【正文】 與技巧，提高學(xué)生參與社會的主動性，強(qiáng)化了學(xué)生的實(shí)際動手能力。八、布置作業(yè)選擇項(xiàng)目制作作品參與賽事。第10講可口可樂廣告設(shè)計(jì)一、教學(xué)目的與要求通過可口可樂廣告的分析、策劃，確定廣告創(chuàng)意策略方案，掌握廣告創(chuàng)意流程與制作技巧，建立良好的品牌形象。二、教學(xué)重點(diǎn)廣告的策略與制作。三、教學(xué)難點(diǎn)可口可樂廣告設(shè)計(jì)。四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解可口可樂廣告設(shè)計(jì)制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)制作的思路與方法。五、教學(xué)課時10課時。六、教學(xué)過程復(fù)習(xí)參賽廣告設(shè)計(jì)作品的優(yōu)劣，引入可口可樂廣告設(shè)計(jì)制作內(nèi)容廣告市場分析廣告方案策劃廣告素材的準(zhǔn)備廣告的制作步驟（1）設(shè)置廣告尺寸（2）繪制矢量標(biāo)志（3）繪制產(chǎn)品造型（4）設(shè)置背景與版式（5）導(dǎo)入矢量圖案（6）添加世博會吉祥物（7）調(diào)整完成作品七、本課小結(jié)可口可樂作為一個知名度高的企業(yè)，怎樣來具體提升產(chǎn)品的影響力與銷量，確實(shí)是目前品牌推廣中一個頗具典型性的問題。策劃者的方法比較成熟與合理，找到重點(diǎn)問題，進(jìn)行重點(diǎn)的突破，挖掘可口可樂“世博會”這一題材特性，其實(shí)已經(jīng)抓住了一個巨大的市場需求空間。有的時候，對于營銷與廣告策劃來說，社會知識比營銷知識更重要。不過設(shè)計(jì)創(chuàng)意上較為欠缺，基本套用了以往的廣告形式。八、布置作業(yè)A、以案例為版本制作可口可樂廣告B、自選飲料企業(yè)并為其產(chǎn)品進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)第11講長安汽車廣告設(shè)計(jì)一、教學(xué)目的與要求通過對長安汽車的市場分析、策劃，確定廣告創(chuàng)意策略方案，在掌握廣告創(chuàng)意流程與制作技巧中尋求獨(dú)特的創(chuàng)意思維。二、教學(xué)重點(diǎn)廣告的策略與制作。三、教學(xué)難點(diǎn)長安汽車廣告設(shè)計(jì)。四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解可長安汽車廣告設(shè)計(jì)制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)制作的思路與方法。五、教學(xué)課時10課時。六、教學(xué)過程講評可口可樂廣告設(shè)計(jì)制作，引入可長安奔奔廣告設(shè)計(jì)制作內(nèi)容廣告市場分析廣告方案策劃廣告素材的準(zhǔn)備廣告的制作步驟 1)設(shè)置廣告尺寸 2)導(dǎo)入標(biāo)志并修整 3)制作親情服務(wù)專用字體 4)繪制聯(lián)想創(chuàng)意主圖 5)設(shè)置背景與版式 6)調(diào)整完成作品七、本課小結(jié)長安奔奔的這個案倒巧妙地把奔奔的品牌形象和節(jié)能環(huán)保等生活理念結(jié)合在一起，給長安奔奔找到了一個差異化的品牌定位。是這則案例最有特色的地方。作為一個國產(chǎn)的微型車品牌能夠做出這樣的品牌定位和廣告策略，是非常有創(chuàng)意的，希望奔奔真正能為中國奔奔族消費(fèi)者的事業(yè)生活加速，而且實(shí)現(xiàn)“奔奔就是愛奔放”的獨(dú)特主張，勢必深受廣大用戶喜愛，長安汽車也必將實(shí)現(xiàn)打造世界一流汽車企業(yè)的宏偉目標(biāo)！八、布置作業(yè)A、以案例為版本制作長安奔奔廣告B、自選汽車品牌為其屬下產(chǎn)品進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。第12講招商銀行廣告設(shè)計(jì)一、教學(xué)目的與要求通過招商銀行的市場分析、策劃，確定廣告創(chuàng)意策略方案，掌握節(jié)日促銷類廣告流程與制作技巧，尋求個性獨(dú)特的作品。二、教學(xué)重點(diǎn) 廣告的策略與制作。三、教學(xué)難點(diǎn)招商銀行廣告設(shè)計(jì)與制作。四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解招商銀行廣告設(shè)計(jì)制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)制作的思路與方法。五、教學(xué)課時12課時。六、教學(xué)過程講評長安奔奔廣告設(shè)計(jì)制作，引入招商銀行廣告設(shè)計(jì)與制作內(nèi)容廣告市場分析廣告方案策劃廣告素材的準(zhǔn)備廣告的制作步驟 1)設(shè)置廣告尺寸2)導(dǎo)入招行標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體 3)繪制招行主圖 4)設(shè)置背景與版式 5)制作主標(biāo)題立體文字6)導(dǎo)入文字進(jìn)行合理的層次安排 7)添加一卡通圖片 8)調(diào)整完成作品七、本課小結(jié)招行是一個新興的股份制商業(yè)銀行，而設(shè)立的分行有經(jīng)營的很成熟的也有剛開始起步的，如何在全行達(dá)到一個相對的平衡，讓各地的招商銀行都有一個統(tǒng)一的的品牌形象，如何讓每個網(wǎng)點(diǎn)的客戶都有好的品牌體驗(yàn)？