【正文】 。、小區(qū)推廣目的：①提高“雅漾“化妝品品牌知名度和親和力，增強我司對終端用戶的服務意識和能力；②促進銷售量；具體運作：①選擇中高檔住宅小區(qū)進行重點推廣；②充分組合海報、單頁、DM、橫幅、宣傳冊、太陽傘、小氣球、甚至拱門以及廣告碟，達到整體的宣傳效果；③一般采用導購員進行現(xiàn)場講解和現(xiàn)場銷售為主要進行方式；④每次推廣活動均要求一個較為突出的主題進行宣傳（如服務、促銷手段、產品質量、價格等諸多方面的訴求特點）終端展示目的：①提升“雅漾“化妝品品牌形象，增加產品在終端的沖擊力；②烘托終端銷售氛圍，拉動終端的銷售力。具體運作：①充分利用公司現(xiàn)有資源，來進行立體式的終端組合包裝；②貨架、海報、一次性的單頁、橫幅、說明書、POP等進行有針對性的整合包裝；③力求在市場內做到終端的差異化包裝。橫幅沖擊目的：①提升品牌知名度和美譽度，增強品牌的口碑傳播；②提升終端的銷售氛圍，增強消費者和商家對我司以及產品的認知；③提升品牌的親和力以及烘托產品上市的促進力度。具體運作：①制作3M、5M、10M等規(guī)格的橫幅，發(fā)布內容可形式多樣，做到既不枯燥乏味又不繁雜冗長，數量在150條左右；②在主要的知名商場以及娛樂場所內懸掛或者跨街懸掛；③在各大商場懸掛“雅漾“化妝品條幅。另外根據市場特點，計劃制作500件馬甲用于“雅漾“化妝品各大專柜銷售人員著裝。導購培訓策略?！把叛睂炔克腥藛T和代理商人員進行了產品知識及導購素質、技巧培訓，由下市場人員、片區(qū)人員、代理商人員對經銷商人員進行培訓，最后形成全民皆兵的局面，為用戶最大服務。1電視標版廣告目的：①通過在專業(yè)性的版塊節(jié)目里插播廣告，提升“雅漾”化妝品品牌在目標消費群體之間以及行業(yè)內的認知度；具體運作：①制作5秒標版廣告，具體選擇湖南電視臺《天下女人》作為廣告依托載體。②其中，《天下女人》每天播放12次，分別在CCTVCCTVCCTVCCTV6重復播放，計劃連續(xù)播放兩個月。湖南電視臺播放時間為一、20：0020：30；二、20：3023：00電視劇特約廣告時段，計劃播放30天。1專業(yè)市場戶外廣告目的：①提升品牌知名度以及增強經銷商對品牌的認知和信心；②拉動專業(yè)市場內分銷網點的銷售；③吸引更專業(yè)更有實力的商家加盟“雅漾”化妝品的銷售隊伍中來。具體運作：①在青島五四廣場制作一塊戶外廣告（140㎡）；②黃島開發(fā)區(qū)金沙灘旅游景區(qū)投放一塊（110㎡）③黃島利群商廈投放一塊（70㎡）。1廣告創(chuàng)作計劃廣告形式選擇如下：旅游廣告：縣官旅游設施的“雅漾”化妝品門票、登機牌、影視入場券、旅行袋廣告等；文娛廣告：贊助節(jié)目活動、演出活動、節(jié)目宣傳等；交通廣告：制作提醒人們注意交通安全的路牌、車體廣告等；報刊特約節(jié)目內容：提醒人們注意“雅漾”化妝品會給家庭帶來幸福，女性美麗帶來積極作用和良好效果。在進行廣告時具體運用的廣告策略有：（1）廣告主題系列策略：根據“雅漾”在每一時期的廣告目標和市場特點，需要不斷改變“雅漾”廣告主題一適用不同廣告對象心理需要，起到指導消費的作用。（2）功效系列策略：通過多媒體的多則廣告，針對多姿多彩的女性生活需要，多方面證明“雅漾”藥妝的特點，使消費者易于記憶理解，達到引導消費的目的，起到立竿見影的作用。