西寧市平板電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-10-31 22:44本頁(yè)面
【正文】 價(jià)位傾向：20003999元產(chǎn)品成為半數(shù)用戶選擇調(diào)查結(jié)果顯示，%的用戶會(huì)選擇20003999元價(jià)位段的平板電腦。2011年1月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)在售產(chǎn)品中，%，其中包括蘋果 iPad（16G/WIFI版）等熱銷型號(hào)。性價(jià)比較高的中端產(chǎn)品在市場(chǎng)中贏得了最多用戶的簇?fù)?。屏幕尺寸：主流尺寸產(chǎn)品人氣持平屏幕尺寸方面，目前較為主流的7英寸、。外觀偏好：簡(jiǎn)潔大方是主流調(diào)查結(jié)果顯示，六成用戶更加傾向于外觀簡(jiǎn)潔大方的平板電腦，%的用戶會(huì)選擇外形獨(dú)特的平板電腦，%的用戶會(huì)選擇色彩鮮艷的產(chǎn)品，其余用戶則對(duì)平板電腦外觀無(wú)明確偏好。目前市場(chǎng)中的平板電腦外觀較為相似，且機(jī)身多為白色、黑色，使得部分追求時(shí)尚、個(gè)性的年輕用戶在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)范圍較小。存儲(chǔ)容量：選擇32GB的用戶稍多存儲(chǔ)容量為32GB的平板電腦相對(duì)更受消費(fèi)者青睞，贏得了超過(guò)三成用戶的青睞。選擇16GB、64GB和120GB以上容量平板電腦的用戶也分別占據(jù)了二成左右。8GB以下產(chǎn)品相對(duì)人氣較低。產(chǎn)品功能：WIFI和觸摸屏對(duì)用戶吸引力最大根據(jù)調(diào)查，不管是打算購(gòu)買平板電腦的用戶、還是已經(jīng)購(gòu)買平板電腦的用戶，都將WIFI無(wú)線上網(wǎng)和多點(diǎn)觸摸屏幕作為其最看重的平板電腦功能。平板電腦與其他電腦產(chǎn)品最直觀的區(qū)別就是其采用多點(diǎn)觸摸屏幕，使用方便，很多用戶會(huì)為追求不一樣的操控體驗(yàn)而選擇嘗試平板電腦。USB接口和3G模塊功能同時(shí)也受到較多用戶的關(guān)注。相對(duì)于打算購(gòu)買平板電腦的用戶，已購(gòu)買平板電腦的用戶相對(duì)更看重產(chǎn)品的重力感應(yīng)系統(tǒng)、GPS定位、攝像頭和觸摸筆功能。而打算購(gòu)買平板電腦的潛在用戶則更為看重產(chǎn)品的存儲(chǔ)卡擴(kuò)展、藍(lán)牙、視頻輸出接口和電話短信功能。操作系統(tǒng)：四成用戶支持iOS系統(tǒng) Windows緊隨其后蘋果iOS操作系統(tǒng)在用戶中呼聲較高，在潛在用戶和已有用戶中均贏得了約四成消費(fèi)者的支持，其中已購(gòu)買平板電腦的用戶更為看好這款操作系統(tǒng)，但這較蘋果在用戶中六成左右的品牌滲透力還是略顯薄弱。微軟Windows操作系統(tǒng)的人氣緊隨其后。打算購(gòu)買平板電腦的用戶中，%，%。目前平板電腦市場(chǎng)中雖然蘋果iOS相對(duì)較有優(yōu)勢(shì)，但由于這是蘋果專屬的、較為封閉的操作系統(tǒng)，隨著市場(chǎng)中采用其余操作系統(tǒng)的產(chǎn)品不斷增多，在競(jìng)爭(zhēng)激烈化的同時(shí)，蘋果iOS的市場(chǎng)份額會(huì)出現(xiàn)一定下滑。購(gòu)買渠道：專賣店、網(wǎng)購(gòu)和3C賣場(chǎng)成主力數(shù)據(jù)顯示，用戶在購(gòu)買平板電腦時(shí)的主要渠道是品牌專賣店，%，%%。隨著電子商務(wù)不斷發(fā)展、用戶消費(fèi)行為不斷變化，選擇通過(guò)網(wǎng)上B2C商城和品牌官網(wǎng)購(gòu)買產(chǎn)品的用戶比例有所增加，而傳統(tǒng)的家電3C賣場(chǎng)、大型IT賣場(chǎng)和IT連鎖賣場(chǎng)等熱度有所下降。預(yù)計(jì)隨著網(wǎng)購(gòu)群體不斷龐大，這一變化還將更為明顯。移動(dòng)3G（TDSCDMA）相對(duì)獲得最多關(guān)注支持移動(dòng)3G（TDSCDMA）%的份額，支持聯(lián)通3G（WCDMA）%的份額緊隨其后，支持電信3G（CDMA2000）%，僅為支持移動(dòng)3G用戶的一半。表示會(huì)選擇預(yù)留3G模塊接口產(chǎn)品的用戶也達(dá)到五分之一。