這在招行的品牌管理上也是一個很嚴(yán)峻的考驗(yàn)。危機(jī)感是品牌提升的動力。一朵充滿活力和親和力的葵花，一句“因您而變”承諾，一個在服務(wù)領(lǐng)域努力攀登尋求超越的理念，招行圍繞著“三個一”在創(chuàng)新的路途中打造著中國銀行業(yè)的一個堅(jiān)實(shí)品牌。招行南昌青山湖支行旺財(cái)大派送活動正是在此背景下舉行，設(shè)計(jì)這類活動廣告可提升學(xué)生對企業(yè)提升形象的把握度。八、布置作業(yè)A、以案例為版本制作招商銀行廣告B、自選一家銀行進(jìn)行促銷廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)第13講恒茂森林海廣告設(shè)計(jì)一、教學(xué)目的與要求通過恒茂森林海的市場分析、策劃，確定房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意策略方案，掌握廣告流程與制作技巧，找到獨(dú)特的功能賣點(diǎn)。二、教學(xué)重點(diǎn)廣告的策略與制作。三、教學(xué)難點(diǎn)恒茂森林海廣告設(shè)計(jì)。四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解可恒茂森林海廣告設(shè)計(jì)制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)制作的思路與方法。五、教學(xué)課時12課時。六、教學(xué)過程講評招商銀行廣告設(shè)計(jì)制作，引入恒茂森林海廣告與制作內(nèi)容廣告市場分析廣告方案策劃廣告素材的準(zhǔn)備恒茂森林海廣告的制作步驟 1)橫版四開廣告尺寸設(shè)定 2)導(dǎo)入標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體 3)編輯主形象圖 4)制作破裂相框效果 5)設(shè)置背景與版式6)導(dǎo)入文字進(jìn)行合理的層次安排 7)添加地理方位圖 8)調(diào)整完成作品七、本課小結(jié)廣告公司在打仗！恒茂森林海項(xiàng)目組清醒地洞察到了同質(zhì)化的傾向嚴(yán)重，再人云亦云地跟風(fēng)訴求地段可能是一條不歸路，所以在策略層面需要有更高的立意。做廣告，越往后會越難。因?yàn)楫a(chǎn)品的同質(zhì)化會讓廣告人越來越難找到獨(dú)特的功能賣點(diǎn)。假如用功能不足以誘惑人欲，剩下的手段只有用情緒去攻人心了。恒茂森林海絕對是一次全新的嘗試，讓項(xiàng)目具有一個不一樣的超越于其它項(xiàng)目之上的高度。八、布置作業(yè)A、以案例為版本制作恒茂森林海廣告 B、自選樓盤項(xiàng)目進(jìn)行促銷廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)第14 講佳能數(shù)碼相機(jī)廣告設(shè)計(jì)一、教學(xué)目的與要求通過佳能數(shù)碼相機(jī)的市場分析、策劃，制定數(shù)碼相機(jī)廣告創(chuàng)意策略方案，掌握數(shù)碼廣告流程與制作技巧，制作夢幻廣告畫面。二、教學(xué)重點(diǎn) 廣告的策略與制作。三、教學(xué)難點(diǎn)佳能數(shù)碼相機(jī)廣告設(shè)計(jì)。四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解佳能數(shù)碼相機(jī)廣告設(shè)計(jì)制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)制作的思路與方法。五、教學(xué)課時12課時。六、教學(xué)過程講評恒茂森林海廣告制作，引入佳能數(shù)碼相機(jī)廣告設(shè)計(jì)與制作內(nèi)容廣告市場分析廣告方案策劃廣告素材的準(zhǔn)備廣告的制作步驟1)橫版四開廣告尺寸設(shè)定 2)導(dǎo)入標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體3)導(dǎo)入海水與草地圖片素材進(jìn)行融合 4)導(dǎo)入椰樹圖片素材進(jìn)行融合 5)導(dǎo)入佳能相機(jī)圖片進(jìn)行圖形編輯 6)導(dǎo)入星空圖片進(jìn)行融合處理 7)疊加彩虹漸變，復(fù)制相機(jī)做動態(tài)模糊 8)導(dǎo)入文字進(jìn)行合理的層次安排 9)添加手機(jī)圖片 10)調(diào)整完成作品七、本課小結(jié)佳能伊克薩斯IXUS700作為一款深受越來越多消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品，其廣告創(chuàng)意上則需要更加清新、時尚的畫面作為表現(xiàn)方式，突出高檔、專業(yè)的品牌調(diào)性。