【正文】 間短。vd．多數(shù)報紙以黑白印刷為主，紙張選擇以新聞紙為主，畫面展現(xiàn)效果較差。一般雜志花費的閱讀時間比報紙長，保存的時間長，讀者接觸的次數(shù)多。對于這一特點，設(shè)計師特別要注意創(chuàng)意須與場合、環(huán)境協(xié)調(diào)：、vc．形態(tài)造型與材料多樣。v4)DM、樣本傳播特點及媒介優(yōu)勢： va．信息量大，表現(xiàn)充分。: v當你的視線下意識地停留在一幅平面作品上時、那一定是什么吸引了你。前期拍攝從人物的整體造型到燈光色彩都非常精彩，這絕非后期修改所能做到的。v當點居于幾何中心的時候，上下左右空間對齊，視覺張力均衡，但是也很生硬和呆板，v當點居于視覺中心時，有平衡感和舒適感，二．線與框架的構(gòu)成v線會因為方向，粗細，虛實，長短的變化而產(chǎn)生不同的視覺感受，． ．v文字構(gòu)成的線往往占據(jù)著畫面的主要位置，成為設(shè)計者處理的主要的對象．v一條線可以作為框架的分割，．用直線條將空間進行等量分割，可以獲得秩序和美感，同時顯得條理清晰，通過不同比例分割，版式產(chǎn)生節(jié)奏感和空間的對比．v線也可以形成線框，線框可以分割畫面和圖文，可以使版式 9 結(jié)構(gòu)豐富，有條理，也可以在最大程度上穩(wěn)定畫面，同時，細線框使版式顯得輕松而有彈性，加粗則顯得突出，如果線框過粗，則顯得呆板，封閉． 三．面與框架的構(gòu)成v在整個基本視覺要素中，面是最能影響人的視覺心理的元素． v面可以分割成 v幾何形 v自由形v在現(xiàn)實的排版設(shè)計中，同時面的形狀和邊緣對面的性質(zhì)也有著很大的影響，在不同的情況下會使面的形象產(chǎn)生極多的變化．v使用面來分割框架，能夠起到平衡，豐富空間層次，烘托深化主題的作用．．大面積的面有向前和擴張感，小面積的面有遠離和向心感，面積的大小對比和虛實會產(chǎn)生層次的美感．v第一節(jié)版式編排形式v版式編排要善于在整體中求變化,在變化中求統(tǒng)一,同時還要形式設(shè)計的各個元素,并且通過v形式美構(gòu)成法則來規(guī)劃版式,把抽象美的觀點及內(nèi)涵訴諸于觀眾,并從中獲得美的教育和感受,他們之間是相輔相成和互為因果的,產(chǎn)生不斷重復(fù)的節(jié)奏感,在重復(fù)的過程中加以變化便成為韻律,v與統(tǒng)一和諧相反,v人們在欣賞繪畫作品的時候都會遵循這樣的次序:先通觀全文,產(chǎn)生總體的印象之后,視線便會迫不及待的停留在畫面的某一 11 處,這個地方就是畫面的視覺中心,然后,視線才會移動,這一原理,運用于版式設(shè)計編排,主要是在版式上突出重點,從視覺上適合讀者的閱讀習慣,v對稱是平衡的一種最簡單的形式,對稱的形式有以中軸線為軸心的左右對稱,以水平線為基準的上下對稱和以對稱點為中心的放射對稱,平衡是指版式各個視覺要素之間達到量的均等和諧的關(guān)系,平衡感覺實際上是一種視覺和心理的感受,讓人產(chǎn)生可以信賴的情感,v在左右兩個版式分別放置相似的或者相互具有共性的形態(tài),兩個版式間就構(gòu)成了某種關(guān)系,顏色達到一致, v讓版式上的圖形融合在一起可以充分體現(xiàn)整個版式的效果,避免他們之間的沖突,v變化與統(tǒng)一是形式美的總法則,有機的組合成一個整體從部分之間可以看出多樣性的變化,從各個部分之間的聯(lián)系可以看出和諧與秩序,造成視覺上的跳躍,是版式構(gòu)成最根本的要求,v當圖形放置在平面的某些點上時,。強化照片無法體現(xiàn)的細節(jié)，個性，場景等特征，深具說服力與表現(xiàn)力，在包裝設(shè)計中常常可以看到這種寫真插畫，帶有藝術(shù)氣息的插畫，將速寫，素描，水彩。從審美角度上看，抽象圖形是富于現(xiàn)代設(shè)計理念的形式表現(xiàn)，純粹的直線，曲線，矩形，圓形等簡約的幾何形，因其符合極簡風格的審美偏好而在設(shè)計中廣泛地使用。