn)效應(yīng)體現(xiàn)在各個(gè)方面，但僅就當(dāng)前來說，主要有以下幾個(gè)方面的作用。（一）可以進(jìn)行冠名宣傳。（二）可以請求特殊保護(hù)。依據(jù)《天津市著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》（三）可以享受優(yōu)惠政策。著名商標(biāo)注冊人可以依據(jù)《天津市著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例 “對獲得全國馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)品牌民營企業(yè)，有相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)政策?！保ㄋ模闋巹?chuàng)馳名商標(biāo)創(chuàng)造必要條件。根據(jù)《河北省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》第二十五條規(guī)定：省工商行政管理部門向國家工商行政管理部門推薦的馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)從著名商標(biāo)中擇優(yōu)推薦。也就是說，申請行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)，必須先被認(rèn)定為著名商標(biāo)。這是爭創(chuàng)馳名商標(biāo)的必要條件。這些年來，我省產(chǎn)生的被行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)，全部都是從著名商標(biāo)中推薦而來的（五）著名商標(biāo)的無形資產(chǎn)高于普通商標(biāo)，美國可口可樂的商標(biāo)價(jià)值達(dá)到30億美金占公司財(cái)產(chǎn)的3/4注冊商標(biāo)作用企業(yè)注冊商標(biāo)，可以搶占市場，拓展業(yè)務(wù)范圍，形成一種自有的品牌形象企業(yè)注冊商標(biāo)，保護(hù)了企業(yè)商標(biāo)不受侵犯，保護(hù)了品牌的價(jià)值不受盜取。企業(yè)注冊商標(biāo)，品牌建立的基礎(chǔ)，是著名商標(biāo)，馳名商標(biāo)的根本。企業(yè)注冊商標(biāo)，是入駐如天貓等商城的必要條件企業(yè)注冊商標(biāo)，是辦理質(zhì)量檢查，衛(wèi)生檢查所具備的條件企業(yè)注冊商標(biāo)，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓（投資），可以抵押，許可使用，創(chuàng)造收益，還可以繼承。（一）商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)志，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。（二）注冊商標(biāo)是取得專用權(quán)的前提，只有注冊商標(biāo)才能受到法律的保護(hù)（三）商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體商標(biāo)與其它知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利一樣，是企業(yè)的一項(xiàng)核心資產(chǎn)，通過商標(biāo)的運(yùn)作，可以為股東創(chuàng)造出超額利潤或價(jià)值，2009年，中國品牌價(jià)值：海爾812億、聯(lián)想682億，。（四）注冊商標(biāo)有利于企業(yè)品牌的宣傳、推廣及加大市場競爭的優(yōu)勢有了商標(biāo)，就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開市場，擴(kuò)大銷路。既然商標(biāo)作為一種標(biāo)志，可以標(biāo)志商標(biāo)的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)，它自然就成了一種廣告手段。較之于廣告，商標(biāo)更具有經(jīng)濟(jì)性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費(fèi)者在選購商品時(shí)，多是記住商標(biāo)，憑商標(biāo)識(shí)別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，即認(rèn)牌購貨。（五）注冊一次一標(biāo)一類可用十年，同類別注冊在先原則