【正文】 用戶每天上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)5個(gè)小時(shí)，%的用戶每天上網(wǎng)3到5個(gè)小時(shí)。而在訪問(wèn)終端方面，大約38%的新浪微博核心用戶使用手機(jī)終端設(shè)備訪問(wèn)SNS，高于SNS 26%的市場(chǎng)平均值。瑞信調(diào)查稱，盡管52%的新浪核心用戶選擇使用網(wǎng)名，但是55%的用戶表示，他們的朋友仍能知道他們的真實(shí)身份。瑞信相信新浪核心用戶是相對(duì)成熟的互聯(lián)網(wǎng)用戶，并且將會(huì)介紹他們的朋友加入新浪微博，因此認(rèn)為新浪從一個(gè)單純的微博平臺(tái)轉(zhuǎn)型為微博和SNS平臺(tái)結(jié)合的機(jī)會(huì)是很大的。此外，在盈利策略方面，此前新浪CEO曹國(guó)偉曾談到六種盈利模式，不過(guò)瑞信認(rèn)為，互動(dòng)精準(zhǔn)廣告和實(shí)時(shí)搜索都將成為新浪微博盈利策略最重要的方式，并將影響其它模式的盈利能力。報(bào)告摘要如下：自2009年第三季度以來(lái)，新浪微博已經(jīng)贏得了廣泛的關(guān)注，截止至2011年2月份為止。我們分析其成功因素如下：管理遠(yuǎn)見(jiàn)和執(zhí)行力。尤其是2009年9月后：據(jù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，新浪從上到下的每一個(gè)員工都在為微博而努力工作。名人博客經(jīng)驗(yàn)。在2000年年中，新浪成功建立了“名人博客”(Web )，并積累了一些成功和失敗的經(jīng)驗(yàn)。在此寶貴經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，新浪執(zhí)行了類似的市場(chǎng)策略并比其競(jìng)爭(zhēng)者更快地吸引到了一大批名人在新浪建博。采用了混合名字系統(tǒng)。52%的新浪核心用戶偏好使用網(wǎng)名，高于市場(chǎng)的平均值45%。只有15%的新浪核心用戶偏好使用真名，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均值。這表明了新浪采用混合身份模式的成功大多數(shù)用戶都使用網(wǎng)名。但是，有一小部分的用戶可以選擇使用真名，那樣的話，新浪會(huì)驗(yàn)證其身份的真實(shí)性和可靠度。SNS產(chǎn)品研發(fā)的學(xué)習(xí)曲線。據(jù)新浪管理層稱，新浪公司內(nèi)部之前已經(jīng)研發(fā)了多種互聯(lián)網(wǎng)/SNS產(chǎn)品，而新浪微博是唯一一個(gè)通過(guò)內(nèi)部考核和管理層審批后發(fā)布的產(chǎn)品。由于之前成功的SNS發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，新浪也成功地把社交網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)性整合到了新浪微博中，例如：私信(一種類似即時(shí)消息的功能)。優(yōu)于Twitter的產(chǎn)品。Twitter開(kāi)創(chuàng)了微博的先河，每條消息可鍵入140個(gè)英文字母。為了吸引更多的用戶，新浪微博增加了每條消息的容量，可鍵入140個(gè)漢字。此外，新浪微博最先允許用戶上傳照片和視頻，領(lǐng)先于Twitter。新浪微博用戶剖析從圖中可以明顯看出，與所有SNS用戶總和相比，新浪女性核心用戶占大多數(shù)，%的新浪微博核心用戶都是女性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它SNS平臺(tái)30%的平均值。新浪主要核心用戶群為年輕人。1825歲的用戶占所有新浪微博核心用戶的65%，稍高于SNS市場(chǎng)平均值，其他年齡群的分布情況與整體SNS市場(chǎng)情況類似。