題目：我國(guó)外貿(mào)出口品牌的實(shí)施-資料下載頁(yè)
2025-11-25 00:42本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】對(duì)于外貿(mào)出口企業(yè)來說，品牌是企業(yè)的生命，是企業(yè)的核心價(jià)值所在。作為,再創(chuàng)新的輝煌,就必須推行品牌戰(zhàn)略,走品牌發(fā)展之路。題，造成這種現(xiàn)狀的原因，通過這些過程以找出一個(gè)解決之道。我國(guó)外貿(mào)企業(yè)想要擴(kuò)大出口,必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略,開拓發(fā)展自己的名牌產(chǎn)品，當(dāng)今的國(guó)際社會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程度上又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場(chǎng)的依托。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實(shí)踐，僅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里。斯公司和雀巢公司的兩大著名收購(gòu)行動(dòng)，使品牌價(jià)值資產(chǎn)化得到市場(chǎng)正式確認(rèn)，標(biāo)志著現(xiàn)代品牌時(shí)代的來臨。中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實(shí)踐近年取得了長(zhǎng)足進(jìn)
【正文】 高出口價(jià)格 , 獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益 , 實(shí)施戰(zhàn)略品牌已刻不容緩。對(duì)加工企業(yè)來說 , 在積累了一定的生產(chǎn)技術(shù)、管理、產(chǎn)品營(yíng)銷 ,特別是品牌管理等方面的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力之后 , 也應(yīng)該看到為別人做嫁衣的弊端。例如利潤(rùn)微薄、生產(chǎn)規(guī)模受制于人、不能直接面對(duì)消費(fèi)者而無法真正了解市場(chǎng)等。企業(yè)缺少品牌和從事無牌經(jīng)營(yíng) , 損害了企業(yè)和產(chǎn)品的形象 , 限制了我國(guó)企業(yè)從事出口、對(duì)外合作和對(duì)外直接投資的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng) , 也不利于我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)。所以 , 充分了解市場(chǎng)變化 , 適度把握好定牌加工的規(guī)模 , 把定牌加工與創(chuàng)造自有品牌結(jié)合起來 , 應(yīng)成為企業(yè)重視的問題。企業(yè)要合理確定定牌加工與自有品牌的比例 , 既通過定牌加工學(xué)習(xí)掌握世界著名品牌的管理與技術(shù) , 又通過自有品牌打響在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)上的知名度 , 然后進(jìn)一步擴(kuò)大自有品牌的市場(chǎng)占有率 , 提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 3. 挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵 , 建立品牌文化 , 開展品牌營(yíng)銷。 品牌戰(zhàn)略必須要有它的精神源泉和支柱 ——品牌文化。從某種意義上講 , 名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家推出的并不單單是產(chǎn)品 , 同時(shí)包含 著某種文化內(nèi)涵和精神理念。產(chǎn)品要以自己的文化底蘊(yùn) , 喚醒消費(fèi)者的潛在消費(fèi)意識(shí) , 吸引消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求。所以 , 有文化內(nèi)涵的品牌才更具生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此 , 企業(yè)要善于利用品牌的文化優(yōu)勢(shì) , 將無形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價(jià)值 , 把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化為企 16 業(yè)競(jìng)爭(zhēng)資本 , 使品牌的文化內(nèi)涵帶給品牌更高的附加值和市場(chǎng)價(jià)值 , 使品牌文化為品牌注入神奇的活力。 強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù) 注重品牌的法律保護(hù)。創(chuàng)名牌不易 , 保名牌更難。企業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)運(yùn)用相關(guān)的法律來保護(hù)自己的品牌。當(dāng)企業(yè)的品牌走向國(guó)際市場(chǎng)時(shí) , 也要 先充分考慮尋求國(guó)際的法律保護(hù) , 商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是尋求商標(biāo)國(guó)際保護(hù)的必不可少的措施和有效途徑。按國(guó)際慣例 , 商標(biāo)專用權(quán)具有地域性 , 為了取得國(guó)外的保護(hù) , 就需要到國(guó)外進(jìn)行注冊(cè)。目前到國(guó)外注冊(cè)既可以通過《馬德里協(xié)定》或《馬德里議定書》辦理國(guó)際注冊(cè) , 也可以辦理逐一國(guó)家注冊(cè)。