【正文】 幸要包括冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比等技巧，LX避免視覺單調(diào)．產(chǎn)生視覺層次，拓展差異空間的目的。在應(yīng)用色彩的時(shí)候要特別關(guān)注色彩的象特征，即不同色彩對(duì)應(yīng)不同的行業(yè)，產(chǎn)品、年齡、性別、情感審美偏好等，對(duì)于已取得普遍共識(shí)的色彩心理反應(yīng)在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)作為參考依據(jù)，若不做考慮或過分突破將會(huì)冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。? 將全彩的照片進(jìn)行去色處理，保留明暗層次，再著以一 22 套顏色，? 僅以一套顏色詮釋照片的明暗層次。色調(diào)等處理，會(huì)使照片與版式整體更為協(xié)調(diào)。而當(dāng)圖形放置在另一些空間位置上時(shí),就會(huì)打破平衡安定的狀態(tài),為主體的圖形選擇恰當(dāng)?shù)奈恢?可以根據(jù)需要產(chǎn)生或動(dòng)或靜,或嚴(yán)肅或活潑的效果,同時(shí),除了主體的位置以外,留白則是版式設(shè)計(jì)中未放置任何圖文的空間,它是”虛”的特殊表現(xiàn)手法,空白可以讓設(shè)計(jì)更加具有現(xiàn)代感,造成版式的空間層次,使畫面 13 內(nèi)容表達(dá)更加含蓄,更有意境,v視覺流程是一種視覺空間的運(yùn)動(dòng),: 第二節(jié)平面廣告編排設(shè)計(jì)常用的構(gòu)圖一、中軸型二、中心型三、均衡型四、空白型五、分割型六、水平型七、垂直型八、對(duì)稱型九、傾斜型十、圓形第五章版面設(shè)計(jì)的三大要素第五章 版式設(shè)計(jì)的文字、圖、色彩文字的視覺個(gè)性：v緊緊抓住不同狀態(tài)的不同的個(gè)性,通過有機(jī)的編排和整合,在井然有序而又不失變化的前提下,v每一種文字都有自己的個(gè)性, v如黑體表現(xiàn)為現(xiàn)代感覺,宋體和羅馬體表現(xiàn)為古典感,等線體表現(xiàn)為清晰感,行楷具有傳統(tǒng)的內(nèi)涵,花體則表現(xiàn)為典雅與浪漫……,要觀察圖形的內(nèi)容和視覺的特點(diǎn),還要緊貼主體的信息內(nèi)容,給版式注入了更深的內(nèi)涵與情趣,這種設(shè)計(jì)手法已經(jīng)成為生動(dòng)的設(shè)計(jì)元素之一,每時(shí)每刻都活躍于版式設(shè)計(jì)中,往往會(huì)影響文字本身 16 的信息傳達(dá)功能,所以必須把握好尺寸,找到兩者的平衡點(diǎn).。針對(duì)這一特點(diǎn)，要求設(shè)計(jì)師對(duì)后斯執(zhí)行時(shí)所涉及的媒介材料、性能有充分的了解，不然會(huì)使良好的創(chuàng)意無法完美地表現(xiàn)。第四節(jié)做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 、產(chǎn)品所處的市場情況的調(diào)研 v主要包括以下幾個(gè)方面：1)人口參數(shù)：性別、年齡、收入、職業(yè)、文化程度、家庭人口。v良好的版式設(shè)計(jì)能準(zhǔn)確地介紹產(chǎn)品、落實(shí)策略、推廣品牌，建立起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信賴感與忠誠度。欣賞一組優(yōu)秀廣告平面畫。你們?yōu)槭裁催@么開心激動(dòng)呢？ 學(xué)生回答。接下來，我們以組為單位進(jìn)行一次聯(lián)想游戲比賽，由綠字你想到哪些圖形，請(qǐng)聽好游戲規(guī)則，請(qǐng)每組派一位同學(xué)在發(fā)的大白紙上把聯(lián)想到的圖形快速地畫出來，請(qǐng)完成后由組長將紙貼在前面墻壁上，限時(shí)兩分鐘，比比哪組聯(lián)想得最豐富，速度又最快。進(jìn)入繪寫狀態(tài)，教師逐一輔導(dǎo)，對(duì)學(xué)生的作業(yè)給予肯定或提出修改意見。如果再細(xì)分還有藥品廣告、食品廣告、生產(chǎn)資料廣告、旅游服務(wù)廣告等等不計(jì)其數(shù)的廣告。商品信息，包括產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、價(jià)格等有關(guān)信息。如果是商業(yè)廣告，能達(dá)到擴(kuò)大商品銷售增加商業(yè)利潤的目的。作品要求：（1）不少于3個(gè)包裝單位。作品要求：（1）主題突出，創(chuàng)意新穎。（4）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場上已有設(shè)計(jì)雷同。十四、挑戰(zhàn)與對(duì)策（平面領(lǐng)域）：與別人在視覺上溝通，讓別人通過你的作品達(dá)到共鳴，從而產(chǎn)生青睞，信賴，擁有的欲望情感。使我們的完成幻想中的世界的再現(xiàn)，不會(huì)成為很難。例如在版式當(dāng)中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見框架和隱性框架；還有在字體元素當(dāng)中，對(duì)于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個(gè)非常有講究的。二、平面設(shè)計(jì)的特征設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。因?yàn)楫a(chǎn)品的同質(zhì)化會(huì)讓廣告人越來越難找到獨(dú)特的功能賣點(diǎn)。第12講招商銀行廣告設(shè)計(jì)一、教學(xué)目的與要求通過招商銀行的市場分析、策劃，確定廣告創(chuàng)意策略方案，掌握節(jié)日促銷類廣告流程與制作技巧，尋求個(gè)性獨(dú)特的作品。二、教學(xué)重點(diǎn)廣告的策略與制作。五、教學(xué)課時(shí) 10課時(shí)。八、布置作業(yè)完成青云匯報(bào)紙廣告制作。C、宣傳量要達(dá)到一定的飽和度。