隨著上網(wǎng)本市場(chǎng)進(jìn)入低谷，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商目前均把目光放在火熱的平板電腦市場(chǎng)，積極與廠商合作推出新品。軟件渠道：在線商店與其他網(wǎng)站下載各占半壁江山源源不斷的應(yīng)用程序往往是吸引用戶的法寶之一。在獲取平板電腦應(yīng)用軟件的渠道方面，%的份額，%，二者幾乎平分市場(chǎng)。軟件類型：用戶以下載娛樂(lè)休閑軟件為主根據(jù)應(yīng)用軟件的不同類型和用途，將其分為17個(gè)大類進(jìn)行調(diào)查。從用戶選擇來(lái)看，書籍、娛樂(lè)、音樂(lè)、游戲和新聞?lì)愜浖艿搅俗疃嘤脩舻年P(guān)注，份額均在一半以上，位居用戶下載軟件類型前五名。生活、教育、%以上。從整體來(lái)看，娛樂(lè)休閑類軟件所占比重較大，游戲開(kāi)發(fā)商應(yīng)當(dāng)多加注重這方面游戲的開(kāi)發(fā)。四、已購(gòu)買產(chǎn)品用戶研究已經(jīng)購(gòu)買平板電腦的用戶中，超過(guò)六成的用戶選擇了蘋果iPad。%，%的用戶購(gòu)買了蘋果WIFI+3G版產(chǎn)品。用戶購(gòu)買聯(lián)想、三星和愛(ài)國(guó)者產(chǎn)品的比例相對(duì)也較為突出，本易、戴爾、%以上。由于平板電腦市場(chǎng)中品牌眾多，除蘋果一家獨(dú)大外，其余廠商所占比重較為分散。參與調(diào)查的用戶中，%的用戶所購(gòu)買的平板電腦品牌不在選項(xiàng)之內(nèi)。應(yīng)用更加豐富成用戶最希望改善之處平板電腦市場(chǎng)目前發(fā)展尚不成熟，通過(guò)對(duì)已經(jīng)購(gòu)買平板電腦的用戶進(jìn)行調(diào)查，目前用戶較不滿意的地方在于應(yīng)用相對(duì)較少，%的用戶表示希望應(yīng)用能更加豐富。%的用戶希望產(chǎn)品操作能人性化、更加簡(jiǎn)潔。希望產(chǎn)品能增設(shè)USB接口、機(jī)身更加小巧便攜、外形更加時(shí)尚美觀和具備成熟的通信功能等也得到了較多用戶的支持。五、不打算購(gòu)買產(chǎn)品用戶研究?jī)r(jià)格偏高是用戶放棄平板電腦的主因?qū)Σ淮蛩阗?gòu)買平板電腦的用戶進(jìn)行調(diào)查，近四成用戶將原因歸于產(chǎn)品價(jià)格偏高。雖然平板電腦價(jià)格較去年已有所下降，但對(duì)于部分對(duì)平板電腦持可有可無(wú)態(tài)度的用戶來(lái)說(shuō)，花幾千元錢購(gòu)買一臺(tái)主要用于娛樂(lè)的電子產(chǎn)品，也是一筆不小的開(kāi)支。還有三成用戶因?yàn)橐呀?jīng)有了電腦、手機(jī)、電子書等產(chǎn)品而認(rèn)為沒(méi)有購(gòu)買平板電腦的必要。由于產(chǎn)品應(yīng)用較少、%。%的用戶則是因?yàn)閭€(gè)人喜好而不打算購(gòu)買平板電腦。筆記本電腦是最主要替代品不打算購(gòu)買平板電腦的用戶中，%。將手機(jī)和臺(tái)式電腦作為替代品的用戶比例較為接近，%%。選擇用上網(wǎng)本、%%之間。六、結(jié)論與建議平板電腦是一種新型的認(rèn)知度高的產(chǎn)品，該市場(chǎng)中仍然有較大的市場(chǎng)空間，其目標(biāo)市場(chǎng)是年輕的較高學(xué)歷的消費(fèi)者。目前平板電腦的市場(chǎng)集中度較高，呈現(xiàn)出IPAD一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)，并且蘋果公司擁有獨(dú)家的操作系統(tǒng)等核心競(jìng)爭(zhēng)能力，預(yù)計(jì)市場(chǎng)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)仍保持這種一超多強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。平板電腦在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)要針對(duì)不同的人群選擇不同的策略，制造商在產(chǎn)品完善硬件的同時(shí)要注意豐富配套的軟件庫(kù)從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品價(jià)值。
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