更多情況是并非所有的設(shè)計項目都有財力去聘請專業(yè)攝影，在面對素材缺乏。局部特寫，合成。退底照片大多以矩形的形狀在版式中出現(xiàn)。他不僅可以去除復(fù)雜。合成? 有時單張照片不一定能準確完整地表現(xiàn)出較大或較抽象的概念，諸如企業(yè)理念等，幸好電腦的強大功能令圖象合成成為了簡單易行的事情，設(shè)計師通常將多個具象元素，經(jīng)過大小，強弱，虛實以及色調(diào)等多種視覺處理方法合成為統(tǒng)一，協(xié)調(diào)的整體，就如同一幅經(jīng)過高超暗房技術(shù)制作后的攝影圖片。4．影調(diào)借助PHOTOSHOP強大的色彩處理功能，設(shè)計師可對一幅全彩的照片進行色度，彩度，明度，純度，冷暖地改造，相反也可以 對一幅黑白照片進行著色處理，調(diào)動色彩的一切可能，可創(chuàng)造性的制作出單色，雙色，非常規(guī)彩度等獨特的畫面色彩。? 突破照片的自然彩度，給照片重新賦予色彩的解釋，非真實的色彩帶來視覺上的藝術(shù)沖擊。三 ,可以考慮從一定的分布規(guī)律著手,v版式中圖形面積的大小直接影響了版式設(shè)計的視覺傳達效果,大面積的圖形注目度高,如果圖片的大小均衡,適量的圖片可以讓版式語言豐富,留下大量的空白,符號也具有指示性,版式設(shè)計經(jīng)常利用符號的指示性引導(dǎo)讀 24 ,給人留下深刻的印象, 三 色彩色彩作為大眾視覺語言，是商業(yè)設(shè)計中的又一十分重要的元素，研究表明，色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有感性的識別性能，現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計對色彩的應(yīng)用更上升到“色彩行銷”的策略，成為商品促銷。一色彩的三要素? 色彩可粉為兩大類型；一 為無彩色，一為有彩色。色相簡單講即色的相貌，如同色輪上的任一顏色都呈現(xiàn)不同的相貌特征，賦予它們各自的名稱，如赤、橙、黃、綠、青、藍、紫各有其名，使是不同的色相，不同色相能啟發(fā)大眾對具體事物的聯(lián)想與心理感受。高明度或低明度的色彩其純度都比其純度要低高純度色彩給人醒目，單純之感；低純度色彩給人細膩，含蓄之感。穩(wěn)定，憂郁之感，在單色調(diào)的設(shè)計作品中，畫面豐富的層次變化就是通過明度來體現(xiàn)的；在商業(yè)版式中，設(shè)計師也會利用明度變化帶給人的不同心理感受來帶動畫面的情緒與渲染氣氛；使用與底色明度相近的顏色作為底紋色彩，既不會影響主體信息，同時也給人豐富，細膩的視覺享受。v二是從行業(yè)色的實際情況出發(fā)，從現(xiàn)行的案例中找尋出具有代表性的行業(yè)色彩，并在設(shè)計中充分加以借鑒。除了上述講到的單色使用的部分規(guī)律外，很多品牌的識別色彩往往是一組復(fù)色(通常是兩套色，建議不要使用超過三套的色彩)通過色彩的對比關(guān)系。特別注意掌握金銀黑白灰這幾種色彩的調(diào)和性能。二、版式設(shè)計的組版原則一、主題鮮明形象突出二、便于閱讀形式美觀三、編排有序布局合理四、加強整體追求個性五、簡約化六、符號化三、版式設(shè)計的組織結(jié)構(gòu)一潛在的結(jié)構(gòu)二、點、線、面的結(jié)構(gòu)三、骨骼結(jié)構(gòu)四、版式設(shè)計的規(guī)律一、比例與尺度二、簡潔與力度三、對稱與均衡四、對比與統(tǒng)一五、虛實與空白五、版式設(shè)計中字體的運用一、認識常用字體二、字體的易讀性三、文字的創(chuàng)意編排六、版式設(shè)計中圖片的安排一、圖形構(gòu)成及視覺傳達二、圖形種類三、七、版式設(shè)計中的色彩運用一、色彩的選擇與取舍二、色彩的創(chuàng)意與強調(diào)八、版式設(shè)計構(gòu)思及常用版面形式一、中軸型二、中心型三、均衡型四、空白型五、分割型六、水平型七、垂直型八、對稱型九、傾斜型十、圓形九、平面廣告版式設(shè)計分類選介n一、現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計不僅是設(shè)計師的個人獨立行為，了解商業(yè)設(shè)計的6大要素對設(shè)計的正確開展十分必要。