應(yīng)用文寫作期末考試試卷(b卷)答案-資料下載頁
2024-10-25 10:23本頁面
【正文】 網(wǎng)站首頁B、網(wǎng)上廣告C、論壇、消息組和公告牌D、商店前臺10．網(wǎng)上售后服務(wù)應(yīng)該包括網(wǎng)上產(chǎn)品的（AB）。A、支持服務(wù)B、技術(shù)服務(wù)C、增值服務(wù)D、開發(fā)服務(wù)三、判斷題（判斷正誤，并在括號內(nèi)填“√”或“X”）（每題1分，共10分）1．如果企業(yè)沒有自己的網(wǎng)站，就不能進行網(wǎng)絡(luò)營銷活動。（X）2．現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想是增加企業(yè)的銷售量。（X）3．網(wǎng)上的信息絕大多數(shù)是免費的。（X），一個是“前臺”，另一個是“后臺”（√）、企業(yè)資訊、企業(yè)人力資源、質(zhì)量控制管理體系、法律法規(guī)數(shù)據(jù)庫、企業(yè)文檔管理、企業(yè)信息發(fā)布、企業(yè)通信聯(lián)絡(luò)等各種信息。（√），并且圖片越大越好。（X），在內(nèi)容方面的差別并不是太大。（X），利用網(wǎng)絡(luò)進行經(jīng)營必須建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)渠道。（√）。（√）。（X）四、簡答題（共20分）1．怎樣全面、深入理解網(wǎng)絡(luò)營銷？（6分）答：網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的；網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的；網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售；網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷不是“虛擬營銷”。？（7分）答：定制生產(chǎn)定價策略；使用定價策略；拍賣競價策略；折扣定價策略；聲譽定價策略；撇脂定價策略；滲透定價策略。3．什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？它與傳統(tǒng)廣告相比有哪些特點？（7分）答：網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)廣告相比：廣告媒體：網(wǎng)絡(luò)作為廣告?zhèn)鞑ッ襟w，傳播范圍不受時空限制；廣告信息：富有創(chuàng)意，感官性強，信息傳遞具有強烈的互動性；廣告費用：費用低廉，節(jié)省成本；廣告受眾：可直達產(chǎn)品核心消費群，廣告受眾明確。五、策劃設(shè)計題（共10分）李某在一家大型建材企業(yè)的電子商務(wù)部工作。有一天，部門經(jīng)理告知李某，本企業(yè)的網(wǎng)站已經(jīng)建立了半年左右的時間，但訪問的人數(shù)很不理想，沒有達到宣傳企業(yè)產(chǎn)品和最終實現(xiàn)在線交易的初衷，要求李某盡快提出一套網(wǎng)站推廣方案。請根據(jù)該企業(yè)的有關(guān)情況，幫助李某提出網(wǎng)站推廣途徑和推廣要點。答：充分利用線下媒體資源，實施多種離線推廣： 將網(wǎng)站推廣融入公司的整個宣傳工作中和日常工作中。利用搜索引擎，快速提高網(wǎng)站的知名度和流量： 在Google、百度、網(wǎng)易、搜狐等知名網(wǎng)站專業(yè)綜合搜索引擎中注冊；參與知名網(wǎng)站專業(yè)搜索引擎的競價排名； 對網(wǎng)站進行必要的優(yōu)化； 借助于各種類型的網(wǎng)上論壇和相關(guān)資源，進行信息傳播和病毒式推廣。
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