【正文】 足受眾的需要，在競爭中處于更有利的地位，就必須重視新技術(shù)11 的投入及技術(shù)更新。采用最新的技術(shù)，可以在現(xiàn)有的設(shè)備 及網(wǎng)絡(luò)中傳輸更多的、更加清晰的內(nèi)容，可以同用戶更好地互動(dòng)。例如，微軟公司最近推出了 “智能流 ”技術(shù)，視頻服務(wù)器可以自動(dòng)探測用戶的帶寬，根據(jù)帶寬大小來向用戶提供最佳的視頻播放效果。 七 、 網(wǎng)絡(luò)電視大多以 網(wǎng)絡(luò) 為依托，電腦比電視機(jī)的功能強(qiáng)大的多，網(wǎng)絡(luò)電視可以充分利用計(jì)算機(jī)的多媒體和數(shù)據(jù)處理功能來發(fā)展自己，比如遠(yuǎn)程教育、手機(jī)短信等。網(wǎng)絡(luò)電視可以利用現(xiàn)有資源，開辦網(wǎng)上大學(xué)，開展遠(yuǎn)程教育，通過實(shí)時(shí)播出、在線交流等實(shí)現(xiàn)互動(dòng)教學(xué)，雙向交流，教學(xué)相長。網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展也離不開手機(jī)短信業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視可以通過手機(jī)短信向受眾提供最新的 節(jié)目信息，可以讓用戶通過手機(jī)短信參與節(jié)目的制作、播放與探討，突出了網(wǎng)絡(luò)電視的互動(dòng)性，同時(shí)也增加了網(wǎng)絡(luò)電視的收入。而這些都是傳統(tǒng)電視做不到或是做不好的。 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)點(diǎn)，使其在各種媒體競爭站穩(wěn)腳跟，而后發(fā)揮自己的優(yōu)勢來奪取市場。但是在發(fā)展過程中，僅靠自己的優(yōu)勢是不夠的，自身的不足是發(fā)展的障礙，不足使網(wǎng)絡(luò)電視繼續(xù)健康順利發(fā)展是很困難的，我們應(yīng)該面對缺點(diǎn)，解決造成缺點(diǎn)的問題，從而更好的發(fā)展這一新興媒體。 影響網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的瓶頸 一 、 努力提供帶寬和數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視還遠(yuǎn)未達(dá)到有線電視的水平和質(zhì)量 ，用 ADSL 在線收看，在較小的窗口中可能達(dá)到比較高的質(zhì)量，但全屏收看的效果只有 VCD的水平。這有賴于寬帶與視頻壓縮緩沖技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。而據(jù)新浪網(wǎng)調(diào)查，大多數(shù)網(wǎng)民不選擇網(wǎng)絡(luò)電視的主要原因就是下載速度太慢和播放質(zhì)量不高。而這幾個(gè)問題正是網(wǎng)絡(luò)電視這個(gè)木桶的 “短板 ”，解決好這個(gè)問題，可以打消很多用戶的疑慮，使他們選擇網(wǎng)絡(luò)電視。 二 、 內(nèi)容，內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢又是它的劣勢，整體來說網(wǎng)絡(luò)電視是比傳統(tǒng)電視的內(nèi)容豐富，但是對于一個(gè)網(wǎng)站來說，容量畢竟有限，而一個(gè)用戶一般不會(huì)選多個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視提供商，所以一個(gè)單獨(dú)經(jīng)營的網(wǎng)站應(yīng)該針 對自己的客戶盡量拿出滿足要求的節(jié)目來。 三 、 版權(quán)問題，網(wǎng)絡(luò)上版權(quán)永遠(yuǎn)讓商家頭疼的問題版權(quán)保護(hù)措施不到位，互聯(lián)網(wǎng)用戶 “免費(fèi)消費(fèi) ”的傳統(tǒng)慣性，會(huì)使網(wǎng)絡(luò)電視的版權(quán)很難得到保護(hù)，網(wǎng)站應(yīng)該加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，打擊盜版行為，制止那些靠盜版節(jié)目內(nèi)容而謀取寬帶內(nèi)容運(yùn)營暴利的投機(jī)行為，從而健全寬帶業(yè)務(wù)市場的發(fā)展環(huán)境和 “游戲 ”規(guī)則，保護(hù)內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的合法權(quán)益。 