中國美容院長dm雜志-資料下載頁
2024-11-04 14:18本頁面
【正文】 可能清楚地描述你個人的雜志觀。（不少于300字）我的雜志觀：任何雜志多是為其身后的利益集團服務的，或通過思想控制，或通過信息控制促進消費行為，實現(xiàn)利潤最大化。這只是一個大體上對所有雜志的一個從經(jīng)營角度來說的觀點。我對DM雜志的雜志觀： 雜志與報紙的發(fā)行量比較相去甚遠，與電視的覆蓋率比較更是不足掛齒，廣告主為什么要在雜志上投放廣告？面對尖銳指向廣告效果的質(zhì)疑，單單用印刷精美、保存期長等說法解釋根本站不住腳。我認為雜志是真正意義上的“個人購買的媒介”。意思就是一個家庭中爸爸、媽媽、孩子都會各自購買符合自己興趣的雜志。對于花錢買的東西，人們會產(chǎn)生珍惜對待的行為和心態(tài)，就像餐廳提供的免費飲水，即便很好也常常會剩下，如果是自己買的水肯定是走到哪帶到哪。從消費心理學的角度，這種心態(tài)屬于一種價值認定，免費的東西無論成本多高，因無償獲取，消費者對其心理價值認定就為零，得失無所謂；花錢的東西即使再便宜，消費者也會很自然地將獲取成本等同于東西的價值，因而得失慎重。當這種心態(tài)轉(zhuǎn)移到雜志上，產(chǎn)生的結(jié)果就是讀者會珍藏買來的雜志，并反復閱讀，雜志上廣告的被關(guān)注次數(shù)也會成倍數(shù)增長，所以雜志是讓受眾對廣告理解最深的媒介。但從這個讀者對雜志效用的感覺價值來說DM雜志的廣告效果好像注定存在著先天不足。雪城大學教授Bob Lloyd就說過：“ 全世界都難見成功的免費雜志”。對于DM雜志的我認為他必需在免費雜志贈送的基礎(chǔ)上開發(fā)收費的其它體驗活動。關(guān)于內(nèi)容只要有點了解媒體的人多會知這樣的一句話：“內(nèi)容為王”雖然只不過4個字但他說明了內(nèi)容對雜志來說是如何重要。內(nèi)容定位是一本雜志的靈魂。DM雜志除廣告外如何來編輯內(nèi)容呢？其實，DM雜志尋求內(nèi)容突圍早就成了多年的持久戰(zhàn)，政策擦邊球也打得相對靈活自如了，現(xiàn)今每本DM雜志拿起來翻翻，都能稱得上琳瑯滿目。然而更為關(guān)鍵的問題是：DM雜志的內(nèi)容定位是什么？有一本DM雜志的扉頁卷首中有這樣一句話著實令人深思：“致力于成為一本時尚、科技、文化等多方面綜合性資訊的專業(yè)性雜志?！本C合性與專業(yè)性的矛盾顯而易見，另外，時尚？科技？文化？等？定位的不確定性可見一斑。并且，這種不確定性在中國DM雜志行業(yè)普遍存在，以致于幾乎有超半數(shù)的DM雜志竟然都在生硬模仿《時尚》雜志或其它雜志的路子，并自詡為一本時尚類雜志。傳媒專家說：“一個城市成就不了時尚，甚至一個國家都很難，時尚是世界的?！边B《時尚》中都充斥著大量的國際臉孔，在單個城市中生存的DM雜志走時尚路線無疑是一條死胡同。中國DM雜志，在將眼花繚亂的圖片和色彩卸妝之后，我們看到的是，一張張蒼白的、輪廓游移的臉。那么一個新創(chuàng)的DM雜志如何去定位內(nèi)容呢?！断硎軓V州》又如何來定位內(nèi)容，我個人認為，對于中產(chǎn)階層來說，只是單單的資訊是很難打動他們的，讓他們對雜志產(chǎn)生有效的感知價值就很難，中產(chǎn)階層更在意的是對生活的體驗質(zhì)量。中產(chǎn)價級的消費文化已進入了體驗經(jīng)濟時代了。DM雜志的內(nèi)容必然是從目標讀者的消費文化出發(fā)。所以我認為《享受廣州》的內(nèi)容定位在中產(chǎn)階級享受體驗上，創(chuàng)造出一個消費體驗的消費，因為任何的一種商品的感知價值多是通過客戶的消費體驗來認知的。也就是說可以將所有的商品資訊的提供轉(zhuǎn)化到一種商品消費體驗上來。這也表示要對信息進行特有的處理。其實也只是改就一說話的方式而以的事，比如說：我們要說一個水落石出的概念，我們只是根據(jù)這個成語的意思來解釋，那么他的傳播效果一定不好，但我們?nèi)绻@樣來說：所有的人多在海中游泳，這時你是不可能知道誰是光著屁股在游泳的，但是，一旦海水退潮了，誰光著屁股，也就一目了然了。這樣就不但說明了水落石出的意思，同時也要創(chuàng)造出了在海邊快樂生活的體驗.第五篇：DM雜志設(shè)計方案Mamp。C：專題DM系列出版方案（一）——叩響香波目標客戶新產(chǎn)品開發(fā)需求之門一、DM名稱、定位與目標受眾：好的名稱與定位是DM成功的一半！ M 名稱——能夠引起目標讀者興趣的刊名是成功的一半，只有他們拿起來讀，DM才會發(fā)揮作用。（備選名稱：《領(lǐng)跑者》、《至高地》、《香波傳奇》、《香波有話要說》、《香波世界》、《香波的夢想》、《香波?！罚?M 定位——專業(yè)香波雜志，介紹香波起源、發(fā)展歷程、目前技術(shù)與市場現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢與消費者需求預測，立足國內(nèi)，放眼全球?！髽I(yè)老板與決策委員會（董事會成員、相關(guān)部門主要領(lǐng)導、市場部經(jīng)理、研發(fā)工程師等對新產(chǎn)品開發(fā)、上市起建議作用的成員）二、封面設(shè)計與創(chuàng)意：先攻眼，在攻心。封面是臉蛋，與內(nèi)容各占半壁江山。封面吸引人去讀，內(nèi)容吸引人讀下去。標識、刊名、期號、條形碼一個都不能少，還要有整體協(xié)調(diào)的文字與圖片。封面最重要的是根據(jù)定位進行創(chuàng)意設(shè)計，能夠吸引人，幽默、詼諧、易懂。三、內(nèi)容規(guī)劃與選?。豪?，留住讀者的法寶?！路f富有吸引力的標題，傳達直觀利益。如《如何快速占領(lǐng)中國香波市場》、《揭秘**成功之道》、《國際香波知名專家楊博士專訪》。——量身定做的解決方案，帶來前景可觀利益的文字表達，能夠設(shè)身處地的站在目標客戶立場思考并為其尋求長足發(fā)展的突破口等。、專業(yè)——權(quán)威專業(yè)人士關(guān)于香波發(fā)展趨勢與前沿科技成果的論述；權(quán)威機構(gòu)關(guān)于消費者未來需求的調(diào)研分析報告；大師一家之談等?！龑I(yè)文章外可以串插一些軟文廣告或者目標受眾感興趣的其他話題、開心一刻等，但不能偏離太遠，可加互動環(huán)節(jié)。四、DM有效傳送方式——老板與“決策委員會”，一個都不能少。：郵寄、人員推廣專人送達、隨小禮品一同發(fā)送等方式進行。針對部門客戶可采取電子郵件或網(wǎng)絡(luò)粘貼的形式傳達信息。
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