【正文】 都表明了茶飲料如今已經(jīng)成為了飲料市場的新貴，并且在以青年人為主的大學(xué)生中間，市場潛力巨大。但是我們同樣也看到了問題，茶飲料市場的競爭在2008年越演越烈，傳統(tǒng)臺灣雙雄統(tǒng)一、康師傅引領(lǐng)市場，王老吉、霸王等品牌不甘示弱，產(chǎn)品的同質(zhì)化導(dǎo)致了消費者很難以建立起較強的品牌忠誠度。并且大學(xué)生由于經(jīng)濟來源的特殊性，對于品牌的認(rèn)識和忠誠更是相對單薄，極為容易受到廣告宣傳的影響。由此可見茶飲料市場機遇與風(fēng)險并存。所以本次策劃案我們團(tuán)隊將牢牢抓住茶飲料市場的興起和大學(xué)生消費的巨大潛力等機會在大學(xué)校園中刮起一股天然的綠茶旋風(fēng)。為此，我們將通過設(shè)立“統(tǒng)一綠茶”環(huán)?；疬M(jìn)入校園市場，并以此為平臺推出“統(tǒng)一綠茶”健康環(huán)保校園行系列活動，宣傳統(tǒng)一綠茶倡導(dǎo)的“環(huán)保、健康”的理念。整體的校園營銷活動以“統(tǒng)一綠茶”環(huán)?；馂楹诵脑@市場，舉辦“統(tǒng)一綠茶”義賣活動和“統(tǒng)一綠茶”環(huán)保箱校園推廣活動，進(jìn)行營銷活動預(yù)熱和前期宣傳。然后開展“統(tǒng)一綠茶”飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計大賽和校園形象大使選拔活動，逐漸將校園營銷活動推向高潮。最后，通過“統(tǒng)一綠茶”親近統(tǒng)一綠茶策劃小組 4 自然之旅獎勵那些為環(huán)保事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的在校大學(xué)生。此5大特色活動相互配合，在校園中有序推出，充分發(fā)揮“統(tǒng)一綠茶”環(huán)?；鸬淖饔?。同時在整個校園營銷活動中配合各種校園渠道的促銷活動，以高密度的活動和宣傳，一定能在校園中引起一股“統(tǒng)一綠茶”熱潮，以提升統(tǒng)一綠茶在高校茶飲料市場的市場占有率和在大學(xué)生心目中的品牌美譽度。我們的目標(biāo)并不是短暫的推廣而是長期的和學(xué)校合作、和學(xué)校的相關(guān)組織合作，就如同我們在校園中扎根統(tǒng)一綠茶的嫩芽，并且讓它不斷的茁壯成長！二、公司產(chǎn)品介紹 1．統(tǒng)一企業(yè)簡介統(tǒng)一集團(tuán)于1967年創(chuàng)立于臺南永康來，秉承創(chuàng)始人吳修齊先生“三好一公道”（即品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價格公道）的經(jīng)營理念，得益于當(dāng)時臺灣經(jīng)濟的快速發(fā)展和大陸優(yōu)惠政策的良好契機，統(tǒng)一集團(tuán)的經(jīng)營項目從最初的面粉飼料多角化到食品、金融、外貿(mào)、商業(yè)、娛樂、廣告、電子等與民生消費相關(guān)的商品與服務(wù)，發(fā)展成為一個多元化經(jīng)營的綜合生活產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。目前統(tǒng)一集團(tuán)隸屬于臺灣百大財團(tuán)，在美國、加拿大、印尼、泰國、越南、菲律賓、香港等國家和地區(qū)均有投資，年營業(yè)額高達(dá)60億美元。從90年代初期開始，統(tǒng)一集團(tuán)在北京、上海、沈陽、哈爾濱、成都、廣州、天津、武漢、新疆等地設(shè)立了約40家企業(yè)，以綜合食品為核心，投資規(guī)模達(dá)13億美元，是在大陸投資最大的臺灣企業(yè)之一。