【正文】 作品的名稱,可以直接選擇印刷字體以及他們的變體,字體大小也是關(guān)系版式設(shè)計(jì)整體效果的第二重要的因素,而較小的字體注目度會(huì)較低,也可以直接插如到正文中,甚至與圖片巧妙的結(jié)合到一起,使標(biāo)題和版式妙趣橫生,v正文是整個(gè)作品信息的主體,是以面的形式出現(xiàn)的,正文常見的組合編排的方式有四種: :文字從左端到右端的長(zhǎng)度均齊,字群顯得端正整齊,嚴(yán)謹(jǐn)美觀,:字群在某一邊對(duì)齊,而另一邊在適當(dāng)?shù)牡胤綋Q行,這樣一邊自然形成一條清晰的垂線,:字群以垂直中心為中軸線,兩端文字以中軸線對(duì)稱, 17 特點(diǎn)是視線更加集中,中心更突出,整體感更強(qiáng),:文字繞著去底的圖形輪廓排列,使圖和文嵌合在一起,v現(xiàn)代社會(huì)的緊張節(jié)奏使的人們厭倦了繁復(fù)的裝飾形式,版式設(shè)計(jì)要注意整體感的把握,通常豎排以15_35字,v欄是以文字的編排長(zhǎng)度為基本單位,對(duì)版心的部位進(jìn)行分割的編排設(shè)計(jì)形式:,有縱式和橫式的兩種:從類型分,v在一個(gè)版式上,標(biāo)題和正文在一起,再加上圖形,很容易給人呆板或凌亂的感覺,字段等排列組織成一個(gè)整體形,段落間用線或空白分割,使的文字之間的整體性更強(qiáng),v文字可以視做一個(gè)點(diǎn),它可以排列成一條先或一個(gè)面,或者組 18 合成一個(gè)圖形,也可以與插圖相互組合,使的版式妙趣橫生,不可以濫用, 圖形構(gòu)成及視覺傳達(dá)v一 圖形構(gòu)成及視覺傳達(dá)是平面設(shè)計(jì)中的重要一環(huán),信息量大的現(xiàn)代社會(huì)中,圖形的直觀性可以讓人們一目了然地獲得信息,是最快的最容易識(shí)別的信息載體, ,相比文字和其他視覺元素,圖形是一種非文字符號(hào),是一種適合人們視覺習(xí)慣的語(yǔ)言, 二 圖形種類 手繪插圖 商業(yè)攝影 電腦影像 手繪具象圖形多作為插圖出現(xiàn)，運(yùn)用手繪的多種藝術(shù)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格。3 數(shù)碼圖的視覺表達(dá),在創(chuàng)作的過程中賦予了圖像深刻的理念和內(nèi)涵,不僅僅是一種純視覺觀念和構(gòu)成要素,也體現(xiàn)了”意在形中”,（版式中攝影照片的處理）l商業(yè)設(shè)計(jì)的目的在于使消費(fèi)者能感受，體會(huì)產(chǎn)品與服務(wù)。給人以情節(jié)的聯(lián)想。并且退底的照片能較為容易的與版式中的色塊圖形文字組合構(gòu)成。? 改變照片的自然純度，創(chuàng)造不同情緒的畫面。設(shè)計(jì)師首先需要具有良好的色彩感覺和色彩學(xué)知識(shí)，具備對(duì)色彩主色調(diào)，冷暖色，明色與暗色，同色系與補(bǔ)色系等各個(gè)方向上的把控能力，在這基礎(chǔ)上近一步研究色彩在心理反應(yīng)方面的普遍規(guī)律，同時(shí)密切關(guān)注色彩的流行趨勢(shì)。2純度也叫做飽和度，是顏色的鮮艷程度，例如大紅與土紅，便是兩種不同純度的紅色。品牌借助色彩的力量，可以擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性，強(qiáng)化消費(fèi)心理，促成消費(fèi)行為，達(dá)到出奇制勝的效果，尋求與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品在識(shí)別色彩上的突破。合理采用兩色以上的復(fù)色，通過組合對(duì)比。