香奈兒女士香水展銷新聞發(fā)布會策劃書-資料下載頁
2024-10-25 03:59本頁面
【正文】 恰好滿足了現(xiàn)代女性的消費心理需求。地理因素：近幾年，奢華消費在中國快速地發(fā)展起來，中國已成為奢侈品第一消費大國，香奈兒作為國際著名奢侈品品牌，加快了拓展中國市場的步伐，本土的制造商也開始籌劃進入奢侈品領(lǐng)域。人口因素：初期體現(xiàn)為崇尚貴族生活、具有較高生活品位且財力雄厚的女士?，F(xiàn)在除了影星名流，高收入的知識職業(yè)女性也成為香奈兒5號的主力顧客群，年齡一般在35歲以上。行為因素：顧客的消費動機是購買和消費商品和服務(wù)過程中的體驗利益以及給顧客帶來的價值和精神享受。滿足了現(xiàn)代女性追求社會聲譽及社會地位的需求。二． 目標(biāo)市場選擇現(xiàn)在白領(lǐng)女性的文化價值觀有了一個相當(dāng)明顯的轉(zhuǎn)變：渴望有獨立的經(jīng)濟基礎(chǔ)，渴望歸屬感和溫情，充足的收入使她們用購物來安慰自己，以覺得安全和滿足。因為受過高等教育，具有較高的品位，所以頗具小資情調(diào)，對潮流風(fēng)尚較敏感，對自己的品位和個性相當(dāng)自信。而且，購物消費對她們來說只要開心就好，對自己喜歡的東西出手毫不吝嗇。在白領(lǐng)女性的價值觀中，她們越來越肯定自我的價值，認(rèn)為女性應(yīng)該為自己而活得精彩，積極工作的同時盡情享受生活。在職業(yè)女性和家庭女性的雙重角色下，她們感到沉重的壓力，因此，購物就成了釋放壓力、放松自我一個很好的方式。她們會經(jīng)常給自己添置時尚的服飾和昂貴的化妝品，追求過的豐富精彩。多數(shù)女性認(rèn)為，作為一個現(xiàn)代女性，懂得學(xué)會關(guān)愛自己，是一種積極生活的價值觀的體現(xiàn)。我們可以得出結(jié)論：當(dāng)代白領(lǐng)女性屬于自我導(dǎo)向型的價值觀。她們具有更加積極主動的生活取向，獲取物質(zhì)性財富的欲望強烈，她們倡導(dǎo)勤奮工作，但也注重休閑娛樂活動，在她們眼里，生活應(yīng)該輕松對待。比如選擇自己喜愛的、美麗的，甚至是高檔奢侈、時尚的東西。在這樣的消費過程中，她們一方面收獲愉悅，另一方面排解壓力和憂患。最終，Chanel ——崇尚時尚、知性積極、優(yōu)雅高貴的高級白領(lǐng)。三． 目標(biāo)市場消費者特點。、崇尚時尚的女性。，懂得關(guān)愛自己、享受生活的女性。第五篇：香奈兒演講稿去年12月美國常青藤名校一名留學(xué)生遺體被發(fā)現(xiàn)，據(jù)調(diào)查是在考試周頂不住壓力，輕了生。我們不知道她經(jīng)歷了什么的同時也為他父母感到惋惜。正好的青春年華還沒好好看看經(jīng)歷就離世了。她離世的消息讓同學(xué)們感到很震驚，但其類似的事件望門并不陌生。近年來不斷有大學(xué)生自殺的消息被報道。我小孩上大學(xué)時就聽說學(xué)校每年都有跳樓的。這些事件不禁讓我們陷入沉思，是什么造成了這種現(xiàn)狀。是這個世界沒有善待他們嗎？回顧我們出生的那個年代，國家貧困，沒糧沒錢，每天食不果腹，更不用說接受最好的教育。但是我們都存活下來了，一條路走不通我們會想辦法去尋找另一條。馬云當(dāng)年找工作四處碰壁，沒有人愿意聘他因為他的長相。今天他成了中國企業(yè)的巨頭。所以我今天想講的是，堅強是成功的必要條件。曾今有一個父親拋棄了他的五個小孩，在12歲的時候，加布里埃就再也見不到他了。曾今有一個女孩，為了生計，白天縫紉，晚上去酒吧賣唱。曾今有個女孩，她拒絕平庸，穿自認(rèn)為時髦的服飾走在街上，不顧他人的目光。曾今有個女孩，以她獨到的眼光，效仿男裝設(shè)計出了女士西裝，創(chuàng)造了一個時代的傳奇！下面我給大家來講講這個女孩的故事。1883年在法國索米爾的一個小鎮(zhèn)里，一個女嬰呱呱落地。簡單并不富裕的家庭，和四個兄弟姐妹，小女孩的童年過得幸福而滿足。直到六歲那一年，母親離世，父親拋棄了她和兄弟姐妹自此，她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時入讀修女院學(xué)校，并在那兒學(xué)得一手針線技巧。香奈兒和妹妹在這樣一個沒有任何溫暖的地方長大，整個童年伴隨著她們的只有清規(guī)戒律和對成年后離開修道院生活的幻想。也是從那時起她便長成了一顆獨立而堅強的心。這也為她往后成為20世紀(jì)對世界影響最大的人之一做好了鋪墊！孟子曾說，天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為，所以動心忍性，曾益其所不能?，F(xiàn)如今物質(zhì)生活水平提高很快，很多家庭都開始嬌慣小孩，在路上跌倒了，要趕緊呼天喊地把他抱起來。試問，如果跌倒了不能自己爬起來，進入社會后，誰會為你的軟弱買單？試問，從小的溺愛和太過的保護真的是在幫他嗎？中國的經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，我們的生活會越來越好，但是我們應(yīng)該保留老祖宗傳下來的好的文化精華。吃苦耐勞，堅韌不拔。要能頂?shù)米毫?，吃得苦中苦，方為人上人?
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