【正文】 如“但愿人長久，熱血注心田”就是化用蘇軾“但愿人長久，千里共嬋娟”的詩句寫成的。這類廣告語為人熟知，讓人感到親切，有利于贏得人們的好感。（5）比喻例如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話13億顆心與心之間的橋梁”等，這些廣告都形象生動地說明了各自的作用。（6）設(shè)問運(yùn)用設(shè)問，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請參加無償獻(xiàn)血！”這些廣告語構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。（7）頂針法例如：“車到山前必有路，有路就有豐田車！”運(yùn)用擬人、雙關(guān)、對比、比喻等修辭格創(chuàng)作出來的廣告語，親切形象，有很強(qiáng)的感染力。二、善用質(zhì)樸、真切的語言編輯本段就是運(yùn)用日常通俗樸實(shí)的語言擬制廣告語。如：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮”，“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油”等。這些廣告語質(zhì)樸無華，給人以隨和親切之感，看似沒有修飾華麗的詞藻，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。三、在押韻上做文章編輯本段在擬制廣告時(shí)注意押韻，目的是為了讓讀者（觀眾或聽眾）便于記憶。請看以“39。生態(tài)安徽39。建設(shè)”為內(nèi)容的廣告語：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設(shè)小康社會”、“山川秀美，生態(tài)安徽；美好家園，小康社會”等。還有上文舉到的“會說普通話，39。知音39。遍華夏”、“說好普通話，走遍神州都不怕”，這些廣告不是經(jīng)典語句，但在創(chuàng)作中注意了押韻，從而達(dá)到了瑯瑯上口，便于記憶的目的。四、借用側(cè)面烘托編輯本段有則笑話：某君進(jìn)餐館就餐，上菜時(shí)見每盤菜的份量都少，心中不悅。餐畢結(jié)帳，老板照例征求意見。某君曰：“貴餐館菜肴，味道佳美，只是盤子過大了。”老板聽后，滿臉通紅。某君意在說菜的份量少，卻又不正面指出，通過說“盤子大”反襯菜少的事實(shí)，幽默之中，暗藏鋒芒，藝術(shù)地達(dá)到了提意見的目的，以避免了斤斤計(jì)較的“小家子氣”之嫌。某君所用，即是側(cè)面烘托的手法。再如，柳永詞“衣帶漸寬終不悔”句，以“衣帶漸寬”突出了“人憔悴”，歷來為人所稱道。這種方法也可用于廣告語的創(chuàng)作之中。例如：“自12月23日起，大西洋將縮小20%?！闭б豢?，令人大惑不解：“12月23日”是個(gè)什么日子？從這天起，為什么“大西洋將縮小20%”？大西洋乃世界第三大洋，面積有9千多萬平方公里，將之縮小豈不是天方夜譚??原來這是美國噴氣式飛機(jī)投入運(yùn)營的一則廣告。這則廣告不正面說噴氣式飛機(jī)速度快，而說“大西洋將縮小20%”，這種“側(cè)面”說法，使人在撲朔迷離中，經(jīng)過一番思索，悟出答案。此廣告巧設(shè)懸念，引人注目，曲徑通幽，意味深長，坐不坐飛機(jī)的人，都會被吸引，廣告效果不言而喻。再看一例廣告語：“本公司在世界各地的維修人閑得無聊?！边@是瑞士鐘表公司的廣告。這則廣告上說維修人員“閑得無聊”是“正話反說”。若是產(chǎn)品質(zhì)量低劣，返修者必踏破門檻，維修人員會“閑得無聊”么？“閑得無聊”是產(chǎn)品質(zhì)量上乘，經(jīng)久耐用的另一種說法，“世界各地”道出了質(zhì)量好不是個(gè)別的，而是普遍的，十分巧妙。以上兩則廣告，都是言在此而意在彼，側(cè)面烘托，令人稱奇。五、使用幽默風(fēng)趣的藝術(shù)手段編輯本段交通安全廣告是極常見的宣傳形式。它要宣傳交通安全法規(guī)，要對行人和車輛提出若干限制。