版設(shè)設(shè)計大盤點一、概述n版式設(shè)計，已構(gòu)成視覺傳達的公共語言。合理采用兩色以上的復(fù)色，通過組合對比。綜合上述方法，商業(yè)設(shè)計中的識別色彩有如下使用規(guī)律，可在設(shè)計時作為參考：科技、電子、IT產(chǎn)業(yè)多采用象征理性、嚴密、精準等意念的藍冷色系；生物、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)多采用綠色系，象征生命、環(huán)保、衛(wèi)生等；食品、保健禮品多采用鮮艷、飽和度高的暖色，例如紅、橙、黃等。品牌借助色彩的力量，可以擴大與競爭對手的差異性，強化消費心理，促成消費行為，達到出奇制勝的效果，尋求與競爭產(chǎn)品在識別色彩上的突破。高明度的色彩個人輕快，活潑，優(yōu)雅之感。2純度也叫做飽和度，是顏色的鮮艷程度，例如大紅與土紅，便是兩種不同純度的紅色。? 從色彩學上講，任一色彩都同時具有色相，純度，明度三大屬性。設(shè)計師首先需要具有良好的色彩感覺和色彩學知識，具備對色彩主色調(diào)，冷暖色，明色與暗色，同色系與補色系等各個方向上的把控能力，在這基礎(chǔ)上近一步研究色彩在心理反應(yīng)方面的普遍規(guī)律，同時密切關(guān)注色彩的流行趨勢。同時，被虛化的部分在視覺上不僅帶給人們想象的余地，功能上也比較容易與文字信息編排組合，形成完整的版式作品。? 改變照片的自然純度，創(chuàng)造不同情緒的畫面。3．打散重構(gòu)? 將完整的攝影圖片裁剪，打散，再從設(shè)計的角度進行重新組合，破碎，錯疊，帶來的是不穩(wěn)定，錯亂的強烈視覺沖擊，在視線無意識地重組畫面的同時。并且退底的照片能較為容易的與版式中的色塊圖形文字組合構(gòu)成。有情趣。給人以情節(jié)的聯(lián)想。學會用敏銳獨到的眼光和出色的PHOTOSHOP技巧也許會使平凡的照片在版式中煥發(fā)出不一般的視覺魅力。3 數(shù)碼圖的視覺表達,在創(chuàng)作的過程中賦予了圖像深刻的理念和內(nèi)涵,不僅僅是一種純視覺觀念和構(gòu)成要素,也體現(xiàn)了”意在形中”,（版式中攝影照片的處理）l商業(yè)設(shè)計的目的在于使消費者能感受，體會產(chǎn)品與服務(wù)。抽象圖形是自然形象進行概括，提煉，簡化而得到的形態(tài)，例如點，線等幾何形以及不規(guī)則有機形，它們可在形式上作為版式點線面構(gòu)成的重要元素，又可在傳達功能上對信息進行有效的劃分，建立閱讀的層次感。v標題是指作品的名稱,可以直接選擇印刷字體以及他們的變體,字體大小也是關(guān)系版式設(shè)計整體效果的第二重要的因素,而較小的字體注目度會較低,也可以直接插如到正文中,甚至與圖片巧妙的結(jié)合到一起,使標題和版式妙趣橫生,v正文是整個作品信息的主體,是以面的形式出現(xiàn)的,正文常見的組合編排的方式有四種: :文字從左端到右端的長度均齊,字群顯得端正整齊,嚴謹美觀,:字群在某一邊對齊,而另一邊在適當?shù)牡胤綋Q行,這樣一邊自然形成一條清晰的垂線,:字群以垂直中心為中軸線,兩端文字以中軸線對稱, 17 特點是視線更加集中,中心更突出,整體感更強,:文字繞著去底的圖形輪廓排列,使圖和文嵌合在一起,v現(xiàn)代社會的緊張節(jié)奏使的人們厭倦了繁復(fù)的裝飾形式,版式設(shè)計要注意整體感的把握,通常豎排以15_35字,v欄是以文字的編排長度為基本單位,對版心的部位進行分割的編排設(shè)計形式:,有縱式和橫式的兩種:從類型分,v在一個版式上,標題和正文在一起,再加上圖形,很容易給人呆板或凌亂的感覺,字段等排列組織成一個整體形,段落間用線或空白分割,使的文字之間的整體性更強,v文字可以視做一個點,它可以排列成一條先或一個面,或者組 