【正文】 覺要素之間達到量的均等和諧的關(guān)系,平衡感覺實際上是一種視覺和心理的感受,讓人產(chǎn)生可以信賴的情感,v在左右兩個版式分別放置相似的或者相互具有共性的形態(tài),兩個版式間就構(gòu)成了某種關(guān)系,顏色達到一致, v讓版式上的圖形融合在一起可以充分體現(xiàn)整個版式的效果,避免他們之間的沖突,v變化與統(tǒng)一是形式美的總法則,有機的組合成一個整體從部分之間可以看出多樣性的變化,從各個部分之間的聯(lián)系可以看出和諧與秩序,造成視覺上的跳躍,是版式構(gòu)成最根本的要求,v當(dāng)圖形放置在平面的某些點上時,。而當(dāng)圖形放置在另一些空間位置上時,就會打破平衡安定的狀態(tài),為主體的圖形選擇恰當(dāng)?shù)奈恢?可以根據(jù)需要產(chǎn)生或動或靜,或嚴(yán)肅或活潑的效果,同時,除了主體的位置以外,留白則是版式設(shè)計中未放置任何圖文的空間,它是”虛”的特殊表現(xiàn)手法,空白可以讓設(shè)計更加具有現(xiàn)代感,造成版式的空間層次,使畫面 13 內(nèi)容表達更加含蓄,更有意境,v視覺流程是一種視覺空間的運動,: 第二節(jié)平面廣告編排設(shè)計常用的構(gòu)圖一、中軸型二、中心型三、均衡型四、空白型五、分割型六、水平型七、垂直型八、對稱型九、傾斜型十、圓形第五章版面設(shè)計的三大要素第五章 版式設(shè)計的文字、圖、色彩文字的視覺個性：v緊緊抓住不同狀態(tài)的不同的個性,通過有機的編排和整合,在井然有序而又不失變化的前提下,v每一種文字都有自己的個性, v如黑體表現(xiàn)為現(xiàn)代感覺,宋體和羅馬體表現(xiàn)為古典感,等線體表現(xiàn)為清晰感,行楷具有傳統(tǒng)的內(nèi)涵,花體則表現(xiàn)為典雅與浪漫……,要觀察圖形的內(nèi)容和視覺的特點,還要緊貼主體的信息內(nèi)容,,給版式注入了更深的內(nèi)涵與情趣,這種設(shè)計手法已經(jīng)成為生動的設(shè)計元素之一,每時每刻都活躍于版式設(shè)計中,往往會影響文字本身 16 的信息傳達功能,所以必須把握好尺寸,找到兩者的平衡點.。v標(biāo)題是指作品的名稱,可以直接選擇印刷字體以及他們的變體,字體大小也是關(guān)系版式設(shè)計整體效果的第二重要的因素,而較小的字體注目度會較低,,也可以直接插如到正文中,甚至與圖片巧妙的結(jié)合到一起,使標(biāo)題和版式妙趣橫生,v正文是整個作品信息的主體,是以面的形式出現(xiàn)的,正文常見的組合編排的方式有四種: :文字從左端到右端的長度均齊,字群顯得端正整齊,嚴(yán)謹(jǐn)美觀,:字群在某一邊對齊,而另一邊在適當(dāng)?shù)牡胤綋Q行,這樣一邊自然形成一條清晰的垂線,:字群以垂直中心為中軸線,兩端文字以中軸線對稱, 17 特點是視線更加集中,中心更突出,整體感更強,:文字繞著去底的圖形輪廓排列,使圖和文嵌合在一起,v現(xiàn)代社會的緊張節(jié)奏使的人們厭倦了繁復(fù)的裝飾形式,版式設(shè)計要注意整體感的把握,通常豎排以15_35字,v欄是以文字的編排長度為基本單位,對版心的部位進行分割的編排設(shè)計形式:,有縱式和橫式的兩種:從類型分,v在一個版式上,標(biāo)題和正文在一起,再加上圖形,很容易給人呆板或凌亂的感覺,字段等排列組織成一個整體形,段落間用線或空白分割,使的文字之間的整體性更強,v文字可以視做一個點,它可以排列成一條先或一個面,或者組 18 合成一個圖形,也可以與插圖相互組合,使的版式妙趣橫生,不可以濫用, 圖形構(gòu)成及視覺傳達v一 圖形構(gòu)成及視覺傳達是平面設(shè)計中的重要一環(huán),信息量大的現(xiàn)代社會中,圖形的直觀性可以讓人們一目了然地獲得信息,是最快的最容易識別的信息載體, ,相比文字和其他視覺元素,圖形是一種非文字符號,是一種適合人們視覺習(xí)慣的語言, 二 圖形種類 手繪插圖 商業(yè)攝影 電腦影像 手繪具象圖形多作為插圖出現(xiàn)，運用手繪的多種藝術(shù)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格。