【正文】 ，鎮(zhèn)江逐步形成了汽車零部件到整車裝配的企業(yè)群體，已經(jīng)具備汽車產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的條件。今年的中國車市外部經(jīng)濟(jì)不利因素導(dǎo)致車市整體增長(zhǎng)趨緩，但奧迪依然保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。今年1～7月，奧迪銷售了69073輛，同比增長(zhǎng)了20％。雖然奧迪依然保持著國內(nèi)豪華車領(lǐng)頭羊的地位。但隨著消費(fèi)者需求變得多樣化，雷克薩斯等個(gè)性化高端豪華車品牌的崛起正一步步威脅著奧迪豪華車“老大”的地位。加上一汽大眾品牌固有的北方市場(chǎng)普遍好于南方市場(chǎng)的不均衡性。奧迪不得不居安思危。奧迪江蘇第一家“城市展廳”，正是加強(qiáng)南方區(qū)域市場(chǎng)的體現(xiàn)。項(xiàng)目策劃 公關(guān)目標(biāo)，努力達(dá)到推廣目標(biāo)。，展示奧迪“城市展廳”獨(dú)特的設(shè)計(jì)，及奧迪TT、奧迪R8等新車的展示。3．傳遞奧迪品牌的價(jià)值觀，展現(xiàn)一汽大眾奧迪品牌開始全速推進(jìn)‘建設(shè)引領(lǐng)全球的高檔車服務(wù)體系’的飛躍性進(jìn)程?！?目標(biāo)受眾媒體記者、目標(biāo)消費(fèi)群、各地經(jīng)銷商與合作伙伴以及政府部門與企業(yè)內(nèi)部員工。公關(guān)策略，通過與媒體充分有效的溝通，在上市前進(jìn)行廣泛預(yù)熱，形成工作期待感。，有效把握傳播的節(jié)奏感。，還要將這種形象“展示”功能將直接轉(zhuǎn)變?yōu)榇黉N交易功能。傳播策略，通過有效的媒體選擇與組合，合理安排并控制媒體的報(bào)道節(jié)奏，結(jié)合媒體的廣度與深度，在推廣的各個(gè)階段形成遞進(jìn)式的系類新聞發(fā)布，保證產(chǎn)品與企業(yè)關(guān)鍵信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。，制定相應(yīng)的傳播點(diǎn)，準(zhǔn)備相應(yīng)的背景材料，形成有效的立體傳播效果。，樹立奧迪品牌的公信力與市場(chǎng)美譽(yù)度，為奧迪的市場(chǎng)銷售奠定良好的輿論基礎(chǔ)。關(guān)鍵信息某些品牌把城市展廳4S化，照搬4S模式，難免有些矯枉過正，并不值得提倡。其實(shí)城市展廳采用的是賣場(chǎng)的形式，當(dāng)一個(gè)廠商品牌在一個(gè)城市建立的完整的售后服務(wù)體系的時(shí)候，便解決了后顧之憂。銷售渠道由單純的4S店模式向城市展廳的轉(zhuǎn)變，汽車展廳并“不完善”的小S功能，將改變4S大而全的現(xiàn)狀，從而更好地提高專一性服務(wù)。這是一種相對(duì)經(jīng)濟(jì)的模式，就像家用電器一樣，可以在城市的多家商場(chǎng)賣，售后服務(wù)只有一家。這樣就大大避免了重復(fù)建設(shè)，同時(shí)又增加銷售網(wǎng)點(diǎn)的密度，于品牌形象的提升也極為有利。項(xiàng)目執(zhí)行開業(yè)慶典暨新車揭幕慶典暨揭幕會(huì)主題：“突破科技 啟迪未來”。內(nèi)涵詮釋：奧迪公司一直都是以最新的科技來提高車子的性能以至于整體從TDI到R8 從勒芒的FSI到現(xiàn)在的量產(chǎn)FSI總以成功的新科技樹立出新的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)示著汽車發(fā)展的方向也表明了奧迪強(qiáng)大的科技后盾實(shí)力,以及領(lǐng)導(dǎo)汽車發(fā)展的雄心。新聞主題：“突破科技 啟迪未來”?；顒?dòng)內(nèi)容：活動(dòng)包括展廳內(nèi)外布置，嘉賓簽到、剪彩儀式，新車揭幕儀式，答謝酒會(huì)等多個(gè)環(huán)節(jié)。