20xx考研北大應用心理碩士真題解析及備考指導-資料下載頁
2024-11-09 12:46本頁面
【正文】 作。由于溝通方便，傳遞實時，已成為家庭、公司、部門等之間溝通越來越盛行的工具。橫向兼并指商業(yè)上同一經(jīng)營環(huán)節(jié)上相關企業(yè)，甚至競爭對手之間的兼并。例如生產(chǎn)同類商品的公司或者同一市場領域銷售相互競爭的商品的公司間并購。優(yōu)勢公司并購劣勢公司可以組成橫向大企業(yè)集團，有利于擴大生產(chǎn)規(guī)模，增加公司實力，形成規(guī)模效應，降低生產(chǎn)成本，還可以擴大市場份額，減少或消除競爭，充分利用銷售渠道，使公司更有競爭力。對傳媒企業(yè)而言，集團化以增加實力十分重要，但如果僅是盲目兼并而無法充分整合資源，可能出現(xiàn)包括內(nèi)容上“同質(zhì)反復”在內(nèi)的諸多問題。數(shù)字電視指的是信號數(shù)字化系統(tǒng)背景下的電視。即攝制、制作、傳輸、接受節(jié)目全部采用數(shù)字技術尤電視臺制作的圖象及聲音信號經(jīng)編碼、調(diào)幅、調(diào)制、合成，形成相同碼型不同碼流的數(shù)字信號，以衛(wèi)星、地面無線廣播、有限光纜電纜等方式傳輸，由數(shù)字電視（或安裝機頂盒的普通電視）完成數(shù)據(jù)流的解調(diào)、解碼，再生出原圖的清晰度及伴音的高保真。比起傳統(tǒng)的“模擬技術”，數(shù)字電視清晰度高、抗干擾能力強、傳輸效率高且兼容模擬電視機，而且其雙向網(wǎng)絡可提供自主點播等全新業(yè)務，使傳統(tǒng)電視機成為具開放性的“流媒體”。二、簡答題在傳播學發(fā)展過程中，有很多理論來自社會科學其他領域的研究成果，試舉出兩例，并做簡要說明。從社會心理學中引出的理論：盧因和霍夫蘭都是社會心理學家，盧因在研究群體動力學時發(fā)展了“場論”，并由此進行態(tài)度改變研究，提出“把關人”概念，由懷特用于報社編輯的案例分析并完善了這個理論?；舴蛱m在二戰(zhàn)期間和回到耶魯后進行社會心理學實驗，討論了各種因素在態(tài)度改變中的作用，著名的“休眠效果”就是在這個過程中提出來的。從社會學研究中受益的理論：拉扎斯菲爾德作為哥倫比亞“社會應用局”的創(chuàng)建者，領導了社會學研究“伊里調(diào)查”并將其成果出版為《人民的選擇》一書。在這項研究中提出了“既有傾向假說”、“選擇性接觸機制”“兩級傳播”等重要的傳播學概念，并奠定了傳播的有限效果論基礎?；魻栐凇毒幋a與解碼》中提出的三種受眾對符碼的解讀方式，實際上也源于社會學家帕金提出的“帕金模式”。20世紀90年代以來，西方國家普遍對電子傳媒放松管制，請簡述其背后的理念以及引發(fā)的后果。指出下列媒體哪些為電子大眾媒體，并簡要解釋理由。（1）中國電信（電話）（2）北京電視臺（3）中國移動（手機）（4）新浪網(wǎng)站電子大眾媒體指以先進的電子技術與產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上的一般大眾為對象進行大規(guī)模信息生產(chǎn)和流通活動的專業(yè)媒介組織，或指其使用的電子傳播工具，一般而言，大眾媒體還有傳播內(nèi)容公開性等特征。由此可見，中國電信（電話）和中國移動（手機）屬于“點對點”的傳播，并且傳播內(nèi)容具有私人性，因此不是電子大眾媒體。而新浪網(wǎng)站、北京電視臺等的傳播主體系專業(yè)的媒介組織，使用電子技術，傳播公開性內(nèi)容，其受眾又是匿名、分散、人數(shù)眾多的社會大眾，因此屬于電子大眾媒體。網(wǎng)絡中的“把關人”機制表現(xiàn)在哪些地方？三、論述題就別斯蘭人質(zhì)事件，從大眾傳播功能的角度分析中國（含臺港澳）媒體的表現(xiàn)。請根據(jù)傳播學（或社會學）的相關實證（positive）或經(jīng)驗（empirical）范式，說明何為”定性”研究。柱：小約翰可能有張藝謀最近的兩部電影以及他導演的雅典奧運會閉幕式中國的八分鐘表演在社會上引發(fā)了巨大的爭議，試從文化工業(yè)的角度分析和解釋張藝謀現(xiàn)象。談批判學派。文化工業(yè) 法蘭克福學派 代表人物及理論 大體介紹文化一旦變成一個產(chǎn)業(yè)，就會被模式化、標準化、大規(guī)模制造，使得某些特定符號變成簡易的、便于制造的符號，用來不斷批量生產(chǎn)復制以代表某一種文化，文化就會變得模式化和通俗化。文化工業(yè)的結果就是導致流行文化和通俗文化。精英的文化被流行的、庸俗的文化所代替。東西方文化的張力。后殖民主義或文化帝國主義。我們急于將自己的符號與國際上的符號對接，急于在影視作品和表演中使用他們認同的符號，這些符號不僅是大規(guī)模制造的，而且是他們所認同的，來增加他們的認同，以為這樣能趨于一致，相互之間加深理解。但最后的結果是我們更深刻的被這種西方人眼中的東方所建構，無法建構自己的形象，而且還在幫助他們建構這種形象，以一種附庸的方式附庸于西方的主流文化。（《功夫熊貓》不是中國人拍的原因有資本的原因。資本有限，且資本運作不成熟，多為短期套利。美國大片是長期運作，抗風險能力強，可以承受某些影片收不回成本。中國往往是私人融資，如華誼兄弟，希望拍一部賺一部，害怕承擔風險，故會選擇一種最安全的方式，即已試過并成功的方式——古裝片，張藝謀《英雄》。并依靠群眾演員之多、場面之宏大展示大片的感覺。）試論網(wǎng)絡傳播對傳播學理論的影響
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