如寫真畫，如實逼真的表現(xiàn)商品形態(tài)或廣告情節(jié)。強化照片無法體現(xiàn)的細(xì)節(jié)，個性，場景等特征，深具說服力與表現(xiàn)力，在包裝設(shè)計中常?？梢钥吹竭@種寫真插畫，帶有藝術(shù)氣息的插畫，將速寫，素描，水彩。油畫，國畫或其他表現(xiàn)手段融于其間，如同藝術(shù)融入設(shè)計，給商業(yè)帶來更多的人文氣息與品位。抽象圖形是自然形象進行概括，提煉，簡化而得到的形態(tài)，例如點，線等幾何形以及不規(guī)則有機形，它們可在形式上作為版式點線面構(gòu)成的重要元素，又可在傳達功能上對信息進行有效的劃分，建立閱讀的層次感。所以抽象圖形在現(xiàn)代商業(yè)版式構(gòu)成中的使用十分頻繁。從審美角度上看，抽象圖形是富于現(xiàn)代設(shè)計理念的形式表現(xiàn)，純粹的直線，曲線，矩形，圓形等簡約的幾何形，因其符合極簡風(fēng)格的審美偏好而在設(shè)計中廣泛地使用。抽象圖形在畫面中常常并不作為主角，但萬萬不可忽視，它起到的是烘托主題，串聯(lián)信息，夠建畫面，營造氣氛的調(diào)和作用，將抽象圖形引入設(shè)計不單單是出于對形式感的追求，似乎它兼有的重要的功能性更具吸引力。3 數(shù)碼圖的視覺表達,在創(chuàng)作的過程中賦予了圖像深刻的理念和內(nèi)涵,不僅僅是一種純視覺觀念和構(gòu)成要素,也體現(xiàn)了”意在形中”,（版式中攝影照片的處理）l商業(yè)設(shè)計的目的在于使消費者能感受，體會產(chǎn)品與服務(wù)。照片就是一件極具說服力的武器，他的真實感，直觀性能使大眾對齊宣傳內(nèi)容產(chǎn)生興趣，甚至信賴感，在實際的商業(yè)設(shè)計中，設(shè)計師經(jīng)常會對現(xiàn)有的照片進行藝術(shù)加工使其更接近策略定位并營造畫面獨特的視覺效果，當(dāng)然那些專門為廣告而精心制作的商業(yè)攝影除外。更多情況是并非所有的設(shè)計項目都有財力去聘請專業(yè)攝影，在面對素材缺乏。經(jīng)費限制，沒有精彩高品質(zhì)的照片在手的情況下，你會使束手無策還是另有高招。學(xué)會用敏銳獨到的眼光和出色的PHOTOSHOP技巧也許會使平凡的照片在版式中煥發(fā)出不一般的視覺魅力。l如在設(shè)計中根據(jù)傳達功能于形勢需要，對原有攝影照片進行虛實，退底。局部特寫，合成。色調(diào)等處理，會使照片與版式整體更為協(xié)調(diào)。給人以情節(jié)的聯(lián)想。激發(fā)受眾的想象力。退底照片大多以矩形的形狀在版式中出現(xiàn)。難免讓人感覺呆板或突兀，如果你希望畫面更具活力生動。有情趣。對照片作退底是 21 一個有效的辦法。他不僅可以去除復(fù)雜。不和諧的背景是主體形象更加醒目突出。并且退底的照片能較為容易的與版式中的色塊圖形文字組合構(gòu)成。形成協(xié)調(diào)整體的視覺效果。合成? 有時單張照片不一定能準(zhǔn)確完整地表現(xiàn)出較大或較抽象的概念，諸如企業(yè)理念等，幸好電腦的強大功能令圖象合成成為了簡單易行的事情，設(shè)計師通常將多個具象元素，經(jīng)過大小，強弱，虛實以及色調(diào)等多種視覺處理方法合成為統(tǒng)一，協(xié)調(diào)的整體，就如同一幅經(jīng)過高超暗房技術(shù)制作后的攝影圖片。如果再加進設(shè)計師豐富的想象力，那畫面將呈現(xiàn)令人驚嘆的超現(xiàn)實效果。3．打散重構(gòu)? 將完整的攝影圖片裁剪，打散，再從設(shè)計的角度進行重新組合，破碎，錯疊，帶來的是不穩(wěn)定，錯亂的強烈視覺沖擊，在視線無意識地重組畫面的同時。畫面的所有圖文信息會被重新規(guī)整為有機的整體，而此時畫面被賦予了新的形式感。4．