【正文】 的單純買賣關(guān)系變成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 ,使經(jīng)銷商成為品牌經(jīng)營(yíng)和管理在境外的延伸 ,形成全球統(tǒng)一的宣傳模式 。同時(shí)，只有鮮明有特色的定位才能給消費(fèi)者留下長(zhǎng)久、深刻的印象。創(chuàng)名牌不易 , 保名牌更難。企業(yè)要合理確定定牌加工與自有品牌的比例 , 既通過定牌加工學(xué)習(xí)掌握世界著名品牌的管理與技術(shù) , 又通過自有品牌打響在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)上的知名度 , 然后進(jìn)一步擴(kuò)大自有品牌的市場(chǎng)占有率 , 提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。由此又往往進(jìn)一步導(dǎo)致企業(yè)借助名牌產(chǎn)品的一系列優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上占據(jù)主動(dòng) , 不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額 , 從而獲得長(zhǎng)期利益。 許多企業(yè)之所以不重視品牌戰(zhàn)略 , 主要是因?yàn)闆]有充分認(rèn)識(shí)到品牌戰(zhàn)略的重要性。我國(guó)企業(yè)普遍存在資金不足的問題 ,企業(yè)的品牌塑造 工作因此易受到制約。同時(shí) , 政府給企業(yè)提供與它的生產(chǎn)決策有關(guān)的全部信息 , 可以使單個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)更接近社會(huì)需求 , 購(gòu)買更適合社會(huì)的供給 ,從而使整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行趨于高效、和諧 ,進(jìn)而與政府引導(dǎo)選擇的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向相吻合。政府有力的支持確保了有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 , 促進(jìn)了名牌的發(fā)展。在出口商品中因質(zhì)次而砸牌，產(chǎn)生糾紛、索賠、降價(jià)的現(xiàn)象屢有發(fā)生，嚴(yán)重影響外貿(mào)企業(yè)的形象和信譽(yù)。大多數(shù)的外貿(mào)企業(yè)都在替國(guó)際大品牌代工生產(chǎn)，相互之間拼低價(jià)格，處于產(chǎn)業(yè)鏈 當(dāng)中價(jià)值最低的底層。 品牌缺乏個(gè)性，創(chuàng)新緩慢 國(guó)內(nèi)大多數(shù)品牌的顯著問題就是個(gè)性不突出 ,很多企業(yè)將品牌定位于一個(gè)“賣點(diǎn) ”,認(rèn)為賣點(diǎn)越多吸引 的顧客就越多 ,這樣做反而會(huì)降低品牌的附加值 ,以至于很難打入國(guó)際市場(chǎng) ,甚至在市場(chǎng)上存在的時(shí)間很短 ,這恐怕是絕大多數(shù)產(chǎn)品總是默默無聞的真正原因。不僅在全球大品牌排行榜中沒有中國(guó)品牌的一席之地 , 即使在亞洲品牌排行榜中也沒有中國(guó)內(nèi)地的品牌。事實(shí)上 , 經(jīng)過多年為外國(guó)貼牌生產(chǎn)積累的經(jīng)驗(yàn) , 不少中國(guó)產(chǎn)品 , 在質(zhì)量、性能、加工技術(shù)等方面與國(guó)際先進(jìn)水平的差距已經(jīng)很小 , 但品牌差距卻使中國(guó)產(chǎn)品附加值與外國(guó)產(chǎn)品相去甚遠(yuǎn) , 出口產(chǎn)品中有相當(dāng)比例屬外企對(duì)華轉(zhuǎn)移生產(chǎn)然后產(chǎn)品返銷其母國(guó) , 以利用我國(guó)勞動(dòng)力成本低廉的優(yōu)勢(shì) , 但其盡量控制出口產(chǎn)品價(jià)格而增加獲利的結(jié)果卻壓縮了我國(guó)加工企業(yè)在生產(chǎn)中獲得附加價(jià)值的空間 , 而且使我國(guó)外貿(mào)趨向單純數(shù)量擴(kuò)張 , 出口額增幅大大低于出口量增幅 , 出口效益下降 。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，只有講究信譽(yù)，企業(yè)才能得到市場(chǎng)主體的認(rèn)同，才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。 品牌戰(zhàn)略的定義與目的 品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。 外貿(mào)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是鑒于外貿(mào)企業(yè)長(zhǎng)期的行業(yè)特點(diǎn)和外貿(mào)企業(yè)為適應(yīng)激烈的國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提出的。