寵物美容業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析-資料下載頁
2024-11-04 22:30本頁面
【正文】 要消費市場，同時是狗糧和貓糧消費的第二大市場。其中美國和日本在寵物經(jīng)濟上的發(fā)展尤為突出。美國是世界上第一寵物大國，寵物幾乎成了美國人日常生活中不可缺少的一部分。幾乎歷屆美國總統(tǒng)都養(yǎng)寵物。華盛頓的羅斯福塑像旁，人們?nèi)阅芸吹椒ɡü罚┑乃芟瘛ＴS多人在寵物犬身上的錢比花在自己身上的還多。“寵物熱”興盛，由此而派生出來的“寵物經(jīng)濟”十分興旺。大約1/3的美國人把寵物視為家庭成員或自己的孩子，90%的家庭在過去12個月中給寵物買過特別的禮物。美國寵物產(chǎn)品生產(chǎn)商協(xié)會的發(fā)言人稱，寵物一年為美國經(jīng)濟創(chuàng)造的消費價值大約有310億美元。美國人花在寵物上的錢今年有望達到359億美元，比10年前整整多出170億美元，寵物企業(yè)增加了一倍，年利潤達到340億美元。這包括寵物食品、玩具、家具、付費給遛狗人、修飾狗的美容師，以及寵物治療師等所有行業(yè)。什么讓美國寵物業(yè)發(fā)展如此之快？“寵物產(chǎn)品的人性化帶來了這一切?！盇PPMA首席營運官BobVetere一針見血地說。越來越多的美國人將寵物視如己出甚至不惜為其推遲結(jié)婚生子。寵物高科技產(chǎn)品聽說過900美元的純銀質(zhì)Gucci狗碗嗎？這在當今美國已不是什么稀罕事。位于亞利桑那州的Petsmobility公司還發(fā)明了一種骨頭形狀的移動電話，把它系在寵物脖子上后，主人即使不在家也能隨時和他們的“小親親”說話了。4年前，Hochman回家后發(fā)現(xiàn)地毯被愛犬尿得一團糟，由此他設計了一種名為“寵物便壺”的新玩意。這是一個便攜式的塑料圓盤，鋪有可循環(huán)利用且吸收性能絕佳的人工草皮，有了它主人再也不用為狗狗隨地大小便而煩惱了。定價169259美元的價格不算便宜，但“寵物便壺”仍然在50多家連鎖零售店銷售火爆，去年營業(yè)額達到23萬美元，今年更有望3倍于這個數(shù)字。給寵物做spa在這個行業(yè)發(fā)展最快的無疑是寵物spa了。修腳、按摩、生日美容，寵物們早就在享受這些“人性化”的服務了。成立于5年前的北美狗護理協(xié)會如今已發(fā)展了746名會員。2003年，莎倫穆勒建立了一個寵物spa服務公司，專門生產(chǎn)植物性的寵物沐浴產(chǎn)品。時至今日，公司產(chǎn)品線已延伸至20個品種類別，包括6美元的甘油香皂和13美元的薰衣草理療噴霧。通過網(wǎng)絡直銷，客戶遍布全美各地，甚至還吸引了遠在日本和澳大利亞的寵物主人。帶寵物出游帶著狗狗一起出游在美國越來越常見。根據(jù)美國旅游業(yè)協(xié)會的調(diào)查，14%的美國成年人近3年內(nèi)和寵物進行過50英里以上的旅行。一本《和你的寵物出游》已連出6版，Petco等大型連鎖店則有寵物旅行睡床售賣。甚至有些航空公司開發(fā)了寵物?？惋w行計劃。今年1月，美聯(lián)航推出獨一無二的寵物艙，如果屬于飛行里程酬賓的會員帶著他們的寵物乘坐該艙的話，就能得到額外1200英里的獎勵積點。寵物壽險隨著獸醫(yī)服務的日趨完善，“給寵物買壽險”這個曾經(jīng)被視為“異類”的舉動如今在美國大受追捧，觀察家們也認為這將是行業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ姆较?。雖然最早涉足這塊業(yè)務的獸醫(yī)寵物保險公司仍占有83%的市場份額，越來越多的后來者正迎頭趕上。目前，擁抱寵物保險公司CEO班尼特預測，之后每年繼續(xù)將以30%的速度增長。擁抱寵物保險公司正是沃頓商學院2003年推出的明星商業(yè)計劃。“不必擔心會出現(xiàn)競爭飽和，這個行業(yè)永遠充滿著機會，因為我們面對的‘消費者’是人類最好的朋友。”班尼特意氣風發(fā)地說。美國寵物的超級消費單寵物旅館采取分級收費及不同住宿組合，房間里裝有鎖定動物表演頻道的電視，還有特制的通風系統(tǒng)，狗和貓不會聞到彼此的氣味。