人的想象力是無限的，本案例案例運(yùn)用了三十六計(jì)中的神奇迷幻法，通過制作一幅超想象的視覺畫面，運(yùn)用色彩的對比搭配與空間重構(gòu)，達(dá)到時尚夢幻的廣告效果，可見項(xiàng)目組人員在制作上的功力。愿伊克薩斯產(chǎn)品通過有效地廣告推廣，佳能（中國）有限公司在逐漸復(fù)蘇的國際金融市場的大環(huán)境下，進(jìn)一步發(fā)揮越來越關(guān)鍵的領(lǐng)軍作用。八、布置作業(yè)第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)教案平面廣告設(shè)計(jì)教案教學(xué)課題：平面廣告設(shè)計(jì) 教學(xué)課時：72課時 教學(xué)目的：（1）讓學(xué)生理解平面設(shè)計(jì)的涵義（2）讓學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)的流程及平面設(shè)計(jì)的主要視覺構(gòu)成元素；（3）提高學(xué)生對平面設(shè)計(jì)思維的表達(dá)能力，對作品的美學(xué)鑒定能力； 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：（1）平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的版式安排；（2）平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)想；（3）平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 教學(xué)過程：一、平面設(shè)計(jì)的概念平面設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，是現(xiàn)代廣告中的一個非常重要的學(xué)科，也是一種“推銷手段”。與繪畫、攝影、印刷、網(wǎng)絡(luò)等學(xué)科有著密切的聯(lián)系。設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中需要用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給大眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們設(shè)計(jì)的定義。一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，應(yīng)該看它是否具有感動他人的視覺，是否順利地傳遞出背后的信息。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者事實(shí)上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。二、平面設(shè)計(jì)的特征設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷的完善，把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。三、平面設(shè)計(jì)視覺元素平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過程，其設(shè)計(jì)元素主要包括：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺中心等等。四、平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法我們在三大構(gòu)成中學(xué)過很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對比、類比、夸張、對稱、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉??還有其他的如攝影、老照片、等等。選擇那一種表現(xiàn)手法，取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的設(shè)計(jì)水平。五、平面設(shè)計(jì)的一般流程調(diào)查：調(diào)查是了解事物的過程，設(shè)計(jì)需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品??）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、??調(diào)查是設(shè)計(jì)的開始和基礎(chǔ)（背景知識）。內(nèi)容：內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前的基本材料。理念 ：構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中思路比一切更重要。理念一向獨(dú)立于設(shè)計(jì)之上。也許在你的視覺作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。調(diào)動視覺元素：在設(shè)計(jì)中基本元素相當(dāng)于你作品的構(gòu)件，每一個元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。每動用一種元素，都要從整體需要出發(fā)去考慮。