整體安排結(jié)構(gòu)合理、張弛有度、充分展現(xiàn)奧迪的品牌理念和商品的優(yōu)越特性。活動(dòng)在廣場(chǎng)、展廳、酒店3個(gè)場(chǎng)地舉行。廣場(chǎng)以空飄氣球環(huán)繞，以龍門桁架架設(shè)舞臺(tái)。架設(shè)高空彩煙，皇家禮炮。全場(chǎng)采用奧迪傳統(tǒng)的黑、白、灰三色，與城市展廳結(jié)為一體，大氣十足。展廳入口處放置奧迪新款車型，以幕布遮蓋，靜待嘉賓為其揭開神秘面紗。每輛新車配備經(jīng)上海、南京國際車展洗禮的專業(yè)車模，彰顯奧迪新車的魅力。全場(chǎng)配以弦樂四重奏，使與會(huì)者心曠神怡。展廳出口處安排有紅酒及各類精美果品甜點(diǎn)，與會(huì)者可駐足品嘗。酒店設(shè)置小型水晶舞臺(tái)配以小型背景桁架。客人用餐時(shí)配以江南絲竹，最后動(dòng)感的小提琴演奏將酒會(huì)推向高潮。在活動(dòng)流程設(shè)計(jì)上，將公司領(lǐng)導(dǎo)與市領(lǐng)導(dǎo)致詞、美女弦樂、激情女子打擊樂團(tuán)、動(dòng)感小提琴以及香車美女展示等。讓與會(huì)嘉賓獲得了一份完整而快樂的印象。項(xiàng)目評(píng)估 效果綜述在關(guān)注一汽大眾奧迪產(chǎn)品本身的同時(shí)，通過媒體、網(wǎng)絡(luò)、廠商等各種可以運(yùn)用的資源，密切關(guān)注著行業(yè)內(nèi)的新聞，逐漸形成了對(duì)汽車行業(yè)信息的認(rèn)知與研究，得到了客戶的一致認(rèn)可?？梢哉f，沒有對(duì)某一行業(yè)的持久關(guān)注與深入研究，任何一家公關(guān)公司都將很難對(duì)一個(gè)沒有輿論環(huán)境和任何背景的項(xiàng)目展開和實(shí)施公關(guān)工作，尤其是奧迪這樣占據(jù)國內(nèi)豪華車頭把交椅近20年的品牌。隨后的受眾反應(yīng)和市場(chǎng)反應(yīng)將在公司對(duì)本次活動(dòng)的后期跟蹤總結(jié)后得出。相關(guān)案例：2008中國年|奧運(yùn)年|鉑金品質(zhì) 銳意人生|克萊斯勒鉑銳閃耀上市(20080329)2008中國年|時(shí)尚共勉 精英共享|廣州豐田汽車公司協(xié)眾東麟路店開業(yè)慶典(20080117)精誠共進(jìn) 創(chuàng)贏未來|熱烈慶祝南京福佳長(zhǎng)安鈴木4S店舉行隆重開業(yè)慶典(20071210)廣州本田雨田喜悅二手車專營(yíng)店(大明路－夾崗)開業(yè)典禮(20071128)熱烈慶祝泰州文峰海達(dá)汽車銷售服務(wù)有限公司海馬4S(泰高路)店盛大開業(yè)(20071109)南京汽車集團(tuán)MG名爵———英倫名車零距離接觸(20070727)熱烈慶祝第四屆車交會(huì)在南京中馳汽車園開幕(20070421)南京景山福聯(lián)汽車服務(wù)有限公司開業(yè)慶典暨Ｓ－MAX新車發(fā)布(2007第五篇：案例華源奧迪4s店案例|華源奧迪4s店雋雅根據(jù)奧迪4S店日常的管理需要定制的智能照明方案，主要從商業(yè)角度考慮幾部分：展示區(qū)：提高企業(yè)形象，針對(duì)汽車展示區(qū)高亮度燈光體驗(yàn)細(xì)節(jié) 后勤區(qū)：按需自動(dòng)感應(yīng)節(jié)；成本控制：可持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的產(chǎn)品系統(tǒng)，自動(dòng)燈光測(cè)試管理系統(tǒng)減少人力；整體考錄：室內(nèi)整體光度表現(xiàn)及透光智能照明協(xié)調(diào)統(tǒng)一控制提高整體感，易于管理。靈活應(yīng)對(duì)各種活動(dòng)內(nèi)外照明及形象的配合。