【正文】 作品的名稱,可以直接選擇印刷字體以及他們的變體,字體大小也是關(guān)系版式設(shè)計整體效果的第二重要的因素,而較小的字體注目度會較低,也可以直接插如到正文中,甚至與圖片巧妙的結(jié)合到一起,使標題和版式妙趣橫生,v正文是整個作品信息的主體,是以面的形式出現(xiàn)的,正文常見的組合編排的方式有四種: :文字從左端到右端的長度均齊,字群顯得端正整齊,嚴謹美觀,:字群在某一邊對齊,而另一邊在適當(dāng)?shù)牡胤綋Q行,這樣一邊自然形成一條清晰的垂線,:字群以垂直中心為中軸線,兩端文字以中軸線對稱, 17 特點是視線更加集中,中心更突出,整體感更強,:文字繞著去底的圖形輪廓排列,使圖和文嵌合在一起,v現(xiàn)代社會的緊張節(jié)奏使的人們厭倦了繁復(fù)的裝飾形式,版式設(shè)計要注意整體感的把握,通常豎排以15_35字,v欄是以文字的編排長度為基本單位,對版心的部位進行分割的編排設(shè)計形式:,有縱式和橫式的兩種:從類型分,v在一個版式上,標題和正文在一起,再加上圖形,很容易給人呆板或凌亂的感覺,字段等排列組織成一個整體形,段落間用線或空白分割,使的文字之間的整體性更強,v文字可以視做一個點,它可以排列成一條先或一個面,或者組 18 合成一個圖形,也可以與插圖相互組合,使的版式妙趣橫生,不可以濫用, 圖形構(gòu)成及視覺傳達v一 圖形構(gòu)成及視覺傳達是平面設(shè)計中的重要一環(huán),信息量大的現(xiàn)代社會中,圖形的直觀性可以讓人們一目了然地獲得信息,是最快的最容易識別的信息載體, ,相比文字和其他視覺元素,圖形是一種非文字符號,是一種適合人們視覺習(xí)慣的語言, 二 圖形種類 手繪插圖 商業(yè)攝影 電腦影像 手繪具象圖形多作為插圖出現(xiàn)，運用手繪的多種藝術(shù)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格。3 數(shù)碼圖的視覺表達,在創(chuàng)作的過程中賦予了圖像深刻的理念和內(nèi)涵,不僅僅是一種純視覺觀念和構(gòu)成要素,也體現(xiàn)了”意在形中”,（版式中攝影照片的處理）l商業(yè)設(shè)計的目的在于使消費者能感受，體會產(chǎn)品與服務(wù)。給人以情節(jié)的聯(lián)想。并且退底的照片能較為容易的與版式中的色塊圖形文字組合構(gòu)成。? 改變照片的自然純度，創(chuàng)造不同情緒的畫面。設(shè)計師首先需要具有良好的色彩感覺和色彩學(xué)知識，具備對色彩主色調(diào)，冷暖色，明色與暗色，同色系與補色系等各個方向上的把控能力，在這基礎(chǔ)上近一步研究色彩在心理反應(yīng)方面的普遍規(guī)律，同時密切關(guān)注色彩的流行趨勢。2純度也叫做飽和度，是顏色的鮮艷程度，例如大紅與土紅，便是兩種不同純度的紅色。品牌借助色彩的力量，可以擴大與競爭對手的差異性，強化消費心理，促成消費行為，達到出奇制勝的效果，尋求與競爭產(chǎn)品在識別色彩上的突破。合理采用兩色以上的復(fù)色，通過組合對比。二、版式設(shè)計的組版原則一、主題鮮明形象突出二、便于閱讀形式美觀三、編排有序布局合理四、加強整體追求個性五、簡約化六、符號化三、版式設(shè)計的組織結(jié)構(gòu)一潛在的結(jié)構(gòu)二、點、線、面的結(jié)構(gòu)三、骨骼結(jié)構(gòu)四、版式設(shè)計的規(guī)律一、比例與尺度二、簡潔與力度三、對稱與均衡四、對比與統(tǒng)一五、虛實與空白五、版式設(shè)計中字體的運用一、認識常用字體二、字體的易讀性三、文字的創(chuàng)意編排六、版式設(shè)計中圖片的安排一、圖形構(gòu)成及視覺傳達二、圖形種類三、七、版式設(shè)計中的色彩運用一、色彩的選擇與取舍二、色彩的創(chuàng)意與強調(diào)八、版式設(shè)計構(gòu)思及常用版面形式一、中軸型二、中心型三、均衡型四、空白型五、分割型六、水平型七、垂直型八、對稱型九、傾斜型十、圓形九、平面廣告版式設(shè)計分類選介n一、現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計不僅是設(shè)計師的個人獨立行為，了解商業(yè)設(shè)計的6大要素對設(shè)計的正確開展十分必要。