18 合成一個圖形,也可以與插圖相互組合,使的版式妙趣橫生,不可以濫用, 圖形構(gòu)成及視覺傳達v一 圖形構(gòu)成及視覺傳達是平面設(shè)計中的重要一環(huán),信息量大的現(xiàn)代社會中,圖形的直觀性可以讓人們一目了然地獲得信息,是最快的最容易識別的信息載體, ,相比文字和其他視覺元素,圖形是一種非文字符號,是一種適合人們視覺習慣的語言, 二 圖形種類 手繪插圖 商業(yè)攝影 電腦影像 手繪具象圖形多作為插圖出現(xiàn)，運用手繪的多種藝術(shù)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣的風格。大家在做設(shè)計的時候應(yīng)該努力發(fā)現(xiàn)自己圖片中的特點和細節(jié)，利用圖片中的某個姿態(tài)、色彩、形狀、走勢等來合理編排自己的文字。設(shè)計是否具有主動出擊的精神成為設(shè)計成敗的必要因素，不容忽視。vc．活動效率高且市場信息反饋直接。vd．局限性在于信息量有限。針對這一特點，設(shè)計師設(shè)計時可重復(fù)采用品牌推廣期間其他媒體(如電視廣告、雜志廣告等)的視覺畫面，以強化品牌形象。針對這一特點，設(shè)計師在充分了解目標消費群的基礎(chǔ)上，采用投其所好的設(shè)計形式與視覺元素?？梢晱V告的整體策略要求，選擇不同的版式大小、位置。v2)地理參數(shù)：消費者居住地區(qū)、氣候、生活水平、傳統(tǒng)風俗” v3)個性參數(shù)：消費者的嗜好、興趣、人生觀、性格等。v2)產(chǎn)品方面：性能特點、原料來源、技術(shù)水平、價格檔次，產(chǎn)品規(guī)格、營銷計劃等。第四節(jié)做好設(shè)計的案前工作——調(diào)研 v具體流程v整個品牌推廣流程通常分為3個階段：v1．前期調(diào)查階段，主要包括對客戶企業(yè)、產(chǎn)品、市場情況、消費者等情況進行全面調(diào)研。v4．企業(yè)形象識別設(shè)計，如名片、信封、信紙、旗幟、證件等辦公用品。v現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計不僅是設(shè)計師的個人獨立行為，了解商業(yè)設(shè)計的6大要素對設(shè)計的正確開展十分必要。設(shè)計無處不在，只要你細心探索，你將會獲取無盡的知識。你們知道嗎，設(shè)計領(lǐng)域很廣泛，廣告設(shè)計只是其中的一個小小的部分。教師行間指導(dǎo)。師：不論你怎樣設(shè)計版面都要注意廣告版面的圖形與文字相協(xié)調(diào)了才能有均衡的美感。（雜亂→不協(xié)調(diào)，只能說他們的廣告雜亂，不協(xié)調(diào)，就是因為圖形與文字之間位置的擺放有問題。學生說明。師：我們先來做個小游戲，再來探討這個問題。師：由激活聯(lián)想到烏龜，這種獨特的聯(lián)想就是創(chuàng)意。說說你看過的最有意思的廣告是哪些。（展示臺轉(zhuǎn)到電腦）廣告畫所呈現(xiàn)的內(nèi)容有哪幾個部分呢？仔細觀察再想想。師：他的畫我想到了一句廣告語?，F(xiàn)在計時開始。比如說由“”想到什么。操作：運用美術(shù)字、圖案及色彩進行招貼畫設(shè)計。進一步能達到廣告的定位設(shè)計。畫面的整體調(diào)整、布局，不斷完善畫面素材的準確結(jié)構(gòu)。第四課時（實踐課）一、技能訓(xùn)練點：本次課堂內(nèi)容要求學生能了解廣告設(shè)計的基本概念、規(guī)律，提高設(shè)計基礎(chǔ)能力。廣告?zhèn)髅綇V告媒體是傳遞廣告信息給消費者的工具，任何能在廣告主與廣告對象之間起信息傳遞媒介作用的物體，都是廣告媒體。至于加上政治二字則更加明確這一點。在日本一般采用“