【導(dǎo)讀】膃蚈螂膂螁肈芀膁蒀袁膆膁薃肆肂膀蚅衿羈艿螇螞芇羋蕆袇膃芇蕿蝕腿芆螂羆肅芅蒁螈羈芅薃羄艿芄蚆螇膅芃螈肁莂蒈螅羇莁薀羀袃莀螞螃節(jié)荿蒂聿膈荿薄袂肄莈蚇肇羀莇蝿袀艿莆葿蚃膅蒅薁袈肀蒄蚃蟻羆蒃莃袆蒃薅蠆芁蒂蚈羅膇蒁螀螈肅蒀葿羃罿葿薂螆羋薈蚄羈膄薇螆螄肀薇蒆羀肆膃蚈螂膂螁肈芀膁蒀袁膆膁薃肆肂膀蚅衿羈艿螇螞芇羋蕆袇膃芇蕿蝕腿芆螂羆肅芅蒁螈羈芅薃羄艿芄蚆螇膅芃螈肁莂蒈螅羇莁薀羀袃莀螞螃節(jié)荿蒂聿膈荿薄袂肄莈蚇肇羀莇蝿袀艿莆葿蚃膅蒅薁袈肀蒄蚃蟻羆蒃莃袆蒃薅蠆芁蒂蚈羅膇蒁螀螈肅蒀葿羃罿葿薂螆羋薈蚄羈膄薇螆螄肀薇蒆羀肆膃蚈螂膂螁肈芀膁蒀袁膆膁薃肆肂膀蚅衿

　　

【正文】 媒體進一步推動。由傳統(tǒng)媒體權(quán)威介入，進一步調(diào)查核實避免了微博本身的信任瓶頸。如能將微博與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，二者取長補短，必將帶來新聞輿論傳播的新紀元。 （ 2）極惡路線：商業(yè)營銷與媒體的過度消費導(dǎo)致微博的虛火上升，未經(jīng)核實的事件被盲目轉(zhuǎn)發(fā)，微博的便捷和互動也為人身攻擊和泄私憤提供了滋生的溫床。據(jù)調(diào)查表明，當(dāng)前僅有 37%的用戶認為微博信息基本可信。試問失去了基本的信任，人們對微博的熱衷還會持續(xù)多久，而且每一種產(chǎn)品都會經(jīng)歷一個產(chǎn)品生命周期，微博有一天也會面臨衰退，新興娛樂的更新?lián)Q 代快，人們的跟風(fēng)等問題都是導(dǎo)致它衰退的原因。微博的明天要向何處發(fā)展，我們拭目以待。 微博的發(fā)展前景 2021 年是中國互聯(lián)網(wǎng)的微博年。在這一年，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站巨頭先后大張旗鼓地進軍微博服務(wù)。進入 2021 年，百度、阿里巴巴也向新浪拋出了合作的橄欖枝，新浪或?qū)⑹褂冒俣人阉饕嫣娲雀瑁⒗锇桶推煜?PHPWIND 在去年 9月 9日宣布和新浪微博打通，這一系列現(xiàn)象在體現(xiàn)微博熱的同時，也引發(fā)了對微博如何長期生存發(fā)展的思考。 “ 微博問政 ” 已經(jīng)成為今年 “ 兩會 ” 的新亮點。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，已經(jīng) 有 122位全國人大代表、 166 位全國政協(xié)委員在新浪微博專區(qū)開通了微博。很多代表委員將自己準(zhǔn)備的 “ 兩會 ” 議案、提案和建議發(fā)到微博上，和網(wǎng)友互動，并將反饋意見收集用以完善議案、提案，以便更好地反映民意。全國政協(xié)委員、愛國者總裁馮軍甚至直接提交提案，建議政府及其下屬部門開通微博，及時對涉及人民群眾切身利益的重大信息進行發(fā)布，并接受人民群眾的監(jiān)督。從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的角度看，微博大熱是不是預(yù)示著這個行業(yè)本身的發(fā)展前景？是不是有足夠健康可持續(xù)的商業(yè)模式，讓這種熱鬧轉(zhuǎn)化成 “ 錢 ” 途？ 目前，全球著名微博客網(wǎng)站 Twitter 的全球用戶總量已突破 2 億，甚至連現(xiàn)任美國總統(tǒng)奧巴馬和俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫都開通了自己的 Twitter 賬戶。