【正文】 增色不少，也能一定程度上提升其有效性。定向窄告利用的則是內容分析技術與精準定位技術。如上海寬通開發(fā)的smartmedia就提供了六種定向傳播方式，分別是地域定向，時間定向、重定向、場景定向、頻次定向，關鍵詞定向。富媒體富媒體是應用一系列最新網(wǎng)絡技術，以二維和三維動畫、影像及聲音為表現(xiàn)形式的一種應用。將其應用于廣告就產生了富媒體廣告，其特點是盡可能應用最生動、最具感染力的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)廣告創(chuàng)意，幫助廣告主更好的與受眾溝通與互動。目前，富媒體廣告的發(fā)展為網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展帶來了巨大影響，富媒體廣告憑借大容量、交互性和它所帶來的高點擊率、高瀏覽率、高轉化率優(yōu)勢，為企業(yè)及客戶提供了一種全新的網(wǎng)絡廣告實效傳播解決方案。如一則百事可樂的富媒體廣告，采用的是“icast通欄擴展視頻形式”，當鼠標觸及通欄中播放的視頻廣告，視頻框會立刻擴展開來，伴隨聲音一同播放。同時，伴有吸引人的促銷信息以及“免費短信大放送”等互動措施，大大提高了廣告效果，吸引更多受眾登陸百事活動主頁，既而瀏覽、注冊會員，從而達到此次推廣的目的。可以預見到，未來的互聯(lián)網(wǎng)上，鋪天蓋地的文字廣告會讓人覺得厭倦，大同小異的文字信息已無法吸引消費者的目光。而富媒體廣告能使消費者享受網(wǎng)絡廣告的新奇樂趣，增強了廣告的表現(xiàn)效果，先進的技術使用戶可以從更高的水平上與廣告主進行互動，適應于新媒體廣告“個性化”“互動性”的趨勢要求。窄告窄告是相對于傳統(tǒng)的“廣告”而言的，在語意技術等新興革新力量的驅動下，網(wǎng)絡廣告有了全新變革。自2004年天下互聯(lián)集團推出“窄告網(wǎng)”以來，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告向著“精準營銷”邁出了一大步。網(wǎng)絡廣告被賦予了更多內涵，它可以根據(jù)受眾的興趣變化，進行自我適應，從而真正實現(xiàn)一對一、高針對性的精準營銷。窄告能將廣告信息與上網(wǎng)者個人愛好、地理位置、訪問歷史等信息結合起來，將上網(wǎng)者進行分類，把相應的商業(yè)廣告有目的地通過窄告聯(lián)盟的合作媒體，用文字連接與文字描述相結合的方式，直接投放到對應人群中，增加廣告的閱讀率，影響合適的人群，從而開啟網(wǎng)絡廣告定向投放的新時代。google的adsense其實也是一種關鍵詞窄告。google通過程序來分析用戶瀏覽網(wǎng)頁的內容，并且投放與網(wǎng)頁內容相關的廣告。當窄告遇到了富媒體，將產生怎樣絕妙的營銷溝通效果？答案是無與倫比的“分眾”、“精準”、“個性”、“互動”效果。窄告恰恰補充了富媒體在“分眾”、“精確”上的不足，富媒體與窄告的結合將是未來新媒體廣告發(fā)展大勢所趨，兼具二者優(yōu)勢“定向富媒體窄告”將把“分眾”、“精確”、“個性”、“交互”的特點完美融合，它可以靈活采用包括視頻、flash在內的多種創(chuàng)意形式，最大限度的吸引精確受眾的眼球。：效果監(jiān)測與按效果付費只具有富媒體的形式與定向窄告的技術實現(xiàn)還不足以保證營銷的實效性，有了效果監(jiān)測與合理付費模式做保障的網(wǎng)絡廣告才能做到更透明、更合理、更高性價比的實效營銷。眾所周之，廣告效果的監(jiān)測一直是個困擾廣告界的難題。而效果無法監(jiān)測也導致了付費模式的不公平，曾經慣用的“包月投放”模式往往讓媒體與企業(yè)都不滿意。廣告主迫切希望能夠實時監(jiān)測廣告的效果，明白錢是怎么花的，什么媒體與時段分別帶來了多少顧客。對缺點改進的需求促進了技術與理念的進步，在如今的網(wǎng)絡營銷中，按效果付費（p4p）已經漸漸成為了趨勢。廣告主不再按照廣告投放時間來付費，而是按照廣告投放后帶來的實際效果——用如點擊量、瀏覽鏈接頁面數(shù)、停留時間、注冊量、留言數(shù)等指標進行衡量，這也是最貼近為實際的用戶數(shù)量來付費的方法。目前，主打搜索引擎廣告的google和百度，以及窄告網(wǎng)等定向營銷網(wǎng)站都在力推按點擊付費（cpc）、按行動付費（cpa）的付費模式。