【總結(jié)】廣告創(chuàng)意策劃1小故事古時(shí)候,有一個(gè)國(guó)王,想用千金求一匹千里馬,歷3年而不得。一位內(nèi)侍進(jìn)言:“讓我去為你找吧!”他3個(gè)月就找到了一匹千里馬,但馬已經(jīng)死了,他以500金買下它的骨頭,回來(lái)交給國(guó)王,國(guó)王大怒:“我要活馬,你卻花500金買回一匹死馬,該當(dāng)何罪
2025-01-19 01:01
【總結(jié)】第八章廣告創(chuàng)意策略獨(dú)特銷售主張品牌形象策略廣告定位策略一、USP策略?獨(dú)特的銷售主張(UniqueSellingProposition)?要點(diǎn):?1、必須包含特定的商品效用。即每一廣告都要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)說(shuō)辭,給予消費(fèi)者一個(gè)明確的利益承諾。?2、必須是獨(dú)特的,唯一的
2025-01-20 22:02
【總結(jié)】平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法?一、直接展示法這是一種最常見的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上,充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途,將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái),給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感,使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。?二、突出特征法突出
2025-02-26 23:17
【總結(jié)】第三章廣告創(chuàng)意策略廈門理工學(xué)院文化傳播系郭肖華副教授第一節(jié)廣告創(chuàng)意策略概述廣告創(chuàng)意的三個(gè)原則目標(biāo)集中,訴求單一強(qiáng)調(diào)品牌,突出個(gè)性傳達(dá)一體化,后續(xù)留空間現(xiàn)在的洗發(fā)水廣告,越來(lái)越標(biāo)新立異,品牌個(gè)性卓爾不群為吸引和討好年輕一族,麥當(dāng)勞以“I’Mlovinit”為訴求口號(hào),非
2025-01-20 23:08
【總結(jié)】第六章廣告創(chuàng)意策略?第一節(jié)廣告創(chuàng)意中的思維活動(dòng)第二節(jié)廣告創(chuàng)意策略第三節(jié)廣告創(chuàng)意方法第一節(jié)廣告創(chuàng)意中的思維活動(dòng)?一、形象思維二、邏輯思維三、情感思維四、直覺思維?思維,是人腦對(duì)客觀事物間接的和概括的反映。廣告創(chuàng)意的過(guò)程不僅是一個(gè)充滿著思想與情感認(rèn)識(shí)過(guò)程,
【總結(jié)】迎賓花園廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)文案迎賓花園的四季,您夢(mèng)想中的春夏秋冬。1、坐著搖椅聽燕子們嘮家常我們知道,您希望自己的家園是這樣的:春天的燕子在你家屋檐下哺育后代,唧唧喳喳的鶯聲燕語(yǔ)就在您的耳旁鳴響。沙沙的春雨帶來(lái)附近麥田里泥土的清香。滿院的桃花梨朵讓您用眼睛就能聞到她們的芬芳。在氣派的書房里您可以坐同窗外的細(xì)雨交談,在寬大的露臺(tái)上您可以坐
2025-08-04 02:36
【總結(jié)】寫在提案前與高手論道——寫在正式提案前過(guò)去,新景祥看禹洲是從旁觀者角度欣賞華僑海景城、世貿(mào)國(guó)際等項(xiàng)目的市場(chǎng)表現(xiàn);如今,締元山莊為新景祥提供了一次近距離審視禹洲的機(jī)緣……可以這么說(shuō),無(wú)論是過(guò)去還是現(xiàn)在,禹洲在新景祥的眼中是頗具專業(yè)和實(shí)力的房地產(chǎn)開發(fā)商,而近距離接觸給我們更
2025-01-26 22:41
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意策略學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)本章后,你應(yīng)能夠:?掌握廣告創(chuàng)意的基本原理、產(chǎn)生過(guò)程;?理解廣告創(chuàng)意的定義;?了解廣告的表現(xiàn)方式。開篇案例步步高無(wú)繩電話——尷尬篇第八章廣告創(chuàng)意策略一、廣告創(chuàng)意理論二、廣告創(chuàng)意過(guò)程三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、廣告創(chuàng)意理論(一)創(chuàng)意——廣告的靈魂(二)
2025-01-20 23:28
【總結(jié)】龍頭山莊廣告創(chuàng)意執(zhí)行報(bào)告第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略分析一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況廣告策劃與創(chuàng)意執(zhí)行是龍頭山莊市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的重要組成部分,要求廣告創(chuàng)意必須適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。因此在制定廣告活動(dòng)、廣告宣傳戰(zhàn)略、廣告策劃創(chuàng)意時(shí),首先要考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。2002年,南寧別墅項(xiàng)目紛紛上馬。同年10月,龍胤花園展開了全面的廣告宣傳,南寧別墅項(xiàng)目廣告戰(zhàn)由此打響,同時(shí)也標(biāo)志著別墅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正式啟動(dòng)
2025-08-02 22:43
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意策略的經(jīng)典理論廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意策略(廣告創(chuàng)意方法)?包含兩方面內(nèi)容:如何構(gòu)成廣告內(nèi)容(策略性的構(gòu)成)和如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容。?定義:是指具體廣告內(nèi)容的屬性與特性的政策或指導(dǎo)的原則。?解決:創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益?經(jīng)典理論:固有刺激法、USP理
2025-01-01 15:14
2025-08-01 22:36
【總結(jié)】保利國(guó)際廣場(chǎng)-“保利國(guó)際公寓/集中商業(yè)”市場(chǎng)定位及營(yíng)銷策略競(jìng)標(biāo)提案2023-0921.即將上演的傳奇2.保利,不走尋常路3.案例研究4.項(xiàng)目定位5.營(yíng)銷策略目錄6.關(guān)于集中式商業(yè)2023-0932023年末,世家機(jī)構(gòu)曾充滿期待的斷言:保利這種公司,只有一種宿命
2025-03-05 13:51
【總結(jié)】第七章什么是說(shuō)的好,,本章內(nèi)容,第一節(jié)什么是“好創(chuàng)意”第二節(jié)簡(jiǎn)明性原則第三節(jié)通俗性原則第四節(jié)差異性原則第五節(jié)形象性原則第六節(jié)關(guān)聯(lián)性原則第七節(jié)真實(shí)性原則,本章要點(diǎn),●什么是“好創(chuàng)意”●廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)明性原...
2024-10-25 18:27
【總結(jié)】Concept&Idea創(chuàng)意概念和創(chuàng)意,創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度共同語(yǔ)言的建立賣稿的需要,,?,有爭(zhēng)議的課題,,?,被認(rèn)為是只能通過(guò)大量實(shí)例來(lái)感悟有長(zhǎng)期共同工作經(jīng)驗(yàn)的伙伴之間的接頭暗號(hào)不能說(shuō),不能說(shuō)一...
2024-10-25 18:30
【總結(jié)】渝能國(guó)際?幸福成雙媒介:重慶晨報(bào)版面:整版版位:第48版投放日期:12月30日記憶殘余信息:文案廣告語(yǔ):幸福靠山生活有城廣告公司:DUBAI迪拜傳媒精練的文案表達(dá)能在標(biāo)題將項(xiàng)目的最大賣點(diǎn)傳達(dá)給購(gòu)房者。?在策略上,“幸??可?生活有城”,將渝能國(guó)際的兩大賣點(diǎn)準(zhǔn)確的提煉,使購(gòu)房
2025-05-03 04:01