【正文】 節(jié)目在它的頻道播出，也取得了一些效果，但它沒有按照大型活動來操作，特別是中間青少年情感的挖掘，以增強少年的團隊精神和集體榮譽感，勵志進取為主要內容。主要是借鑒了韓國、日本一些30人、31足綁腿齊步前進的形式。第三個使用的是，目前我們正在研發(fā)的已經(jīng)在進行樣片的制作，目前名字叫做《娛樂新公式》這個節(jié)目是由我們的主持人汪涵，通過以他為核心，汪涵的特點是他的語言能力非常強，這是他的一個優(yōu)勢，他能說十幾種中國的方言，而且有非常強的模仿能力，我們通過汪涵本人的語言能力加上我們湖南衛(wèi)視一些其他的資源比如說我們新、奇、特的人物和事件，把這兩塊結合起來形成一個新的節(jié)目。2006年獨家資源：《超級女聲》、《超級男聲》以及衍生的超級系列。今年我們《超級女聲》取得一個比較大的成功以后，明年到底怎么辦，是辦還是不辦，這也是社會非常關注的問題，包括今天的會議，我們想通過很多的渠道甚至網(wǎng)絡調查，包括《超級女聲》歌迷的調查和專家的咨詢我們重點聽一下大家最喜歡的模式，明年大概有三種情況。第一種是《超級女聲》和《超級男聲》同時出現(xiàn)，這樣的話，整個頻道可能需要從年頭看到年尾。第二個考慮做其中的一個，比如說做《超級女聲》或者做《超級男聲》，這個可以肯定的說，最低的限度我們會做其中的一個。這是我們需要重點介紹的資源，這個資源肯定是我們湖南衛(wèi)視目前為止除了前面我介紹那兩個活動以外，明年還是一個非常重頭的節(jié)目。我們希望在今年的基礎上明年有一個新的提高，比如說觀眾互動的手段，今年主要是推動手機短信，明年我們可能還通過網(wǎng)絡，把網(wǎng)絡的東西更多的搬到節(jié)目中來?，F(xiàn)在我們正在抓緊對一些新媒體的互動技術的研究，這樣一些新的技術肯定會影響我們明年超級系列的制作。這是第一個要重點介紹的資源，也特別希望和歡迎大家就我們明年怎么來辦或者怎么辦好這兩個節(jié)目提出寶貴的意見。第二個就是明年我們要準備第六屆金鷹電視藝術節(jié)，這個節(jié)目因為今年受到國家調控的原因，今年沒有辦，明年來辦的話，我想肯定會有一個比較大的變化，包括觀眾參與的模式，會有很大的變化，肯定也會在舉辦金鷹節(jié)的過程中，我們也會有力的吸取《超級女聲》的模式，這個節(jié)目的策劃目前也在抓緊進行。我想也是明年湖南衛(wèi)視的重頭節(jié)目。還有一個包括我們跨年的演唱會，這個節(jié)目會在今年的最后一天，也就是12月30號會在海南的三亞進行現(xiàn)場直播，目前是以《超級女聲》的前十名的選手加上目前全球的五大唱片公司都有非常強烈的意向，包括劉德華、張學友都有很大的愿望參與這場演唱會，我們根據(jù)我們頻道人性化的特點也包括近一年《超級女聲》的熱潮和大家的愿望我們想從今年開始，如果操作成功的話，我們可能會成為湖南衛(wèi)視一個長性的節(jié)目，它的影響力甚至會超過我們的春節(jié)晚會，包括我們一些元宵晚會等一些項目，這個節(jié)目的營銷和宣傳會在11月份啟動。第三個獨家資源包括我們的《大長今》，我們初步確定會在一月份甚至在春節(jié)期間采取跨春節(jié)的模式播出，會從農歷的小年到正月十五播出，我們這次不想做一個簡單的重播，這次我們還會開發(fā)一些新的項目，比如說會邀請像李英愛這樣的主演到中國來，以及會開辟一些新的節(jié)目，它的美食節(jié)目，它的青春勵志的節(jié)目，目前這些準備工作我們都在進行之中，到時候我們會配合《大長今》的播出一塊推出。使《大長今》在第二次播出的時候再次形成一個新的熱點。第四個方面是包括我們其他一些電視劇，比如《小魚兒和花無缺》等電視劇的播出。第五個方面我想重點突出兩個，實際上這也是大家值得重視的一個資源，是我們湖南衛(wèi)視其他一些節(jié)目的升級和換代，包括我們目前《快樂大本營》的更新，《歌友會》這樣的節(jié)目可能也在考慮明年怎么更新和換代，我們也在考慮《超級女聲》取得成功的一些要素，也找到它一些不足的地方，把它好的經(jīng)驗移植到我們這個節(jié)目中來。