四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解、分析，通過案例制作引導(dǎo)學(xué)生掌握公益廣告設(shè)計(jì)的繪制方法。第3講廣告設(shè)計(jì)原理一、教學(xué)目的與要求通過了解廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，廣告版面的編排方法，掌握廣告設(shè)計(jì)的圖形制作方法。六、教學(xué)過程1)廣告的定義廣而告之廣告就是付費(fèi)的非人際傳播。4)廣告作品的評(píng)價(jià)（1）廣告作品的銷售力標(biāo)準(zhǔn)（2）廣告作品的傳播力標(biāo)準(zhǔn)（3）廣告作品的可感性標(biāo)準(zhǔn)（4）廣告作品的社會(huì)可容性標(biāo)準(zhǔn)5)廣告前期準(zhǔn)備合理提出問題 資料的準(zhǔn)備與整合 廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)修養(yǎng)（1）甘做偉大的“無名英雄”（2）永遠(yuǎn)相信團(tuán)隊(duì)的力量（3）好的作品就是對(duì)自己最大的回報(bào)七、本課小結(jié)本課中我們對(duì)廣告概念進(jìn)行了嘗試性的探討,介紹了廣告設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備工作，為學(xué)生進(jìn)入廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)奠定了基礎(chǔ)。六、教學(xué)過程復(fù)習(xí)廣告創(chuàng)意的策劃知識(shí)，引入廣告設(shè)計(jì)原理內(nèi)容。公益廣告的文字變異圖形制作 “生”字粗黑體做造型底圖 “水”字重疊排列構(gòu)成“生”字造型公益廣告的底圖制作 廣告文字的安排廣告整體畫面的調(diào)整七、本課小結(jié)通過對(duì)節(jié)水公益廣告設(shè)計(jì)制作，使學(xué)生掌握廣告的編排方法，包括圖形圖像的繪制、文字的排列，色彩的配置等。八、布置作業(yè)收集房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)作品。五、教學(xué)課時(shí)4課時(shí)。第9 講廣告創(chuàng)意相關(guān)知識(shí)點(diǎn)一、教學(xué)目的與要求了解廣告設(shè)計(jì)相關(guān)賽事，欣賞往屆作品，參與賽事并爭取獲得好的成績。策劃者的方法比較成熟與合理，找到重點(diǎn)問題，進(jìn)行重點(diǎn)的突破，挖掘可口可樂“世博會(huì)”這一題材特性，其實(shí)已經(jīng)抓住了一個(gè)巨大的市場需求空間。六、教學(xué)過程講評(píng)長安奔奔廣告設(shè)計(jì)制作，引入招商銀行廣告設(shè)計(jì)與制作內(nèi)容廣告市場分析廣告方案策劃廣告素材的準(zhǔn)備廣告的制作步驟 1)設(shè)置廣告尺寸2)導(dǎo)入招行標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體 3)繪制招行主圖 4)設(shè)置背景與版式 5)制作主標(biāo)題立體文字6)導(dǎo)入文字進(jìn)行合理的層次安排 7)添加一卡通圖片 8)調(diào)整完成作品七、本課小結(jié)招行是一個(gè)新興的股份制商業(yè)銀行，而設(shè)立的分行有經(jīng)營的很成熟的也有剛開始起步的，如何在全行達(dá)到一個(gè)相對(duì)的平衡，讓各地的招商銀行都有一個(gè)統(tǒng)一的的品牌形象，如何讓每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的客戶都有好的品牌體驗(yàn)？這在招行的品牌管理上也是一個(gè)很嚴(yán)峻的考驗(yàn)。三、教學(xué)難點(diǎn)佳能數(shù)碼相機(jī)廣告設(shè)計(jì)。選擇那一種表現(xiàn)手法，取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的設(shè)計(jì)水平。形象生動(dòng)：造型準(zhǔn)確生動(dòng)，廣告形象要有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。電腦創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)越的地方還在于可以隨時(shí)隨地修改；可以使用豐富的顏色，任意調(diào)配與使用，不需要我們專門去找；而且速度快，效率高，商業(yè)性前衛(wèi)，更符合人們的生活，文化的需要。作業(yè)類型及要求產(chǎn)品類在下列類別的產(chǎn)品中，任選你熟悉的某一品牌，為其設(shè)計(jì)一則平面廣告。對(duì)該作品的創(chuàng)意來源，設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說明，要求500字左右。（企業(yè)任選）內(nèi)容包括：（1）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)：企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色、字體、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、變形標(biāo)志、編排模式等。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)：：廣告的分類、特征、功能、廣告媒介、廣告定位和設(shè)計(jì)原則。中國古代的廣告一直采用以上四種形式。廣告媒介一般是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視和戶外廣告等非人際傳播的媒介。至于加上政治二字則更加明確這一點(diǎn)。進(jìn)一步能達(dá)到廣告的定位設(shè)計(jì)。師：他的畫我想到了一句廣告語。師：我們先來做個(gè)小游戲，再來探討這個(gè)問題。教師行間指導(dǎo)。v4．