通常，這類廣告語少不了“嚴(yán)禁”、“不準(zhǔn)”等強(qiáng)制性的詞語，這種“嚴(yán)肅”也是必要的；但說得幽默一點(diǎn)又何嘗不可呢？例如：丹麥?zhǔn)锥几绫竟诸^的交通安全廣告語是這樣的：“你打算怎樣？以每小時(shí)40公里的速度開車活到80歲，還是相反？”這則廣告語接連的兩個(gè)問句，提出了兩種車速和伴隨而來的兩種結(jié)果讓司機(jī)（實(shí)際也包括乘客）選擇：“天天以正常的安全的時(shí)速40公里開車，可活到80歲它代表了長壽；反之，以80公里的時(shí)速開車，就只能活到40歲”相對而言是個(gè) “短命”的歲數(shù)。問題問得俏皮，數(shù)字對比鮮明，司機(jī)見了笑過之后，不得不對車速和壽命作出明確的選擇。馬來西亞柔佛市的交通安全廣告語又是一番味道：“閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60里，請到法庭做客；超過80里，歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；超過100里，祝您安息吧！”廣告巧妙地運(yùn)用了反語和對比等修辭手法，語言幽默，情調(diào)浪漫。凡神經(jīng)正常者，都不難找到真正的“享受”。這兩則交通安全廣告語，一改板起面孔訓(xùn)人的架式，語言幽默，妙趣橫生，同時(shí)蘊(yùn)含警告的力量。比之“嚴(yán)禁”一類的話語更能使人過目不忘。六、括出商品或勞務(wù)的特點(diǎn)編輯本段如某市“長恒裝修公司”的廣告：“長”遠(yuǎn)耐用，“恒”久堅(jiān)固長恒裝修。例句中的加點(diǎn)詞語概括出了商品或勞務(wù)的特點(diǎn)，使人看了一目了然。七、施展語言功夫編輯本段廣告語的創(chuàng)作是一種語言功夫的測試，來不得半點(diǎn)的虛假和造作?！皟删淙甑?，一吟雙淚流”?？墒牵荚嚂r(shí)間一共才150分鐘哪里敢“三年得”呢，但“雙淚流”的效果還是應(yīng)該爭取的。廣州“萬家樂”曾征集5字廣告語，難度極大，一難難在原來的“萬家樂，樂萬家”本已相當(dāng)出色，超過它不容易；二難難在“萬家樂”3個(gè)字必須保留，真正允許創(chuàng)意的只剩下2個(gè)字。應(yīng)征來稿多達(dá)61萬封之多，最后是“愛使萬家樂”5個(gè)字中獎(jiǎng)了。為什么？完全是語言的功夫：一、“愛（喜歡）用萬家樂產(chǎn)品”；二、“愛，使得萬家歡樂”；三、“愛死（39。使39。的諧音）了萬家樂”。重慶朝天門大生商場所作的廣告語“大門朝天開，生意滾滾來”（應(yīng)征獲獎(jiǎng)），也屬于語言運(yùn)用得當(dāng)一類。八、避免負(fù)面影響編輯本段有些廣告語給祖國語言帶來了負(fù)面的影響，我們在擬制廣告語時(shí)要注意以下幾個(gè)問題。（1）要注意語法和邏輯。例如:“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。這句廣告語是自相矛盾的，第一句話說“不收禮”，第二句又說要“收禮”，豈不矛盾？書面語言，特別是這種反復(fù)向廣大群眾宣傳的廣告，一定要注意語言的語法與邏輯。（2）不要隨意篡改成語。例如：有個(gè)宣傳止咳露的廣告，其廣告詞將成語“刻不容緩”篡改為“咳不容緩”。把成語作為廣告語篡改，的確便于人們對廣告的記憶，但同時(shí)也使人們記住了篡改后的成語，久而久之，人們?nèi)菀讓δ承┏烧Z的個(gè)別字詞混淆不清。我們在創(chuàng)作廣告語時(shí)，千萬不要為了追求廣告語言的好聽、好記，而糟踏我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)語言。（3）注意規(guī)范用字。例如:有一個(gè)化妝品的廣告詞中寫道：“永保青春”。這其中的“?！弊志褪且粋€(gè)別字，應(yīng)該寫為“葆”。我們在創(chuàng)作廣告語時(shí)，要做到不寫錯(cuò)別字，要寫規(guī)范漢字?？傊?，試題開放性越大，考查性就越強(qiáng)，難度也就越高?？忌胍嬲龑W(xué)會語言表達(dá)和運(yùn)用，做到語言得體，除掌握必要的寫作方法技巧外，還要廣泛閱讀、走出課堂、深入生活。