【正文】 6%的大學(xué)生認(rèn)為金錢是事業(yè)成功的唯一標(biāo)志，但是調(diào)查問卷中同時表明了這部分學(xué)生中95%具有超前、虛榮、攀比的消費心理。由此可見大學(xué)生的這種消費心理導(dǎo)致了消費的超前性和攀比性?，F(xiàn)在的大學(xué)生大部分都是獨生子女，家長從小把自己的孩子視為家庭的重點照顧對象，對自己子女的消費基本上實行滿足供應(yīng)的政策，再苦也不能苦孩子，尤其的子女上大學(xué)后，寧可自己在家省吃簡用，也不能在外苦了孩子。經(jīng)濟條件優(yōu)越的家庭，為大學(xué)生的高消費提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，創(chuàng)造了各方面的條件，使他們有優(yōu)越感，他們的高消費在一定程度上給其他同學(xué)起到了誤導(dǎo)作用。經(jīng)濟條件一般的家庭，經(jīng)濟上也得到了保證，經(jīng)濟條件不好的家庭，往往借錢也要滿足子女的需要。社會文化決定社會心理。而大學(xué)是文化的集中體現(xiàn)地, 也往往是文化的聚集地和擴散地。大學(xué)校園文化的特征具有開放性、超前性, 導(dǎo)致青年大學(xué)生能更多更快地接觸西方文化, 使當(dāng)代大學(xué)生的思維特征、價值選擇、行為趨向、生活方式等諸方面超越于一般的社會成員。有些大學(xué)生不顧自己的經(jīng)濟狀況?；ǜ改傅腻X圓自己的夢。給社會、家庭和個人帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟和心理負(fù)擔(dān)。近幾年由于經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們生活水平的提高，部分家庭已經(jīng)先富起來了，消費方式有了很大的變化，傳統(tǒng)的消費觀念受到了強烈的沖擊，大學(xué)生的消費心理處在不成熟階段，相互攀比的消費心理較為普遍，直接影響了大學(xué)生的消費觀。學(xué)校的貸款往往貸不出去，有的家庭條件差的學(xué)生寧可東拼西湊去向親朋借錢也不愿意去用學(xué)校貸款，把貸款當(dāng)做丟人的事。社會文化的種種因素造成了大學(xué)生消費的越來越趨于時尚化，以及從眾性，大學(xué)生是青年與知識分子的交織，他們受社會各界的影響非常大。 大學(xué)生正處在迅速走向成熟，而又未真正成熟的階段，在家從小有家長的關(guān)懷和照顧，中學(xué)時期面臨高考的壓力，許多家長為了避免他們分散學(xué)習(xí)精力，家庭的經(jīng)濟狀況從來不要求他們分擔(dān)，故而許多學(xué)生不知金錢來之不易，不知當(dāng)家的困難，又沒有理財?shù)倪^程和經(jīng)驗，到大學(xué)后遠(yuǎn)離家長獨立生活，在不正確的消費觀的誤導(dǎo)下，不會有計劃地開支，每當(dāng)錢花完了，就會有種種理由，然后家長擔(dān)心就會給孩子們匯款。此外還有大學(xué)生的虛榮心理，有人寧可犧牲教育、健康或一些應(yīng)有的社會責(zé)任，也要在消費水平上不斷升級。情緒化消費也是大學(xué)生消費中常見的，尤其體現(xiàn)在女生方面，許多女生通過購物來發(fā)泄自己的情緒，導(dǎo)致女生大約50%的消費來自沖動型消費。結(jié)束語大學(xué)階段是一個人生觀，世界觀形成的關(guān)鍵時期，大學(xué)生消費觀的塑造和培養(yǎng)不僅影響其世界觀的形成和發(fā)展，而且對其一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響，大學(xué)生正確的消費行為和消費觀的形成既受社會環(huán)境的影響，同時又對社會的發(fā)展產(chǎn)生引導(dǎo)和帶動作用，所以，引導(dǎo)大學(xué)生一個正確的消費觀念是非常重要的，這個需要社會各界的人士，學(xué)校以及各個管理機構(gòu)的共同努力。并且與家長和學(xué)生自己的努力改變也是分不開的，大學(xué)生以后的生活水平會逐漸提高，但是他們需要一個正確的方向，而且對建設(shè)富強美麗的和諧山東具有非常重要的現(xiàn)實和長遠(yuǎn)利益。第五篇：風(fēng)險決策影響因素研究述評.風(fēng)險決策影響因素研究述評[ 080904 09:13:00 ]作者：劉耀中編輯：studa0714 內(nèi)容摘要：風(fēng)險決策過程是一個復(fù)雜的心理過程，不確定情境中的決策問題廣泛受到經(jīng)濟學(xué)家和心理學(xué)家的關(guān)注。因為心理因素作用的存在，所以在研究不確定情境中的決策問題時，有不同于經(jīng)濟學(xué)與數(shù)學(xué)原理的規(guī)則。本文簡要的介紹了國外學(xué)者的主要研究成果，包括影響最大的展望理論，同時也介紹了其他研究者的研究成果。關(guān)鍵詞：風(fēng)險決策 心理因素 展望理論瑞典皇家科學(xué)院2002年10月9日宣布，將本年的諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎授予普林斯頓大學(xué)教授Kahneman和美國的喬治?