7學(xué)校招生市場調(diào)研計(jì)劃書-資料下載頁
2025-09-17 19:34本頁面
【正文】 九、最終成果形式市場調(diào)查報(bào)告 十、附錄（略） 第五篇：市場調(diào)研計(jì)劃書考研市場調(diào)查計(jì)劃書 一、前言 面對社會的激烈競爭和日益困難的就業(yè)形式，大學(xué)生考研已成為一個(gè)時(shí)尚的社會潮流和熱門的社會話題。越來越多的大學(xué)生力圖通過考研找到理想的工作崗位和更加美好的前程。為了解xx考研輔導(dǎo)班在西安財(cái)經(jīng)學(xué)院（以下簡稱“財(cái)院”）的市場地位及銷售情況，拓展其市場份額及發(fā)展空間，亦更好地滿足考研學(xué)生的消費(fèi)需求，對財(cái)院考研市場進(jìn)行調(diào)研顯得尤為必要。本次市場調(diào)查將圍繞：消費(fèi)者，市場環(huán)境，競爭者三個(gè)點(diǎn)來進(jìn)行。 二、調(diào)研目的 （1）了解本品牌在財(cái)院的知名度、好評度以及占有率。 （2）了解本品牌與其他各主要品牌在安工大的競爭情況。 （3）了解并分析大學(xué)生消費(fèi)者對各考研機(jī)構(gòu)的選擇情況及理由 （4）了解各主要競爭品牌在大學(xué)生考研市場中的營銷策略。 （5）預(yù)測財(cái)院考研市場的潛力及市場容量，以調(diào)整xx考研的市場策略，從而擴(kuò)大市場份額。 三、調(diào)研內(nèi)容 （1）消費(fèi)者 擇偏好。 。 。 。 。 。 （2）市場環(huán)境 、品牌及各銷售情況。 。 。 、社會現(xiàn)狀、家庭條件對考研市場的限制及影響。 （3）競爭者 。 。 。 四、調(diào)研范圍及對象 調(diào)研范圍：西安財(cái)經(jīng)學(xué)院長安校區(qū) 對象。西安財(cái)經(jīng)學(xué)院長安校區(qū)應(yīng)屆大三的學(xué)生。（為了保證本次調(diào)研的調(diào)研對象的廣泛性和調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性，在調(diào)研前首先了解各學(xué)院、各專業(yè)大三學(xué)生的宿舍分布情況，做到每個(gè)專業(yè)、每個(gè)宿舍都有人被調(diào)查到） 五、市場調(diào)查方法及具體措施 對消費(fèi)者以問卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下： 在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān) 工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時(shí)間開始進(jìn)行調(diào)查（因?yàn)榇藭r(shí)學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時(shí)間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時(shí)說明來意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問卷上寫明學(xué)生姓名、所在班級、寢室、電話號碼，以便以后的問卷復(fù)核。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果）。 通過校方有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或老師了解本校當(dāng)前應(yīng)屆大三學(xué)生的各學(xué)院、各專業(yè)的人數(shù)及全校應(yīng)屆大三學(xué)生的總數(shù)。 調(diào)研人員安排與規(guī)定 （一）規(guī)定 儀表端正、大方。 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。 要求都是本校在讀生，但不是應(yīng)屆大三的，這樣能拉近與調(diào)查對象的距離，有助于調(diào)查工作的展開。 （二）進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)研人員、復(fù)核審查人員。具體配置如下： 調(diào)研督導(dǎo)：1人 調(diào)研人員：xx人 復(fù)查審核人員。2人。共xx人。 六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 問卷費(fèi)用：xx（元）；交通費(fèi)用：x元；禮品費(fèi)：xxx元； 后期統(tǒng)計(jì)及分析費(fèi)用：xxx元；雜費(fèi)：xxx元；總計(jì)：xxx元。 七、項(xiàng)目的研究及進(jìn)度 xx月xx日xx日。設(shè)計(jì)問卷及調(diào)查方案。 xx月xx日xx日：踩點(diǎn)、試調(diào)查；修改、確定問卷及方案。xx月xx日：進(jìn)行人員安排。 xx月xx日xx日。實(shí)地訪查。 xx月xx日xx日。數(shù)據(jù)審核及處理。 xx月xx日xx日。統(tǒng)計(jì)分析。 xx月xx日xx日。編寫調(diào)研報(bào)告。 xx月xx日xx日。確定，印刷并提交報(bào)告。 八、附調(diào)查問卷。 小組成員：羅雁文、岳牧、李宗昆 班級：市場營銷0801班 第21頁 共21頁
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