【正文】 投資主要是指企業(yè)導(dǎo)入CI而進(jìn)行的投資行為。就目前而言，CIS的投資費用，主要由以下三方面組成：1． 企業(yè)實態(tài)調(diào)查研究費用 這是CI導(dǎo)入的前期費用。2． CIS的開發(fā)費用這是CI導(dǎo)入的直接開支。3． CIS實施過程中的管理費用 這是CIS實施后的經(jīng)常性費用。此外，還有一些其它費用，如企業(yè)消息的收集、傳達(dá)等費用。CIS投資費用對一些大型企業(yè)來說，也許是微不足道的，但對一些中小型企業(yè)或效益不顯著的企業(yè)來說，就有一個承受力的問題，主要是心理承受，“是否值得”是那些尚未真正了解CIS真諦的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常會產(chǎn)生的懷疑，我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，導(dǎo)入CIS的費用，絕對不是消費性的開支，而是一種具有回報性的投資，是一種為適應(yīng)經(jīng)濟需要，逐步與國際市場接軌的開發(fā)性投資。因此，作為有遠(yuǎn)見的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到這一點，唯其如此，才能信心十足地進(jìn)行CIS的導(dǎo)入與實施；猶豫不決，將信將疑，且進(jìn)且退，是搞不好CIS的導(dǎo)入的；倘若為節(jié)約經(jīng)費而部分實施CIS 的某個項目，就不能得到預(yù)期效果，甚置還會步入誤區(qū)，使投資無法收回，有悖于初衷。（二）CIS 的法律保護市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，在市場經(jīng)濟條件下，CIS的保護必須依靠法律。當(dāng)前，能對CIS進(jìn)行保護的法律主要是知識產(chǎn)權(quán)法。我國的知識產(chǎn)權(quán)法主要由三部法律組成，即著作權(quán)法、專利法和商標(biāo)法，對CI來說，能直接保護它的主要是專利法和商標(biāo)法。專利法的主要內(nèi)容有以下幾個方面：（1）規(guī)定專利法的保護對象，即發(fā)明專利、實用型專利和外觀設(shè)計專利；（2）規(guī)定專利局為主管機關(guān)，具體辦理專利的申請、登記、轉(zhuǎn)讓、出售的管理工作；（3）規(guī)定授于專利權(quán)的條件，應(yīng)具有新穎性、創(chuàng)造性和實用性；（4）規(guī)定專利的申請及審查批準(zhǔn)程序；（5）規(guī)定專利權(quán)人的權(quán)利和義務(wù)；（6）規(guī)定專利的保護期限為十年，實用新專利和外觀設(shè)計專利為五年，期滿可續(xù)展三年（7）規(guī)定侵犯專利權(quán)的法律責(zé)任，根據(jù)專利法的規(guī)定，CIS的品牌標(biāo)志、服務(wù)標(biāo)志所有外觀設(shè)計項目都有權(quán)申請專利，以便得到法律的保護，這是對知識、知識分子的尊重，也是企業(yè)運用法律手段確認(rèn)和保護自己利益的需要。商標(biāo)法的內(nèi)容有以下幾個方面：（1）規(guī)定商標(biāo)局為主管機關(guān)；（2）規(guī)定經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)；（3）規(guī)定除某些商標(biāo)如人用藥品及煙草制品等必須使用注冊商標(biāo)外，實行自愿注冊制；（4）規(guī)定非注冊人不得使用商標(biāo)的文字和圖形；（5）規(guī)定商標(biāo)的申請、審查和核準(zhǔn)程序；（6）規(guī)定注冊商標(biāo)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓和使用許可；（7）規(guī)定設(shè)立商標(biāo)評審委員會裁定注冊商標(biāo)爭議；（8）規(guī)定商標(biāo)使用的管理，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的法律責(zé)任，對外國人在中國申請商標(biāo)實行國民待遇原則，等等。根據(jù)商標(biāo)法的一系列規(guī)定，CIS中的商品標(biāo)志、服務(wù)標(biāo)志等都應(yīng)當(dāng)受到保護。