【正文】 ......................................................................豐富的客源...........................................................................................(二)弱勢（Weaknesses）................................................................................思想認識...............................................................................................產品單一、缺乏特色...........................................................................（三）機遇（Opportunities）..........................................................................高鐵效應亮點顯現...............................................................................政策支持帶來的發(fā)展新機遇...............................................................（四）挑戰(zhàn)（Threats）....................................................................................潛在競爭者的增多...............................................................................現實競爭者的挑戰(zhàn)...............................................................................三．對廈門發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議...........................................................................（一）、政府積極引導，規(guī)范管理，增強農民的旅游服務意識．維護景區(qū)形象........................................................................................................................（二）、加快鄉(xiāng)村旅游公共基礎配套設施的建設..........................................（三）、資金的扶持..........................................................................................（四）、橫向縱向并舉，充分挖掘特色旅游元素..........................................參考文獻...................................................................................................................引言鄉(xiāng)村旅游源于19世紀30年代的歐洲,意思是指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動, 它以各種類型的鄉(xiāng)村為背景．以鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村田園風光為旅游吸引物而進行的兼帶觀光、度假、休閑性質的旅游活動。在我國“鄉(xiāng)村旅游”又被稱為“農家樂”。目前，鄉(xiāng)村旅游在歐美的一些發(fā)達國家已具有相當規(guī)模，并且已走上規(guī)范發(fā)展的道路。我國的鄉(xiāng)村旅游是在國內外市場需求的促動下應運而生的，尤其是國家旅游局把2006年旅游主題確定為“中國鄉(xiāng)村旅游年”，使得“鄉(xiāng)村旅游”異軍突起，成為鄉(xiāng)村經濟生產中新的增長點，在當前解決“三農”問題中發(fā)揮著特殊功能．已成為支持“三農”建設．帶動農村經濟繁榮和發(fā)展的重要力量。廈門地處海峽西岸，是一座美麗的濱海城市。自1981年獲批為經濟特區(qū)以來，經濟有了飛速的發(fā)展。這其中離不開旅游業(yè)的高速發(fā)展所帶來的巨大貢獻。但近年來，隨著旅游人口數量的日益增加，有限的景點使得各景區(qū)日顯擁擠，顯然也已經慢慢的無法滿足觀光旅游者的需要，同時不利于進一步擴大廈門的旅游競爭力。因此廈門發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就顯得尤為重要，不僅可以為旅游業(yè)開辟新的旅游資源，也可以為旅游業(yè)帶來新的經濟增長點。二、廈門鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)現狀（一）優(yōu)勢（Strengths）地理優(yōu)勢與地緣優(yōu)勢廈門地處海峽西岸，有著豐富的海岸線資源，所處地區(qū)屬于南亞熱帶海洋性季風氣候,冬無嚴寒,夏無酷暑,氣溫變幅小,日照充足,四季宜人,全年均適宜開展旅游活動。同時廈門是閩西南、贛南、湘南地區(qū)最大和最近的出海口,是這些內陸地區(qū)前往沿海城市旅游最近的目的地,也是這些地區(qū)對外開放的重要口岸。其次,廈門位于臺灣海峽西岸,距臺灣僅150 海里之遙,兩地血緣相近,語言相同、習俗相通。與臺灣島之間特殊的親緣關系,是本區(qū)區(qū)位優(yōu)越性中最突出的一點。優(yōu)越的地緣環(huán)境,過去、現在、乃至將來都是廈門鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動力源泉之一。豐富的客源豐富的客源是廈門發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎。10 多年來,廈門市旅游業(yè)經過快速，%，%；，%；，%；從以上數據看出，高鐵大大的方便了來廈旅游的參觀者，這勢必帶動連鄉(xiāng)村旅游在內的旅游業(yè)的高速發(fā)展。政策支持帶來的發(fā)展新機遇2010年6月10日，廈門市人民政府辦公廳出臺了《廈門市加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的若干意見》。《意見》提出要充分挖掘和發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，推進廈門市鄉(xiāng)村旅游業(yè)建設，緊扣全市旅游發(fā)展規(guī)劃，著力完善鄉(xiāng)村旅游服務設施，提高鄉(xiāng)村旅游服務質量，培育一批富有特色具有競爭力的鄉(xiāng)村旅游項目，使廈門成為海峽西岸的重要鄉(xiāng)村旅游目的地。并提出由廈門鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實施項目帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略，2008年先在同安區(qū)做試點工作，2009年在總結試點經驗的基礎上在各區(qū)全面推開，2009年和2010年每年確定一批鄉(xiāng)村旅游重點村。具體目標是：到2010年，培育和建成8個鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)（街、場）、5處現代農業(yè)示范園區(qū)、20個鄉(xiāng)村旅游示范村（居）、30個“農家樂”示范點和“森林人家”休閑健康游示范點，全市鄉(xiāng)村旅游接待量達300萬人次，實現鄉(xiāng)村旅游收入10億元。政策的扶持將使得廈門的鄉(xiāng)村旅游邁入一個新的紀元。（四）挑戰(zhàn)（Threats）潛在競爭者的增多鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一種新趨向，已引起各地市的重視,各地紛紛加大投入發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨著更多的潛在競爭者。現實競爭者的挑戰(zhàn)廈門市周邊已有一些發(fā)展得挺不錯的鄉(xiāng)村旅游景點，如長泰山重村的“農家樂”、馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)等景點。這些都是廈門今后發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的標桿，同時也是強有力的競爭者。三．對廈門發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議（一）、政府積極引導，規(guī)范管理，增強農民的旅游服務意識．維護景區(qū)形象參考文獻[1] [J].調研世界，2000（01）[2] 萬先進 [J].中國農村經濟,2006(11)[3] [J].福建農業(yè)科技,2000(6)[4] [5] [6] [J].農業(yè)經濟,2006(12)[7] [J].發(fā)展研究,2001(3)[8] [J].企業(yè)家天地下半月刊(理論版),2009(01)[9] “農家樂”旅游文化品位的思考[J].經濟研究導刊,2010(22)[10] [J].宜春學院學報,2009(4)