【正文】 青法（29）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)界法（30）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法（31）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)合法（32）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)然法（33）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)鴉法（34）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)形法（35）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)形法（36）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)36之二十五：兩情相36之二十六：童真奇36之二十七：老年康36之二十八：水墨丹36之二十九：黑白世36之三十：幻彩天地36之三十一：構(gòu)成組36之三十二：性趣盎36之三十三：自由涂36之三十四：具象圖36之三十五：抽象圖36之三十六：綜合圖形法七、本課小結(jié)通過各種廣告表現(xiàn)內(nèi)容的講解演示、分析，從而較快了解掌握36種廣告表現(xiàn)方式的特色與手法。六、教學(xué)過程復(fù)習(xí)上周地產(chǎn)報(bào)廣設(shè)計(jì)知識(shí)，引入廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)36計(jì)內(nèi)容。二、教學(xué)重點(diǎn)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)36計(jì)。青云匯廣告的圖形制作青云匯廣告的圖像制作 廣告文字的安排廣告整體畫面的調(diào)整七、本課小結(jié)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、雜志廣告設(shè)計(jì)、路牌廣告設(shè)計(jì)、招貼廣告設(shè)計(jì)的各自特點(diǎn)及表現(xiàn)形式。四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解使學(xué)生了解廣告四大類，通過青云匯報(bào)廣案例引導(dǎo)學(xué)生掌握房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的思路與方法。第6講平面廣告設(shè)計(jì)四大類一、教學(xué)目的與要求通過講解使學(xué)生了解報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、雜志廣告設(shè)計(jì)、路牌廣告設(shè)計(jì)、招貼廣告設(shè)計(jì)的各自特點(diǎn)及表現(xiàn)形式。從表面上看廣告的投入加大風(fēng)險(xiǎn)也在加大，但實(shí)際上宣傳量加大了形成了規(guī)模效應(yīng)，反而降低了單位風(fēng)險(xiǎn)成本。B、注意宣傳的覆蓋率，即啟動(dòng)多種宣傳媒介以全面覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群。四、教學(xué)方法 使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解、分析，引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)知房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的思路與方法。八、布置作業(yè)完成公益廣告設(shè)計(jì)節(jié)水篇兩幅。六、教學(xué)過程復(fù)習(xí)廣告設(shè)計(jì)原理知識(shí)，引入公益廣告設(shè)計(jì)制作內(nèi)容。二、教學(xué)重點(diǎn) 公益廣告制作。七、本課小結(jié)對(duì)廣告版面進(jìn)行編排，不但要遵循編排的原則，而且要采用一定的編排方法，包括視線的引導(dǎo)、骨格的構(gòu)成、文字的排列等。廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素平面廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素主要有：圖形、商標(biāo)（標(biāo)志）、文字、色彩、空白與邊框它們?cè)谝曈X廣告設(shè)計(jì)中分別承擔(dān)各自的角色，各施所長，互相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的視覺廣告整體。三、教學(xué)難點(diǎn)圖形制作。（1）中國現(xiàn)代廣告發(fā)展啟示錄（2）信息不對(duì)稱：溝通與傳播的動(dòng)力（3）對(duì)重大事件的傳播式思考廣告整體策略的內(nèi)容 （1）廣告策劃案的構(gòu)成（2）廣告策劃案的讀者角度（3）廣告策劃案的個(gè)性化語調(diào)如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意（1）關(guān)于廣告創(chuàng)意的試探性思考 1)何為創(chuàng)意2)視覺意象的抉擇 3)創(chuàng)意與模仿4)人類共通的意象——?jiǎng)?chuàng)意的3B原則（2）廣告創(chuàng)意的來源—實(shí)證派與靈思派（3）頭腦風(fēng)暴法A、運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法的心態(tài)B、頭腦風(fēng)暴法的原則C、頭腦風(fēng)暴法的實(shí)施七、本課小結(jié)本課中對(duì)廣告創(chuàng)意的策劃與創(chuàng)意進(jìn)行了講解與探討,介紹了廣告創(chuàng)意的派別及廣告創(chuàng)意之頭腦風(fēng)暴法，使學(xué)生進(jìn)入廣告創(chuàng)意思維定勢中。