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正文內(nèi)容

20xx啤酒節(jié)方案39-資料下載頁

2024-11-05 05:16本頁面
  

【正文】 。與中央電視臺相關(guān)欄目合作拍制甘肅省形象片,主要展現(xiàn)甘肅獨(dú)具特色的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、沙漠風(fēng)光及人文景觀,并在片尾發(fā)布“會節(jié)”召開的公告,至“會節(jié)”前二個月起在省級電視臺黃金時段播放。選擇一份全省發(fā)行的報刊或雜志作為媒介,舉辦關(guān)于蘭州的歷史特色、旅游風(fēng)光、物產(chǎn)資源以及西部大開發(fā)在甘肅等內(nèi)容的相關(guān)活動。設(shè)計制作精美的“會節(jié)”邀請函,按擬定名單發(fā)送。設(shè)計印制宣傳折頁及提袋,隨招商工作的開展分送參加“蘭洽會”的四省十四方和邀請參會地區(qū),以及新聞發(fā)布會時作為對外宣傳的一個重要媒體贈送。開辟本屆“會節(jié)”專門網(wǎng)站,供各地的上網(wǎng)者通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入該站點(diǎn)進(jìn)行咨詢了解。4~8主要是對外宣傳,重點(diǎn)在于突出蘭州的獨(dú)特的自然景觀、歷史景觀及民族特色,樹立良好形象,吸引更多的經(jīng)貿(mào)團(tuán)前來參加啤酒節(jié),帶來更多的投資者,借以促進(jìn)本市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。會期前一個月,設(shè)計印制宣傳招貼、彩旗、條幅等,在蘭州市汽車站、各旅游景點(diǎn)及主要街道發(fā)布,以烘托強(qiáng)烈的節(jié)日氣氛。要求本市各廣告公司利用各自的閑置廣告位(燈箱、路牌等),做關(guān)于“蘭洽會”的公益宣傳,并制作一定數(shù)量的公益條幅由大會組委會統(tǒng)一懸掛。四、“會節(jié)”廣告管理辦法:一切廣告活動必須遵循國家《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定。啤酒節(jié)不但是對外宣傳蘭州市,更重要的是宣傳整個甘肅省的一個契機(jī),要辦好這次節(jié)會,做好宣傳工作,必須得到各部全方位的支持,特別是財政上要求給予幫助。廣告宣傳是節(jié)會的一個重要項(xiàng)目,直接影響節(jié)會的成功與否,蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動,必須采取行政手段干預(yù)企業(yè)參與,并保證一定比例的公益性廣告。節(jié)會時限和范圍內(nèi)的一切廣告均由組委會辦公室統(tǒng)一審批,廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)由辦公室統(tǒng)一管理。任何單位和個人末經(jīng)批準(zhǔn),不得借節(jié)會名義,向企業(yè)商家等單位承接廣告業(yè)務(wù)的制作、發(fā)布和收取任何費(fèi)用。所有節(jié)會期間的廣告標(biāo)“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)組委會監(jiān)制”等字樣,以便審查及監(jiān)督。商業(yè)廣告由廣告委托代理公司在政府協(xié)助下進(jìn)行招商,招商工作按以下三步同時開展:(1)政府干預(yù)強(qiáng)制企業(yè)參加會節(jié)期間的廣告宣傳;(2)政府協(xié)調(diào),廣告委托代理公司采取發(fā)送廣告邀請函、上門宣傳、替企業(yè)策劃宣傳方案等方式,引導(dǎo)企業(yè)參加會節(jié)期間的廣告宣傳;(3)與其他廣告公司合作,共同完成招商工作。節(jié)會時限和范圍內(nèi)的一切廣告活動均由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計、制作、發(fā)布。協(xié)調(diào)各有關(guān)部門之間的關(guān)系,如廣場管理辦、城建、工商、綠化辦、市容等部門,確定各部門的職責(zé)與權(quán)力,各部門必須積極配合廣告實(shí)施工作,特別是城建部門要配合廣告委托代理公司做好清理、審查和監(jiān)督工作,杜絕違規(guī)廣告出現(xiàn),做到廣告宣傳在辦公室與廣告委托代理公司的參與管理下規(guī)范、健康而有序的發(fā)布實(shí)施。政府要全力支持廣告工作,及時協(xié)調(diào)解決廣告招商、發(fā)布過程中遇到的各種問題。給廣告委托代理公司工作人員發(fā)放“會節(jié)”專門工作證,以減少在廣告實(shí)施過程中的麻煩與阻力。廣告認(rèn)購企業(yè),如自制、自帶廣告設(shè)備,必須按指定地點(diǎn)設(shè)置,且符合組委會對材質(zhì)、色彩、規(guī)格等的統(tǒng)一要求,不得影響市容、市貌。