作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，應(yīng)當(dāng)熟悉和掌握商標(biāo)法，自覺地運用商標(biāo)法來保護企業(yè)自身的利益。當(dāng)前，企業(yè)在商標(biāo)保護上，特別要注意以下幾點：1．及時進(jìn)行商標(biāo)注冊。雖然商標(biāo)法規(guī)定可以使用未注冊的商標(biāo)，但未注冊的商標(biāo)不受法律保護。我國實行“注冊在先”的原則，因此企業(yè)設(shè)計和實施CIS計劃，首先必須注意及時注冊自己的商標(biāo)，以求法律保護。同時，還應(yīng)注意到外國注冊，否則產(chǎn)品出口到哪個國家，一旦遇到麻煩，就會使企業(yè)受到損害。2．依靠法律，與侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為作斗爭。做到勤查閱商標(biāo)公告，勤進(jìn)行市場調(diào)查，勤與工商行政管理部門聯(lián)系，一旦發(fā)現(xiàn)他人在相同或類似商品上申請注冊與自己注冊商標(biāo)相同或類似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)法規(guī)定的異議或爭議期內(nèi)提出。對侵犯商標(biāo)的行為，一旦發(fā)現(xiàn)，及時采取措施，或協(xié)商解決，或請求行政機關(guān)處理，或訴諸法律。簽訂商標(biāo)使用許可合同，是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓行為。企業(yè)允許別人使用自己的商標(biāo)，實質(zhì)上是允許別人使用自己的信譽和自己企業(yè)的形象，如果處理不當(dāng)，受損害的則是許可方的形象和聲譽，因此，必須慎重考慮商標(biāo)使用許可合同的簽訂，以防損毀CIS的價值。此外《反不正當(dāng)競爭法》頒布，也為企業(yè)CIS的保護提供了法律的依據(jù)。如，企業(yè)的管理訣竅、管理信息等，它們既是企業(yè)重要的商業(yè)秘密，也是企業(yè)對外展示自己獨特形象的組成部分，一旦泄露，將會造成企業(yè)利益的損失，有時甚至是致命的?！斗床徽?dāng)競爭法》規(guī)定，侵犯商業(yè)秘密和利用虛假廣告從事交易等均屬不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)當(dāng)予以禁止，同時，該法律還對被害者的賠償?shù)茸髁嗣鞔_的規(guī)定。這些內(nèi)容對CIS的保護也將起到重要作用。當(dāng)然，由于CIS涉及的內(nèi)容較為廣泛，有些方面，如MIS、Bls尚未有相應(yīng)的法律加以保護，這就需要我們在法律保護的基礎(chǔ)上，輔之以行政的、經(jīng)濟的手段加以保護，從而減少或避免CIS經(jīng)濟價值的流失。第五篇：《廣告設(shè)計》教案 廣告概述教 案汝南幼兒師范學(xué)校 雷斌教材名稱：《廣告設(shè)計》 單元課題：廣告設(shè)計概述教學(xué)方法：講授法、實踐法、多媒體演示法 教學(xué)時數(shù)：4個課時 教學(xué)目的與要求：通過本次課的教學(xué)，使學(xué)生了解廣告的定義分類與歷史的發(fā)展過程，掌握廣告的基本理論知識，熟悉廣告公司的組織機構(gòu)和工作流程。教學(xué)重點與難點：：廣告的分類、特征、功能、廣告媒介、廣告定位和設(shè)計原則。：在欣賞的過程中，準(zhǔn)確理解設(shè)計專業(yè)造型基礎(chǔ)的價值取向，把握廣告設(shè)計服務(wù)藝術(shù)設(shè)計的造型能力，尋找造型基礎(chǔ)與設(shè)計專業(yè)的轉(zhuǎn)換平臺。教學(xué)內(nèi)容：第一課時告知：本次課程教學(xué)內(nèi)容、目的與要點。導(dǎo)入：(1)通過生活中常見的報紙、廣告宣傳單、商品包裝、書籍裝幀等進(jìn)行課程導(dǎo)入，讓學(xué)生對廣告設(shè)計有一個初步的印象，并能引發(fā)學(xué)習(xí)興趣，集中注意力。(2)通過圖例觀摩讓學(xué)生憑最初印象總結(jié)一下各類廣告設(shè)計的特點和規(guī)律。(3)結(jié)合生活中的現(xiàn)象擬訂一個項目圖例，組織學(xué)生參與，開啟設(shè)計靈感。