二、版式設(shè)計(jì)的組版原則一、主題鮮明形象突出二、便于閱讀形式美觀三、編排有序布局合理四、加強(qiáng)整體追求個(gè)性五、簡(jiǎn)約化六、符號(hào)化三、版式設(shè)計(jì)的組織結(jié)構(gòu)一潛在的結(jié)構(gòu)二、點(diǎn)、線、面的結(jié)構(gòu)三、骨骼結(jié)構(gòu)四、版式設(shè)計(jì)的規(guī)律一、比例與尺度二、簡(jiǎn)潔與力度三、對(duì)稱與均衡四、對(duì)比與統(tǒng)一五、虛實(shí)與空白五、版式設(shè)計(jì)中字體的運(yùn)用一、認(rèn)識(shí)常用字體二、字體的易讀性三、文字的創(chuàng)意編排六、版式設(shè)計(jì)中圖片的安排一、圖形構(gòu)成及視覺傳達(dá)二、圖形種類三、七、版式設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用一、色彩的選擇與取舍二、色彩的創(chuàng)意與強(qiáng)調(diào)八、版式設(shè)計(jì)構(gòu)思及常用版面形式一、中軸型二、中心型三、均衡型四、空白型五、分割型六、水平型七、垂直型八、對(duì)稱型九、傾斜型十、圓形九、平面廣告版式設(shè)計(jì)分類選介n一、現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)師的個(gè)人獨(dú)立行為，了解商業(yè)設(shè)計(jì)的6大要素對(duì)設(shè)計(jì)的正確開展十分必要。除了上述講到的單色使用的部分規(guī)律外，很多品牌的識(shí)別色彩往往是一組復(fù)色(通常是兩套色，建議不要使用超過三套的色彩)通過色彩的對(duì)比關(guān)系。穩(wěn)定，憂郁之感，在單色調(diào)的設(shè)計(jì)作品中，畫面豐富的層次變化就是通過明度來體現(xiàn)的；在商業(yè)版式中，設(shè)計(jì)師也會(huì)利用明度變化帶給人的不同心理感受來帶動(dòng)畫面的情緒與渲染氣氛；使用與底色明度相近的顏色作為底紋色彩，既不會(huì)影響主體信息，同時(shí)也給人豐富，細(xì)膩的視覺享受。色相簡(jiǎn)單講即色的相貌，如同色輪上的任一顏色都呈現(xiàn)不同的相貌特征，賦予它們各自的名稱，如赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫各有其名，使是不同的色相，不同色相能啟發(fā)大眾對(duì)具體事物的聯(lián)想與心理感受。三 ,可以考慮從一定的分布規(guī)律著手,v版式中圖形面積的大小直接影響了版式設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果,大面積的圖形注目度高,如果圖片的大小均衡,適量的圖片可以讓版式語(yǔ)言豐富,留下大量的空白,符號(hào)也具有指示性,版式設(shè)計(jì)經(jīng)常利用符號(hào)的指示性引導(dǎo)讀 24 ,給人留下深刻的印象, 三 色彩色彩作為大眾視覺語(yǔ)言，是商業(yè)設(shè)計(jì)中的又一十分重要的元素，研究表明，色彩較之圖文對(duì)人的心理影響更為直接，具有感性的識(shí)別性能，現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)色彩的應(yīng)用更上升到“色彩行銷”的策略，成為商品促銷。4．影調(diào)借助PHOTOSHOP強(qiáng)大的色彩處理功能，設(shè)計(jì)師可對(duì)一幅全彩的照片進(jìn)行色度，彩度，明度，純度，冷暖地改造，相反也可以 對(duì)一幅黑白照片進(jìn)行著色處理，調(diào)動(dòng)色彩的一切可能，可創(chuàng)造性的制作出單色，雙色，非常規(guī)彩度等獨(dú)特的畫面色彩。他不僅可以去除復(fù)雜。局部特寫，合成。從審美角度上看，抽象圖形是富于現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的形式表現(xiàn)，純粹的直線，曲線，矩形，圓形等簡(jiǎn)約的幾何形，因其符合極簡(jiǎn)風(fēng)格的審美偏好而在設(shè)計(jì)中廣泛地使用。v當(dāng)點(diǎn)居于幾何中心的時(shí)候，上下左右空間對(duì)齊，視覺張力均衡，但是也很生硬和呆板，v當(dāng)點(diǎn)居于視覺中心時(shí)，有平衡感和舒適感，二．線與框架的構(gòu)成v線會(huì)因?yàn)榉较?，粗?xì)，虛實(shí)，長(zhǎng)短的變化而產(chǎn)生不同的視覺感受，． ．v文字構(gòu)成的線往往占據(jù)著畫面的主要位置，成為設(shè)計(jì)者處理的主要的對(duì)象．