企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)，如名片、信封、信紙、旗幟、證件等辦公用品?？梢晱V告的整體策略要求，選擇不同的版式大小、位置。vc．活動(dòng)效率高且市場信息反饋直接。抽象圖形是自然形象進(jìn)行概括，提煉，簡化而得到的形態(tài)，例如點(diǎn)，線等幾何形以及不規(guī)則有機(jī)形，它們可在形式上作為版式點(diǎn)線面構(gòu)成的重要元素，又可在傳達(dá)功能上對(duì)信息進(jìn)行有效的劃分，建立閱讀的層次感。有情趣。同時(shí)，被虛化的部分在視覺上不僅帶給人們想象的余地，功能上也比較容易與文字信息編排組合，形成完整的版式作品。高明度的色彩個(gè)人輕快，活潑，優(yōu)雅之感。版設(shè)設(shè)計(jì)大盤點(diǎn)一、概述n版式設(shè)計(jì)，已構(gòu)成視覺傳達(dá)的公共語言。v二是從行業(yè)色的實(shí)際情況出發(fā)，從現(xiàn)行的案例中找尋出具有代表性的行業(yè)色彩，并在設(shè)計(jì)中充分加以借鑒。一色彩的三要素? 色彩可粉為兩大類型；一 為無彩色，一為有彩色。合成? 有時(shí)單張照片不一定能準(zhǔn)確完整地表現(xiàn)出較大或較抽象的概念，諸如企業(yè)理念等，幸好電腦的強(qiáng)大功能令圖象合成成為了簡單易行的事情，設(shè)計(jì)師通常將多個(gè)具象元素，經(jīng)過大小，強(qiáng)弱，虛實(shí)以及色調(diào)等多種視覺處理方法合成為統(tǒng)一，協(xié)調(diào)的整體，就如同一幅經(jīng)過高超暗房技術(shù)制作后的攝影圖片。更多情況是并非所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目都有財(cái)力去聘請(qǐng)專業(yè)攝影，在面對(duì)素材缺乏。前期拍攝從人物的整體造型到燈光色彩都非常精彩，這絕非后期修改所能做到的。一般雜志花費(fèi)的閱讀時(shí)間比報(bào)紙長，保存的時(shí)間長，讀者接觸的次數(shù)多。v3．后期檢測(cè)階段，主要包括對(duì)銷售情況、品牌認(rèn)知度的信息反饋。（拿出一本美術(shù)教材）這是封面設(shè)計(jì)。再選一組同學(xué)上臺(tái)做。師：對(duì)是圖形和文字。創(chuàng)造：開啟學(xué)生的創(chuàng)作靈感，創(chuàng)作一幅有個(gè)性的廣告招貼畫。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告媒體正朝著電子化、現(xiàn)代化和藝術(shù)空間化的方向發(fā)展。廣告費(fèi)用廣告是一種付費(fèi)的傳播活動(dòng)。廣告應(yīng)以一定的人群為目標(biāo)對(duì)象，而不是無的放失。理論知識(shí)點(diǎn)：廣告是什么？一、廣告的定義。（品牌任選）內(nèi)容包括：（1）調(diào)研報(bào)告：收集關(guān)于該品牌的基本信息，產(chǎn)品定位等材料寫成調(diào)研報(bào)告。內(nèi)容包括：（1）調(diào)研報(bào)告：收集關(guān)于以上主題的信息，結(jié)合奧運(yùn)精神，運(yùn)動(dòng)精神，廣州城市特色等背景知識(shí)等材料寫成調(diào)研報(bào)告，提煉廣告主題，明確創(chuàng)意的方向。（3）設(shè)計(jì)說明。十三、平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用？當(dāng)今的社會(huì)是信息的社會(huì)，對(duì)于市場經(jīng)濟(jì)下的形象戰(zhàn)略競爭，需要大量的電腦美工設(shè)計(jì)人員。八、平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用色彩是研究設(shè)計(jì)心理的一個(gè)重要方面，是使設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提。也許在你的視覺作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。八、布置作業(yè)第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)教案平面廣告設(shè)計(jì)教案教學(xué)課題：平面廣告設(shè)計(jì) 教學(xué)課時(shí)：72課時(shí) 教學(xué)目的：（1）讓學(xué)生理解平面設(shè)計(jì)的涵義（2）讓學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)的流程及平面設(shè)計(jì)的主要視覺構(gòu)成元素；（3）提高學(xué)生對(duì)平面設(shè)計(jì)思維的表達(dá)能力，對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力； 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：（1）平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的版式安排；（2）平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)想；（3）平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 教學(xué)過程：一、平面設(shè)計(jì)的概念平面設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，是現(xiàn)代廣告中的一個(gè)非常重要的學(xué)科，也是一種“推銷手段”。三、教學(xué)難點(diǎn)恒茂森林海廣告設(shè)計(jì)。四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解可長安汽車廣告設(shè)計(jì)制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)制作的思路與方法。 SHOW（金鉛筆）青年創(chuàng)意競賽 （二）示范案例雀巢咖啡廣告設(shè)計(jì)。