【正文】 如“但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田”就是化用蘇軾“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”的詩(shī)句寫(xiě)成的。這類廣告語(yǔ)為人熟知，讓人感到親切，有利于贏得人們的好感。（5）比喻例如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話13億顆心與心之間的橋梁”等，這些廣告都形象生動(dòng)地說(shuō)明了各自的作用。（6）設(shè)問(wèn)運(yùn)用設(shè)問(wèn)，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛(ài)在其中”，“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！”這些廣告語(yǔ)構(gòu)思新穎，提問(wèn)巧妙，發(fā)人深省。（7）頂針?lè)ɡ纾骸败嚨缴角氨赜新?，有路就有豐田車！”運(yùn)用擬人、雙關(guān)、對(duì)比、比喻等修辭格創(chuàng)作出來(lái)的廣告語(yǔ)，親切形象，有很強(qiáng)的感染力。二、善用質(zhì)樸、真切的語(yǔ)言編輯本段就是運(yùn)用日常通俗樸實(shí)的語(yǔ)言擬制廣告語(yǔ)。如：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話”，“一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮”，“無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油”等。這些廣告語(yǔ)質(zhì)樸無(wú)華，給人以隨和親切之感，看似沒(méi)有修飾華麗的詞藻，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。三、在押韻上做文章編輯本段在擬制廣告時(shí)注意押韻，目的是為了讓讀者（觀眾或聽(tīng)眾）便于記憶。請(qǐng)看以“39。生態(tài)安徽39。建設(shè)”為內(nèi)容的廣告語(yǔ)：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設(shè)小康社會(huì)”、“山川秀美，生態(tài)安徽；美好家園，小康社會(huì)”等。還有上文舉到的“會(huì)說(shuō)普通話，39。知音39。遍華夏”、“說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕”，這些廣告不是經(jīng)典語(yǔ)句，但在創(chuàng)作中注意了押韻，從而達(dá)到了瑯瑯上口，便于記憶的目的。四、借用側(cè)面烘托編輯本段有則笑話：某君進(jìn)餐館就餐，上菜時(shí)見(jiàn)每盤菜的份量都少，心中不悅。餐畢結(jié)帳，老板照例征求意見(jiàn)。某君曰：“貴餐館菜肴，味道佳美，只是盤子過(guò)大了。”老板聽(tīng)后，滿臉通紅。某君意在說(shuō)菜的份量少，卻又不正面指出，通過(guò)說(shuō)“盤子大”反襯菜少的事實(shí)，幽默之中，暗藏鋒芒，藝術(shù)地達(dá)到了提意見(jiàn)的目的，以避免了斤斤計(jì)較的“小家子氣”之嫌。某君所用，即是側(cè)面烘托的手法。再如，柳永詞“衣帶漸寬終不悔”句，以“衣帶漸寬”突出了“人憔悴”，歷來(lái)為人所稱道。這種方法也可用于廣告語(yǔ)的創(chuàng)作之中。例如：“自12月23日起，大西洋將縮小20%?！闭б豢?，令人大惑不解：“12月23日”是個(gè)什么日子？從這天起，為什么“大西洋將縮小20%”？大西洋乃世界第三大洋，面積有9千多萬(wàn)平方公里，將之縮小豈不是天方夜譚??原來(lái)這是美國(guó)噴氣式飛機(jī)投入運(yùn)營(yíng)的一則廣告。這則廣告不正面說(shuō)噴氣式飛機(jī)速度快，而說(shuō)“大西洋將縮小20%”，這種“側(cè)面”說(shuō)法，使人在撲朔迷離中，經(jīng)過(guò)一番思索，悟出答案。此廣告巧設(shè)懸念，引人注目，曲徑通幽，意味深長(zhǎng)，坐不坐飛機(jī)的人，都會(huì)被吸引，廣告效果不言而喻。再看一例廣告語(yǔ)：“本公司在世界各地的維修人閑得無(wú)聊。”這是瑞士鐘表公司的廣告。這則廣告上說(shuō)維修人員“閑得無(wú)聊”是“正話反說(shuō)”。若是產(chǎn)品質(zhì)量低劣，返修者必踏破門檻，維修人員會(huì)“閑得無(wú)聊”么？“閑得無(wú)聊”是產(chǎn)品質(zhì)量上乘，經(jīng)久耐用的另一種說(shuō)法，“世界各地”道出了質(zhì)量好不是個(gè)別的，而是普遍的，十分巧妙。以上兩則廣告，都是言在此而意在彼，側(cè)面烘托，令人稱奇。五、使用幽默風(fēng)趣的藝術(shù)手段編輯本段交通安全廣告是極常見(jiàn)的宣傳形式。它要宣傳交通安全法規(guī)，要對(duì)行人和車輛提出若干限制。通常，這類廣告語(yǔ)少不了“嚴(yán)禁”、“不準(zhǔn)”等強(qiáng)制性的詞語(yǔ)，這種“嚴(yán)肅”也是必要的；但說(shuō)得幽默一點(diǎn)又何嘗不可呢？例如：丹麥?zhǔn)锥几绫竟诸^的交通安全廣告語(yǔ)是這樣的：“你打算怎樣？