除了上述講到的單色使用的部分規(guī)律外，很多品牌的識別色彩往往是一組復(fù)色(通常是兩套色，建議不要使用超過三套的色彩)通過色彩的對比關(guān)系。穩(wěn)定，憂郁之感，在單色調(diào)的設(shè)計作品中，畫面豐富的層次變化就是通過明度來體現(xiàn)的；在商業(yè)版式中，設(shè)計師也會利用明度變化帶給人的不同心理感受來帶動畫面的情緒與渲染氣氛；使用與底色明度相近的顏色作為底紋色彩，既不會影響主體信息，同時也給人豐富，細膩的視覺享受。色相簡單講即色的相貌，如同色輪上的任一顏色都呈現(xiàn)不同的相貌特征，賦予它們各自的名稱，如赤、橙、黃、綠、青、藍、紫各有其名，使是不同的色相，不同色相能啟發(fā)大眾對具體事物的聯(lián)想與心理感受。三 ,可以考慮從一定的分布規(guī)律著手,v版式中圖形面積的大小直接影響了版式設(shè)計的視覺傳達效果,大面積的圖形注目度高,如果圖片的大小均衡,適量的圖片可以讓版式語言豐富,留下大量的空白,符號也具有指示性,版式設(shè)計經(jīng)常利用符號的指示性引導(dǎo)讀 24 ,給人留下深刻的印象, 三 色彩色彩作為大眾視覺語言，是商業(yè)設(shè)計中的又一十分重要的元素，研究表明，色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有感性的識別性能，現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計對色彩的應(yīng)用更上升到“色彩行銷”的策略，成為商品促銷。4．影調(diào)借助PHOTOSHOP強大的色彩處理功能，設(shè)計師可對一幅全彩的照片進行色度，彩度，明度，純度，冷暖地改造，相反也可以 對一幅黑白照片進行著色處理，調(diào)動色彩的一切可能，可創(chuàng)造性的制作出單色，雙色，非常規(guī)彩度等獨特的畫面色彩。他不僅可以去除復(fù)雜。局部特寫，合成。從審美角度上看，抽象圖形是富于現(xiàn)代設(shè)計理念的形式表現(xiàn)，純粹的直線，曲線，矩形，圓形等簡約的幾何形，因其符合極簡風(fēng)格的審美偏好而在設(shè)計中廣泛地使用。v當(dāng)點居于幾何中心的時候，上下左右空間對齊，視覺張力均衡，但是也很生硬和呆板，v當(dāng)點居于視覺中心時，有平衡感和舒適感，二．線與框架的構(gòu)成v線會因為方向，粗細，虛實，長短的變化而產(chǎn)生不同的視覺感受，． ．v文字構(gòu)成的線往往占據(jù)著畫面的主要位置，成為設(shè)計者處理的主要的對象．v一條線可以作為框架的分割，．用直線條將空間進行等量分割，可以獲得秩序和美感，同時顯得條理清晰，通過不同比例分割，版式產(chǎn)生節(jié)奏感和空間的對比．v線也可以形成線框，線框可以分割畫面和圖文，可以使版式 9 結(jié)構(gòu)豐富，有條理，也可以在最大程度上穩(wěn)定畫面，同時，細線框使版式顯得輕松而有彈性，加粗則顯得突出，如果線框過粗，則顯得呆板，封閉． 三．面與框架的構(gòu)成v在整個基本視覺要素中，面是最能影響人的視覺心理的元素． v面可以分割成 v幾何形 v自由形v在現(xiàn)實的排版設(shè)計中，同時面的形狀和邊緣對面的性質(zhì)也有著很大的影響，在不同的情況下會使面的形象產(chǎn)生極多的變化．v使用面來分割框架，能夠起到平衡，豐富空間層次，烘托深化主題的作用．．大面積的面有向前和擴張感，小面積的面有遠離和向心感，面積的大小對比和虛實會產(chǎn)生層次的美感．