【正文】 ，實(shí)用，對(duì)品牌的追求也不那么熱切，購(gòu)買(mǎi)衣服多在換季之時(shí)，且購(gòu)買(mǎi)服裝的周期較長(zhǎng)，一般都在一個(gè)月至一季度，且花費(fèi)中等。還有小部分同學(xué)，由于家庭條件限制，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，服裝消費(fèi)水平較低。除此之外，同學(xué)們大多因?yàn)閾Q季帶動(dòng)服裝需求，同時(shí)也比較看重質(zhì)量和款式，對(duì)打折換季的品牌服裝比較青睞?？傮w上來(lái)說(shuō)，我校大學(xué)生的服裝消費(fèi)還是比較理性的。他們考慮價(jià)格、品牌等諸多影響，特別注重服裝的款式，價(jià)格。大學(xué)生的消費(fèi)觀(guān)中感性與理性所占比重相當(dāng)，對(duì)于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的，能夠根據(jù)自己的身份選擇適合自己的服裝。服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告11引言：近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的完善，網(wǎng)購(gòu)持續(xù)高增長(zhǎng)，但滲透率仍低，發(fā)展空間巨大。網(wǎng)購(gòu)從XX年至今的持續(xù)高增長(zhǎng)主要表現(xiàn)在用戶(hù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、網(wǎng)上交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大等方面，%的較低水平，%和57%的比例明顯偏低，較美國(guó)70%的成熟水平更是差距明顯，未來(lái)提升空間和潛力巨大。 調(diào)查目的：服裝網(wǎng)購(gòu)作為一種新型消費(fèi)形式，在服裝企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中已經(jīng)收到了一定的關(guān)注。服裝是網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)關(guān)注度最高和購(gòu)買(mǎi)率較高的品類(lèi)。服裝網(wǎng)購(gòu)的高速增長(zhǎng)，與產(chǎn)品特點(diǎn)直接相關(guān)，服裝家居產(chǎn)品是易耗品，其更新?lián)Q代快、流行時(shí)尚多變、產(chǎn)品多樣，能較好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)，并且服裝具有金額小、易保存、體積小等特點(diǎn)。因此希望通過(guò)服裝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的調(diào)查和研究，可以及時(shí)把握大眾網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)的新動(dòng)向，了解大眾的網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)觀(guān)念，并為服裝企業(yè)的生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考，提供更完善的產(chǎn)品宣傳策略，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售?；谶@樣一種思考，我們對(duì)石家莊大眾網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝情況進(jìn)行問(wèn)卷詳細(xì)分析， 以便了解大眾在網(wǎng)上服裝購(gòu)物的情況與需要。一、調(diào)查時(shí)間xx月xx日——xx月xx日二、調(diào)查地點(diǎn)石家莊市區(qū)三、調(diào)查正文大眾在網(wǎng)購(gòu)服裝是更重視賣(mài)家的商家信譽(yù)度以及好評(píng)率，這體現(xiàn)了大眾在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)的憂(yōu)慮，因?yàn)榫W(wǎng)上的商品看得見(jiàn)摸不著，對(duì)于服裝服飾，商品的照片不足以顯示它的全部，因?yàn)檫@無(wú)法查看服飾照片與真實(shí)服飾之間的色差問(wèn)題，服裝服飾的瑕疵問(wèn)題，面料舒適感......，所以大眾只能依靠這些指標(biāo)來(lái)判斷商品，而表格4的數(shù)據(jù)，則是最好的印證，一次購(gòu)買(mǎi)失敗，基本沒(méi)有人會(huì)再光顧這家店。