三、教學(xué)難點(diǎn) 廣告創(chuàng)意四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解、分析，引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)課程。八、布置作業(yè)網(wǎng)絡(luò)收集優(yōu)秀的廣告作品。廣告與新聞的關(guān)系。三、教學(xué)難點(diǎn)廣告的前期準(zhǔn)備四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解、分析，引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)課程。第一篇：廣告設(shè)計(jì)教案(120課時(shí))第1講廣告設(shè)計(jì)概論一、教學(xué)目的與要求了解廣告的基本概念知識(shí)、廣告的分類與廣告創(chuàng)意策略，掌握廣告設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備的能力。五、教學(xué)課時(shí) 4課時(shí)。2)廣告的要素（1）廣告主；（2）信息；（3）廣告媒介；（4）廣告費(fèi)用。第2講廣告創(chuàng)意的策劃一、教學(xué)目的與要求了解廣告整體策略的知識(shí)、廣告策劃案的構(gòu)成，掌握如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意。五、教學(xué)課時(shí) 6課時(shí)。八、布置作業(yè)網(wǎng)絡(luò)收集有關(guān)水的圖片文字素材。四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解、分析，引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)原理。廣告設(shè)計(jì)的版式編排 1)廣告版面的編排原則 2)廣告版面的編排方法 3)廣告版面的編排類型廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作圖形在廣告設(shè)計(jì)中占有重要的地位。圖形創(chuàng)作的方法：聯(lián)想與想象圖形創(chuàng)作的模式：異影圖形、共生圖形、換置圖形、延異圖形。三、教學(xué)難點(diǎn)圖像圖形的制作。案例一來點(diǎn)?。汗鎻V告的素材收集 。第5講房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)一、教學(xué)目的與要求通過講解房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，明確地產(chǎn)企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)定位，較好的按照設(shè)計(jì)流程制作房地產(chǎn)廣告項(xiàng)目。五、教學(xué)課時(shí)4課時(shí)。盡量使所有可能的消費(fèi)群了解到項(xiàng)目的各種信息。所以房地產(chǎn)廣告在宣傳量上達(dá)不到一定的飽和度，就無法保證短時(shí)間內(nèi)的大量成交。運(yùn)用案例的演示進(jìn)一步說明地產(chǎn)廣告在媒介中的使用關(guān)系。五、教學(xué)課時(shí)10課時(shí)。通過案例掌握地產(chǎn)報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作。三、教學(xué)難點(diǎn)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)36計(jì)。在廣告設(shè)計(jì)的最佳創(chuàng)意確定之后，就要選擇最佳的表現(xiàn)方案，將創(chuàng)意的內(nèi)容充分地表達(dá)出來。八、布置作業(yè)：收集福建盼盼食品集團(tuán)麥香系列產(chǎn)品資料。四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的思路與方法。麥香系列廣告的圖形制作麥香系列產(chǎn)品的圖像制作 廣告文字的編排廣告整體畫面的調(diào)整七、本課小結(jié)通過麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)制作案例演示，掌握產(chǎn)品廣告的設(shè)計(jì)制作。三、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)制作作品參與賽事。 SHOW（金鉛筆）青年創(chuàng)意競賽 （二）示范案例雀巢咖啡廣告設(shè)計(jì)。第10講可口可樂廣告設(shè)計(jì)一、教學(xué)目的與要求通過可口可樂廣告的分析、策劃，確定廣告創(chuàng)意策略方案，掌握廣告創(chuàng)意流程與制作技巧，建立良好的品牌形象。五、教學(xué)課時(shí)10課時(shí)。不過設(shè)計(jì)創(chuàng)意上較為欠缺，基本套用了以往的廣告形式。四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解可長安汽車廣告設(shè)計(jì)制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)制作的思路與方法。作為一個(gè)國產(chǎn)的微型車品牌能夠做出這樣的品牌定位和廣告策略，是非常有創(chuàng)意的，希望奔奔真正能為中國奔奔族消費(fèi)者的事業(yè)生活加速，而且實(shí)現(xiàn)“奔奔就是愛奔放”的獨(dú)特主張，勢必深受廣大用戶喜愛，長安汽車也必將實(shí)現(xiàn)打造世界一流汽車企業(yè)的宏偉目標(biāo)！八、布置作業(yè)A、以案例為版本制作長安奔奔廣告B、自選汽車品牌為其屬下產(chǎn)品進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解招商銀行廣告設(shè)計(jì)制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)制作的思路與方法。