隨著生活水平的提高，人們對于飲料的需求不再僅僅停留在可樂、雪碧、純凈水的需求水平上，越來越多的人更傾向于消費自然、健康的飲料。就在這種背景下，飲料制造企業(yè)推出了大量標(biāo)榜自然、健康的飲品其中就包括了茶飲料。中國的茶主要分為六大類：紅茶（全發(fā)酵）、綠茶（不發(fā)酵）、烏龍茶（半發(fā)酵）以及黑茶、白茶和花茶。由于中國茶文化的歷史積淀，再加上茶葉的各種保健療效及消暑解渴的功用，開瓶即飲的消費方式又符合現(xiàn)代生活方式的要求，茶飲料走紅具有先天優(yōu)勢。統(tǒng)一企業(yè)及時抓住茶飲料的發(fā)展時機，在大陸推出了統(tǒng)一茶飲料（包括是統(tǒng)一冰紅茶、統(tǒng)一烏龍茶、統(tǒng)一綠茶等）。第五篇：華碩筆記本廣告策劃書華碩筆記本廣告策劃書一、企業(yè)介紹華碩公司位于臺灣臺北的總公司，是世界高科技制造業(yè)的重心，華碩結(jié)合了頂尖研發(fā)人員、專業(yè)技能的生產(chǎn)線員工與有效率的應(yīng)用資源，設(shè)計出領(lǐng)導(dǎo)市場趨勢的解決方案。制造生產(chǎn)廠包括:臺灣、臺北、蘆竹、南崁、龜山，以及大陸蘇州廠，它們生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品?，F(xiàn)在，華碩每個月制造產(chǎn)力為:200萬片主板與15萬臺筆記本電腦。在這里，華碩成功的孕育出領(lǐng)先市場先機的優(yōu)秀品質(zhì)與高度競爭力。華碩電腦是全球領(lǐng)先的3C解決方案提供商之一，致力于為個人和企業(yè)用戶提供最具創(chuàng)新價值的產(chǎn)品及應(yīng)用方案。在世界頂尖工程技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊支持下，華碩的產(chǎn)品線完整覆蓋至筆記本電腦、主板、顯卡、服務(wù)器、光存儲、有線/無線網(wǎng)絡(luò)通訊產(chǎn)品、LCD、PDA隨身電腦、手機等全線3C產(chǎn)品。遍布全球20多個國家和地區(qū)的分支機構(gòu)，以及十萬余名員工，共同將華碩打造成年營業(yè)額超過165億美金的信息產(chǎn)業(yè)巨擘。二、策劃目的目的在于推廣華碩筆記本，確立“華碩”這一品牌在大學(xué)生中的知名度同時能大量增加華碩筆記本的銷售量。三、產(chǎn)品分析背景2008年北京奧運會讓全世界人關(guān)注中國，而在家門口主辦的奧運會讓所有中國人更加真切的經(jīng)歷了奧運，也重新認(rèn)識和理解了奧運。2009年起華碩也成為了奧運全球合作伙伴，涵蓋2010年溫哥華冬季奧運會與2012年倫敦夏季奧運會，加入到了奧運的大家庭中來。同時在筆記本技術(shù)日益發(fā)達(dá)，筆記本市場競爭日趨激烈的2008年，——ASUSone，并借此超越惠普成為單月筆記本電腦全球出貨冠軍。目標(biāo)針對2009年華碩全球奧運合作伙伴的身份，必須通過體育營銷和相關(guān)宣傳，明確和強調(diào)華碩的這一身份，同時通過各種方式像公眾呈現(xiàn)華碩品牌形象，旨在建立華碩品牌形象和品牌內(nèi)涵與奧運精神的聯(lián)系，增加公眾對于品牌和企業(yè)的認(rèn)知度和好感度，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)市場發(fā)展的目的。產(chǎn)品介紹此次推廣的筆記本均為高性價比筆記本，如F3QT58KESL，F(xiàn)3QT56TCSL，A8H725SR，A8H233RSL，F(xiàn)8M725SVSL，Z99HT56DCSL，W7K54SSL，F(xiàn)9G71SSSL，無論在產(chǎn)品外觀形象、產(chǎn)品性能及配臵在同等價格的的品牌中都有較好的銷售業(yè)績。