繼新浪在微博上一炮打響之后，騰訊似有后來居上的勢頭。騰訊 2 月初宣布，其微博注冊用戶突破 1 億；而據(jù)新浪此前數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 11 月其微博注冊用戶數(shù)約為 5000 萬。兩家公司 7 的微博用戶加起來已接近 Twitter。 （ 1） 中國微博擁有后發(fā)優(yōu)勢 國內(nèi)微博的形式已向 Twitter 靠近，但與 Twitter 實質(zhì)性內(nèi)容相比，仍處于早期階段。市場研究公司易觀國際 CEO 于揚分析，在 Twitter 上既有個人用戶 日常生活的感悟，又有企業(yè)注冊賬號用于推銷產(chǎn)品的廣告。而國內(nèi)的微博則以個人用戶為主，發(fā)布內(nèi)容多表達自身的喜怒哀樂，受眾也遠不如國外廣泛和著名。雖然 Twitter 已經(jīng)吸引了 億美元投資，每秒發(fā)出信息 1000 條，但仍未找到有效的贏利途徑。同樣，國內(nèi)的新浪微博和騰訊微博也沒有明確的微博贏利時間表。 不過，新浪 CEO 兼總裁曹國偉認為，新浪微博一開始就采用 “轉(zhuǎn)發(fā)加評論 ”模式，而且支持多媒體， Twitter 則是一種單向傳播，只支持文字，這兩個本質(zhì)的區(qū)別使得新浪微博的黏性遠遠超過 Twitter。在曹國偉看來， Twitter 更像單一信息傳播工具，而新浪微博則是一個社會化媒體。在新浪微博上人氣最旺的演員姚晨擁有近 700萬關(guān)注者，截至 2021 年 1 月底，新浪微博粉絲人數(shù)排名前 100 位的用戶，粉絲總量為 億，相當(dāng)于 Twitter 的 68%。預(yù)計這一數(shù)字將于今年下半年超越 Twitter。 （ 2） 等待 “殺手級 ”商業(yè)模式 現(xiàn)階段，國內(nèi)微博尚未出現(xiàn)令人眼前一亮的商業(yè)模式。從微博的目前發(fā)展態(tài)勢來看，各 方尚未找到明確的盈利模式，目前仍處于跑馬圈地時代。對于到底采取何種商業(yè)模式，業(yè)界仍無一致看法，但微博迅猛發(fā)展的勢頭，仍令業(yè)界人士對其商業(yè)前景樂觀。從網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展實踐來看，凡是能夠吸引到足夠數(shù)量用戶的媒體都能取得成功。因此，我們有理由相信，雖然微博現(xiàn)在尚未找到清晰的盈利模式，但是當(dāng)其圈到足夠數(shù)量的用戶和讀者的時候，也就是其盈利的時候。 以新浪微博為例，雖然曹國偉坦言，新浪微博未來的盈利模式并不是自己現(xiàn)在最關(guān)心的問題，新浪微博未來的大規(guī)模盈利是必然的，只不過是時間問題。而現(xiàn)階段的任務(wù)，就是提高用戶體驗，為用戶 提供更好的服務(wù)和平臺。不過，曹國偉曾表示，微博未來的盈利來自于無線和實時搜索，在微博平臺上可以做廣告和分成，以及電子商務(wù)、游戲等領(lǐng)域，都可以通過與微博的嫁接，演變出新的商業(yè)模式。 （ 3） 健康發(fā)展可能面臨的缺失 政策監(jiān)管需要與時俱進。市場研究公司艾瑞咨詢分析師曹笛表示，目前國內(nèi)政策監(jiān)管前景還不夠明朗，多少削弱了微博創(chuàng)新的動力。微博的市場規(guī)模、占有率不夠 8 大，內(nèi)容源還不夠多，這些都有待政策明晰，才能進一步推動微博的發(fā)育。 