一朵充滿活力和親和力的葵花，一句“因您而變”承諾，一個(gè)在服務(wù)領(lǐng)域努力攀登尋求超越的理念，招行圍繞著“三個(gè)一”在創(chuàng)新的路途中打造著中國銀行業(yè)的一個(gè)堅(jiān)實(shí)品牌。三、教學(xué)難點(diǎn)恒茂森林海廣告設(shè)計(jì)。做廣告，越往后會(huì)越難。八、布置作業(yè)A、以案例為版本制作恒茂森林海廣告 B、自選樓盤項(xiàng)目進(jìn)行促銷廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)第14 講佳能數(shù)碼相機(jī)廣告設(shè)計(jì)一、教學(xué)目的與要求通過佳能數(shù)碼相機(jī)的市場分析、策劃，制定數(shù)碼相機(jī)廣告創(chuàng)意策略方案，掌握數(shù)碼廣告流程與制作技巧，制作夢幻廣告畫面。五、教學(xué)課時(shí)12課時(shí)。八、布置作業(yè)第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)教案平面廣告設(shè)計(jì)教案教學(xué)課題：平面廣告設(shè)計(jì) 教學(xué)課時(shí)：72課時(shí) 教學(xué)目的：（1）讓學(xué)生理解平面設(shè)計(jì)的涵義（2）讓學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)的流程及平面設(shè)計(jì)的主要視覺構(gòu)成元素；（3）提高學(xué)生對(duì)平面設(shè)計(jì)思維的表達(dá)能力，對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力； 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：（1）平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的版式安排；（2）平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)想；（3）平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 教學(xué)過程：一、平面設(shè)計(jì)的概念平面設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，是現(xiàn)代廣告中的一個(gè)非常重要的學(xué)科，也是一種“推銷手段”。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者事實(shí)上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。四、平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法我們?cè)谌髽?gòu)成中學(xué)過很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對(duì)比、類比、夸張、對(duì)稱、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。背景、市場調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品??）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、??調(diào)查是設(shè)計(jì)的開始和基礎(chǔ)（背景知識(shí)）。也許在你的視覺作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。善于調(diào)動(dòng)視覺元素是設(shè)計(jì)師必備的能力之一。圖文并茂，相互印證，互為一體，使整體的形象充實(shí)完美。八、平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用色彩是研究設(shè)計(jì)心理的一個(gè)重要方面，是使設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提。十、電腦創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)勢：利用它可以完成攝影與繪畫的雙重效果，而且它提供的是一種可以人機(jī)交互的創(chuàng)作的過程。我們身邊的街頭廣告，手里的傳單，手提袋，報(bào)刊雜志，媒體的宣傳，以及我們?cè)诰筒蜁r(shí)的餐卡、名片，從大到小，從時(shí)間到空間，這一新生職業(yè)，早已化為一種信息手段充塞了我們的生活。電腦的操作，要遠(yuǎn)簡單于科學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)，但它又要以文化知識(shí)為基礎(chǔ)，我們有文化知識(shí)，我們能學(xué)會(huì)科學(xué)知識(shí)，我們有信心，每個(gè)人都有聯(lián)想，也可以說我們每個(gè)人都可以成為這一職業(yè)的成員。十三、平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用？當(dāng)今的社會(huì)是信息的社會(huì)，對(duì)于市場經(jīng)濟(jì)下的形象戰(zhàn)略競爭，需要大量的電腦美工設(shè)計(jì)人員。VI設(shè)計(jì)：視覺識(shí)別（Visual Identity）企業(yè)宣傳，知名度。就像音樂家演奏出的旋律會(huì)令我們陶醉，舞蹈家們演繹的形體語言讓我們讀懂他的心一樣。內(nèi)容包括：（1）調(diào)研報(bào)告：收集該產(chǎn)品相關(guān)資料，分析該品牌的個(gè)性，產(chǎn)品定位等。（3）設(shè)計(jì)說明。（3）構(gòu)圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。內(nèi)容包括：（1）打印成型的作品，以及電子稿源文件。（2）可以做成系列創(chuàng)意，也可以單幅。內(nèi)容包括：（1）調(diào)研報(bào)告：收集關(guān)于以上主題的信息，結(jié)合奧運(yùn)精神，運(yùn)動(dòng)精神，廣州城市特色等背景知識(shí)等材料寫成調(diào)研報(bào)告，提煉廣告主題，明確創(chuàng)意的方向。