v第一節(jié)版式編排形式v版式編排要善于在整體中求變化,在變化中求統(tǒng)一,同時還要形式設(shè)計的各個元素,并且通過v形式美構(gòu)成法則來規(guī)劃版式,把抽象美的觀點及內(nèi)涵訴諸于觀眾,并從中獲得美的教育和感受,他們之間是相輔相成和互為因果的,產(chǎn)生不斷重復(fù)的節(jié)奏感,在重復(fù)的過程中加以變化便成為韻律,v與統(tǒng)一和諧相反,v人們在欣賞繪畫作品的時候都會遵循這樣的次序:先通觀全文,產(chǎn)生總體的印象之后,視線便會迫不及待的停留在畫面的某一 11 處,這個地方就是畫面的視覺中心,然后,視線才會移動,這一原理,運用于版式設(shè)計編排,主要是在版式上突出重點,從視覺上適合讀者的閱讀習(xí)慣,v對稱是平衡的一種最簡單的形式,對稱的形式有以中軸線為軸心的左右對稱,以水平線為基準的上下對稱和以對稱點為中心的放射對稱,平衡是指版式各個視覺要素之間達到量的均等和諧的關(guān)系,平衡感覺實際上是一種視覺和心理的感受,讓人產(chǎn)生可以信賴的情感,v在左右兩個版式分別放置相似的或者相互具有共性的形態(tài),兩個版式間就構(gòu)成了某種關(guān)系,顏色達到一致, v讓版式上的圖形融合在一起可以充分體現(xiàn)整個版式的效果,避免他們之間的沖突,v變化與統(tǒng)一是形式美的總法則,有機的組合成一個整體從部分之間可以看出多樣性的變化,從各個部分之間的聯(lián)系可以看出和諧與秩序,造成視覺上的跳躍,是版式構(gòu)成最根本的要求,v當(dāng)圖形放置在平面的某些點上時,。: v當(dāng)你的視線下意識地停留在一幅平面作品上時、那一定是什么吸引了你。對于這一特點，設(shè)計師特別要注意創(chuàng)意須與場合、環(huán)境協(xié)調(diào)：、vc．形態(tài)造型與材料多樣。vd．多數(shù)報紙以黑白印刷為主，紙張選擇以新聞紙為主，畫面展現(xiàn)效果較差。溝通尤為重要，良好的溝通會讓你獲得更多有助設(shè)計的信息，拓展設(shè)計想法，使你的創(chuàng)意與客戶的目標得到共識。第三節(jié)優(yōu)秀版式設(shè)計的核心標準——傳播力 v在設(shè)計過程中特別需要把握以下3個特性：v1．版式設(shè)計的功能性： v2．版式設(shè)計的藝術(shù)性：v3．版式設(shè)計的統(tǒng)一性：第四節(jié) 做好設(shè)計的案前工作——調(diào)研 v品牌的傳播流程v在整個品牌傳播過程中，設(shè)計師須對客戶產(chǎn)品、媒體計劃與目標受眾等信息 進行必要的調(diào)查研究，在此基礎(chǔ)之上的視覺表現(xiàn)才能更具目的性與準確性。v它將營銷策略轉(zhuǎn)化為一種能與消費者建立起溝通的具體視覺表現(xiàn)，通過將圖、文、色等基本設(shè)計元素進行富有形式感及個性化的編排組合，以激發(fā)人們的興趣去感受事物，并說服人們?nèi)ハ嘈攀挛?。學(xué)生評析。小結(jié)：1）創(chuàng)意新穎，獨特2）廣告版面的圖形與文字相互協(xié)調(diào)，形成美感。兩位同學(xué)為一組上講臺來，選擇合適的廣告內(nèi)容，將它們組合成一幅有創(chuàng)意的廣告畫。欣賞廣告師：下面我們就來看一段有趣的電視廣告。師：圖形加文字，這不就成了一幅我們熟悉的廣告畫嗎？今天我們就來學(xué)習(xí)廣告設(shè)計。2）現(xiàn)在給你一個“飛”字，請根據(jù)它的內(nèi)容進行聯(lián)想。上課的整體紀律較好，能基本達到預(yù)期的教學(xué)效果。首先讓學(xué)生積極分析廣告的構(gòu)成要素，圖片、文字、編排、色彩等。時至今日，人們?nèi)匀谎赜眠@一約定成俗的概念。商業(yè)廣告又可以分為商業(yè)廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告。廣告媒介的選擇，應(yīng)科學(xué)、有效、避免盲目地使用所有媒介。廣告信息包括商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。第二課時一、廣告的要素廣告主廣告主是指推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。二、廣告的發(fā)展廣告是一種向廣大的社會公眾作宣傳的形式，通過廣告宣傳，能推動人們的思想與觀念。教學(xué)內(nèi)容：第一課時告知：本次課程教學(xué)內(nèi)容、目的與要點。對該作品設(shè)計思路進行說明，要求300字左右。（3）設(shè)計說明。對該作品的創(chuàng)意來源，設(shè)計思路進行說明，要求300字左右。