梅森大學(xué)的Smith，以表彰他們在經(jīng)濟心理學(xué)與實驗經(jīng)濟學(xué)方面的貢獻。頒獎詞中提到Kahneman的貢獻是：“把心理研究成果與經(jīng)濟學(xué)融合在一起，特別是在有關(guān)不確定狀態(tài)下人們?nèi)绾巫龀雠袛嗪蜎Q策方面的研究”?！敖?jīng)濟人” 是經(jīng)濟學(xué)的基本假設(shè)之一，是一切研究的前提，每個人都會在確定的范圍內(nèi)追求自身效用的最大化從而在有限的環(huán)境資源中努力做出最佳決策。決策者以無偏好的方式對決策后果的概率進行主觀的估計，這就建立了著名的期望價值模型。期望值等于損益概率與損益值的乘積，即EV(A)EV(B),AB。但Kahneman等人經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)：人們在不確定條件下往往并不是遵循期望價值理論而是經(jīng)過一系列的啟發(fā)式策略進行直觀判斷。心理因素與決策判斷直覺偏差代表性啟發(fā)法表現(xiàn)在人們根據(jù)事物的一些突出特征對其分類時，如果發(fā)現(xiàn)它和某類事物的代表性很相似，就直觀地把該事物歸到這一類。人們根據(jù)原有的經(jīng)驗和認(rèn)識為各類事物塑造了各自的模型，它包含了這個群體的典型特征和最大的代表性。人們經(jīng)常把事物和每個模型進行對照，一旦匹配就將其歸入這個模型。由代表性啟發(fā)法帶來的認(rèn)知偏差表現(xiàn)在以下幾個方面：對先驗概率估計過低，人們往往是通過語言的描述來判斷而忽視了先驗概率的影響；結(jié)合效應(yīng)和小數(shù)法則。由概率論中的結(jié)合率可知，一個事物既屬于A又屬于B的概率不大于它屬于A或者屬于B的概率，也就是P(AB)小數(shù)法則使得人們易于從一個小樣本中過分的推斷潛在大樣本的概率分布。代表性知覺讓人們確信賭徒謬論的存在,即在一系列的壞運氣之后必然會有好結(jié)果的出現(xiàn)。這是因為人們錯誤的認(rèn)為一個隨機序列必然具備局部代表性(即序列的每一部分都必須看起來像是隨機的)，事實上偶然事件并不具有自我修復(fù)的功能。如果一個隨機過程(就像投擲一枚沒有偏差的硬幣)存在一定的可能性產(chǎn)生一定的結(jié)果，那么過去的事件并不會對將來發(fā)生的結(jié)果產(chǎn)生影響。一些特定的事件相對于其他事件而言更容易想到，并不是因為經(jīng)常發(fā)生或者具有更高的發(fā)生概率，而只是因為更容易提取從而高估其發(fā)生的概率。而如果某件事不容易聯(lián)想到，我們就會在不知不覺中低估它發(fā)生的概率。研究表明決策者更加容易被生動的信息所影響，而不是平淡的、抽象的或者枯燥的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。比如我們打算購買一輛新車，同時關(guān)于車輛瑕疵的一個生動的故事足可以讓我們喪失從以往專業(yè)汽車雜志統(tǒng)計數(shù)據(jù)中建立起來的信心。罪犯或者目擊者對犯罪事實的生動描述也可以讓我們忽視犯罪的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和報告。因為這樣生動的信息是可得的，與平淡的信息相比更容易被回憶起來，因此會使決策產(chǎn)生偏差。錨定效應(yīng)表現(xiàn)在人們對于不確定數(shù)值的估計往往是基于初始值或者是起始點而做出調(diào)整,起始點都會對估計值產(chǎn)生決定性影響。如果將全世界人的血液都集中在一個立方體中，這個立方體的寬度將是多大？全世界人口數(shù)據(jù)提供了一個很高的錨定值，因此當(dāng)人們估計立方體的寬度時并不能充分地從高錨定值上調(diào)整下來。人們很難抵御錨定效應(yīng)的影響，原因在于錨定值通常不會引起人們的注意，但這很可能使決策產(chǎn)生偏差。展望理論在不確定條件下，人們的偏好是由財富的增量而不是由總量決定的，所以人們對于損失的敏感程度要高于收益，這種現(xiàn)象被稱為損失規(guī)避。人們在收益的情況下表現(xiàn)出風(fēng)險規(guī)避，而在損失的情況下表現(xiàn)出尋求風(fēng)險；且有過高估計小概率事件發(fā)生的傾向，同時在面對小概率的風(fēng)險收益時甘愿冒險，這也就解釋了每天大多數(shù)人在做同樣的買彩票選擇。彩票正是利用了人們高估了小概率事件發(fā)生的可能性(實際彩票的中獎概率大約是幾千分之一，甚至更低)。而在小概率損失的情況下多數(shù)人偏好確定的損失，Kahneman認(rèn)為，存在這種偏好是由于人們往往過于看重大金額的損失，而這種傾向?qū)ΡｋU公司非常有利。人們有時將某一決策質(zhì)量的衡量建立在與其他不同決策的后果相比較的基礎(chǔ)上,這就是后悔理論。Looms認(rèn)為由于很多人都經(jīng)歷過后悔和欣喜的感覺，所以在不確定的情況下做決策時，他們會預(yù)期這些感覺并將其作為決策時要考慮的一個因素。相比于較大金額的風(fēng)險收益，人們可能會選擇確定的收益以避免未猜對時的后悔。后悔理論在解釋風(fēng)險規(guī)避傾向時仍然采用了經(jīng)典效用函數(shù)但加進了一個新的變量—后悔。