明年我們其他的一些節(jié)目也會朝著升級換代的努力，也是一個非常好的廣告資源。元旦春節(jié)大型節(jié)目簡介整個頻道的架構，我們也想通過很多機會聽取大家的意見，具體來講，我們晚上的黃金時間有兩種思路，一種是全新的編排，進一步放大我們的娛樂優(yōu)勢。比如說黃金時間究竟是該播出電視劇還是播出我們的自制節(jié)目，一直有不同的意見，這個除了我們反復思考以及聽取專家的意見以外，重點的是要聽取廣大客戶的意見，這點非常重要。湖南衛(wèi)視會推出一些新的包裝和編排，在包裝和編排推出的同時，我們目前的總編室廣告部已經(jīng)達成了一個共識，就是在這個過程中會充分考慮怎么樣來消化廣告，比如說廣告段位的設計，整個頻道像快樂中國怎么很好的跟我們客戶，特別是一些比較大的品牌，深度的品牌推廣的欲求怎么很好的結合，我們非常希望能夠很早的聽到一些客戶的反應。比如我們目前在設計包裝案中如果大家有很好的想法，我們可以把它結合到我們的設計中，甚至做到我們的片子去，事實上這個包裝和編排本身就是一個很好的資源。第二個是包括跨年演唱會。第三個我們在1月1號還會推出一個特別好的節(jié)目叫《群英會》，這個其實是我們一個的升級版，他會把今年以來在這個節(jié)目中出現(xiàn)的最有意思的人物，同時還會邀請一些演義界的人來串場，也會考慮用直播的方式來做。去年我們做過快樂中國最HIGH歌會，把我們歌友會的資源整合起來用，包括《超級女聲》一起做成一個比較有意思的節(jié)目，春節(jié)晚會的策劃目前也在進行之中，我們連續(xù)五年都在每年的小年夜來做，今年我們想也是根據(jù)湖南衛(wèi)視的幾個特點，特別是2005年播出《大長今》，播出《超級女聲》，以及我們將要播出的《小魚兒和花無缺》，邀請這樣一些主要的演員，形成我們非常獨特的春節(jié)晚會，目前策劃和前期的工作已經(jīng)在開始進行，會把《超級女聲》的十強作為一個非常有意思的形式出現(xiàn)，甚至擔任我們這個晚會的主持。包括《小魚兒和花無缺》的主演謝霆鋒這些演員都正在邀請之中。當然還包括我們《2006年元宵喜樂會》的晚會，還包括我們《超級女聲》的巡回演唱會。目前已經(jīng)舉行了六場，總的來說都是非常的火爆，而且每場之間都有每個層次不同的特點，我們會考慮在明年的編排中作為一個非常重點的資源來考慮，也可能考慮把它安排在我們的春節(jié)期間，集中的安排。總的來講，我們感到2006年是湖南衛(wèi)視各個方面希望繼續(xù)升級，我們馬上進行的三場招商會的主題是快樂中國，快樂升級，主要的是我們湖南衛(wèi)視品牌它的價值的升級和影響的升級，跟客戶的合作是我們大家的價值，我們大家的品牌，我們的影響我們一起來升級，謝謝大家！主持人：謝謝李主任的講解，現(xiàn)在大家休息一會吧，休息完以后我們期待湖南衛(wèi)視樊主任跟我們講解如何保障客戶的利益。主持人：作為廣告人來說事件營銷活動熱銷已經(jīng)成為我們的熱點，剛才各位資質人士從我們旁觀者的角度介紹了一些蒙牛世界營銷的特點，下面我們請資深策劃人姜朝暉（湖南衛(wèi)視廣告部策劃部主任）跟我們介紹一下超女活動的解析以及企業(yè)如何選擇運用活動資源。姜朝暉（湖南衛(wèi)視廣告部策劃部主任）：我非常高興《超級女聲》的成功讓我們頻道的品牌以及廣告主的團隊得到了大量的提升。這是比較高興的，但是我平時也非常煩惱，很多客戶都提明年能不能做《超級女聲》這樣一個活動。同時在跟客戶的溝通之中我也感到非常痛苦，因為在談到一些具體的活動和節(jié)目的策劃方案時，企業(yè)往往要做很多的功課去平衡，我們的廣告公司也運用了很多的手段包括收視率的到達等等這樣一些評估。