【導(dǎo)讀】分眾傳媒公司介紹-中高端。分眾傳媒（中國）控股有限公司。2020年7月分眾傳媒成功登陸美。國NASDAQ，成為海外上市的。2020年2月分眾傳媒市值已超過。目前分眾傳媒是市值最高的媒體。上市公司，約為新浪，搜狐，鳳?；诵l(wèi)視，白馬四大中國媒體上市。中國傳媒行業(yè)的領(lǐng)先品牌。額約20億元，僅次于CCTV和。SMG文廣傳媒，排名中國第。每周覆蓋9000萬購物者。全國票房前200家高端影院。24小時的貼身媒體。智能分眾，準確到達。覆蓋95%電梯公寓樓。分眾打造中國最大的生活圈媒體群。中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)。中國增長最快的媒體集團。2020多個國內(nèi)國際知名客戶的認同。分眾的業(yè)界評價分眾的業(yè)界評價。2020年8月，“中國最具世界影響力的著名企業(yè)”。2020年12月，“中國年度最佳投資案例”。2020年3月，“CCTV2020年度中國廣告十大風(fēng)云人物”。2020年4月，“中國最具銷售力戶外媒體大獎”。2020年11月，“中國企業(yè)社會責(zé)任調(diào)查百家優(yōu)秀企業(yè)”。2020年11月，“2020年德勤中國高科技、高成長50強”。2020年1月，“《福布斯》2020年度中國潛力100”榜首

　　

【正文】 廣告投放后 知名度和購買考慮都較投放前大幅提高 ? 對福特品牌認知及選購的影響： 對有購車需求的人，福特品牌認知上有較大的提升，且對今后購車優(yōu)先考慮福特也有一定的提升。 基數(shù)：所有有購車需求的被訪者 n=83 99 3% 8% 10% 4% 通訊類客戶案例分析 諾基亞 Nokia 在樓宇液晶電視和電視上同時投放 7250 ? 2020年 4月 ， 嘗試投放 FocusMedia的是諾基亞 7250， 選擇了同時在電視上播放的諾基亞 7250 30秒電視廣告 。 在商務(wù)樓宇媒體投放了 3周 。 在客戶跟蹤調(diào)查中發(fā)現(xiàn) ， 在分眾傳媒所覆蓋的樓宇中 ， 廣告回憶率到達 67%。 ? 由于在樓宇 LCD和電視上投放的是同一廣告內(nèi)容 ， 因此對于這一新媒體的信息回想率和目標人群到達率仍不能最后確定 。 ? 2020年 7月 ， 在隨后的中端商務(wù)手機產(chǎn)品諾基亞 6108上市營銷計劃當中 ， 再次選擇了商務(wù)樓宇媒體 ， 并有意采用了與電視不同的廣告內(nèi)容 。電視采用了 “ 機器人篇 ” 而 商務(wù)樓宇采用了“ 中國劍甲篇 ” 在讓目標用戶群更深入 ， 更全面的了解諾基亞 6108產(chǎn)品特性的同時 ， 也可以進一步考慮商務(wù)寫字樓 LCD投放的效果 ? 投放期也是 3周 ， 結(jié)果也驗證了這一媒體的有效性 。 客戶發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)場購買的人群中 , 尤其是中高端商務(wù)人群 ， 對 “ 中國劍甲篇 ” 廣告的提及率很高 。根據(jù) 地區(qū)的銷售人員 、 經(jīng)銷商反映 , “中國劍甲篇 ” 廣告的回想度也十分高 。 在樓宇液晶和電視上同時投放，不同版本 ? 在地區(qū)做市場調(diào)查的時候 ， 有 LCD投放的城市所在的銷售經(jīng)理都比較認同這個新媒體的投放形式 ， 認可了其在幫助銷售團隊及經(jīng)銷商提高目標受眾對產(chǎn)品認知方面的效果 。 ? 確立了在中高端產(chǎn)品系列的媒體通道的選擇上 ， 商務(wù)樓宇媒體的準確和有效性 。 隨后的諾基亞其他的許多產(chǎn)品也都采用了該媒體 。 效果深受認同，之后被廣泛采用 諾基亞市場主管認為 : “隨著產(chǎn)品營銷細分市場趨勢的快速發(fā)展 ， 分眾溝通渠道會變得越來越重要 。 分眾傳媒推出的商務(wù)樓宇媒體無疑在眾多媒體當中 ， 是一個創(chuàng)新的先行者 ， 具有開創(chuàng)性及前瞻性 。 對企業(yè)而言 ， 投放像商務(wù)樓宇 LCD這樣的分眾媒體在 保證有效性 的同時 ， 也能 避免投資的浪費 ， 使產(chǎn)品細分所產(chǎn)生的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢更加變得深入人心和強大 。 