理論知識點：廣告是什么？一、廣告的定義。廣告，英文是advertising,原意為注意、誘惑，有廣而告之的意思。廣告 的定義有很多，長期以來，廣告學(xué)界沒有一個為人們公認(rèn)的廣告定義。我們國家在1995年2月1日開始實施的《中華人民共和國廣告法》對廣告作出了如下的界定：“廣告是廣告主以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達(dá)一定的信息，以期達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動”。二、廣告的發(fā)展廣告是一種向廣大的社會公眾作宣傳的形式，通過廣告宣傳，能推動人們的思想與觀念。如果是商業(yè)廣告，能達(dá)到擴大商品銷售增加商業(yè)利潤的目的。廣告的歷史也是在商品銷售的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。廣告的發(fā)展歷史源遠(yuǎn)流長。廣告從奴隸社會就開始萌生，它從古代人類物物交換的原始貿(mào)易開始到商品生產(chǎn)和物品交換活動。在古代舊中國，社會經(jīng)濟的落后，加以人們對商人的態(tài)度，可想而知廣告形式就非常簡單，其主要形式有：大聲吆喝、放置實物、豎立牌匾、懸掛旗幟四種。中國古代的廣告一直采用以上四種形式。后來隨著中國印刷術(shù)的發(fā)明和使用，印刷廣告開始出現(xiàn)，此種傳播形式，遠(yuǎn)比口頭吆喝、放置實物的影響要迅速得多，廣泛得多。第二課時一、廣告的要素廣告主廣告主是指推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。根據(jù)廣告種類的不同，廣告主可以是政府機關(guān)、廠商企業(yè)、社會團體、其他經(jīng)濟組織或者個人等。通常，商業(yè)廣告的廣告主是企業(yè)。廣告對象廣告對象，也稱目標(biāo)對象或者訴求對象。廣告應(yīng)以一定的人群為目標(biāo)對象，而不是無的放失。一般而言，應(yīng)根據(jù)商品的特點和企業(yè)營銷的重點來確 2 定目標(biāo)對象，以目標(biāo)市場的目標(biāo)對象為廣告對象。因此，廣告對象是有選擇的。廣告內(nèi)容廣告是一種信息。廣告信息包括商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。商品信息，包括產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、價格等有關(guān)信息。勞務(wù)信息是指，非商品買賣或半成品買賣的服務(wù)行業(yè)的信息。觀念信息，是指通過廣告指導(dǎo)的某種意識或者觀念。廣告內(nèi)容一定要十分明確、具體和真實。廣告媒介廣告信息的傳播必須通過媒介。廣告媒介一般是指報紙、雜志、廣播、電視和戶外廣告等非人際傳播的媒介。其特點是：傳播速度快、傳播范圍廣，費用相對較低等。廣告媒介的選擇，應(yīng)科學(xué)、有效、避免盲目地使用所有媒介。廣告目的廣告必須有明確的目的，這是一切廣告活動的出發(fā)點和歸宿。這不僅關(guān)系著廣告主、消費者、社會三者的利益，也涉及到權(quán)利與義務(wù)、物質(zhì)與精神等關(guān)系。廣告活動的每個階段都應(yīng)有一定的目的，這就需要我們進(jìn)行周密的策略和計劃。廣告費用廣告是一種付費的傳播活動。廣告主在進(jìn)行廣告活動時，必須要支付一定的費用，如購買媒介空間與時間、廣告制作、廣告調(diào)查等費用，其目的是擴大商品銷售，獲得更多的效益。由廣告的基本要素可以看出，廣告是一種有目的的、有償?shù)摹⒂胸?zé)任的信息傳播活動。第三課時一、廣告的分類廣告的分類大致為以下幾種： 按廣告主分類商業(yè)廣告這是一種以盈利為目的的廣告，因而又稱盈利性廣告。商業(yè)廣告又可以分為商業(yè)廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告。如果再細(xì)分還有藥品廣告、食品廣告、生產(chǎn)資料廣告、旅游服務(wù)廣告等等不計其數(shù)的廣告。在日本一般采用“電通”廣告公司的分類標(biāo)準(zhǔn)，他們一共分為17類，如能源、材料、食品、飲料、嗜好品、藥品、化妝品、梳妝用品、時裝、裝飾品、出版、生產(chǎn)用品、精密儀器等?？偠灾彩且浴坝麑⑷≈?