與所有SNS用戶群相比，%的新浪核心用戶主要分布在前四大城市(SNS市場(chǎng)平均值為35%)。新浪微博需要向前四大城市之外的地方擴(kuò)展，%的新浪核心用戶來(lái)自其它地區(qū)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于總體平均值(62%)。從收入分布來(lái)看，新浪微博核心用戶的教育背景和收入分布情況與整體的SNS市場(chǎng)情況類似。從職業(yè)分布來(lái)看，新浪核心用戶群主要為學(xué)生和公司員工，用戶的職業(yè)分布與總體的SNS用戶職業(yè)分布情況相類似，調(diào)查報(bào)告《新浪微博調(diào)查報(bào)告》。從核心用戶上網(wǎng)時(shí)間來(lái)看，%左右的新浪微博用戶每天上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)5個(gè)小時(shí)，%的用戶每天上網(wǎng)3到5個(gè)小時(shí)。因此，我們可以推測(cè)大多數(shù)新浪微博用戶上網(wǎng)時(shí)間非常長(zhǎng)。此外，32%的新浪核心用戶每天訪問(wèn)SNS超過(guò)3個(gè)小時(shí)，26%的用戶每天訪問(wèn)SNS 30分鐘到1個(gè)小時(shí)。，稍低于SNS 。在功能的用戶喜好方面，新浪核心用戶最喜歡的功能是“獲取最新消息”，%，排名第二位的是“狀態(tài)更新”和“好友聊天”功能。這表明新浪的“私信”功能(類似于即時(shí)消息)策略是正確的。過(guò)去6個(gè)月內(nèi)，各功能使用率變化趨勢(shì)與用戶最喜歡功能分布情況是一致的。“獲取最新消息”功能的使用率上升最快，第二位為“狀態(tài)更新”功能。從轉(zhuǎn)發(fā)頻率來(lái)看，上個(gè)月，37%左右的核心用戶向新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)信息1到3次，9%左右的核心用戶轉(zhuǎn)發(fā)了超過(guò)10次。，高于SNS 。大約38%的新浪微博核心用戶使用手機(jī)終端設(shè)備訪問(wèn)SNS，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于SNS 26%的市場(chǎng)平均值。新浪微博用戶統(tǒng)計(jì)的積極面和消極面新浪微博在所有用戶類型統(tǒng)計(jì)中排名進(jìn)入前三的分別是：年齡群、性別和教育背景，新浪在以下方面擁有廣泛的市場(chǎng)：教育背景：排名進(jìn)入前三的為“高中”“本科”“碩士”和“博士”。月收入：排名進(jìn)入前三的為“中高收入群”地理位置覆蓋率：%，%。然而，我們也發(fā)現(xiàn)了如下一些積極面：年齡群：我們意外發(fā)現(xiàn)，新浪的用戶中，年齡層偏低的用戶訪問(wèn)SNS的時(shí)間較長(zhǎng)(年齡群為18歲以下，1825歲，2635歲)，而較大年齡層的用戶訪問(wèn)SNS時(shí)間較短。總的來(lái)說(shuō)，新浪門戶網(wǎng)站用戶的年齡層偏高。該用戶統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，新浪成功地在新用戶中打好了基礎(chǔ)，從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到微博的用戶相對(duì)有限。性別：新浪的女性用戶占有相當(dāng)高的SNS訪問(wèn)時(shí)間，%，%的男性用戶的SNS訪問(wèn)時(shí)間。表示新浪的門戶網(wǎng)站用戶基礎(chǔ)由男性占領(lǐng)。職業(yè)：新浪微博在學(xué)生和公司職員中擁有較高的市場(chǎng)份額。中級(jí)管理層和高級(jí)管理層兩個(gè)分類的市場(chǎng)份額也在前三之列，但是依舊低于我們的預(yù)期，畢竟新浪在管理層用戶中也提供了相當(dāng)豐富的信息，應(yīng)該受到歡迎。