所以，商家要做好自己各方面的硬件，與此同時(shí)，努力提升自己的信譽(yù)度，努力使顧客滿(mǎn)意，獲得好評(píng)等，這對(duì)一個(gè)商家的`生存發(fā)展至關(guān)重要，需要多加關(guān)注。四、調(diào)查結(jié)論根據(jù)以上調(diào)查結(jié)果我們可以得出：進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的主要人群是18—35歲之間的年輕一代，他們勇于并樂(lè)于接受新鮮事物，雖然他們對(duì)網(wǎng)上的系列法規(guī)并不是很了解。人們喜歡逛自己熟悉的知名的那幾家網(wǎng)站，安全可靠。對(duì)于商家，在做好自身各項(xiàng)硬件指標(biāo)的同時(shí)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索網(wǎng)上廣告宣傳等方式使大眾認(rèn)識(shí)了解自己的網(wǎng)站，進(jìn)而得以開(kāi)拓市場(chǎng)。對(duì)于大眾選擇網(wǎng)上購(gòu)物的主要原因是方便、便宜、商品種類(lèi)多等因素，民眾希望商家免運(yùn)費(fèi)、打折、送禮品等活動(dòng)，可以針對(duì)此項(xiàng)加以改進(jìn)，以獲得更多顧客。 針對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬給顧客帶來(lái)的疑慮，一次購(gòu)買(mǎi)失敗基本不會(huì)再在此家購(gòu)買(mǎi)，而事實(shí)上顧客多憑借商家的信譽(yù)度以及好評(píng)率來(lái)打消此疑慮，所以商家可努力提高這兩項(xiàng)指標(biāo)，在銷(xiāo)售商品時(shí)盡量使顧客滿(mǎn)意是使交易成功。第五篇：大學(xué)生服裝消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告石河子大學(xué)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告報(bào)告題目：大學(xué)生服裝消費(fèi)情況調(diào)查小組組長(zhǎng)：張馳（2010508125）小組成員：高波（2010508091）岳躍路（2010508092）張傳順（2010508097）王良臣（2010508128）指導(dǎo)教師：閆新勇專(zhuān)業(yè)：電子信息工程2012年5月大學(xué)服裝消費(fèi)情況調(diào)查方案目 錄一、背景分析?????????????????????3二、調(diào)查大綱?????????????????????3三、調(diào)查內(nèi)容?????????????????????5四、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析??????????????????6五、調(diào)查總結(jié)及建議??????????????????112 大學(xué)生服裝消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告一、背景分析隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體,我們的消費(fèi)觀(guān)念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響我們世界觀(guān)的形成與發(fā)展,關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況,把握大學(xué)生生活消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向,培養(yǎng)和提高我們的“財(cái)商”,在當(dāng)前就成為我們當(dāng)代大學(xué)生共同關(guān)注的課題。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀(guān)念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問(wèn)題。他們的消費(fèi)觀(guān)念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀(guān)的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化，復(fù)雜性等特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。因此通過(guò)對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀(guān)念，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。二、調(diào)查大綱（一）調(diào)查目的：1．