影調(diào)借助PHOTOSHOP強大的色彩處理功能，設(shè)計師可對一幅全彩的照片進行色度，彩度，明度，純度，冷暖地改造，相反也可以 對一幅黑白照片進行著色處理，調(diào)動色彩的一切可能，可創(chuàng)造性的制作出單色，雙色，非常規(guī)彩度等獨特的畫面色彩。? 將全彩的照片進行去色處理，保留明暗層次，再著以一 22 套顏色，? 僅以一套顏色詮釋照片的明暗層次。? 改變照片的自然純度，創(chuàng)造不同情緒的畫面。? 改變照片的自然明度，從而改變畫面的分量感。? 突破照片的自然彩度，給照片重新賦予色彩的解釋，非真實的色彩帶來視覺上的藝術(shù)沖擊。5．虛實通過對照片虛實處理可以避免次要部分的視覺干擾，突出主體部分，使畫面具有空間與層次美感。同時，被虛化的部分在視覺上不僅帶給人們想象的余地，功能上也比較容易與文字信息編排組合，形成完整的版式作品。6．局部與特寫有時一張普通的照片不起眼，但從設(shè)計的某一獨特的角度去觀察后，也許精彩的畫面只存在于照片的某個局部，于是對圖片的剪裁成為攝影的再創(chuàng)造。三 ,可以考慮從一定的分布規(guī)律著手,v版式中圖形面積的大小直接影響了版式設(shè)計的視覺傳達效果,大面積的圖形注目度高,如果圖片的大小均衡,適量的圖片可以讓版式語言豐富,留下大量的空白,符號也具有指示性,版式設(shè)計經(jīng)常利用符號的指示性引導(dǎo)讀 24 ,給人留下深刻的印象, 三 色彩色彩作為大眾視覺語言，是商業(yè)設(shè)計中的又一十分重要的元素，研究表明，色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有感性的識別性能，現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計對色彩的應(yīng)用更上升到“色彩行銷”的策略，成為商品促銷。品牌塑造的重要手段。設(shè)計師首先需要具有良好的色彩感覺和色彩學(xué)知識，具備對色彩主色調(diào)，冷暖色，明色與暗色，同色系與補色系等各個方向上的把控能力，在這基礎(chǔ)上近一步研究色彩在心理反應(yīng)方面的普遍規(guī)律，同時密切關(guān)注色彩的流行趨勢。利用其作為視覺傳達的有力武器，使色彩成為真正的行銷工具。一色彩的三要素? 色彩可粉為兩大類型；一 為無彩色，一為有彩色。無彩色主要是黑，白及不同明度的灰色；有彩色主要是例如黃、紅、藍(lán)、綠等有彩度的顏色。? 從色彩學(xué)上講，任一色彩都同時具有色相，純度，明度三大屬性。色彩對人的心理影響分別源自這三個方面。色相簡單講即色的相貌，如同色輪上的任一顏色都呈現(xiàn)不同的相貌特征，賦予它們各自的名稱，如赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫各有其名，使是不同的色相，不同色相能啟發(fā)大眾對具體事物的聯(lián)想與心理感受。在應(yīng)用色彩的時候要特別關(guān)注色彩的象特征，即不同色彩對應(yīng)不同的行業(yè)，產(chǎn)品、年齡、性別、情感審美偏好等，對于已取得普遍共識的色彩心理反應(yīng)在設(shè)計時應(yīng)作為參考依據(jù)，若不做考慮或過分突破將會冒很大的風(fēng)險。2純度也叫做飽和度，是顏色的鮮艷程度，例如大紅與土紅，便是兩種不同純度的紅色。當(dāng)純色兩相混合，其純度就會降低；在純色中加入不同明度的灰也會減弱其純度。高明度或低明度的色彩其純度都比其純度要低高純度色彩給人醒目，單純之感；低純度色彩給人細(xì)膩，含蓄之感。明度指色彩的明暗，深淺程度，純色中，黃色明度最高，紫色則為最低，給純色填加白色或黑色可快速改變其明度。高明度的色彩個人輕快，活潑，優(yōu)雅之感。低明度色彩給 人厚重。穩(wěn)定，憂郁之感，在單色調(diào)的設(shè)計作品中，畫面豐富的層次變化就是通過明度來體現(xiàn)的；在商業(yè)版式中，設(shè)計師也會利用明度變化帶給人的不同心理感受來帶動畫面的情緒與渲染氣氛；使用與底色明度相近的顏色作為底紋色彩，既不會影響主體信息，同時也給人豐富，細(xì)膩的視覺享受。