在一個版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類別來進(jìn)行劃分，如可以分為：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。例如在版式當(dāng)中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見框架和隱性框架；還有在字體元素當(dāng)中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過程就是一個美學(xué)判斷的過程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個設(shè)計(jì)師對色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調(diào)動視覺元素是設(shè)計(jì)師必備的能力之一。六、平面設(shè)計(jì)的基本要求主題突出：便于公眾在瞬間把握重點(diǎn)，理解廣告設(shè)計(jì)中所表達(dá)的主旨。形象生動：造型準(zhǔn)確生動，廣告形象要有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。情理交融：設(shè)計(jì)要以情動人，以理服人，讓公眾從心理上滿足。圖文并茂，相互印證，互為一體，使整體的形象充實(shí)完美。七、平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)在當(dāng)今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，主題文字的設(shè)計(jì)已經(jīng)越來越受重視。這是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，有著其它元素所無法替代的設(shè)計(jì)效果，成為設(shè)計(jì)師們永無止境的追求。文字設(shè)計(jì)在增強(qiáng)文案的訴力，提高視覺的閱讀能力等表達(dá)出重要的意義。八、平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用色彩是研究設(shè)計(jì)心理的一個重要方面，是使設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，除了利用色彩象征地表達(dá)特定的主題外，更重要的是利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出適于表達(dá)廣告主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果。一件廣告設(shè)計(jì)作品的成敗，很大程度上取決于色彩運(yùn)用的優(yōu)劣。九、應(yīng)用教材 《廣告設(shè)計(jì)》，李巍著，西南師范大學(xué)出版社 本教材內(nèi)文字內(nèi)容部分均作為文字考試內(nèi)容。十、電腦創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)勢：利用它可以完成攝影與繪畫的雙重效果，而且它提供的是一種可以人機(jī)交互的創(chuàng)作的過程。使我們的完成幻想中的世界的再現(xiàn)，不會成為很難。而且它的許許多多的設(shè)計(jì)手段及特殊功能，為我們在很大程度中都提供了半成品。由于電腦創(chuàng)意融合了人的幻想、電腦科技、美術(shù)技巧、教學(xué)方法，所以使它又成為了一種新生的職業(yè)——電腦平面設(shè)計(jì)。我們身邊的街頭廣告，手里的傳單，手提袋，報(bào)刊雜志，媒體的宣傳，以及我們在就餐時的餐卡、名片，從大到小，從時間到空間，這一新生職業(yè)，早已化為一種信息手段充塞了我們的生活。十一、電腦輔助藝術(shù)設(shè)計(jì)人們開發(fā)了許多的應(yīng)用軟件，我們稱之為電腦創(chuàng)意系統(tǒng)軟件，這些應(yīng)用軟件中集合了我們所要使用的“工具”和“紙”，以及“顏料”等，我們只需將它們掌握，另外電腦應(yīng)用軟件中集成了許多我們許多意想不到的效果，我們可以將它們利用起來豐富我們的創(chuàng)意。電腦創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)越的地方還在于可以隨時隨地修改；可以使用豐富的顏色，任意調(diào)配與使用，不需要我們專門去找；而且速度快，效率高，商業(yè)性前衛(wèi)，更符合人們的生活，文化的需要。十二、那么如何會成為一名電腦平面設(shè)計(jì)人員呢？如何更好的成為平面設(shè)計(jì)者呢？我們怎樣才能成為一名合格的設(shè)計(jì)人員呢？只要你熱愛生活，對于這個行業(yè)感興趣，加之一點(diǎn)付出的汗水，你就可以。電腦的操作，要遠(yuǎn)簡單于科學(xué)知識的學(xué)習(xí)，但它又要以文化知識為基礎(chǔ)，我們有文化知識，我們能學(xué)會科學(xué)知識，我們有信心，每個人都有聯(lián)想，也可以說我們每個人都可以成為這一職業(yè)的成員。電腦設(shè)計(jì)應(yīng)用的場合以日趨廣泛，就要求我們要掌握更多的知識與經(jīng)驗(yàn)加以應(yīng)用