及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向，了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)服裝的消費(fèi)習(xí)慣。2．引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀(guān)念。3．對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。（二）調(diào)查分工：張馳：撰寫(xiě)大綱，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)整理，匯總報(bào)告 岳躍路：調(diào)查總結(jié)及建議 高波：數(shù)據(jù)分析張傳順：背景分析，設(shè)計(jì)調(diào)查流程 王良臣：設(shè)計(jì)及印制問(wèn)卷（三）調(diào)查時(shí)間：5月1日~5月10日（四）調(diào)查地點(diǎn)：石河子大學(xué)圖書(shū)館及食堂（五）調(diào)查對(duì)象：石河子大學(xué)全體學(xué)生（六）調(diào)查方法：因?yàn)榉b的普遍性，全體在校學(xué)生都是調(diào)查對(duì)象。為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定先采用隨機(jī)抽樣法，然后對(duì)問(wèn)卷按收入選項(xiàng)的檔次進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì)。為了獲得更多的參考對(duì)比資料，還將在網(wǎng)上搜集相應(yīng)資料。（七）調(diào)查資料分析與質(zhì)量控制分析方法主要采用EXCEL進(jìn)行數(shù)據(jù)分析質(zhì)量控制（1）方案與問(wèn)卷的質(zhì)量控制：在方案及問(wèn)卷設(shè)計(jì)以前，我們通過(guò)二手資料的收集，對(duì)本地市場(chǎng)的觀(guān)察，與經(jīng)商銷(xiāo)的交流、訪(fǎng)談等方式，對(duì)行業(yè)的現(xiàn)狀、項(xiàng)目的背景、消費(fèi)者及產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)有一個(gè)較深入的了解。（2）實(shí)地調(diào)研的質(zhì)量控制：?jiǎn)柧碚{(diào)研時(shí)，將多完成5%問(wèn)卷，作為備用，以保證有效問(wèn)卷數(shù)量與設(shè)計(jì)的樣本容量相符合。（3）資料整理及分析的質(zhì)量控制：?jiǎn)柧砘厥蘸?，由具體人員進(jìn)行分析。（八）調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查 ：初步了解市場(chǎng)服裝品牌消費(fèi)情況。第二階段：計(jì)劃階段：制定服裝市場(chǎng)調(diào)查策劃，并審定、確認(rèn)修正。第三階段：?jiǎn)柧黼A段：設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，初步測(cè)試。然后整理確認(rèn)。第四階段：實(shí)施階段：向調(diào)查對(duì)象發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷并及時(shí)收回，確保問(wèn)卷的回收率。第五階段：研究分析：通過(guò)數(shù)據(jù)輸入處理，研究、分析數(shù)據(jù)。第六階段：報(bào)告階段：撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書(shū)，并印制成文。（九）調(diào)查報(bào)告內(nèi)容及提交方式： 本次調(diào)查主要采用問(wèn)卷調(diào)查形式。三、調(diào)查內(nèi)容 ，地點(diǎn)，頻率 5，購(gòu)衣原因，購(gòu)衣類(lèi)型 7．對(duì)服裝品牌追求四、數(shù)據(jù)與分析（一）部分?jǐn)?shù)據(jù)圖表 F．空消費(fèi)者所處年級(jí)專(zhuān)業(yè)2, 2%4, 4%5, 5%13, 14%AB19, 21%CDE49, 54% ~800 ~1000 ~1200 每月生活費(fèi)2, 2%8, 9%11, 12%A9, 10%BC36, 39%D26, 28%接受衣服價(jià)格范圍18, 20%1, 1%A26, 28%B2, 2%C8, 9%DE6, 7%31, 33% ~200 ~300 ~500 ，地點(diǎn)，頻率購(gòu)衣時(shí)間1, 1%15, 16%30, 33%ABCDE6, 7%40, 43% 購(gòu)衣地點(diǎn)1, 1%6, 4%A24, 15%57, 34%BC35, 21%D42, 25%（夜市、地?cái)偅?F．