市場調(diào)研實(shí)習(xí)計(jì)劃書-資料下載頁
2024-10-29 04:25本頁面
【正文】 X考研輔導(dǎo)班在西安財(cái)經(jīng)學(xué)院（以下簡稱“財(cái)院”）的市場地位及銷售情況，拓展其市場份額及發(fā)展空間，亦更好地滿足考研學(xué)生的消費(fèi)需求，對財(cái)院考研市場進(jìn)行調(diào)研顯得尤為必要。本次市場調(diào)查將圍繞：消費(fèi)者，市場環(huán)境，競爭者三個(gè)點(diǎn)來進(jìn)行。二、調(diào)研目的（1）了解本品牌在財(cái)院的知名度、好評度以及占有率。（2）了解本品牌與其他各主要品牌在安工大的競爭情況。（3）了解并分析大學(xué)生消費(fèi)者對各考研機(jī)構(gòu)的選擇情況及理由（4）了解各主要競爭品牌在大學(xué)生考研市場中的營銷策略。（5）預(yù)測財(cái)院考研市場的潛力及市場容量，以調(diào)整XX考研的市場策略，從而擴(kuò)大市場份額。三、調(diào)研內(nèi)容（1）消費(fèi)者1． 大學(xué)生消費(fèi)者對于考研輔導(dǎo)班的選擇標(biāo)準(zhǔn)及對各考研機(jī)構(gòu)的選擇偏好。2． 大學(xué)生消費(fèi)者的歷年來的考研報(bào)名情況。3． 大學(xué)生消費(fèi)者對各考研機(jī)構(gòu)的的評價(jià)及認(rèn)知。4． 影響大學(xué)生消費(fèi)者報(bào)名各輔導(dǎo)班的主要因素。5． 大學(xué)生消費(fèi)者的平均月開支及消費(fèi)比例。6． 大學(xué)生消費(fèi)者心中的理想考研輔導(dǎo)班描述。（2）市場環(huán)境1． 當(dāng)前考研機(jī)構(gòu)的種類、品牌及各銷售情況。2． 各品牌輔導(dǎo)班的經(jīng)銷形式及狀況。3． 財(cái)院考研市場的容量及潛力。4． 競爭狀況、社會(huì)現(xiàn)狀、家庭條件對考研市場的限制及影響。（3）競爭者1． 主要競爭者及其品牌優(yōu)劣勢。2． 主要競爭者的定位及形態(tài)。3． 主要競爭者的營銷策略與方式。四、調(diào)研范圍及對象調(diào)研范圍：西安財(cái)經(jīng)學(xué)院長安校區(qū)對象：西安財(cái)經(jīng)學(xué)院長安校區(qū)應(yīng)屆大三的學(xué)生。（為了保證本次調(diào)研的調(diào)研對象的廣泛性和調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性，在調(diào)研前首先了解各學(xué)院、各專業(yè)大三學(xué)生的宿舍分布情況，做到每個(gè)專業(yè)、每個(gè)宿舍都有人被調(diào)查到）五、市場調(diào)查方法及具體措施對消費(fèi)者以問卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時(shí)間開始進(jìn)行調(diào)查（因?yàn)榇藭r(shí)學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時(shí)間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時(shí)說明來意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈(zèng)送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問卷上寫明學(xué)生姓名、所在班級、寢室、電話號碼，以便以后的問卷復(fù)核。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果）。通過校方有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或老師了解本校當(dāng)前應(yīng)屆大三學(xué)生的各學(xué)院、各專業(yè)的人數(shù)及全校應(yīng)屆大三學(xué)生的總數(shù)。調(diào)研人員安排與規(guī)定（一）規(guī)定儀表端正、大方。舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。要求都是本校在讀生，但不是應(yīng)屆大三的，這樣能拉近與調(diào)查對象的距離，有助于調(diào)查工作的展開。（二）進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)研人員、復(fù)核審查人員。具體配置如下：調(diào)研督導(dǎo)：1人調(diào)研人員：XX人復(fù)查審核人員：2人。共XX人。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算問卷費(fèi)用：XX（元）；交通費(fèi)用：X元；禮品費(fèi)：XX X元；后期統(tǒng)計(jì)及分析費(fèi)用：XXX元；雜費(fèi)：XXX元；總計(jì)：XXX元。七、項(xiàng)目的研究及進(jìn)度XX月XX日XX日：設(shè)計(jì)問卷及調(diào)查方案。XX月XX日XX日：踩點(diǎn)、試調(diào)查；修改、確定問卷及方案。XX月XX日：進(jìn)行人員安排。XX月XX日XX日：實(shí)地訪查。XX月XX日XX日：數(shù)據(jù)審核及處理。XX月XX日XX日：統(tǒng)計(jì)分析。XX月XX日XX日：編寫調(diào)研報(bào)告。XX月XX日XX日：確定，印刷并提交報(bào)告。八、附調(diào)查問卷。小組成員：羅雁文、岳牧、李宗昆班級：市場營銷0801班
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