同質(zhì)化競爭阻礙創(chuàng)新。在國外，一個公司創(chuàng)新了一種模式，其他公司就不會再做；但在中國，互聯(lián) 網(wǎng)創(chuàng)新很難得到法律保護，創(chuàng)新模式很容易被復(fù)制，唯一的壁壘是規(guī)模壁壘。 封閉運行，并聯(lián)度和開放度低。目前，國內(nèi)微博已經(jīng)實現(xiàn)了與部分網(wǎng)站內(nèi)容之間的共享鏈接，但在不同門戶網(wǎng)站的微博之間，以及微博與 、 MSN 等即時通信工具之間，還沒有互聯(lián)互通的渠道。這不僅會影響到用戶在更大范圍內(nèi)聚友交流，也會制約微博產(chǎn)業(yè)自身做大做強。 用戶認證機制有待改進。國內(nèi)微博目前實行的是優(yōu)先對名人和機構(gòu)認證的機制，這遠遠不夠。實名認證的過程，是提醒用戶承擔(dān)其社會責(zé)任的過程。實施廣泛的實名認證，可在最大程度上杜絕或防止許多不實、低俗信息的發(fā) 布。對于惡意用戶發(fā)表有害信息和不實信息的帖子，關(guān)閉其 ID 則可起到一定的震懾和防范作用。 （ 4） 猜想中的微博盈利點 Twitter 上的 7萬多個應(yīng)用不僅貢獻了 70%以上的流量，而且能跟商業(yè)快速結(jié)合，誕生自己的商業(yè)模式。比如一家名叫 TweetUp 的公司，其推出的競價排名業(yè)務(wù)從每秒 600位 Twitter 用戶的訪問流量中通過關(guān)鍵詞的競價來賺取利潤，每次競標(biāo)將收取 1~2 美分。目前，這些應(yīng)用已經(jīng)成為風(fēng)險投資追逐的投資對象。截至 2021 年上半年， Twitter上的各類應(yīng)用就吸引了 4000 萬美元的 VC 和天使投資，并且還處于早 期起步階段。 網(wǎng)絡(luò)媒體的收入來源一般是廣告、深層次信息服務(wù)等增值業(yè)務(wù)和售賣用戶數(shù)據(jù)等。國內(nèi)微博未來的商業(yè)模式或許可從以下途徑尋找靈感： 廣告收入。通過建設(shè)平臺，微博靠較多的用戶量帶來較多的點擊率，可以吸引廣告的投放。據(jù)戴爾公司表示，截至 2021 年 6 月份， Twitter 服務(wù)為戴爾帶來了超過 300萬美元的收入，消費者通過 Twitter 進入戴爾網(wǎng)站進行購買。尤其是在過去的半年內(nèi)，戴爾公司通過 Twitter 獲得的銷售收入達 100 萬美元。 和其他網(wǎng)站進行收入分成。微博可以利用自身龐大的用戶群，建立類似于搜索等方面的工 具，把大量的用戶群轉(zhuǎn)移到其他網(wǎng)站上，進而和其他網(wǎng)站進行廣告分成。據(jù)悉，谷歌和微軟為了能讓各自的搜索引擎收錄 Twitter 用戶的微型博客消息，共向Twitter 支付了 2500 萬美元。 對企業(yè)用戶進行收費。 Twitter 已決定于今年年底前針對企業(yè)用戶推出收費賬戶服 9 務(wù)，企業(yè)用戶可借此獲得流量分析工具等服務(wù)，從而能夠在 Twitter 發(fā)展更多潛在客戶。 與運營商分成。隨著 3G 的正式商用，移動媒體將迎來快速發(fā)展期，而微博具有完全與移動介質(zhì)良好融合的特點，這樣就可以與移動運營商進行流量和短信分成 ［ 7］ 。 10 2 微博營銷的涵義及其相關(guān)理論 微博營銷的涵義 微博營銷是剛剛推出的一個網(wǎng)絡(luò)營銷方式，隨著微博的火熱，即催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。 ［ 5］ 微博營銷，就是借助微博這一平臺進行 的包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等等一系列的營銷活動。大家都知道，現(xiàn)在微博大家都玩的很火，很多人都在養(yǎng)微博?？梢哉f粉絲就是錢，你的粉絲越多，那么就證明你的微博號就越值錢，現(xiàn)在大家都知道，目前新浪微博和騰訊微博都是目前用的比較多的。當(dāng)家的在這方面也投入了不少的精力和時間當(dāng)然還有不少的費用做廣告。那么微博到底有什么作用呢？還有微博有什么優(yōu)勢呢？微博美其名約微，微就是小型的意思。大家都是可以寫很短的字。不用象博客那樣寫很多的字，這個對于誰都是很樂意做的事情，特別是那些有影響力的人，微博起到的作用更 是大。只要他發(fā)一條他的微博，就會有很多人關(guān)注。那么在短期內(nèi)，從他那條微博出去的，就會有影響力。同樣如果利用這個方式來做廣告，那是多么經(jīng)濟又實用。又能達到廣告效果。 微博營銷的分類 個人微博 營銷 一個人是如何以網(wǎng)絡(luò)營銷方式做好自己的微博的方法和經(jīng)驗技巧。 精心策劃微博內(nèi)容：根據(jù)要推廣對象的特點，編輯帶有文字、圖片、音視頻、鏈接等豐富內(nèi)容的微博，可以使之變成很有價值的軟文 ， 增加你的粉絲數(shù)：首先鄙視一下刷粉絲的。如果你擁有了數(shù)量超過 1 萬的粉絲，就可以放心滴找一些企業(yè)進行合作， 這就要看你自己的談判能力了 。 當(dāng)然你也可以跟微博營銷方進行合作，加入他們的優(yōu)秀博主資源圈，一旦他們接到項目，你也能順手獲得利益 。 把你的微博大變身：微博不僅僅是個消遣工具 。 企業(yè)微博 營銷 企業(yè)是如何以網(wǎng)絡(luò)營銷方式做好企業(yè)微博的方法和經(jīng)驗技巧。 做好企業(yè)微博營銷秘 11 訣：互動第一 ， 傳播第二 。 微博營銷的關(guān)鍵是人氣；微博不是廣告發(fā)布器；不要只記流水賬，內(nèi)容要情感化，要提供有價值、有趣的信息；尊重用戶，不與用戶爭辯；不要單方面發(fā)布，一定要學(xué)會與用戶互動；全員上陣，多在微博中討論公司中的生活、工作、企業(yè)文化等；引發(fā)別 人在微博中討論 。 思維上變得更加活躍，多學(xué)習(xí)成功的微博營銷案例；創(chuàng)意上變得更加豐富，多發(fā)現(xiàn)閃亮點，糅合到微博營銷中；模式上變得更加輕巧，微小簡潔而生動感人；計劃上變得更加靈活，將更多的時尚元素和品牌元素糅合到微博中；推廣上變得更加社會化 。 首先，粉絲數(shù)量和與其企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的粉絲，是及其重要的。唯有龐大粉絲數(shù)量的微博，才能受到更多人的關(guān)注，才會有更大的發(fā)展前景，這也是 “易推微博助手 ”倍受人們喜愛的原因之一吧。企業(yè)微博不同于名人或者草根微博，其身上更背負了與目標(biāo)受眾的溝通任務(wù)。企業(yè)更希望自己所籠絡(luò)的粉絲最終都能成 為自己的用戶，所以獲得粉絲的男女比例、地域分布、標(biāo)簽統(tǒng)計等相關(guān)性分析指標(biāo)非常重要。 其次，企業(yè)微博的自身管理。微博的快速崛起，與其快捷性、背對臉的特性是分不開的，所以，任何企業(yè)做企業(yè)微博，完善 “自我介紹 ”這一步是必不可少的，在微博自