空購(gòu)衣頻率3, 3%3, 3%20, 22%ABC40, 44%DE26, 28% 5，購(gòu)衣原因，購(gòu)衣類(lèi)型購(gòu)衣原因*** B運(yùn)動(dòng)型 C可愛(ài)型 D職業(yè)性 E中性型 F成熟性G時(shí)尚型 H個(gè)性 I另類(lèi)型 J其他 部分品牌喜愛(ài)程度的統(tǒng)計(jì) 題目選項(xiàng) 很不喜歡 安踏 李寧 阿迪達(dá)斯 耐克 以純 森馬 美邦 真維斯 ONLY JACK JONES 阿依蓮 班尼路 17(%)5(%)6(%)11(12%)12(13%)12(13%)9(%)9(%)20(%)不喜歡 11(12%)12(13%)12(13%)11(12%)12(13%)12(13%)8(%)7(%)11(12%)一般 31(%)喜歡 11(12%)9(%)很喜歡 3(%)7(%)(空)19(%)20(%)13(%)13(%)30(%)20(%)18(%)21(%)16(%)20(%)15(%)21(%)18(%)38(%)29(%)26(%)26(%)26(%)22(%)6(%)8(%)12(13%)8(%)12(13%)11(12%)8(%)6(%)3(%)9(%)3(%)23(25%)22(%)20(%)10(%)20(%)15(%)22(%)15(%)24(%)7(%)5(%)24(%)24(%)13(%)17(%)31(%)15(%)14(%)28(%)（二）數(shù)據(jù)分析：大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)衣服的特點(diǎn)：，追求休閑和時(shí)尚，傾向于在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，大學(xué)二年級(jí)和三年級(jí)的學(xué)生是消費(fèi)主體。大多數(shù)的學(xué)生的生活費(fèi)介于500~800，其次是800~1000。買(mǎi)衣服的價(jià)位在100~200之間的最多，其次是100以下的，也有相對(duì)一部分學(xué)生對(duì)價(jià)格無(wú)所謂，只要喜歡就買(mǎi)了。購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型方面，休閑型和時(shí)尚型所占的比重最大，其次是運(yùn)動(dòng)型和可愛(ài)型的。買(mǎi)衣服地點(diǎn)的選擇方面，62%的學(xué)生選擇在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)，其次是超市/百貨商場(chǎng)和普通服裝店。，對(duì)款式、質(zhì)量和舒適度的要求比較高。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，阿迪達(dá)斯和耐克由于其質(zhì)量和信譽(yù)很好，最受大多數(shù)學(xué)生喜歡，其次是以純、安踏和真維斯。購(gòu)買(mǎi)時(shí)注重舒適度，更喜歡棉質(zhì)和牛仔服裝面料。決定購(gòu)買(mǎi)衣服的因素中，款式，質(zhì)量、價(jià)格是大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)時(shí)最看重的。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，由于大部分大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入，%的學(xué)生選擇節(jié)日打折時(shí)購(gòu)買(mǎi)，%的學(xué)生購(gòu)買(mǎi)時(shí)間不固定。購(gòu)買(mǎi)衣服的頻率方面，很大一部分學(xué)生不固定，看到喜歡就買(mǎi)最多，%，其次是每季度一次和每月一次的。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，雜志、朋友介紹、網(wǎng)絡(luò)和廣告是大多數(shù)大學(xué)生了解服裝信息的渠道，不怎么受廣告的影響。大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)衣服除了生活必須以外，新品的流行、引人注目的樣式、周?chē)笥训挠绊懞徒祪r(jià)所起的作用也較大。5．色彩偏好相對(duì)集中，消費(fèi)偏好不一。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，大學(xué)生更喜歡清新淡雅和黑白色系的服裝，其次是鮮艷亮麗。消費(fèi)偏好方面，喜歡新潮服裝的人最多，其次是沒(méi)有特定偏好（無(wú)所謂）的，再次是實(shí)用和大眾。此外，更喜歡打折的優(yōu)惠方式。