，必先予之”為出發(fā)點的廣告，都應(yīng)當(dāng)歸到盈利性廣告的范圍內(nèi)。公共廣告也可以稱為公益廣告，這是一種非盈利性的廣告。在中國，人們常愛用“宣傳畫”表示廣告內(nèi)容的非盈利性。至于加上政治二字則更加明確這一點?！拔幕蟾锩钡哪甏?，上海馬利牌廣告色被該名為“宣傳色”，足以說明“廣告”二字是指商業(yè)性的，“宣傳”二字是指非商業(yè)性的。時至今日，人們?nèi)匀谎赜眠@一約定成俗的概念。既然如此，公共廣告的內(nèi)容主要應(yīng)表現(xiàn)政府和非盈利社會團體、機構(gòu)、組織等為維護世界和平、國家利益、保護生態(tài)環(huán)境和自然資源等非盈利性活動所做出的各種努力和號召。廣告?zhèn)髅綇V告媒體是傳遞廣告信息給消費者的工具，任何能在廣告主與廣告對象之間起信息傳遞媒介作用的物體，都是廣告媒體。今天的廣告媒體已經(jīng)拓展到了相當(dāng)廣闊的領(lǐng)域，其豐富和多元化的形式為廣告 實施提供了充分的條件。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告媒體正朝著電子化、現(xiàn)代化和藝術(shù)空間化的方向發(fā)展。（1）根據(jù)媒體的物質(zhì)自然屬性，可以分為；電波媒體（電視、廣播、有線廣播）、印刷品媒體（報紙、雜志、招貼、折頁 4 等）、戶外媒體（霓虹燈、廣告牌、交通工具等）、直郵媒體（銷售商、商品目錄、樣本等）（2）根據(jù)媒體的功能和受眾的感覺，可以分為視覺媒體（報紙、雜志、直郵、招貼、戶外、POP、年歷等）聽覺媒體（廣播、電話）視聽覺兩用媒體（電視、電影等）根據(jù)作用時間角度，可以分為長期廣告媒體（路牌、年歷廣告）短期廣告媒體（報紙、廣播電視）根據(jù)傳播時間周期角度，可以分為快速廣告媒體（廣播、報紙）慢速廣告媒體（雜志、商品目錄）從地域、空間角度可以分為國際性廣告媒體全國性廣告媒體地區(qū)性廣告媒體從接受者的角度可以分為直接廣告媒體間接廣告媒體 等通常人們習(xí)慣于根據(jù)媒體的傳播特點和作用對廣告進(jìn)行分類，例如把廣告媒體分成：報紙媒體 全國性報紙（日報、晚報、周報）地方性報紙（日報、晚報、周報）電視媒體 有線電視微波傳送電視 廣播媒體 中波廣播調(diào)頻廣播有線廣播 印刷品媒體 直郵廣告?zhèn)鲉?、折頁說明書、宣傳冊銷售信樣本、型錄商品目錄包裝雜志媒體 一般雜志專業(yè)性的雜志戶外媒體 廣告牌招貼、條幅交通工具燈箱霓虹燈電子媒體銷售現(xiàn)場媒體 店內(nèi)廣告 POP廣告貨架陳列櫥窗珍惜品媒體 紀(jì)念贈品精美工藝品年歷其他媒體上述廣告媒體中有許多屬于大眾傳播媒體，如報紙、雜志、廣播和電視，由于其擁有的受眾人數(shù)眾多，傳播范圍廣泛，可信度高，影響大，是廣告?zhèn)鞑プ畛＿\用的媒體，通常被稱為四大媒體。第四課時（實踐課）一、技能訓(xùn)練點：本次課堂內(nèi)容要求學(xué)生能了解廣告設(shè)計的基本概念、規(guī)律，提高設(shè)計基礎(chǔ)能力。觀摩廣告圖片10個，并寫出創(chuàng)意分析報告（P1525）二、技能訓(xùn)練過程：教師下達(dá)訓(xùn)練課題，指導(dǎo)整個課題的訓(xùn)練方法。首先讓學(xué)生積極分析廣告的構(gòu)成要素，圖片、文字、編排、色彩等。進(jìn)入繪寫狀態(tài)，教師逐一輔導(dǎo)，對學(xué)生的作業(yè)給予肯定或提出修改意見。畫面的整體調(diào)整、布局，不斷完善畫面素材的準(zhǔn)確結(jié)構(gòu)。填墨技巧的處理，色澤均勻，邊線整齊。三、課外實訓(xùn)項目：結(jié)合課堂講授的內(nèi)容，搜集一些和廣告相關(guān)的圖片資料（報紙、包裝、廣告、雜志等），并進(jìn)行臨摹練習(xí)。教學(xué)后記：在教學(xué)過程中，多數(shù)學(xué)生能較好地配合老師的輔導(dǎo)講授，對平面廣告能有一個基本的認(rèn)識，能正確地進(jìn)行廣告的構(gòu)思設(shè)計并在練習(xí)中激發(fā)設(shè)計靈感。進(jìn)一步能達(dá)到廣告的定位設(shè)計。但是也發(fā)現(xiàn)多數(shù)學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)不夠扎實，知識結(jié)構(gòu)比較單一，在廣告的表現(xiàn)手法上不夠豐富。上課的整體紀(jì)律較好，能基本達(dá)到預(yù)期的教學(xué)效果。