v一條線可以作為框架的分割，．用直線條將空間進(jìn)行等量分割，可以獲得秩序和美感，同時(shí)顯得條理清晰，通過不同比例分割，版式產(chǎn)生節(jié)奏感和空間的對(duì)比．v線也可以形成線框，線框可以分割畫面和圖文，可以使版式 9 結(jié)構(gòu)豐富，有條理，也可以在最大程度上穩(wěn)定畫面，同時(shí)，細(xì)線框使版式顯得輕松而有彈性，加粗則顯得突出，如果線框過粗，則顯得呆板，封閉． 三．面與框架的構(gòu)成v在整個(gè)基本視覺要素中，面是最能影響人的視覺心理的元素． v面可以分割成 v幾何形 v自由形v在現(xiàn)實(shí)的排版設(shè)計(jì)中，同時(shí)面的形狀和邊緣對(duì)面的性質(zhì)也有著很大的影響，在不同的情況下會(huì)使面的形象產(chǎn)生極多的變化．v使用面來分割框架，能夠起到平衡，豐富空間層次，烘托深化主題的作用．．大面積的面有向前和擴(kuò)張感，小面積的面有遠(yuǎn)離和向心感，面積的大小對(duì)比和虛實(shí)會(huì)產(chǎn)生層次的美感．v第一節(jié)版式編排形式v版式編排要善于在整體中求變化,在變化中求統(tǒng)一,同時(shí)還要形式設(shè)計(jì)的各個(gè)元素,并且通過v形式美構(gòu)成法則來規(guī)劃版式,把抽象美的觀點(diǎn)及內(nèi)涵訴諸于觀眾,并從中獲得美的教育和感受,他們之間是相輔相成和互為因果的,產(chǎn)生不斷重復(fù)的節(jié)奏感,在重復(fù)的過程中加以變化便成為韻律,v與統(tǒng)一和諧相反,v人們?cè)谛蕾p繪畫作品的時(shí)候都會(huì)遵循這樣的次序:先通觀全文,產(chǎn)生總體的印象之后,視線便會(huì)迫不及待的停留在畫面的某一 11 處,這個(gè)地方就是畫面的視覺中心,然后,視線才會(huì)移動(dòng),這一原理,運(yùn)用于版式設(shè)計(jì)編排,主要是在版式上突出重點(diǎn),從視覺上適合讀者的閱讀習(xí)慣,v對(duì)稱是平衡的一種最簡(jiǎn)單的形式,對(duì)稱的形式有以中軸線為軸心的左右對(duì)稱,以水平線為基準(zhǔn)的上下對(duì)稱和以對(duì)稱點(diǎn)為中心的放射對(duì)稱,平衡是指版式各個(gè)視覺要素之間達(dá)到量的均等和諧的關(guān)系,平衡感覺實(shí)際上是一種視覺和心理的感受,讓人產(chǎn)生可以信賴的情感,v在左右兩個(gè)版式分別放置相似的或者相互具有共性的形態(tài),兩個(gè)版式間就構(gòu)成了某種關(guān)系,顏色達(dá)到一致, v讓版式上的圖形融合在一起可以充分體現(xiàn)整個(gè)版式的效果,避免他們之間的沖突,v變化與統(tǒng)一是形式美的總法則,有機(jī)的組合成一個(gè)整體從部分之間可以看出多樣性的變化,從各個(gè)部分之間的聯(lián)系可以看出和諧與秩序,造成視覺上的跳躍,是版式構(gòu)成最根本的要求,v當(dāng)圖形放置在平面的某些點(diǎn)上時(shí),。: v當(dāng)你的視線下意識(shí)地停留在一幅平面作品上時(shí)、那一定是什么吸引了你。對(duì)于這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師特別要注意創(chuàng)意須與場(chǎng)合、環(huán)境協(xié)調(diào)：、vc．形態(tài)造型與材料多樣。vd．多數(shù)報(bào)紙以黑白印刷為主，紙張選擇以新聞紙為主，畫面展現(xiàn)效果較差。溝通尤為重要，良好的溝通會(huì)讓你獲得更多有助設(shè)計(jì)的信息，拓展設(shè)計(jì)想法，使你的創(chuàng)意與客戶的目標(biāo)得到共識(shí)。第三節(jié)優(yōu)秀版式設(shè)計(jì)的核心標(biāo)準(zhǔn)——傳播力 v在設(shè)計(jì)過程中特別需要把握以下3個(gè)特性：v1．版式設(shè)計(jì)的功能性： v2．版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性：v3．