分眾傳媒對于有分眾營銷理念的公司來講 ， 的確是一種很好的選擇 。 內(nèi)容引自：諾基亞市場主管在 《 中國傳媒新勢力 》 中所寫的 “ 利用創(chuàng)新媒體手段 ， 高度鎖定目標消費群 ” 諾基亞客戶的評價 網(wǎng)站類客戶案例分析 芒果網(wǎng) 挑戰(zhàn) 知名度為 零 強有力的競爭對手攜程，已擁有巨大的市場份額、高知名度及認同度 芒果網(wǎng)案例 樓宇液晶電視 形象廣告：樓宇 A網(wǎng) +樓宇B網(wǎng) +時尚傳媒 +商旅傳媒 固定字幕，每天 4小時 機身貼 分眾直效 50萬上海高端人士數(shù)據(jù)庫DM+芒果卡 5000個企業(yè)分眾書架第一排擺放 4個芒果橙色宣傳冊（含芒果卡） 分眾無線 150萬手機短信香港游信息 活動巡展 100個寫字樓的巡展 戰(zhàn)略：整合運用生活圈媒體群 + + + + 利誘產(chǎn)品： 1499元的香港國慶游 ，港龍雙飛 ， 2晚 4星酒店 結(jié)果：廣告費用更節(jié)省，效果更顯著 1. 目標人群知名度達 70% 。 2. 原本僅 50%使用率的電話座機經(jīng) 2周的廣告推廣后，280個 座機全部 爆滿 ，高峰還有 眾多座機 顯示有因占線而 未能接入 的電話。 3. Alexa網(wǎng)站瀏覽量排名， 2周后從 12020名 提升至4000名左右 。 4. 9月份整個上海的機票訂量 前三位 。 投放生活圈媒體群后的效果： 分眾傳媒的工作流程和服務(wù)團隊 以及播出調(diào)研分析 分眾工作流程 排期與下定單 付定金 收集廣告帶 安裝入機 復(fù)制和串帶 播出與監(jiān)播 監(jiān)播報告和事后分析 銷售咨詢 FOCUS AD 收款 FOCUS AD 排期與下定單付定金 收集廣告帶 安裝入機 復(fù)制和串帶 播出與監(jiān)播 監(jiān)播報告和事后分析 銷售咨詢 收款 CTR 服務(wù)團隊 銷售 銷售 媒體調(diào)度和銷售 制作部 工程部 銷售和財務(wù) CTR，新生代，AC尼爾森 分眾每年在調(diào)研方面投資近千萬 ? 唯一的一家提供第三方調(diào)查報告的戶外媒體公司 ? 常規(guī)報告 : – 年度人流量監(jiān)測報告 – 每周監(jiān)播報告 – 事后效果分析報告 ? 進行中的專項調(diào)研： – 頻次 . 廣告回憶率 – 等等 … ? 合作調(diào)研公司 : – CTR，新生代， AC尼爾森， Zoe Tan Consulting等 給廣告主提供清晰的量化的效果評估以提高投資回報率 年度人流量調(diào)研報告 2020年 5月份 7城市 分眾傳媒樓宇液晶電視 媒體廣告效果調(diào)研報告 報告撰寫 : 央視市場研究股份有限公司 2020年 6月 ? 年度人流量調(diào)查 ? 覆蓋 24個城市 – 北京，上海，廣州，深圳，南京、武漢，成都，沈陽、杭州、大連、青島、長沙、重慶、天津、西安，昆明，汕頭，東莞，福州，濟南，石家莊，珠海，廈門，溫州 ? 報告內(nèi)容包括 : – 目標人群跟蹤分析 – 受眾對液晶電視的態(tài)度 – 千人成本和到達率的研究： 液晶電視 監(jiān)播報告 ? 保證播出質(zhì)量 ? 第三方報告 ? 報告內(nèi)容包括 : – 城市，播出日期，品牌，廣告片名，長度，播出樓數(shù)，等等 ? 每周 報告 事后效果分析報告 ? 保證播出效果 ? 分城市報告 : – 目標受眾分析 – 媒體態(tài)度分析 – 廣告到達率 – 品牌回憶度 ? 播出結(jié)束后 一個月 提供調(diào)研報告 2城市博朗剃須刀 分眾傳媒樓宇液晶電視媒體效果調(diào)研報告 報告撰寫 : 央視市場研究股份有限公司 2020年 1月 分眾傳媒 打造中國最大的生活圈媒體群 蔣都澤 kevin Jiang 分眾傳媒（中國）控股有限公司 上海分眾廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? 電 話： +86105820 51551166 手 機： +861380 103 5297 Email： 地 址：北京市朝陽區(qū)建國路 93號萬達廣場 10號樓 28層