四、市場分析市場調(diào)查目前國內(nèi)筆記本市場，降價仍舊是主流的聲音，品牌競爭方面的特征則是：國產(chǎn)品牌崛起，國際品牌開始挖掘中低端市場。越來越多的廠商涌入筆記本市場，使得近兩年來筆記本市場空前繁榮。目前市場上銷售的筆記本品牌由2003年的10余家已快速增長到了60余家，國內(nèi)外廠商之間的競爭的更加激烈。Acer在中低端市場具有一定的優(yōu)勢，卻依舊面臨競爭的壓力和挑戰(zhàn)。同類產(chǎn)品比較在筆記本市場中，華碩的總體市場占有率和品牌關(guān)注度，所占的比例都不足10％。目前ASUS 在國內(nèi)筆記本市場最大的競爭對手還是聯(lián)想和宏碁。主要是由于這三個品牌的產(chǎn)品賣點和訴求都比較相似，而且產(chǎn)品也都集中在中低端市場。產(chǎn)品賣點高性價比、高質(zhì)量保證品牌知名度時尚造型及強大娛樂功能五、廣告策略目標(biāo)人群著重是各大高校在讀大學(xué)生及追求時尚、個性的的年輕人士。廣告地區(qū)河北省范圍機會點1）目標(biāo)產(chǎn)品適合時尚一族及大學(xué)生消費現(xiàn)狀；2）迎合大學(xué)生時尚流行心理，介紹產(chǎn)品由模特時尚秀的形式，吸引更多人群。3）充分利用各個節(jié)日的機會，舉辦促銷活動，目的在于引更多人關(guān)注及購買欲；4）后期設(shè)立了各大高校校園咨詢網(wǎng)絡(luò)，為日后華碩進(jìn)軍大學(xué)城提供良好的服務(wù)平臺。品牌診斷作為全球個人電腦的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，從事開發(fā)、制造領(lǐng)先的筆記本電腦、家用臺式 電腦等產(chǎn)品并提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。大品牌、好口碑！傳播流傳宣傳：張貼橫幅海報在各大院校及市區(qū)的廣場地段。網(wǎng)上宣傳：騰訊、百度……等知名網(wǎng)站。發(fā)傳單：在各大城市市區(qū)中心地段及各所高校內(nèi)。實施方案（其一）九月份推廣期間系列活動：時間：—：（1），石家莊東方購物廣場“選擇華碩，選擇快樂”— 華碩職業(yè)規(guī)劃報告，請華碩優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理給同學(xué)們進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃，其中進(jìn)而宣傳華碩的企業(yè)文化，現(xiàn)場用投影機展示華碩的優(yōu)秀產(chǎn)品）（2），石家莊文化廣場“選擇華碩，選擇快樂”— 華碩筆記本文化廣場知識競答活動，邀請河北廣播站主持人進(jìn)行現(xiàn)場主持，面向廣大學(xué)生及時尚青年人進(jìn)行有獎知識問答，期間進(jìn)行街舞表演（邀請石家莊街舞隊）以活躍現(xiàn)場氣氛并增加活動關(guān)注度。（3），石家莊文化廣場“選擇華碩，選擇快樂”— 華碩筆記本校園電子競技大賽（實況足球，勁舞團(tuán)），比賽用機均為華碩筆記本，讓學(xué)生們親身體驗華碩筆記本的品質(zhì)?！斑x擇華碩，選擇快樂”— 華碩筆記本校園PS大賽（PS學(xué)生生活照），主要鼓勵女生參與，向人展示她們的風(fēng)姿，比賽用機均為華碩筆記本。（4）—，進(jìn)行華碩筆記本現(xiàn)場體驗活動，同時進(jìn)行現(xiàn)場營銷。廣告創(chuàng)意、永不斷線的產(chǎn)品特點，獨占富媒體強大的表現(xiàn)力吸引用戶眼球極大的提升了品牌形象。，給用戶一種煥然一新的產(chǎn)品體驗，快速提升產(chǎn)品度廣告位上直接顯示銷售熱線，精致創(chuàng)意無縫連接線下銷售。