上述發(fā)現(xiàn)表明，由于新浪擁有大量的低年齡層用戶，因此新浪微博還擁有者廣大的發(fā)展空間。假如這些用戶的成長(zhǎng)過(guò)程中一直使用新浪微博，那么新浪微博的人氣將會(huì)進(jìn)一步提升。最近，我們期待新浪能開(kāi)發(fā)更多的應(yīng)用和服務(wù)以提高其在較高年齡群、四大城市之外的其它城市、男性用戶以及中高級(jí)管理層中的市場(chǎng)份額和滲透率。新浪微博會(huì)成功轉(zhuǎn)型為一個(gè)大眾SNS平臺(tái)嗎?為了轉(zhuǎn)型為一個(gè)大眾SNS平臺(tái)，新浪微博需要在其微博平臺(tái)上提供大量的互動(dòng)性征，例如：好友生日提醒、博客消息更新、私人相冊(cè)等等。而同時(shí)，新浪微博朋友圈的真實(shí)身份認(rèn)證也是新浪轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。盡管52%的新浪核心用戶選擇使用網(wǎng)名，但是55%的用戶表示，他們的朋友仍能知道他們的真實(shí)身份。我們相信新浪核心用戶是相對(duì)成熟的互聯(lián)網(wǎng)用戶，并且將會(huì)介紹他們的朋友加入新浪微博。因此，新浪從一個(gè)單純的微博平臺(tái)轉(zhuǎn)型為微博和SNS平臺(tái)結(jié)合的機(jī)會(huì)是很大的。新浪微博的盈利策略2011年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，新浪的CEO曹國(guó)偉表示，全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的三大主要趨勢(shì)是“社交，本地，移動(dòng)”，他同時(shí)表示新浪微博在這三大趨勢(shì)中都有了良好的定位。曹國(guó)偉披露了新浪如下六種潛在的微博商業(yè)模式：互動(dòng)精準(zhǔn)廣告：新浪用戶普遍都有較高的廣告關(guān)注度。社交游戲：%的用戶偏好玩社交游戲，因此，我們預(yù)計(jì)社交游戲的盈利潛力將被相對(duì)限制。實(shí)時(shí)搜索：%的新浪微博核心用戶使用實(shí)時(shí)搜索功能獲取最新信息，%的市場(chǎng)平均值，因此，新浪微博用戶是愿意獲取更多信息的。移動(dòng)增值服務(wù)：據(jù)新浪方面稱，超過(guò)50%的微博用戶使用手機(jī)客戶端訪問(wèn)SNS平臺(tái)。電子商務(wù)平臺(tái)。數(shù)字內(nèi)容分銷：新浪微博開(kāi)始與15000家網(wǎng)站進(jìn)行合作，有超過(guò)10000個(gè)合作對(duì)象注冊(cè)了新浪微博。此外，超過(guò)3600個(gè)第三方應(yīng)用程序提交新浪微博，其中1600個(gè)被接受。瑞信預(yù)計(jì)互動(dòng)精準(zhǔn)廣告和實(shí)時(shí)搜索都將成為新浪微博盈利策略最重要的方式，并將影響其它模式的盈利能力。新浪微博的一般用戶的廣告關(guān)注度、廣告點(diǎn)擊率和實(shí)際廣告點(diǎn)擊率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均值。由此可以看出，廣告會(huì)成為新浪微博盈利的一種成功可能性較高的靈活方式。分開(kāi)來(lái)看，新浪微博的核心用戶的廣告關(guān)注度、廣告點(diǎn)擊率和實(shí)際廣告點(diǎn)擊率都略低于市場(chǎng)平均值。當(dāng)推銷其廣告鏈接時(shí)，新浪微博應(yīng)該將向核心用戶提供互動(dòng)精準(zhǔn)廣告，并減少向核心用戶發(fā)廣告鏈接的頻率。由于新浪微博擁有大量的用戶行為信息(用戶賬號(hào)，關(guān)注話題)，我們相信這是提供給一般用戶和核心用戶的強(qiáng)大廣告平臺(tái)。我們預(yù)期廣告和電子商務(wù)能成為新浪微博盈利的策略。新浪微博核心用戶用手機(jī)客戶端訪問(wèn)SNS的使用率為37%，高于26%的市場(chǎng)平均值。