此舉也吸引了大量看重實效的廣告客戶。此外，以尼爾森公司為代表的第三方調查機構憑借網(wǎng)站入戶行為分析和流量監(jiān)測，也可以幫助廣告主評估廣告的效果，它們可以站在中立立場上提供準確可信的監(jiān)測數(shù)據(jù)，保障實效傳播的順利進行?，F(xiàn)在我們來看這張“網(wǎng)絡廣告實效營銷模式圖”：首先是網(wǎng)絡廣告具備區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的“aaii優(yōu)勢”即“分眾”“精準”“個性”“互動”；而這四個優(yōu)點實現(xiàn)的前提在于——“技術”“洞察”“創(chuàng)意”；此外，筆者認為，最能體現(xiàn)網(wǎng)絡廣告實效性的三種表現(xiàn)形式分別是“富媒體廣告”、“定向窄告”、“效果監(jiān)測”?？梢哉f，正是這10大關鍵詞保證了網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ膶嵭?。在這幅圖上，“aaii”優(yōu)勢解釋了網(wǎng)絡廣告為什么能有實效。三前提可看作網(wǎng)絡廣告全程策劃實施的支撐點。其中，技術為分眾、精準、互動提供了技術支持，又直接促使富媒體、窄告與效果監(jiān)測成為了可能；對市場與消費者的洞察保障了分眾與精準營銷的切合性，同時又作為個性化創(chuàng)意與良性互動的前提；絕佳的創(chuàng)意則迎合了個性化的受眾，促進了企業(yè)與消費者的互動，同時可使各類營銷傳播效果得以增強。最后，富媒體與窄告作為最可能引發(fā)實效的廣告形式代表了網(wǎng)絡廣告的兩種發(fā)展趨勢，而不斷進步的效果監(jiān)測手段讓網(wǎng)絡廣告更加可控，效果更加明晰，為實效傳播提供了客觀保障。以百度為代表的搜索引擎與以淘寶為代表的網(wǎng)上購物類網(wǎng)站的廣告業(yè)務可說是實效傳播的典范，它們與“網(wǎng)絡廣告實效營銷模式圖”可以最大程度切合。百度和淘寶的商業(yè)模式都是先免費提供搜索、im、論壇、個人空間、購物等免費交互性服務吸引大量用戶，賺得極高人氣、用戶粘度與流量，再吸引廣告主投放各種形式的廣告，而此類廣告又往往是極具分眾化、精準性、個性化、互動性的，因此具有極好的用戶轉化率與傳播效果。：實效傳播前途光明眾所周知，如今全球面臨相當嚴重的金融風暴與接踵而至的實體經濟下滑導致的經濟危機，相當多的行業(yè)發(fā)展形勢看衰，“這個冬天格外寒冷”，隨之而來的是眾多企業(yè)廣告主削減營銷預算，于是廣告業(yè)同樣面臨了危機。在嚴峻的形勢下，網(wǎng)絡廣告的前途到底如何？會一蹶不振，還是逆勢繼續(xù)保持增長勢頭？照現(xiàn)有情況看來，我們完全不必擔心網(wǎng)絡廣告的過冬能力。在互聯(lián)網(wǎng)一片“過冬論”籠罩的當下，搜索引擎巨頭谷歌和百度的財報卻全面飄紅?！捌髽I(yè)不僅沒有壓縮預算，投入搜索營銷的錢反而越來越多”。正是由于以網(wǎng)絡廣告為代表的實效傳播具有巨大的性價比優(yōu)勢，將促使更多的企業(yè)更愿意把廣告預算投向互聯(lián)網(wǎng)，而不是傳統(tǒng)媒體。有專家認為，經濟減速甚至會進一步推動網(wǎng)絡營銷市場的增長。由于經濟環(huán)境惡劣，手頭拮據(jù)的企業(yè)開始尋找更加有效的營銷方式。而按效果付費，覆蓋率更廣、更精準、可控制的網(wǎng)絡營銷，更適合中小企業(yè)進行推廣。明確的觀點是，在經濟危機的影響下網(wǎng)絡廣告的增長勢頭將減緩，但前途一片光明。究其原因，無疑還是因為網(wǎng)絡廣告更符合實效傳播的發(fā)展方向。在危機到來之時，在與傳統(tǒng)媒體的“想辦法過冬還是借機發(fā)展”的競爭中，有著更為實效與明顯性價比優(yōu)勢的新媒體勝算占盡?？梢哉f，實效傳播已成為新媒體營銷傳播賴以生存發(fā)展、與傳統(tǒng)媒體形成競爭并占盡優(yōu)勢的獨門絕技，它從新媒體出現(xiàn)之時就開始醞釀、修煉，并隨著新媒體的發(fā)展而不斷進行著飛速的革新、進步。我們新老幾代傳媒人正在見證，也應該可以預見，新媒體的實效傳播終將在當下這個競爭激烈程度前所未有的傳媒逐鹿時代寫下自己濃墨重彩的篇章。相信新媒體營銷傳播的明天，必是“實效至上”的天下！