（2）可以做成系列創(chuàng)意，也可以單幅。（3）構(gòu)圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。內(nèi)容包括：（1）調(diào)研報告：收集該產(chǎn)品相關(guān)資料，分析該品牌的個性，產(chǎn)品定位等。VI設(shè)計：視覺識別（Visual Identity）企業(yè)宣傳，知名度。電腦的操作，要遠簡單于科學(xué)知識的學(xué)習(xí)，但它又要以文化知識為基礎(chǔ)，我們有文化知識，我們能學(xué)會科學(xué)知識，我們有信心，每個人都有聯(lián)想，也可以說我們每個人都可以成為這一職業(yè)的成員。十、電腦創(chuàng)意設(shè)計的優(yōu)勢：利用它可以完成攝影與繪畫的雙重效果，而且它提供的是一種可以人機交互的創(chuàng)作的過程。圖文并茂，相互印證，互為一體，使整體的形象充實完美。平面設(shè)計版面就是把不同元素進行有機結(jié)合。背景、市場調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品??）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、??調(diào)查是設(shè)計的開始和基礎(chǔ)（背景知識）。事實上平面設(shè)計者事實上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。五、教學(xué)課時12課時。做廣告，越往后會越難。一朵充滿活力和親和力的葵花，一句“因您而變”承諾，一個在服務(wù)領(lǐng)域努力攀登尋求超越的理念，招行圍繞著“三個一”在創(chuàng)新的路途中打造著中國銀行業(yè)的一個堅實品牌。作為一個國產(chǎn)的微型車品牌能夠做出這樣的品牌定位和廣告策略，是非常有創(chuàng)意的，希望奔奔真正能為中國奔奔族消費者的事業(yè)生活加速，而且實現(xiàn)“奔奔就是愛奔放”的獨特主張，勢必深受廣大用戶喜愛，長安汽車也必將實現(xiàn)打造世界一流汽車企業(yè)的宏偉目標！八、布置作業(yè)A、以案例為版本制作長安奔奔廣告B、自選汽車品牌為其屬下產(chǎn)品進行廣告創(chuàng)意設(shè)計。不過設(shè)計創(chuàng)意上較為欠缺，基本套用了以往的廣告形式。第10講可口可樂廣告設(shè)計一、教學(xué)目的與要求通過可口可樂廣告的分析、策劃，確定廣告創(chuàng)意策略方案，掌握廣告創(chuàng)意流程與制作技巧，建立良好的品牌形象。三、教學(xué)重點、難點制作作品參與賽事。四、教學(xué)方法使用電子教室，運用課件演示、講解麥香系列產(chǎn)品廣告設(shè)計制作使學(xué)生了解掌握商業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計的思路與方法。在廣告設(shè)計的最佳創(chuàng)意確定之后，就要選擇最佳的表現(xiàn)方案，將創(chuàng)意的內(nèi)容充分地表達出來。通過案例掌握地產(chǎn)報紙廣告的設(shè)計制作。運用案例的演示進一步說明地產(chǎn)廣告在媒介中的使用關(guān)系。盡量使所有可能的消費群了解到項目的各種信息。第5講房地產(chǎn)廣告設(shè)計一、教學(xué)目的與要求通過講解房地產(chǎn)廣告設(shè)計的內(nèi)容，明確地產(chǎn)企業(yè)廣告的設(shè)計定位，較好的按照設(shè)計流程制作房地產(chǎn)廣告項目。三、教學(xué)難點圖像圖形的制作。廣告設(shè)計的版式編排 1)廣告版面的編排原則 2)廣告版面的編排方法 3)廣告版面的編排類型廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)作圖形在廣告設(shè)計中占有重要的地位。八、布置作業(yè)網(wǎng)絡(luò)收集有關(guān)水的圖片文字素材。第2講廣告創(chuàng)意的策劃一、教學(xué)目的與要求了解廣告整體策略的知識、廣告策劃案的構(gòu)成，掌握如何進行廣告