以每小時(shí)40公里的速度開(kāi)車活到80歲，還是相反？”這則廣告語(yǔ)接連的兩個(gè)問(wèn)句，提出了兩種車速和伴隨而來(lái)的兩種結(jié)果讓司機(jī)（實(shí)際也包括乘客）選擇：“天天以正常的安全的時(shí)速40公里開(kāi)車，可活到80歲它代表了長(zhǎng)壽；反之，以80公里的時(shí)速開(kāi)車，就只能活到40歲”相對(duì)而言是個(gè) “短命”的歲數(shù)。問(wèn)題問(wèn)得俏皮，數(shù)字對(duì)比鮮明，司機(jī)見(jiàn)了笑過(guò)之后，不得不對(duì)車速和壽命作出明確的選擇。馬來(lái)西亞柔佛市的交通安全廣告語(yǔ)又是一番味道：“閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過(guò)30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過(guò)60里，請(qǐng)到法庭做客；超過(guò)80里，歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；超過(guò)100里，祝您安息吧！”廣告巧妙地運(yùn)用了反語(yǔ)和對(duì)比等修辭手法，語(yǔ)言幽默，情調(diào)浪漫。凡神經(jīng)正常者，都不難找到真正的“享受”。這兩則交通安全廣告語(yǔ)，一改板起面孔訓(xùn)人的架式，語(yǔ)言幽默，妙趣橫生，同時(shí)蘊(yùn)含警告的力量。比之“嚴(yán)禁”一類的話語(yǔ)更能使人過(guò)目不忘。六、括出商品或勞務(wù)的特點(diǎn)編輯本段如某市“長(zhǎng)恒裝修公司”的廣告：“長(zhǎng)”遠(yuǎn)耐用，“恒”久堅(jiān)固長(zhǎng)恒裝修。例句中的加點(diǎn)詞語(yǔ)概括出了商品或勞務(wù)的特點(diǎn)，使人看了一目了然。七、施展語(yǔ)言功夫編輯本段廣告語(yǔ)的創(chuàng)作是一種語(yǔ)言功夫的測(cè)試，來(lái)不得半點(diǎn)的虛假和造作?！皟删淙甑茫灰麟p淚流”?？墒?，考試時(shí)間一共才150分鐘哪里敢“三年得”呢，但“雙淚流”的效果還是應(yīng)該爭(zhēng)取的。廣州“萬(wàn)家樂(lè)”曾征集5字廣告語(yǔ)，難度極大，一難難在原來(lái)的“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家”本已相當(dāng)出色，超過(guò)它不容易；二難難在“萬(wàn)家樂(lè)”3個(gè)字必須保留，真正允許創(chuàng)意的只剩下2個(gè)字。應(yīng)征來(lái)稿多達(dá)61萬(wàn)封之多，最后是“愛(ài)使萬(wàn)家樂(lè)”5個(gè)字中獎(jiǎng)了。為什么？完全是語(yǔ)言的功夫：一、“愛(ài)（喜歡）用萬(wàn)家樂(lè)產(chǎn)品”；二、“愛(ài)，使得萬(wàn)家歡樂(lè)”；三、“愛(ài)死（39。使39。的諧音）了萬(wàn)家樂(lè)”。重慶朝天門大生商場(chǎng)所作的廣告語(yǔ)“大門朝天開(kāi)，生意滾滾來(lái)”（應(yīng)征獲獎(jiǎng)），也屬于語(yǔ)言運(yùn)用得當(dāng)一類。八、避免負(fù)面影響編輯本段有些廣告語(yǔ)給祖國(guó)語(yǔ)言帶來(lái)了負(fù)面的影響，我們?cè)跀M制廣告語(yǔ)時(shí)要注意以下幾個(gè)問(wèn)題。（1）要注意語(yǔ)法和邏輯。例如:“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。這句廣告語(yǔ)是自相矛盾的，第一句話說(shuō)“不收禮”，第二句又說(shuō)要“收禮”，豈不矛盾？書(shū)面語(yǔ)言，特別是這種反復(fù)向廣大群眾宣傳的廣告，一定要注意語(yǔ)言的語(yǔ)法與邏輯。（2）不要隨意篡改成語(yǔ)。例如：有個(gè)宣傳止咳露的廣告，其廣告詞將成語(yǔ)“刻不容緩”篡改為“咳不容緩”。把成語(yǔ)作為廣告語(yǔ)篡改，的確便于人們對(duì)廣告的記憶，但同時(shí)也使人們記住了篡改后的成語(yǔ)，久而久之，人們?nèi)菀讓?duì)某些成語(yǔ)的個(gè)別字詞混淆不清。我們?cè)趧?chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí)，千萬(wàn)不要為了追求廣告語(yǔ)言的好聽(tīng)、好記，而糟踏我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)語(yǔ)言。（3）注意規(guī)范用字。例如:有一個(gè)化妝品的廣告詞中寫(xiě)道：“永保青春”。這其中的“保”字就是一個(gè)別字，應(yīng)該寫(xiě)為“葆”。我們?cè)趧?chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí)，要做到不寫(xiě)錯(cuò)別字，要寫(xiě)規(guī)范漢字?？傊?，試題開(kāi)放性越大，考查性就越強(qiáng)，難度也就越高。考生要想要真正學(xué)會(huì)語(yǔ)言表達(dá)和運(yùn)用，做到語(yǔ)言得體，除掌握必要的寫(xiě)作方法技巧外，還要廣泛閱讀、走出課堂、深入生活。