為了滿足核心用戶的需求，新浪開(kāi)發(fā)了適合多種平臺(tái)如iphone、Android、Symbian和Blackberry的微博應(yīng)用。新浪微博在手機(jī)應(yīng)用中添加了一個(gè)新聞鏈接(該鏈接新聞與日本2011年3月份的地震有關(guān))。用戶一旦點(diǎn)擊該鏈接，該應(yīng)用程序就將自動(dòng)轉(zhuǎn)入新聞頁(yè)面。諸如此類的新聞鏈接將從2011年初開(kāi)始不斷出現(xiàn)。我們相信新浪微博已經(jīng)通過(guò)上述各種嘗試測(cè)試了其用戶在手機(jī)客戶端上的行為。在將來(lái)，我們期待新浪通過(guò)這些應(yīng)用將手機(jī)用戶盈利，并且通過(guò)這些應(yīng)用幫助新浪創(chuàng)造價(jià)值。第五篇：新浪微博策劃書(shū)策劃書(shū)一、活動(dòng)目標(biāo)與意義（一）為同學(xué)們提供一個(gè)網(wǎng)上平臺(tái)，供大家表達(dá)感悟，記錄生活的網(wǎng)上家園。（二）促進(jìn)學(xué)院各系各社團(tuán)的同學(xué)互相了解，溝通。營(yíng)造一個(gè)生機(jī)蓬勃的校園氛圍的平臺(tái)。（三）促進(jìn)協(xié)會(huì)內(nèi)的各系級(jí)、院級(jí)協(xié)會(huì)社團(tuán)、學(xué)生會(huì)之間的聯(lián)系。提高了各社團(tuán)單個(gè)活動(dòng)的人員參與的廣泛性。（四）讓學(xué)院同學(xué)在第一時(shí)間了解學(xué)院的第一手信息。二、版塊（一）信息類：主要發(fā)布學(xué)校的新聞，消息主要來(lái)自學(xué)校官網(wǎng)的公告以及通知，各種校園活動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)公告等。消息來(lái)源為校級(jí)各部門的信息共享，校園官網(wǎng)消息,LED顯示屏上的消息，校園老師微博、人人網(wǎng)發(fā)布的信息，以及學(xué)生會(huì)，社團(tuán)等其他組織提供的信息。內(nèi)容標(biāo)題為校園新聞 通知 公告 第一任校級(jí)學(xué)生組織培訓(xùn)大會(huì) “合陽(yáng)杯”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽 等，可以隨時(shí)變化，給大家明確的內(nèi)容概要。（二）趣味校園：發(fā)布一些隨時(shí)的游動(dòng)信息，比如同學(xué)們的失物招領(lǐng)，趣聞見(jiàn)解，校園趣事等。來(lái)源為平時(shí)觀察到的，貼吧，天涯等大型論壇，同學(xué)們的人人微博，qq空間心情等地方收集到的，標(biāo)題隨時(shí)變化，比如趣味趣事可以是笑一笑 開(kāi)心一下。注：轉(zhuǎn)載的文章，可以發(fā)表一下自己的一些看法，見(jiàn)解。（三）留言板：主要收集同學(xué)們的各種意見(jiàn)，建議等。（四）美文：發(fā)布每日文章，名言等標(biāo)題為人生箴言（五）每日天氣：發(fā)布每日的天氣，標(biāo)題為每日天氣。三、發(fā)文格式：統(tǒng)一用xxx，標(biāo)題隨時(shí)變化，讓人一目了然，同時(shí)避免長(zhǎng)期看一個(gè)標(biāo)題出現(xiàn)審美疲勞。四、原則（六）支持公理，轉(zhuǎn)發(fā)公益，與人為善，力爭(zhēng)原創(chuàng)，堅(jiān)持特色，觀點(diǎn)明確，立場(chǎng)堅(jiān)定，減少糾纏，笑對(duì)批評(píng)，有錯(cuò)就認(rèn)，道歉及時(shí)，果斷辟謠，求真務(wù)實(shí)。五、管理每天早起務(wù)必在7點(diǎn)之前，還沒(méi)到每日上網(wǎng)數(shù)量峰值的時(shí)候更新每日的天氣，美文，名言什么的；對(duì)于急切的，需要馬上發(fā)布的，通過(guò)手機(jī)及時(shí)發(fā)布以及轉(zhuǎn)載。xxxx大學(xué)2012年10月12日