一個活動的營銷不僅僅是收視率、廣告這些方面來做評估，也就是說在這個節(jié)目還沒有推出的時候，企業(yè)都能夠敏銳的發(fā)現(xiàn)這是一個很好的資源而且迅速的做出決斷，想用這個優(yōu)勢的資源對自己有一個增長的機會，我想通過《超級女聲》本身的營銷策劃方案的解析來談一談企業(yè)如何選擇去認識一個活動資源，最終達成一個怎么去優(yōu)秀的良好的執(zhí)行好這個活動。（放PPT）第一條線是湖南衛(wèi)視《超級女聲》與蒙牛達成的連接，這是張含韻、李宇春與蒙牛消費者之間達成的聯(lián)系。上面還有一條線是在輔助下面這條線，湖南衛(wèi)視《超級女聲》提出一個想唱就唱的口號，這是個自信的口號，蒙牛酸酸甜甜就是我本身也是一個很自信的口號，但是它是帶著一種商品的特色，是酸和甜的感覺最終去吸引觀眾。因為成功我喜悅，失敗我辛酸，這樣一條線不斷的推進對下面這條產(chǎn)品線的出現(xiàn)起到了很強的促進作用。宣傳片設計，LOGO設計、環(huán)節(jié)設計、代言人、頻道炒作。這都是一種精心的環(huán)節(jié)上的設計，這些設計完全要與產(chǎn)品相互融合，但是卻不露痕跡。從蒙牛來看，從酸酸甜甜就是我到廣告代言，到張含韻成為一個產(chǎn)品的代言人，以及產(chǎn)品的包裝和后續(xù)的宣傳渠道也是圍繞情感線在做文章。從觀眾來看，大家可以看到，喜歡《超級女聲》的一個重要原因他覺得是它的情感在積累而且最終可以釋放，這是一個非常好的設計，造成觀眾的主動參與，實質上在參與的過程中不斷的接觸產(chǎn)品。宣傳、包裝、效果在觀眾中確實體現(xiàn)出來了，這些效果非常好。研究小結：《超級女聲》真實性貼近生活和參與性，情節(jié)獨特，使《超級女聲》成為贏家。對企業(yè)的影響，蒙牛酸酸乳和《超級女聲》的雙贏，蒙牛酸酸乳知名度大幅度的提升，而且衍生出蒙牛產(chǎn)品線。市場體會：有效的突現(xiàn)了電視媒體的影響力，是五網(wǎng)一體（電視、互聯(lián)、電信、報媒、企業(yè)）營銷模式的經(jīng)典案例，它的特點是“娛樂的且互動的”?！冻壟暋反_實是起用了不少流行元素，我們甚至于最重要把蒙牛酸酸乳變成一種流行，當蒙牛酸酸乳成為一種流行的時候，產(chǎn)品也成功了。最后還有一個決策和執(zhí)行，大家都知道湖南衛(wèi)視最厲害的是直指人心，所有做的功課和努力如果觀眾沒有感動全部白費了，所以我們?yōu)槭裁春軙壳椋瑸槭裁撮L達幾個小時的直播節(jié)目，為什么每個環(huán)節(jié)都非常細，目的就是要感動人。2004年《超級女聲》最終推出來的是張含韻，但是為什么2005年是蒙牛能夠看中這個節(jié)目，我想多說一句的是，其實在去年我們就推過《超級女聲》，為什么只有蒙牛能看中，為什么今天大家在這里做很多的評價，說《超級女聲》這么好那么好，實際上它就是內在這幾個元素，而這幾個元素去年就存在，為什么？現(xiàn)在我向大家推新節(jié)目的時候，大家對這個節(jié)目會去評估，但是問我問題我卻沒法回答，那就是我只能算出多少的收視率，那么你給我這個節(jié)目的方案為什么是這樣，為什么要這么多錢，為什么這個環(huán)節(jié)中間看不到那些東西，為什么？我想回到我們的主題如何預先判斷活動資源的優(yōu)劣，以及如何執(zhí)行好一個活動。我想在這個時候，看到《超級女聲》的成功，恐怕有很多企業(yè)特別愿意做這個活動，能夠帶動它的銷售和品牌的增長，但是是不是企業(yè)都要去做《超級女聲》呢，恐怕《超級女聲》只有一個，不可以復制，但節(jié)目和活動資源還是可以選擇，只要內在因素特別好，你可以發(fā)現(xiàn)巧妙的融合進去，你就可以再造一個《超級女聲》的神話。如何正確的判斷這些資源，我想2006年一定會有很多的企業(yè)去做活動，同時也有很多的企業(yè)死在這上面。我想首先是一定要看，這是一個怎么樣存在的平臺？這個平臺有沒有操作能力，這個平臺有沒有基礎的傳播力，談到這個平臺實際上就要從下面四點去看。過去的狀態(tài)；活動與企業(yè)的關聯(lián)性；預案調查；調動觀眾。