1廣告活動所獲收益由大會組委會和廣告委托代理公司按一定比例合理分配。五、廣告工作操作流程:前期宣傳和后期宣傳主要由政府出資或政府干預(yù)企業(yè)贊助,由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計并制作、發(fā)布。會期宣傳由廣告代理公司印發(fā)廣告招商函、政府協(xié)助引導(dǎo)企業(yè)按需直接到組委會辦公室認(rèn)訂各類廣告項(xiàng)目,由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計并制作、發(fā)布。組委會辦公室制定統(tǒng)一的廣告設(shè)置圖以及各種廣告造型形式的統(tǒng)一規(guī)化,制定廣告項(xiàng)目的規(guī)格、數(shù)量、顏色、放置地點(diǎn)及價格,參展企業(yè)及廣告認(rèn)購單位自愿選擇適合本企業(yè)產(chǎn)品的廣告宣傳形式,也可根據(jù)企業(yè)要求在不影響整體規(guī)化的前題下設(shè)置其他臨時項(xiàng)目。各企業(yè)欲認(rèn)購廣告項(xiàng)目須先領(lǐng)取廣告認(rèn)訂表,填報后與廣告宣傳的有關(guān)資料及設(shè)計稿一并送組委會辦公室,所需費(fèi)用匯入指定帳號內(nèi),待制作完成后,組委會辦公室統(tǒng)一通知各單位前來驗(yàn)收。六、效果評估及總結(jié):通過“會節(jié)”前多形式、全方位的宣傳活動,在全省范圍內(nèi)擴(kuò)大蘭州市的影響,使更多的外地客商前來參加本屆“蘭洽會”同時,由“中國蘭州啤酒節(jié)”吸引大量游客來蘭觀光旅游,為招商引資、開發(fā)旅游資源等做好宣傳。同時,讓蘭州市人民深切領(lǐng)會本次盛會對蘭州市及整個甘肅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義,全民動員,積極參與。會期的廣告形式主要采用色彩艷麗的臨時性項(xiàng)目,內(nèi)容以宣傳西部大開發(fā)、甘肅、蘭州等公益廣告與其他商業(yè)廣告相結(jié)合,以達(dá)到宣傳政策、美化城市、渲染氣氛、為組委會創(chuàng)收的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目的。宣傳工作是整個“啤酒節(jié)”的一個重心,以上是我公司為“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”廣告宣傳工作提出的一些建議,具體的操作形式,廣告項(xiàng)目、價格等有待雙方仔細(xì)商榷,制定嚴(yán)密的實(shí)施方案,并嚴(yán)格執(zhí)行。六、開幕式及活動執(zhí)行方案● 第二屆中國蘭州啤酒節(jié)開幕式慶典活動草案一、組織安排:活動時間:2003年7月25日8:30-10:30開幕式活動地點(diǎn):東方紅廣場蘭州體育館二、場景布置:主席臺;充氣拱門;簽到臺:氣球三、準(zhǔn)備工作:: 名(暫定)。負(fù)責(zé)迎賓、引導(dǎo)、剪彩。: 名,排列在主席臺左前側(cè)。: 朵,供來賓佩戴。: 個,置于大門進(jìn)出口處。:供來賓簽到。(簽字本 簽字筆):供來賓剪彩。:圍繞主席臺擺放。:開幕式專用音響。:開幕式前貴賓休息處。四、開幕式程序:主席臺于開幕式前一天布置完畢。簽到、剪彩系列、胸花于開幕式前一天準(zhǔn)備完畢。開幕式當(dāng)天:08:30 所有慶典人員到位08:50 各表演隊按指定位置站好08:55 樂隊開始奏樂09:45 引領(lǐng)出席開幕式的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓就位09:50 主持人宣布儀式開始,介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓,介紹“本屆中國蘭州啤酒節(jié)”的重要意義及深遠(yuǎn)影響及參展單位等情況。10:00 奏樂10:02 請甘肅省商貿(mào)委致開幕詞10:07 組委會請致歡迎詞10:12 請(甘肅省人民政府領(lǐng)導(dǎo))宣布本屆大會開幕同時掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿,升騰彩球10:20 剪彩儀式10:30 儀式結(jié)束● 活動內(nèi)容各分會場同時進(jìn)行1、專題文藝會演:體現(xiàn)“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演”2、拳壇爭霸大賽3、壘啤酒瓶大賽4、評選啤酒先生(女士)5、啤酒小姐服裝SHOW6、召開理論研討會:舉行新品品嘗招待會7、招商洽談供貨會8、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜七、招商計劃項(xiàng)目〈一〉 第二屆中國蘭州啤酒節(jié) 獨(dú)家冠名招商報價:10萬市場回報:1、甘肅電視臺專題;2、蘭州晚報、蘭州晨報、甘肅廣播電視報、甘肅日報軟性廣告支持;3、電臺專題報廠商、產(chǎn)品;4、贊助商產(chǎn)品促銷活動演出;5、開幕式及相關(guān)活動場地廣告支持;6、其他相關(guān)活動等項(xiàng)目〈二〉 第二屆中國蘭州啤酒節(jié) 產(chǎn)品制造商招商1、招商條件:?