八、布置作業(yè)：收集福建盼盼食品集團(tuán)麥香系列產(chǎn)品資料。五、教學(xué)課時(shí)10課時(shí)。五、教學(xué)課時(shí)4課時(shí)。圖形創(chuàng)作的方法：聯(lián)想與想象圖形創(chuàng)作的模式：異影圖形、共生圖形、換置圖形、延異圖形。五、教學(xué)課時(shí) 6課時(shí)。第一篇：廣告設(shè)計(jì)教案(120課時(shí))第1講廣告設(shè)計(jì)概論一、教學(xué)目的與要求了解廣告的基本概念知識(shí)、廣告的分類與廣告創(chuàng)意策略，掌握廣告設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備的能力。三、教學(xué)難點(diǎn) 廣告創(chuàng)意四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解、分析，引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)課程。七、本課小結(jié)對(duì)廣告版面進(jìn)行編排，不但要遵循編排的原則，而且要采用一定的編排方法，包括視線的引導(dǎo)、骨格的構(gòu)成、文字的排列等。四、教學(xué)方法 使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解、分析，引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)知房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的思路與方法。四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解使學(xué)生了解廣告四大類，通過青云匯報(bào)廣案例引導(dǎo)學(xué)生掌握房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的思路與方法。（1）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)36計(jì)之一：直接展示法（2）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法（3）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法（4）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法（5）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法（6）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法（7）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法（8）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法（9）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法（10）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法（11）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大法（12）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)想法（13）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)36計(jì)之二：合理夸張36計(jì)之三：象征表達(dá)36計(jì)之四：富于幽默36計(jì)之五：對(duì)比襯托36計(jì)之六：圖解剖析36計(jì)之七：借用比喻36計(jì)之八：反常求異36計(jì)之九：擬人托物36計(jì)之十：名畫利用36計(jì)之十一：以小見36計(jì)之十二：運(yùn)用聯(lián)36計(jì)之十三：偶像名人法（14）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)趣法（15）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人法（16）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)排法（17）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)幻法（18）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)征法（19）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)列法（20）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)戲法（21）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)畫法（22）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)承法（23）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)現(xiàn)法（24）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)生法36計(jì)之十四：詼諧情36計(jì)之十五：以情感36計(jì)之十六：懸念安36計(jì)之十七：神奇迷36計(jì)之十八：突出特36計(jì)之十九：連續(xù)系36計(jì)之二十：文字游36之二十一：卡通漫36之二十二：傳統(tǒng)繼36之二十三：時(shí)尚表36之二十四：影像共（25）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)悅法（26）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)趣法（