版式設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性：第四節(jié) 做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 v品牌的傳播流程v在整個(gè)品牌傳播過程中，設(shè)計(jì)師須對(duì)客戶產(chǎn)品、媒體計(jì)劃與目標(biāo)受眾等信息 進(jìn)行必要的調(diào)查研究，在此基礎(chǔ)之上的視覺表現(xiàn)才能更具目的性與準(zhǔn)確性。v它將營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)化為一種能與消費(fèi)者建立起溝通的具體視覺表現(xiàn)，通過將圖、文、色等基本設(shè)計(jì)元素進(jìn)行富有形式感及個(gè)性化的編排組合，以激發(fā)人們的興趣去感受事物，并說服人們?nèi)ハ嘈攀挛?。學(xué)生評(píng)析。小結(jié)：1）創(chuàng)意新穎，獨(dú)特2）廣告版面的圖形與文字相互協(xié)調(diào)，形成美感。兩位同學(xué)為一組上講臺(tái)來，選擇合適的廣告內(nèi)容，將它們組合成一幅有創(chuàng)意的廣告畫。欣賞廣告師：下面我們就來看一段有趣的電視廣告。師：圖形加文字，這不就成了一幅我們熟悉的廣告畫嗎？今天我們就來學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)。2）現(xiàn)在給你一個(gè)“飛”字，請(qǐng)根據(jù)它的內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)想。上課的整體紀(jì)律較好，能基本達(dá)到預(yù)期的教學(xué)效果。首先讓學(xué)生積極分析廣告的構(gòu)成要素，圖片、文字、編排、色彩等。時(shí)至今日，人們?nèi)匀谎赜眠@一約定成俗的概念。商業(yè)廣告又可以分為商業(yè)廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告。廣告媒介的選擇，應(yīng)科學(xué)、有效、避免盲目地使用所有媒介。廣告信息包括商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。第二課時(shí)一、廣告的要素廣告主廣告主是指推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。二、廣告的發(fā)展廣告是一種向廣大的社會(huì)公眾作宣傳的形式，通過廣告宣傳，能推動(dòng)人們的思想與觀念。教學(xué)內(nèi)容：第一課時(shí)告知：本次課程教學(xué)內(nèi)容、目的與要點(diǎn)。對(duì)該作品設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說明，要求300字左右。（3）設(shè)計(jì)說明。對(duì)該作品的創(chuàng)意來源，設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說明，要求300字左右。（2）可以做成系列創(chuàng)意，也可以單幅。（3）構(gòu)圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。內(nèi)容包括：（1）調(diào)研報(bào)告：收集該產(chǎn)品相關(guān)資料，分析該品牌的個(gè)性，產(chǎn)品定位等。VI設(shè)計(jì)：視覺識(shí)別（Visual Identity）企業(yè)宣傳，知名度。電腦的操作，要遠(yuǎn)簡(jiǎn)單于科學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)，但它又要以文化知識(shí)為基礎(chǔ)，我們有文化知識(shí)，我們能學(xué)會(huì)科學(xué)知識(shí)，我們有信心，每個(gè)人都有聯(lián)想，也可以說我們每個(gè)人都可以成為這一職業(yè)的成員。十、電腦創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)：利用它可以完成攝影與繪畫的雙重效果，而且它提供的是一種可以人機(jī)交互的創(chuàng)作的過程。