四、 收費(fèi)問題，鑒于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視的收費(fèi)遠(yuǎn)要高于傳統(tǒng)電視，必定阻擋了大量的用戶，但是由于網(wǎng)絡(luò)電視相對于傳統(tǒng)電視更為不成熟 ,才剛剛起步 ,現(xiàn)階段的成本是很高的 ,如果降 低成本的話 ,勢必會(huì)使各項(xiàng)硬件和軟件不能得到足夠的發(fā)展，內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商應(yīng)該在發(fā)展各項(xiàng)技術(shù)的條件下 ,盡量降低成本 ,吸引更多的用戶 ,將網(wǎng)絡(luò)電視建立成為一個(gè)健康發(fā)展的成熟的贏利模式。 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視在中國剛剛起步，它融傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)為一身，就要求它不僅具有傳統(tǒng)電視的特點(diǎn)，還要擁有自己互連網(wǎng)的特性，我們不能僅僅用發(fā)展傳統(tǒng)電視的方法來發(fā)展它，還要注意區(qū)別它和傳統(tǒng)電視的不同點(diǎn)。它的健康發(fā)展要依靠內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、用戶、政府這四者之間的協(xié)調(diào)。內(nèi)容提供商要提供好的吸引人的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商要提供高品質(zhì)的寬帶接入和服 務(wù)。用戶要樹立良好12 的消費(fèi)習(xí)慣。政府要健全市場運(yùn)營機(jī)制。只有四者起齊動(dòng)，協(xié)調(diào)平衡地發(fā)展，才能促使網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)入良性循環(huán)的軌道。 為了網(wǎng)絡(luò)電視更好的發(fā)展建議 網(wǎng)絡(luò)電視可以充分利用計(jì)算機(jī)的多媒體和數(shù)據(jù)處理功能來發(fā)展自己，比如遠(yuǎn)程教育、手機(jī)短信等。網(wǎng)絡(luò)電視可以利用現(xiàn)有資源，開辦網(wǎng)上大學(xué)，開展遠(yuǎn)程教育，通過實(shí)時(shí)播出、在線交流等實(shí)現(xiàn)互動(dòng)教學(xué)，雙向交流，教學(xué)相長。網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展也離不開手機(jī)短信業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視可以通過手機(jī)短信向受眾提供最新的節(jié)目信息，可以讓用戶通過手機(jī)短信參與節(jié)目的制作、播放與探討，突出了網(wǎng)絡(luò)電視的互動(dòng) 性，同時(shí)也增加了網(wǎng)絡(luò)電視的收入。而這些都是傳統(tǒng)電視做不到或是做不好的。 例如： LG公司和松下公司將于 Skype 合作，推出擁有網(wǎng)絡(luò)視頻通話功能的平板電視，其產(chǎn)品也將在正在舉辦的 CES 20xx 展會(huì)上進(jìn)行展出。消費(fèi)者通過這種電視機(jī)可以和遠(yuǎn)程的 PC 用戶實(shí)現(xiàn) 720P 畫質(zhì)的高清實(shí)時(shí)通訊服務(wù)，應(yīng)用前景被大為看好。 一、 借鑒有線電視發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，并且在不同地區(qū)設(shè)立一定的鏡像，用戶可以就近使用互聯(lián)網(wǎng)，方便迅速地接入高質(zhì)量的視頻，進(jìn)行網(wǎng)上直播；網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)方便快捷性，網(wǎng)絡(luò)電視豐富可靠的信息，都是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展 的必須； 二 、 充分重視軟件的研發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)電視的版權(quán)給予必要的重視，這樣，一方面解決了電視使用費(fèi)問題，另一方面也能夠緩和電視的鏈接； 三、 發(fā)揮關(guān)鍵硬件支持作用，對舊網(wǎng)絡(luò)體系進(jìn)行改革改造，迅速擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)電視的可接入； 四、 借鑒互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)歷，全面提高網(wǎng)絡(luò)電視的質(zhì)量，提供迅捷的重大新聞報(bào)道。