五、總結(jié)及建議（一）調(diào)查總結(jié)通過(guò)我們的調(diào)查、分析，調(diào)查的結(jié)果卻與我們調(diào)查之前所設(shè)想的有一定的出入。調(diào)查結(jié)果表明，我校大學(xué)生的服裝消費(fèi)水平適中，大多數(shù)學(xué)生買(mǎi)衣服的價(jià)位在100~200之間，其次是100以下的，也有相對(duì)一部分學(xué)生對(duì)價(jià)格無(wú)所謂，只要喜歡就買(mǎi)了。究其原因，我們認(rèn)為主要有以下三點(diǎn)：第一，大學(xué)生由于經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，即使做兼職打工的同學(xué)也只是具有一定程度的自我支付能力，因此，在服裝消費(fèi)上表現(xiàn)出一種較平和的消費(fèi)心理。第二，由于大學(xué)生具有良好的素質(zhì)，在消費(fèi)時(shí)，更注重衣服的舒適程度、款式及價(jià)格，對(duì)名牌方面的追求沒(méi)那么強(qiáng)烈。第三，由于多數(shù)大學(xué)生選擇購(gòu)買(mǎi)衣服的時(shí)間大多都在節(jié)假日打折期間，購(gòu)買(mǎi)的頻率也沒(méi)那么高。另外，也不排除在我們的調(diào)查中，會(huì)有部分受訪(fǎng)者由于各種原因，沒(méi)有將自己的真實(shí)情況寫(xiě)出來(lái)。而同時(shí)，在部分大學(xué)生中也的確存在著不考慮經(jīng)濟(jì)條件、只憑自己愛(ài)好購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)象。首先，大學(xué)生從小在家長(zhǎng)的呵護(hù)關(guān)懷中長(zhǎng)大，不用去負(fù)擔(dān)家庭經(jīng)濟(jì)，許多大學(xué)生不知道金錢(qián)來(lái)之不易，不會(huì)有計(jì)劃地開(kāi)支，情緒化消費(fèi)比較明顯。其次，大學(xué)生對(duì)新鮮事物的熱衷，富于創(chuàng)造性在消費(fèi)時(shí)會(huì)追求時(shí)尚、潮流、個(gè)性，也會(huì)造成大學(xué)生“奢侈”購(gòu)買(mǎi)。還有，大學(xué)生中存在著判斷能力較弱的一個(gè)群體，即我們平時(shí)所說(shuō)的“耳根軟”的同學(xué)，他們?nèi)菀资艿酵饨绲挠绊?，?dāng)看到其他同學(xué)買(mǎi)高檔衣服，他們也會(huì)跟著去買(mǎi)。另外，有些同學(xué)由于受虛榮心的作用，也會(huì)跟著別人去買(mǎi)高檔。從另一個(gè)角度看，現(xiàn)在的大學(xué)幾乎都是開(kāi)放式的，社會(huì)上的享樂(lè)主義、拜金主義、奢侈低靡的生活方式，這些不良風(fēng)氣在高校毫無(wú)堤防的情況下就吹進(jìn)了大學(xué)的校門(mén)。在這些不正之風(fēng)的影響下，大學(xué)生容易產(chǎn)生追求名牌、攀比的怪現(xiàn)象。總而言之，大多數(shù)大學(xué)生都能夠相對(duì)理性地去購(gòu)買(mǎi)服裝，然而同時(shí)也存在著一部分狂熱追求高檔品者，情況也并不向我們想象中的那么嚴(yán)重。（二）建議：雖然據(jù)我們調(diào)查的情況看，大學(xué)生追求高檔品的現(xiàn)象并不是十分嚴(yán)重，但是我們也不得不承認(rèn)追求高檔品的現(xiàn)象確實(shí)在一定范圍內(nèi)存在，并且具有逐步擴(kuò)散的趨勢(shì)。據(jù)此，我們提出以下的建議：第一，大學(xué)生本身應(yīng)該樹(shù)立正確的消費(fèi)觀(guān)念根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)能力，正確理性地消費(fèi)。切莫為了滿(mǎn)足自己的虛榮心而盲目的攀比跟風(fēng)。學(xué)會(huì)理財(cái)，盡量親身體會(huì)一下掙錢(qián)的困難。第二，家長(zhǎng)應(yīng)該定時(shí)定量給學(xué)生提供生活費(fèi)，而不應(yīng)有求必應(yīng)。給孩子更多自己鍛煉的機(jī)會(huì)，體會(huì)金錢(qián)的來(lái)之不易。另外，家長(zhǎng)自己也要養(yǎng)成健康的消費(fèi)習(xí)慣，給孩子樹(shù)立一個(gè)好榜樣。第三，學(xué)校要開(kāi)展健康消費(fèi)方面的專(zhuān)項(xiàng)宣傳，抵制攀比的不正之風(fēng)。輔導(dǎo)員也可對(duì)學(xué)生理性消費(fèi)方面進(jìn)行教育，糾正學(xué)生不良消費(fèi)行為。另外，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，應(yīng)盡量找一些比較理性的同學(xué)陪同，防止盲目消費(fèi)。以上就是我們提出的一點(diǎn)粗淺建議，希望同學(xué)們能夠理性的消費(fèi)。