有一定規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)力的機(jī)構(gòu)?有良好的售后服務(wù)及市場潛力企業(yè)?由CI型向品牌戰(zhàn)略計劃的企業(yè)2、招商報價:20000元或?qū)嵨镔澲?、市場回報?相關(guān)媒體軟性廣告支持?報刊電臺等媒體人物專訪活動等?現(xiàn)場促銷活動?場地廣告支持項(xiàng)目〈三〉 第二屆中國蘭州啤酒節(jié) 場地招商1、招商報價:2萬元2、場地選擇:酒店、夜總會、娛樂場所3、市場回報:?相關(guān)媒體軟性廣告支持?報刊電臺等媒體人物專訪活動等?電視現(xiàn)場錄播?現(xiàn)場促銷活動?場地廣告支持?場地內(nèi)60%廣告發(fā)布權(quán)第二屆中國蘭州啤酒節(jié)實(shí)施細(xì)則一、活動內(nèi)容1、文藝會演:體現(xiàn)“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演”2、拳壇爭霸大賽3、壘啤酒瓶大賽4、評選啤酒先生(女士)5、啤酒小姐服裝SHOW 6、召開理論研討會:舉行新品品嘗招待會7、招商洽談供貨會8、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜二、活動目標(biāo)1、迎接省內(nèi)外市場新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),推動西部大開發(fā)的戰(zhàn)略實(shí)施。2、為“蘭洽會”創(chuàng)造節(jié)會氣氛,為節(jié)會聚集人氣。3、進(jìn)一步提高“中國蘭州啤酒節(jié)”的影響力,打造都市名片。4、同時提高省內(nèi)整體品牌形象,推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。5、為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌,擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面。6、為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。三、活動地點(diǎn)蘭州市東方紅廣場(蘭州市體育館門前)四、活動實(shí)施〈一〉準(zhǔn)備階段(2003年月 日―― 日)1、月 日前,擬定并確定活動的參與人員名單及其具體分工、負(fù)責(zé)事宜等;2、月 日前,會同相關(guān)人員擬定活動具體內(nèi)容、實(shí)施方案、組織辦法;3、月 日前,落實(shí)活動的工商廣告的審批工作,并聯(lián)系落實(shí)活動地點(diǎn)的租用工作及辦理相關(guān)手續(xù);4、月 日,四大報紙同時發(fā)布主題為“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”的報紙平面廣告;詳細(xì)介紹活動內(nèi)容、目的,要求和方法,爭取公眾的參與欲望;5、月 日,組織各單位聯(lián)系活動事宜,商討活動的有關(guān)細(xì)節(jié)配合,使活動參與人員熟悉活動內(nèi)容、形式等,以便更好的與目標(biāo)消費(fèi)者接觸;6、月 日前,聯(lián)系有關(guān)協(xié)助單位,如技術(shù)監(jiān)督局、消費(fèi)者協(xié)會、公證機(jī)關(guān)、新聞媒體單位,以求得到全面的支持;7、月 日前,完成各主要活動參與單位場地的活動氛圍營造工作;8、月 日前,全面檢查活動準(zhǔn)備、布置等情況;整理登記參與單位、人員的情況;并以書面形式通知參與單位、個人;9、月 日,召開全體活動參與人員會議,討論活動細(xì)節(jié)性配合問題,征詢具體意見,必要時進(jìn)行活動工作調(diào)整;10、月 日—— 日,美日召開會議,溝通活動準(zhǔn)備情況; 日,最后一次全面檢查活動相關(guān)事宜?!炊?實(shí)施階段(執(zhí)行階段)1、月 日,舉行開幕式,活動全面開始;2、月 日,完成開幕式場地布置工作;3、月 日,確定應(yīng)邀嘉賓、記者、公證人員等進(jìn)入現(xiàn)場,并做好各項(xiàng)工作的準(zhǔn)備工作;4、月 日,現(xiàn)場采訪記錄,統(tǒng)一整理后于次日公布于四大報紙;5、活動氛圍延續(xù)到 日左右,在各媒體單位上跟蹤報道;〈三〉 結(jié)束階段1、清理現(xiàn)場,派專人邀請并陪同有關(guān)人員共進(jìn)晚餐;2、月 日,召開新聞發(fā)布會,公開宣布活動非常成功;
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