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)瞬時(shí)報(bào)道的效能 ,使網(wǎng)上發(fā)布“即時(shí)”新聞成為可能。 五、 文字、圖象、視頻、音頻多種使用方式交互替代。 六、 數(shù)字化記者的培養(yǎng)必須理論與現(xiàn)實(shí)相聯(lián)系，電腦化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化是21 世紀(jì)電視推廣的主流方向。多維度的發(fā)展對電視傳統(tǒng) 的組織形態(tài)、采編方式、經(jīng)營手段等方面產(chǎn)生重大影響，對記者、編輯們的素質(zhì)提出了按網(wǎng)絡(luò)思維改造的要求。 概念網(wǎng)絡(luò)電視未來展望 概念型網(wǎng)絡(luò)電視，是特別人性化的一種電視風(fēng)格。利用多方面的科學(xué)知識(shí)來完成這項(xiàng)產(chǎn)品。例如利用聲光信號(hào)來控制節(jié)目的轉(zhuǎn)化，聲音大小的調(diào)節(jié)。增加網(wǎng)絡(luò)電視的功能，通過電視可以進(jìn)行視頻對話。還可以搜索已經(jīng)播出過的節(jié)目，進(jìn)行再次重播。還可以利用網(wǎng)絡(luò)電視的傳輸基礎(chǔ)進(jìn)行家庭監(jiān)控。當(dāng)然這些功能的實(shí)現(xiàn)還需一段時(shí)間。 由于網(wǎng)絡(luò)用戶消費(fèi)觀念和文化層次的不同，今后很長一段時(shí)間，人們通過因特網(wǎng)獲取信息的方式將呈多 元化，用計(jì)算機(jī)上同不再是上網(wǎng)的唯一途徑，而通過電視機(jī)上網(wǎng)今后不僅會(huì)成為一種廉價(jià)、方便獲取信息的方式，更主要的是它會(huì)使上網(wǎng)方式變得更簡單化、大眾化和人性化。科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和微處理技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了彩電、計(jì)算機(jī)和通信系統(tǒng)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品的升級(jí)換代．促使三 c產(chǎn)業(yè)即計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)產(chǎn)品的互相滲透、互相融合、共同發(fā)展。音頻、視頻和數(shù)據(jù)信號(hào)的壓縮、傳輸、存儲(chǔ)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及電子技術(shù)的其它發(fā)展，都在不斷推動(dòng)這種發(fā)展趨勢。 13 總 結(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視 的出現(xiàn) 使得 人們的生活更加的豐富多彩。 網(wǎng) 絡(luò)電視更好的發(fā)展還有很長的路要走，因?yàn)橛性S多待完善的地方，寬帶 網(wǎng)絡(luò)的打造，壓縮技術(shù)的完善，網(wǎng)絡(luò)視頻的合法性，收費(fèi)高低的問題，都制約了網(wǎng)絡(luò)電視 發(fā)展的步伐。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)使得人們更加適合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活，很多新興 的應(yīng)用軟件也在吸引著人們。網(wǎng)絡(luò)電視，視頻通話， 都 基于寬帶的視頻通話成本更加低廉。 在傳媒時(shí)代 的今天 ，網(wǎng)絡(luò)電視 將 基于寬帶的沃土引領(lǐng)新的時(shí)尚，造就新型電視的美好明天。 14 參考文獻(xiàn) 1. 王明軒 . 網(wǎng)絡(luò)化與互動(dòng)視頻時(shí)代的到來 . 中國傳媒大學(xué)出版社 . 2. 徐威 . 數(shù) 字電視網(wǎng)絡(luò)制播技術(shù) . 中國廣播電視出版社 . 3. 安昌延 . 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