對(duì)該作品的創(chuàng)意來源，設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說明，要求300字左右。（4）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場上已有設(shè)計(jì)雷同。（3）設(shè)計(jì)說明。（品牌任選）內(nèi)容包括：（1）調(diào)研報(bào)告：收集關(guān)于該品牌的基本信息，產(chǎn)品定位等材料寫成調(diào)研報(bào)告。對(duì)該作品設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說明，要求300字左右。（3）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場上已有設(shè)計(jì)雷同。教學(xué)內(nèi)容：第一課時(shí)告知：本次課程教學(xué)內(nèi)容、目的與要點(diǎn)。理論知識(shí)點(diǎn)：廣告是什么？一、廣告的定義。二、廣告的發(fā)展廣告是一種向廣大的社會(huì)公眾作宣傳的形式，通過廣告宣傳，能推動(dòng)人們的思想與觀念。廣告從奴隸社會(huì)就開始萌生，它從古代人類物物交換的原始貿(mào)易開始到商品生產(chǎn)和物品交換活動(dòng)。第二課時(shí)一、廣告的要素廣告主廣告主是指推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。廣告應(yīng)以一定的人群為目標(biāo)對(duì)象，而不是無的放失。廣告信息包括商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。廣告內(nèi)容一定要十分明確、具體和真實(shí)。廣告媒介的選擇，應(yīng)科學(xué)、有效、避免盲目地使用所有媒介。廣告費(fèi)用廣告是一種付費(fèi)的傳播活動(dòng)。商業(yè)廣告又可以分為商業(yè)廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告。公共廣告也可以稱為公益廣告，這是一種非盈利性的廣告。時(shí)至今日，人們?nèi)匀谎赜眠@一約定成俗的概念。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告媒體正朝著電子化、現(xiàn)代化和藝術(shù)空間化的方向發(fā)展。首先讓學(xué)生積極分析廣告的構(gòu)成要素，圖片、文字、編排、色彩等。三、課外實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：結(jié)合課堂講授的內(nèi)容，搜集一些和廣告相關(guān)的圖片資料（報(bào)紙、包裝、廣告、雜志等），并進(jìn)行臨摹練習(xí)。上課的整體紀(jì)律較好，能基本達(dá)到預(yù)期的教學(xué)效果。創(chuàng)造：開啟學(xué)生的創(chuàng)作靈感，創(chuàng)作一幅有個(gè)性的廣告招貼畫。2）現(xiàn)在給你一個(gè)“飛”字，請(qǐng)根據(jù)它的內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)想。同時(shí)，請(qǐng)六位同學(xué)單獨(dú)畫在紙上后交給老師。師：圖形加文字，這不就成了一幅我們熟悉的廣告畫嗎？今天我們就來學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)。師：對(duì)是圖形和文字。欣賞廣告師：下面我們就來看一段有趣的電視廣告。好的創(chuàng)意能讓廣告更吸引人。兩位同學(xué)為一組上講臺(tái)來，選擇合適的廣告內(nèi)容，將它們組合成一幅有創(chuàng)意的廣告畫。再選一組同學(xué)上臺(tái)做。小結(jié)：1）創(chuàng)意新穎，獨(dú)特2）廣告版面的圖形與文字相互協(xié)調(diào)，形成美感。看看誰能在20分鐘內(nèi)完成這個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)。學(xué)生評(píng)析。（拿出一本美術(shù)教材）這是封面設(shè)計(jì)。v它將營銷策略轉(zhuǎn)化為一種能與消費(fèi)者建立起溝通的具體視覺表現(xiàn)，通過將圖、文、色等基本設(shè)計(jì)元素進(jìn)行富有形式感及個(gè)性化的編排組合，以激發(fā)人們的興趣去感受事物，并說服人們?nèi)ハ嘈攀挛?。v2．廣告版式設(shè)計(jì)，如報(bào)紙廣告、雜志廣告、燈箱廣告、路牌廣告。第三節(jié)優(yōu)秀版式設(shè)計(jì)的核心標(biāo)準(zhǔn)——傳播力 v在設(shè)計(jì)過程中特別需要把握以下3個(gè)特性：v1．版式設(shè)計(jì)的功能性： v2．版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性：v3．版式設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性：第四節(jié) 做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 v品牌的傳播流程v在整個(gè)品牌傳播過程中，設(shè)計(jì)師須對(duì)客戶產(chǎn)品、媒體計(jì)劃與目標(biāo)受眾等信息 進(jìn)行必要的調(diào)查研究，在此基礎(chǔ)之上的視覺表現(xiàn)才能更具目的性與準(zhǔn)確性。v3．后期檢測階段，主要包括對(duì)銷售情況、品牌認(rèn)知度的信息反饋。溝通尤為重要，良好的溝通會(huì)讓你獲得更多有助設(shè)計(jì)的信息，拓展設(shè)計(jì)想法，使你的創(chuàng)意與客戶的目標(biāo)得到共識(shí)。第四節(jié)做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 v1)報(bào)紙的傳播特點(diǎn)及媒介優(yōu)勢：va．時(shí)間性強(qiáng)，信息傳播迅速，同時(shí)更換速度快，有效時(shí)