我們看到最大的一塊《超級女聲》，《超級女聲》的團隊《快樂大本營》和《歌友會》，這兩個節(jié)目本身有非常優(yōu)秀的團隊，有非常好的載體，第二個主持人，他能夠調動觀眾，第三是內涵，這個品牌，實際上就是剛才有一位談到的這支團隊有沒有積極進取的能力，是不是積極進取勇于創(chuàng)新，這點很重要。所以我想首先要考量這個活動的可能性，再就是考量這個資源，本身活動與品牌有沒有關聯(lián)，如果沒有關聯(lián)我想硬性的對接在觀眾心目中是產(chǎn)生不了關聯(lián)的效應，很難讓觀眾把節(jié)目的情感轉移到你產(chǎn)品上來，這是你一定要去認真考慮的一個問題。蒙牛酸酸乳一首歌、一個顏色、一個代言人、一個超級活動，把酸酸甜甜就是我和想唱就唱聯(lián)系起來。產(chǎn)生一個知性的率真的連接的活動，這是非常重要的。審查預案：企業(yè)營銷植入。剛剛談到蒙牛令《超級女聲》可以做出幾百場，我想沒有說其它可不可以做，絕對可以做，但效果會如何？大家經(jīng)常在商場外面看到路演的能吸引多少人，幾百人、幾千人？蒙牛把《超級女聲》作為一個路演的資源吸引的人是成千上萬，這個效率是完全不一樣的。另外一個企業(yè)在做營銷的時候總是在考慮自己去做一個活動，或者說不管這個活動是不是放在媒體上的，他中間一定要做這樣的事，我一定要找媒體報道，然后活動結束的時候它的評估報道當中也會有這樣一句話，我給多少媒體發(fā)了報文，有多少電視媒體做了報道。首先我想這種報道有多大的主動參與性，報道出來以后有多少人愿意看，蒙牛不一樣，在這個活動中間通過湖南衛(wèi)視把蒙牛這么一個商業(yè)性的事件變成了一個社會關注的話題。當它成為一個話題的時候其他媒體不報道都不行了，如果報紙上哪天沒有《超級女聲》他的報紙都賣不動，那些記者，如果他們采不到《超級女聲》的花邊新聞，那么記者拿到的稿費，今天的工資獎金都會受影響，這樣的狀態(tài)之下企業(yè)會借勢傳播力量比做勢會大得多，從這兩個角度去看，這里我舉了路演和活動炒作，我想從這兩個你去評估預案能不能很好的切入，有些東西恐怕不是路演和活動炒作這兩個點，你一定要找到在節(jié)目中間能否植入進去，這是預案的審查。原則是活動的資源能不能為企業(yè)營銷提供最大最可以融合的一種媒體資源，活動能不能承載這些，這是基本的一個原則。環(huán)節(jié)設計：能否調動目標受眾（消費者）以《超級女聲》為例，大眾娛樂大眾產(chǎn)品活動，如果活動環(huán)節(jié)的設計能夠跟觀眾產(chǎn)生一種互動，對節(jié)目肯定是有好處的，對企業(yè)的營銷也是大有好處的。在這個互動的過程中我和你成為了朋友，我和你密切的聯(lián)絡，我們兩個之間一定會發(fā)生什么，也許發(fā)生了是感情，也許發(fā)生了是交易，也許發(fā)生其他的，也就是說機會建立產(chǎn)生。如何執(zhí)行好一個活動：前面談了，一個新的活動資源怎么去認識它，怎么去看待它，怎么去評價它，也沒有用，剛才上面談到的這些并不排斥我們傳統(tǒng)的評價方法，在傳統(tǒng)的評價方法再結合我剛才講的幾點也許能讓企業(yè)更快的去認識一個資源的好壞，如果你能夠用這樣的方法去認識，往往你就會快一些搶占這個先機，你搶占這個先機以后如何執(zhí)行好這樣一個活動呢？我想從三個方面談，一個是三個統(tǒng)一，再就是媒體綜合，然后是企業(yè)界定。我們說的三個統(tǒng)一說的是媒體特征與活動特色的統(tǒng)一，《超級女聲》為什么誕生在湖南衛(wèi)視，為什么沒有誕生在中央電視臺，這是媒體特色決定的。以湖南衛(wèi)視為例，《超級女聲》為例，正因為湖南衛(wèi)視有這樣一個鮮明的娛樂特色，所以從基本的觀眾群來說，它就已經(jīng)具備了一個龐大的年輕觀眾群體，而活動把這種訴求以及活動的表現(xiàn)形式是在強化湖南衛(wèi)視頻道的特色，而湖南衛(wèi)視的頻道特色最早是支撐這個活動，支撐這個節(jié)目。這個活動反過來再去強化這個頻道的特色，在相互的促進過程中