中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實(shí)踐近年取得了長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展，但與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。 在 走品牌發(fā)展之路這個(gè)過程中我們有必要先了解我國(guó)外貿(mào)出口企業(yè)品牌的一些現(xiàn)狀，所出現(xiàn)的問題，造成這種現(xiàn)狀的原因， 通過這些過程以 找出 一個(gè) 解決之道。對(duì)策 5 前言 我國(guó) 外貿(mào)企業(yè) 想要 擴(kuò)大出口 ,必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略 ,開拓發(fā)展自己的名牌產(chǎn)品 ，當(dāng)今的國(guó)際社會(huì) 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)濟(jì)的全球化促使世界各國(guó)企業(yè)都在創(chuàng)建自己的名牌，中國(guó)的入世意味著一 個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來。 7 第二章 相關(guān)概念的界定 品牌的定義與構(gòu)成 品牌最基本的定義是指打算用來識(shí)別一個(gè) (或一群 )賣主的質(zhì)物和勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)、或其組合，并打算用來區(qū)別一個(gè) (或一群 )賣主和其競(jìng)爭(zhēng)者。 第一，極高的知名度。企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略的實(shí)施， 能夠在提高企業(yè)品牌知名度、信譽(yù)度的同時(shí)，增加企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)份額，而這正是企業(yè)取得良好效益的保證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80 年代以來，我國(guó)出口商品商標(biāo)被搶注的有 2021 多起，被澳大利亞搶注 150 多起，日本 100 多起，印尼 54 起，造成每年約 10 億元的無形資產(chǎn) 損失。更令人不安的是 , 這種差距在最近幾年不但沒有縮小 , 反而有擴(kuò)大的趨勢(shì)。 11 第四章 我國(guó)外貿(mào)出口品牌實(shí)施現(xiàn)狀的原因分析 、重創(chuàng)匯輕創(chuàng)牌 多年來國(guó)家一直鼓勵(lì)出口，鼓勵(lì)企業(yè)為國(guó)家創(chuàng)造外匯，所以外貿(mào)企業(yè)總是把出口創(chuàng)匯放在第 一位；而品牌戰(zhàn)略是全局性、長(zhǎng)期性的工作，見效慢。 目前，我國(guó)紡織品服裝多數(shù)以貼牌方式大量進(jìn)入百貨連鎖店、大賣場(chǎng)或折扣店等中低檔服裝銷售渠道。政府要努力創(chuàng)造一個(gè)更為寬松、有利的環(huán)境 , 用全球化的視野和市場(chǎng)化的觀念 , 加大保護(hù)本國(guó)企業(yè)全球化品牌能力 , 積極利用國(guó)際有關(guān)涉及品牌保護(hù)的法律和政策來保護(hù)本國(guó)企業(yè)品牌。 2. 構(gòu)筑信息平臺(tái) , 增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)能力。 競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本性 , 也是經(jīng)濟(jì)繁榮的推動(dòng)力量 , 但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的結(jié)果有時(shí)會(huì)造成對(duì)自身作用的限制或否定。 二是稅收上對(duì)品牌知名度較高的商品出口給予優(yōu)惠 , 如提高出口退稅的比例 , 優(yōu)先支付出口退稅款。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中一項(xiàng)極其重要的內(nèi)容。要提高出口價(jià)格 , 獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益 , 實(shí)施戰(zhàn)略品牌已刻不容緩。從某種意義上講 , 名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家推出的并不單單是產(chǎn)品 , 同時(shí)包含 著某種文化內(nèi)涵和精神理念。按國(guó)際慣例 , 商標(biāo)專用權(quán)具有地域性 , 為了取得國(guó)外的保護(hù) , 就需要到國(guó)外進(jìn)行注冊(cè)。因此 ,企業(yè)應(yīng)專注于特定的市場(chǎng) ,而不是滿足于所有消費(fèi)者。必須加快品牌專業(yè)人才的培養(yǎng) , 建立真正的 科學(xué)