【正文】 一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結(jié)果。單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一，都不會使受眾產(chǎn)生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準(zhǔn)有嚴(yán)格的要求。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內(nèi)容。有較強的沖擊力和感染力電視是唯一能夠進行動態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經(jīng)驗上的認同，使受眾感覺特別真實，因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。有較高的注意率經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，電視機已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現(xiàn)手法，便廣告內(nèi)容富有情趣，增強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看，還可以聽。當(dāng)人們不留神于廣告的時候，耳朵還是聽到廣告的內(nèi)容。廣告充滿了整個電視屏幕，也便于人們注意力集中。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強的。利于不斷加深印象電視廣告是一種視聽兼?zhèn)涞膹V告，又有連續(xù)活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現(xiàn)廣告商品的個性。比如，廣告商品的外觀、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現(xiàn)，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過反復(fù)播放，不斷加深印象，鞏固記憶。利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心由于電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產(chǎn)生好感，引發(fā)購買興趣和欲望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進行比較和評論，通過引起注意，激發(fā)興趣，統(tǒng)一購買思想，這就有利于增強購買信心，作出購買決定。特別是選擇性強的日用消費品，流行的生活用品，新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對商品的購買興趣與欲望。三、電視媒介的缺點受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。瞬間傳達，被動接受全世界的電視廣告長度差不多，這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內(nèi)完成訊息傳達的任務(wù)，這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態(tài)下接受電視廣告的，不利于深入理解廣告信息電視廣告制作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內(nèi)，連續(xù)播出各種畫面，閃動很快，不能作過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產(chǎn)設(shè)備之類商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它補充廣告形式作詳細介紹。費用昂貴費用昂貴，一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是指播放費用高。就制作費而言，電影、電視片這種藝術(shù)形式本身就以制作周期長、工藝過程復(fù)雜、不可控制因素多(如地域、季節(jié)天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節(jié)目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1，可見僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節(jié)目超出多少倍了，而且為廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。就廣告播出費而言，電視臺的收費標(biāo)準(zhǔn)也很高。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。容易產(chǎn)生抗拒情緒因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節(jié)目經(jīng)常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。(五）網(wǎng)絡(luò)媒介一、網(wǎng)絡(luò)媒介的現(xiàn)狀與傳統(tǒng)媒體對應(yīng)的是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，作為信息社會的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體。它在我國乃至全世界都飛速發(fā)展著，人們紛紛通過網(wǎng)絡(luò)媒介進行信息傳遞，所以公共關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)時代會有更加長遠的發(fā)展。二、網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)點網(wǎng)絡(luò)媒體集中了影像、聲音、文本等多種媒介形式，真正實現(xiàn)了多媒體全方位信息傳播。速度更快，網(wǎng)絡(luò)信息能實現(xiàn)全球?qū)崟r發(fā)布和接收。這點不用多說，不過由于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體習(xí)慣于轉(zhuǎn)載，使很多消息其實還沒有傳統(tǒng)媒體報道快，使新聞已不再新。傳播范圍更廣，能超越國家，文化、地域的限制進行全球信息傳播。新浪、搜狐之所以轉(zhuǎn)載新聞大家還認為網(wǎng)絡(luò)速度快，其實就是因為網(wǎng)絡(luò)媒體較于傳統(tǒng)媒體的傳播范圍更廣，毫無地域限制，你北京的新聞我河南不可能知道，因此你就是轉(zhuǎn)載幾天之前的我也覺的是新聞?；有?，指信息發(fā)布者與受眾可以交互溝通，甚至是實時交流。內(nèi)容更多，也不用多說，網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容幾乎是不可能全部翻印到傳統(tǒng)媒體的，這么多東西總能找到你喜歡的，而傳統(tǒng)媒體就顯得的內(nèi)容單薄。因為有鏈接，所以在網(wǎng)上發(fā)文章便于引用他人內(nèi)容，如果想講清楚某件事情，直接用個超鏈接就可以了，而傳統(tǒng)媒體就不同了，要么必須后面文章中敘述，要么編輯注釋，要么只有不注釋，讓讀者看的迷迷糊糊。雖然未必如劉韌所說“互聯(lián)網(wǎng)就是鏈接”，但是鏈接的確非常有意思，現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了一篇文章用不少鏈接，更直接，更準(zhǔn)確，也更省事。信息更全面，是個開放式信息傳播平臺，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人類第一次能在各種不同種族群體、意識形態(tài)領(lǐng)域進行信息傳播。一個專題，我們都可以看到很多評論，有專家觀點，也有網(wǎng)友觀點，而傳統(tǒng)媒體，幾乎就只有專家觀點了，并且由于頁面限制，專家觀點也不是那么全面。不過由于某些問題還是不能報道或是不便報道的，因此信息全面也還是相對的。免費，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容如此豐富，但是幾乎是免費的，當(dāng)然也有收費的，但是幾乎這些收費的你都可以通過免費渠道獲取。三、網(wǎng)絡(luò)媒介的缺點幾乎不會給稿費，只有很少的地方給或者是專家，沒有稿費當(dāng)然照樣有人寫，但是如果給稿費的話，應(yīng)該會質(zhì)量更高，寫的人更多。更不尊重版權(quán)，為什么傳統(tǒng)媒體都要抵制網(wǎng)絡(luò)媒體，除了恐懼被淘汰以外，還有一點，網(wǎng)絡(luò)媒體近乎免費的去轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體花費不少心血換來的內(nèi)容，所以尊重知識產(chǎn)權(quán)的呼聲是越來越高。不能隨身帶著看，浪費了大好時光，雖然有筆記本電腦可以隨身帶著，但是太貴了，多數(shù)人還是沒有的，大部分人電腦都是最基本配置，更不要去妄想什么筆記本了，不如一本口袋書更方便，從這個角度看，就不如傳統(tǒng)媒體。瀏覽成本太高，必須有電腦或者手機而且需要聯(lián)網(wǎng)，更不要說什么電費之類，整體費用要比傳統(tǒng)媒體貴。對于身體傷害太大，輻射姑且不說，對于眼睛的傷害卻是能直接感受到的。垃圾東西太多，一個有用的頁面幾乎有更多的廣告充斥著。結(jié)論：由以上分析可見，各種媒體屬性、優(yōu)缺點差異明顯，在廣告活動中所發(fā)揮的傳播功能亦不盡相同。因此，有必要在營銷活動象對市場、消費者細分一樣，也對傳媒的各種屬性進行細分，然后因時因地制宜進行合理高效的媒體組合。