（3）產品系列策略：結合“雅漾”系列化妝品的經營特點進行推廣宣傳，主要強調“雅漾‘化妝品的品種多、聲勢大、連帶性強等特點，起到誘惑消費者心理的作用。（4）廣告地區(qū)根據消費市場的消費比例，建議在如下地區(qū)進行廣告宣傳推廣：珠江三角洲地區(qū)上海、深圳、廣州、青島、蘇州、杭州、北京、成都等大城市少數民族聚居的地區(qū)級城市注：由于對以上地區(qū)的廣告宣傳面大，因此，只適宜做單頁，宣傳單可以搞成又將測試形的。廣告媒體選擇廣播電臺：是聲形相連的廣告?zhèn)髅?，花錢少、傳播遠、效果好，具體為以下電臺（1）中央人民廣播電臺（2）廣東電臺音樂臺：娛樂性強，收聽率高，主要面向珠江三角洲及廣東省其它城市消費者。（3）其它市電臺：主要面對地區(qū)性消費者報紙從最節(jié)約的預算考慮，具體選擇以下報紙傳媒（1）《廣州日報》面向廣東地區(qū)的消費者，特別是對經銷商、分銷商最直接（2）《中國消費導報》（3）各大城市的市報、工商報、經濟信息報；主要介紹經銷商以及“雅漾”化妝品品牌，增強由區(qū)域向外輻射的能力戶外廣告（1）路牌廣告：在X路口做一路牌，宣傳“雅漾”化妝品的總代理，起到指示作用。（2）戶外電子大屏幕：在大屏幕上展示“雅漾”化妝品的獨特個性特點，給人以耳濡目染的作用。(3)文化娛樂、賓館、商場的燈箱。爭取高消費女性的青睞三、活動中應注意的問題及細節(jié)在進行品牌推廣時要明確每一個活動所要取得的效果和回報。不能盲目的進行，在實施之前要事先想好活動進行時的每一個細節(jié)。要盡量節(jié)約活動的經費，如果在進行活動時經費不夠，要立刻上報上級部門。在取得上級部門的同意后在進行下一步的一系列操作。要注意各個部門之間的協(xié)調和配合，盡最大可能讓這次品牌推廣取得預期的理想效果。四、活動總結本策劃建議書旨在考慮“雅漾”化妝品在中國內地市場的推廣以及定位而作，在整體考慮中沒有進行經費預算，是否可行，要視具體市場拓展方案而定。第五篇：愛雅化妝品宣傳活動策劃書“愛雅”化妝品宣傳活動的策劃書一、主題：青春永駐，愛情永久！二、活動目標：提高“愛雅”化妝品的知名度和美譽度，后終端陳列、展示更加生動化，活化售點的氣氛。使目標消費群產生嘗試的欲望，并逐步培育成品牌忠誠者。讓目標消費群在最短的時間內讓知產品的功能、效果，讓更多的消費者認知“愛雅”品牌，創(chuàng)造效益。樹立本公司化妝品品牌形象，鞏固市場份額。三、活動步驟4月5日，組織人員到各市區(qū)舉辦活動，散發(fā)宣傳單，并當場免費化妝，直銷“愛雅”化妝品。4月10日，本公司將在廣西國際商務職業(yè)技術學院舉辦化妝品知識講座，宣傳關于“愛雅”系列產品。4月28日，本公司將請南寧樂隊在廣西大學免費舉辦一場音樂會，并贈送化妝品。四、傳播渠道3月15日，《錦華晚報》刊登廣告。散發(fā)宣傳單，免費派送樂卡（美容保養(yǎng)小貼士）通過一傳十，十傳百的形式傳播招集100個學生進行口頭宣傳和文字宣傳與媒體聯(lián)系，通過媒體進行宣傳。通過空飄條幅和海報進行宣傳。五、經費預算廣告30000元印刷宣傳品（包括宣傳單，空飄條幅，海報等）5000元音樂會及贈送化妝品的費用10000元銷售活動監(jiān)督5000元直銷大學生的報酬即為銷售化妝品的利潤共計50000元六、效果預測如果安排妥當，可以達到預期目標，費用少，效果好。