圖文并茂，相互印證，互為一體，使整體的形象充實(shí)完美。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。背景、市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品??）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、??調(diào)查是設(shè)計(jì)的開始和基礎(chǔ)（背景知識(shí)）。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者事實(shí)上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。五、教學(xué)課時(shí)12課時(shí)。做廣告，越往后會(huì)越難。一朵充滿活力和親和力的葵花，一句“因您而變”承諾，一個(gè)在服務(wù)領(lǐng)域努力攀登尋求超越的理念，招行圍繞著“三個(gè)一”在創(chuàng)新的路途中打造著中國(guó)銀行業(yè)的一個(gè)堅(jiān)實(shí)品牌。作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)的微型車品牌能夠做出這樣的品牌定位和廣告策略，是非常有創(chuàng)意的，希望奔奔真正能為中國(guó)奔奔族消費(fèi)者的事業(yè)生活加速，而且實(shí)現(xiàn)“奔奔就是愛奔放”的獨(dú)特主張，勢(shì)必深受廣大用戶喜愛，長(zhǎng)安汽車也必將實(shí)現(xiàn)打造世界一流汽車企業(yè)的宏偉目標(biāo)！八、布置作業(yè)A、以案例為版本制作長(zhǎng)安奔奔廣告B、自選汽車品牌為其屬下產(chǎn)品進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。不過設(shè)計(jì)創(chuàng)意上較為欠缺，基本套用了以往的廣告形式。第10講可口可樂廣告設(shè)計(jì)一、教學(xué)目的與要求通過可口可樂廣告的分析、策劃，確定廣告創(chuàng)意策略方案，掌握廣告創(chuàng)意流程與制作技巧，建立良好的品牌形象。三、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)制作作品參與賽事。四、教學(xué)方法使用電子教室，運(yùn)用課件演示、講解麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的思路與方法。在廣告設(shè)計(jì)的最佳創(chuàng)意確定之后，就要選擇最佳的表現(xiàn)方案，將創(chuàng)意的內(nèi)容充分地表達(dá)出來。通過案例掌握地產(chǎn)報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作。運(yùn)用案例的演示進(jìn)一步說明地產(chǎn)廣告在媒介中的使用關(guān)系。盡量使所有可能的消費(fèi)群了解到項(xiàng)目的各種信息。第5講房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)一、教學(xué)目的與要求通過講解房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，明確地產(chǎn)企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)定位，較好的按照設(shè)計(jì)流程制作房地產(chǎn)廣告項(xiàng)目。三、教學(xué)難點(diǎn)圖像圖形的制作。廣告設(shè)計(jì)的版式編排 1)廣告版面的編排原則 2)廣告版面的編排方法 3)廣告版面的編排類型廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作圖形在廣告設(shè)計(jì)中占有重要的地位。八、布置作業(yè)網(wǎng)絡(luò)收集有關(guān)水的圖片文字素材。第2講廣告創(chuàng)意的策劃一、教學(xué)目的與要求了解廣告整體策略的知識(shí)、廣告策劃案的構(gòu)成，掌握如何進(jìn)行廣告