【正文】 包裝。小專欄大致可分為三大類：企業(yè)營銷類、文化專題類、活動花絮類。茶知識小貼士“大家來找茶”環(huán)節(jié)邀請顧問團專家一起研討、提煉出與觀眾關心的茶相關知識，通過提問和答疑的形式，用一種生動有趣的解答語言為觀眾答疑解惑。第五篇：欄目策劃觀眾對電視臺本身無忠誠度可言，哪個臺播好看劇，哪個臺有好節(jié)目，就去那里看。內容決定眼球，內容購買策略凸顯重要。購買內容成本頗高，尤其是好劇爭競激烈。電視臺與視頻網站分庭抗禮，網站自制欄目知名度不斷提升。對于同化的視頻平臺來說，用戶的忠誠度是有限的，跟著內容走，誰有看誰。如果大家都有，那選擇的區(qū)別在于，喜歡使用視頻客戶端，還是在線視頻網站，彈幕類網站（如A站，嗶哩嗶哩）。土豆網之前的主張是 “每個人都是生活的導演”，即UGC，讓用戶自己來產生視頻內容，有點類似Youtube的模式，完全開放網絡平臺。，但民眾沒有拍攝視頻的興趣和愛好，導致視頻數(shù)量不足。而且需要對視頻進行政審，審核成本高，出了問題會有嚴重后果。傷不起。愛奇藝的主張是 “中國第一影視門戶”，走的是另外一條完全封閉的方式，內容全部自己采購，而且都是影視劇為主，主打 高清影視劇 正版 兩張牌，雖是后起之秀，用戶數(shù)量和知名度越來越高，得到了百度的收購支持，并和PPS一同發(fā)力，有后起之秀欲超越優(yōu)酷之勢頭；優(yōu)酷土豆合并之后，一直在自制劇和綜藝上發(fā)力，期望通過自制劇和綜藝打造出屬于自己的特色，樹立品牌從而實現(xiàn)差異化競爭。自制劇最大的優(yōu)勢就是 既保證了內容的精致，又保持了成本的可控（之前都說買劇的成本特高）。如果理想的話，完全可以做到由網絡向電視的內容輸出，而不是現(xiàn)在電視內容向網絡的輸出；優(yōu)酷比較火的自制欄目，比如《輕松一刻》《原創(chuàng)精選》，這種娛樂搞笑類的節(jié)目，給觀眾帶來歡樂，但大部分內容來自youtube，存在一定的版權問題，而且節(jié)目整體內涵和深度也不高。但也有《曉說》《邏輯思維》，這種邀請名人學者進行幽默風趣的講解歷史文化，面向的都是20~40歲左右的年輕知識分子和上班族，具有濃厚的文化底蘊。相比較奇藝和優(yōu)酷自制的一些八卦似的娛樂節(jié)目，可以說用戶的黏度更高。電視臺方面也有江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，天津衛(wèi)視《非你莫屬》這種更偏向大眾娛樂和話題類的節(jié)目，也有浙江衛(wèi)視《與卓越同行》（就五期，停播了已經，聽可惜的），江西衛(wèi)視《雜志天下》這種新聞分享與評述的節(jié)目?，F(xiàn)在三網融合，智能電視、智能盒子不斷的將互聯(lián)網內容引入電視。電視臺現(xiàn)在有政策庇護著，盒子還不能做直播，但是以后寬帶政策跟上可以直播的時候，電視臺的內容將直接和互聯(lián)網的內容競爭，所以電視臺應該把握好網絡和電視不斷融合的趨勢，迎接挑戰(zhàn)。除去新聞，觀眾去看視頻、電視主要是為了娛樂，內容為王。獨有的高品質內容是最強的競爭力，能最大程度地擴張和保留用戶，提升自身影響力?！犊鞓反蟊緺I》之于湖南衛(wèi)視、《好聲音》之于浙江衛(wèi)視，都是在內容上抓住了觀眾的心。內容為王,提升節(jié)目品質。內容為王是傳媒行業(yè)的從業(yè)理念,色情、暴力等內容只能一時吸引受眾,無法維持長久的收視。因此,節(jié)目的內涵品質是其能夠長期發(fā)展的關鍵所在。做有態(tài)度的閱讀分享類節(jié)目內容上學習江西衛(wèi)視《雜志天下》以雜志內容為切入點，以其個人見聞及研究了解的話題為主題,包括歷史、文化、社會等多個方面,節(jié)目崇尚人文性與知識性,兼具趣味性,常以當下社會熱點為引展開話題。通過主持人閱讀雜志的方式，從雜志的圖文中展開話題，讀解與人們精神生活、日常生活有關的內容，滿足人們對時尚生活的追求，傳播具有流行意義的訊息，與電視觀眾即時互動。將觀眾定位在都市繁忙生活的白領人群，這部分人具有尋求改變、沒有大量時間閱讀、正在經歷成長變化等特征，滿足他們對于政治、經濟、社會新聞，以及流行資訊等大量信息的需求。風格像《曉說》學習，既有事實闡述，也有相關的風流韻事，詼諧幽默，更注重的是交流而不是灌輸。（高曉松：娛樂大半輩子，終于有機會能為社會做點貢獻了。不管我說古說今還是說文說武，希望通過娛樂化的方式潛移默化的去講一些普世價值和常識。）像《與卓越同行》學習，定期邀請來自企業(yè)界,文化界的專家學者以及名人組成的提問團隊,與管理大師們面對面談經論道，與觀眾交流分享。由于有一定的內涵和深度，更多面向有一定素養(yǎng)的群體，他們接觸網絡較多，對移動媒體使用頻繁，更愿意把自己喜歡的東西對大眾進行分享。可以為節(jié)目創(chuàng)建APP客戶端，隨時觀看與互動。針對網絡和電視兩種不同的媒介接觸習慣和受眾不同的體驗，也參考《中國好聲音》和《我是歌手》制播分離，網絡版權出售的經驗。將版權出售給騰訊視頻，愛奇藝，等網絡媒體，即提高了節(jié)目的知名度和全屏收視量，對網站也有很好的引流作用，是一個雙贏的狀態(tài)。利潤來源： 節(jié)目冠名贊助相關產品，場地贊助 節(jié)目廣告，軟廣告相關活動，定制節(jié)目內容 版權費龔煉，12581104