狗住一晚21美元，貓只要13美元，如果是包含額外游戲時間和喂食的套房，每晚要價可能高達40美元。還有骨頭形狀的電話亭，供離家在外的主人打電話和寵物聊天。獸醫(yī)不少主人對治療自己寵物的獸醫(yī)很挑剔，要求他們必須是心臟病學、眼科學和皮膚病學的專家。一些獸醫(yī)院開設了貓和狗的腎臟移植手術、白內(nèi)障手術，手術動輒數(shù)千美元。寵物保險保險費率依據(jù)寵物的年齡而定，每月從10美元至30美元不等，但是一般超過9歲高齡的不能參保。醫(yī)院的保障計劃包括了體檢、接種疫苗等，還有X光、驗血和清潔牙齒等。寵物企業(yè)成長最快的部分，是超級高消費的豪華物品，例如5500美元一件史瓦洛維斯基水晶狗背心，根據(jù)《紐約狗》(一本以紐約市愛狗人為對象的新雜志)介紹，這是目前為止最貴的狗物品。沒有比全美一年有超過160場狗展更能證明這種情況了。特別是本周末在紐約，有2500只狗和狗主齊聚在第129屆Westminster Kennel club狗展，吸引約3萬6千人到現(xiàn)場，400萬人在電視上觀賞，許多人認為這些狗是全美最嬌生慣養(yǎng)的狗。美國正在進入寵物消費的高端時代，越來越多人舍得為寵物花大錢購買各種名牌食品和服裝。面對這一大市場，一些美國著名產(chǎn)商也紛紛放下架子，積極為寵物研制生產(chǎn)從服裝、美容品，到營養(yǎng)食物、玩具應有盡有的系列產(chǎn)品。統(tǒng)計顯示，在寵物開銷中的大頭是食物和醫(yī)療費，一般每年的醫(yī)療保險費用就要達到幾百美元，包括了體檢、接種疫苗、X光檢查、驗血等。要接受手術費用更昂貴，美國一些知名的獸醫(yī)院甚至為寵物提供內(nèi)臟器官移植手術，價格至少要好幾千美元。此外，寵物美容院和賓館也是主要開銷，一只名貴的狗接受清潔牙齒、洗澡、全身按摩、清理肛門、剪指甲、做發(fā)型的全套服務要好幾百美元。一些出差的人會把寵物送進專門的寄宿賓館，高星級的賓館有特殊的通風系統(tǒng)，為寵物播放動物頻道的電視節(jié)目，住一晚的代價最高達到50美元，不亞于人住的旅館費用。此外，大約近三成的人在寵物過生日時會買生日禮物，不少家庭花幾千美元購買寵物房、專用沙發(fā)、專用易清洗地毯、專用小臺階、外出旅游籠舍等全套設備。當寵物去世后，多數(shù)家庭愿意花幾百到幾千美元不等購買墓地。日本的寵物市場不斷地成長、完善。據(jù)日本食品工業(yè)協(xié)會最近統(tǒng)計現(xiàn)實，貓咪。而根據(jù)總務省的計算。因此貓狗的數(shù)量已經(jīng)超過兒童人口數(shù)量的3成還要多。在日本，養(yǎng)小狗的家庭以占到百分之六十以上。日本的寵物市場規(guī)模大約有1兆200億日元，目前日本寵物經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展到一定的程度，日本寵物經(jīng)濟已經(jīng)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：寵物飼養(yǎng)場、寵物醫(yī)院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養(yǎng)店、寵物墓以及寵物網(wǎng)站等日本擁有50年歷史的著名“寵物”雜志《愛犬之友》的主編分析說：“過去寵物只是看家的狗，捉老鼠的貓??其價值全部體現(xiàn)在其功用上。然而隨著人們生活水平的提高，它們已經(jīng)從單純從事某種勞動的動物變成人類日常生活中的伙伴、填補心靈空虛的玩物?！币虼耍毡疽灿楷F(xiàn)出了各式各樣的寵物食品、寵物用具，相關用品的市場銷售已經(jīng)達到1兆日元。根據(jù)日本某大型寵物食品公司的統(tǒng)計數(shù)字現(xiàn)實，這一市場的銷售額正以每年1%至2%的速度遞增。日本的寵物經(jīng)濟是多種多樣的，專門為寵物開設的寵物照相館、時裝店、寵物拍賣會、寵物保險等，象自動洗狗機等一些機器保證了寵物的清潔。日本的寵物都要注射疫苗，否則要追究責任。這種標準化、規(guī)范化的市場和規(guī)模是值得借鑒的。
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