除此之外 , 面對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)不正當(dāng)?shù)钠放聘?jìng)爭(zhēng) , 我國(guó)企業(yè)必須善于利用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》 , 《反傾銷和反補(bǔ)貼條例》等有關(guān)的國(guó)際公約 , 保護(hù)自身的合法權(quán)益 , 為品牌的成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的生存環(huán)境。 加強(qiáng)對(duì)品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí) 加強(qiáng)對(duì)品牌戰(zhàn)略 重要性的認(rèn)識(shí)，確立品牌定位。品牌意味著產(chǎn)品的高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，使出口產(chǎn)品有較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力。同時(shí)，只有鮮明有特色的定位才能給消費(fèi)者留下長(zhǎng)久、深刻的印象。企業(yè)必須首先要了解市場(chǎng)、了解需求、預(yù)測(cè)需求 ,并利用自身的資源稟賦 ,挖掘那些有著特定文化內(nèi)涵和民族特色的產(chǎn)品 ,將它們的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)向外拓展 ,確定正確的、符合企業(yè)實(shí)際情況的品牌定位。其次要注意的是 ,從長(zhǎng)期來看 ,品牌不僅代表了企業(yè)的形象 ,而且代表了消費(fèi)者的形象 ,即品牌是個(gè)人價(jià)值取向的外在表現(xiàn)。因此 ,企業(yè)應(yīng)專注于特定的市場(chǎng) ,而不是滿足于所有消費(fèi)者。 發(fā)展自有 品牌 做好品牌的宣傳和策劃。針對(duì)外貿(mào)企業(yè)的特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)該充分了解市場(chǎng)變化，適度把握好加工的規(guī)模，把貼牌加工與創(chuàng)造自有品牌結(jié)合起來，合理確定貼牌加工與自有品牌的比例，既通過貼牌加工學(xué)習(xí)掌握世界著名品牌的管理與技術(shù)，又通過自有品牌打響在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的知名度，擴(kuò)大自有品牌的市場(chǎng)占有率，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 同時(shí)品牌應(yīng)該體現(xiàn)商品的個(gè)性和特色 ,并準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的文化內(nèi)涵和本質(zhì) 。清晰地傳達(dá)出品牌概念或企業(yè)理念，包裝應(yīng)該通過視覺形象 ,喚起消費(fèi)者特定的 17 情緒或情感 ,從而產(chǎn)生品牌形象所帶來的附加值。改變以往與國(guó)外經(jīng)銷商的關(guān) 系 ,從過去的單純買賣關(guān)系變成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 ,使經(jīng)銷商成為品牌經(jīng)營(yíng)和管理在境外的延伸 ,形成全球統(tǒng)一的宣傳模式 。充分利用國(guó)外展銷會(huì)、洽談會(huì)等機(jī)會(huì) “走出去 ”，提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面。 吸納各項(xiàng)人才 要吸納和造就品牌發(fā)展的各項(xiàng)人才。必須加快品牌專業(yè)人才的培養(yǎng) , 建立真正的 科學(xué) 品牌管理系統(tǒng) , 采用有效措施重點(diǎn)引進(jìn)品牌專業(yè)人才 , 并真正做到科學(xué)育人、合理?yè)袢撕陀萌?。重視?chuàng)造能力的開發(fā) , 建立和完善創(chuàng)新機(jī)制和激勵(lì) 機(jī)制 , 充分調(diào)動(dòng)全體員工的積極性和創(chuàng)造性 , 使品牌戰(zhàn)略真正落到實(shí)處。 18 結(jié)束語(yǔ) 總之，品牌戰(zhàn)略，是 我國(guó)外貿(mào)公司出口產(chǎn)品 的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，關(guān)系到企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程 ,決不是一蹴而就的 ,企業(yè)必須要找準(zhǔn)定位 ,形成自己的培育理念 ,才能打造出有國(guó)際影響力的品牌 參考文獻(xiàn) 郭 有佳 ,道冰川 .成功品牌創(chuàng)新應(yīng)遵循的五大原則 [J].商場(chǎng)現(xiàn)代化 ,2021,(25). 劉燕 .淺談中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展與實(shí)施 [J].蘭州學(xué)刊 ,2021,(6). 宋全 晨 .邁向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)：中國(guó)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力研究 .中國(guó)商務(wù)出版社， 2021. 劉高 山 .論企業(yè)的品牌文化經(jīng)營(yíng) [J].全國(guó)商情 ,2021,(10). 韓中和 .品牌國(guó)際化戰(zhàn)略 .復(fù)旦大學(xué)出版社， 2021. 張忠元 .品牌資本 .中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社， 羅雪梅 .關(guān)于企業(yè)塑造品牌個(gè)性的幾點(diǎn)思考 [J].沿海企業(yè)與科技 ,2021,(12). 孫伯良 .企業(yè)戰(zhàn)略管理 [M].第 2 版 .北京 :科學(xué)出版社， 2021 年 . 李光斗 .品牌競(jìng)爭(zhēng)力 [M].第 1 版 .北京 :中國(guó)人民大學(xué)出版社， 2021 年 . 郝繼偉 .民族企業(yè)品牌戰(zhàn)略與企業(yè)運(yùn)作探討 .企業(yè)活力 [J].2021,(10).
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1