主色調(diào)的應(yīng)變性? 主色調(diào)的確立通常還需考慮具體地訴求對象，行銷時間，地域環(huán)境，競爭對手，審美習(xí)慣等特定因素從而做出應(yīng)變的處理。品牌借助色彩的力量，可以擴大與競爭對手的差異性，強化消費心理，促成消費行為，達到出奇制勝的效果，尋求與競爭產(chǎn)品在識別色彩上的突破。這樣的安例也有不少，如丹麥曲齊，在以紅，黃暖色為主的餅干類食品市場中，根據(jù)節(jié)目送禮的訴求以及自身產(chǎn)地的地域特色采用寶藍(lán)色，能迅速捕捉消費者的 27 目光并突顯產(chǎn)品的個性特點；眾所周知，百事可樂與其最大的競爭上力求差異化，落實在品牌色著一層面所采取的策略是一個采用藍(lán)色作為識別色，另一個才用單色紅作為識別色，這就在消費者的頭腦里留下截然不同的視覺印象。v二是從行業(yè)色的實際情況出發(fā)，從現(xiàn)行的案例中找尋出具有代表性的行業(yè)色彩，并在設(shè)計中充分加以借鑒。從這樣兩個角度分析而得出的識別色具有較高的準(zhǔn)確性。綜合上述方法，商業(yè)設(shè)計中的識別色彩有如下使用規(guī)律，可在設(shè)計時作為參考：科技、電子、IT產(chǎn)業(yè)多采用象征理性、嚴(yán)密、精準(zhǔn)等意念的藍(lán)冷色系；生物、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)多采用綠色系，象征生命、環(huán)保、衛(wèi)生等；食品、保健禮品多采用鮮艷、飽和度高的暖色，例如紅、橙、黃等。這些用色規(guī)律對于商品類別具有較高的界定功能，人們觀其色而知其物，從而使設(shè)計傳達更具有效性和準(zhǔn)確性v主色調(diào)的復(fù)色把握v把握主色調(diào)時，色彩處理需要統(tǒng)一中尋求變化。除了上述講到的單色使用的部分規(guī)律外，很多品牌的識別色彩往往是一組復(fù)色(通常是兩套色，建議不要使用超過三套的色彩)通過色彩的對比關(guān)系。幸要包括冷暖對比、明暗對比、純度對比等技巧，LX避免視覺單調(diào)．產(chǎn)生視覺層次，拓展差異空間的目的。合理采用兩色以上的復(fù)色，通過組合對比?？稍鰪娚事蓜痈懈型暾f明品牌特質(zhì)的好處。特別注意掌握金銀黑白灰這幾種色彩的調(diào)和性能。以下介紹幾款商業(yè)版面設(shè)計中比較常用的復(fù)色。版設(shè)設(shè)計大盤點一、概述n版式設(shè)計，已構(gòu)成視覺傳達的公共語言。版面設(shè)計用于現(xiàn)代廣告、招貼、書籍等文化和商業(yè)產(chǎn)品，為媒體傳播功能提供了不可取代的附加值。二、版式設(shè)計的組版原則一、主題鮮明形象突出二、便于閱讀形式美觀三、編排有序布局合理四、加強整體追求個性五、簡約化六、符號化三、版式設(shè)計的組織結(jié)構(gòu)一潛在的結(jié)構(gòu)二、點、線、面的結(jié)構(gòu)三、骨骼結(jié)構(gòu)四、版式設(shè)計的規(guī)律一、比例與尺度二、簡潔與力度三、對稱與均衡四、對比與統(tǒng)一五、虛實與空白五、版式設(shè)計中字體的運用一、認(rèn)識常用字體二、字體的易讀性三、文字的創(chuàng)意編排六、版式設(shè)計中圖片的安排一、圖形構(gòu)成及視覺傳達二、圖形種類三、七、版式設(shè)計中的色彩運用一、色彩的選擇與取舍二、色彩的創(chuàng)意與強調(diào)八、版式設(shè)計構(gòu)思及常用版面形式一、中軸型二、中心型三、均衡型四、空白型五、分割型六、水平型七、垂直型八、對稱型九、傾斜型十、圓形九、平面廣告版式設(shè)計分類選介n一、現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計不僅是設(shè)計師的個人獨立行為，了解商業(yè)設(shè)計的6大要素對設(shè)計的正確開展十分必要。n二、版式設(shè)計在平面媒體中的具體應(yīng)用 n三、廣告的版式編排