如何開展微博營銷-資料下載頁
2025-10-31 03:12本頁面
【正文】 關(guān)注，可算頗有收獲。在營銷效果看，經(jīng)過兩個月時間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。關(guān)注度分析數(shù)據(jù)上看，其關(guān)注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標(biāo)區(qū)域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評論上可以看出，大多數(shù)評論都是較為負(fù)面的評論，而針對“降龍之劍”的關(guān)鍵字進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒有因為“優(yōu)雅女”的火爆而急升，其關(guān)注度一直較為平穩(wěn)，用戶關(guān)注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關(guān)注度，營銷效果并不明顯。因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個月時間打造了一個“網(wǎng)絡(luò)紅人”，但對于該網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營銷選擇的平臺是社會化網(wǎng)絡(luò)新浪微博，雖然更新較為方便，轉(zhuǎn)發(fā)和評論也容易，但由于“優(yōu)雅女”的定位與網(wǎng)絡(luò)游戲的切入點都是很難找到契合，同時新浪微博中存在大量高端用戶和社會名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導(dǎo)致營銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，如果選擇較為純粹的草根社區(qū)，例如空間或者天涯社區(qū)等，則可能不至于像現(xiàn)在這樣過早謝幕。微博營銷也是個雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網(wǎng)上瘋傳，原來是新浪微博直播伊始，頁面出現(xiàn)短暫停頓，一個小時后，硅谷動力發(fā)文稱當(dāng)時播放出了不良視頻。諾基亞發(fā)布會直播的這個小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國最權(quán)威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機(jī)商重量級發(fā)布會，在這樣重要的發(fā)布會中竟然被插入色情內(nèi)容，瞬間引爆了整個網(wǎng)絡(luò)，eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著?！边@件事的真?zhèn)伪娬f紛紜，相當(dāng)多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實大可不必，我們在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷的同時，必然要面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的各種煩惱，在微博的表態(tài)如下：求證沒太大意義。是否真的發(fā)生沒有已經(jīng)不重要了。鏘鏘三人行里就常說，發(fā)生過的事情多數(shù)是沒有真相的，娛樂時代嘛。如果說一萬人看了那個圖片，然后如果想要告訴這一萬人這個圖片是假的，沒必要。[1]第五篇：微博營銷心得企業(yè)微博營銷，我們還能做的更多….企業(yè)微博與Minisite互相促進(jìn)Minisite上可以添加企業(yè)微博的入口，而企業(yè)微博上也可以呈現(xiàn)Minisite的內(nèi)容。兩者之間相互打通，網(wǎng)友進(jìn)入Minisite時，也有可能會進(jìn)入微博進(jìn)行更多的了解。同時，進(jìn)入企業(yè)微博的粉絲，也能在微博上了解到企業(yè)最新的活動或者是動態(tài)。兩者之間打通，起到互相促進(jìn)的作用。微博為Minisite帶去流量，Minisite為微博帶來真實粉絲。其力量丌可小覷。視頻營銷企業(yè)可拍攝提升企業(yè)或品牌美譽(yù)度或知名度的視頻，借微博這個平臺來進(jìn)行傳播?？蓪⒁曨l網(wǎng)站和企業(yè)微博兩方打通。在視頻網(wǎng)站看視頻或評論的同時，會直接同步到微博這邊。雙方也有互相促進(jìn)的作用。微博應(yīng)用的開發(fā)可量設(shè)計關(guān)聯(lián)性高的微博應(yīng)用，增加企業(yè)在微博上的曝光率，也能增加粉絲。微博上的網(wǎng)友們對微博的要求越來越高，早已經(jīng)丌是僅僅拿微博做為社交和傾訴的工具。研究表明，博友們對娛樂性和實用性的應(yīng)用尤其感興趣。（下圖為：服裝品牌麥考林開發(fā)的量體選衣應(yīng)用。）微直播可以用于企業(yè)重要的活動。以直播的形式，讓沒有參不到的粉絲有如臨現(xiàn)場的感覺。及時給網(wǎng)友們活動的最新進(jìn)展，并進(jìn)行熱烈互動。微訪談主要是通過邀請名人明星或意見領(lǐng)袖類人物，開展話題進(jìn)行互動，答疑解惑。對企業(yè)微博而言，可更加拉近不粉絲和消費者之間的距離。吸引人氣。微博大屏幕同時是用于“直播”，和微直播丌同的是，微直播是把活動現(xiàn)場直播到微博，而大屏幕是讓微博上的內(nèi)容，及時呈現(xiàn)在活動現(xiàn)場。讓活動現(xiàn)場和微博能有一個互動。微博是做為此次活動的一個最及時的互動平臺。真正實現(xiàn)場內(nèi)場外零距離。
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