寫(xiě)作考試大綱-資料下載頁(yè)
2024-10-17 12:07本頁(yè)面
【正文】 大學(xué)中文寫(xiě)作實(shí)訓(xùn)課程的四大模塊之一，主要面向全校文科和部分理工科本科生。本考試是全校統(tǒng)一的目標(biāo)參照性考試，其目的是科學(xué)、公平、準(zhǔn)確、規(guī)范地測(cè)試考生掌握創(chuàng)意寫(xiě)作的基本知識(shí)以及運(yùn)用相關(guān)基本知識(shí)撰寫(xiě)廣告、小說(shuō)、散文、詩(shī)歌等創(chuàng)意文體的能力。本大綱的制定以確保創(chuàng)意寫(xiě)作考試的可信度和有效性為目的，既充分反映創(chuàng)意寫(xiě)作的主要特點(diǎn)，又和當(dāng)下的文學(xué)創(chuàng)作實(shí)踐緊密結(jié)合，以利于拓展學(xué)生技能，培養(yǎng)高素質(zhì)、復(fù)合型的優(yōu)秀本科生。二、考試要求要求考生比較全面而系統(tǒng)地掌握創(chuàng)意寫(xiě)作的基本要素與基本技能，熟悉創(chuàng)意寫(xiě)作基本程序、各文體的適用范圍及其文體特征，具備較強(qiáng)的創(chuàng)意寫(xiě)作能力。三、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)（一）、試卷滿(mǎn)分及考試時(shí)間本考試滿(mǎn)分為100分，考試時(shí)間為120分鐘。（二）、答題方式本試卷答題方式為閉卷、筆試。（三）、試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)廣告文案：30分。現(xiàn)代詩(shī)歌：30分。懷人散文：40分。（四）試卷題型結(jié)構(gòu)廣告創(chuàng)意分析：1個(gè)小題，10分。廣告文案設(shè)計(jì)：1個(gè)小題，20分?，F(xiàn)代詩(shī)歌鑒賞：1個(gè)小題，10分?，F(xiàn)代詩(shī)歌寫(xiě)作：1個(gè)小題，20分。懷人散文寫(xiě)作：1個(gè)小題，40分。四、考試內(nèi)容第一章 廣告文案第一節(jié) 廣告文案及其創(chuàng)意策略一、概念與本質(zhì)定義：每一廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語(yǔ)言符號(hào)（包括有聲語(yǔ)言和文字）所構(gòu)成的整體。它與非語(yǔ)言符號(hào)共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。本質(zhì)：運(yùn)用有聲語(yǔ)言和文字傳達(dá)信息的手段，達(dá)到說(shuō)服目的。二、創(chuàng)意策略及訴求手法創(chuàng)意策略定義：為實(shí)現(xiàn)特定廣告目標(biāo)而在不同階段采取的對(duì)象和應(yīng)用的方式、方法與特殊手段，它為創(chuàng)意發(fā)想提供一個(gè)基本的思考框架。范疇：訴求對(duì)象、訴求重點(diǎn)、表現(xiàn)策略、媒介策略。訴求手法理性訴求、感性訴求、情理結(jié)合。第二節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫(xiě)作一、文案的內(nèi)部結(jié)構(gòu)廣告語(yǔ)定義：又稱(chēng)廣告口號(hào)、主題句、標(biāo)題句。特性：簡(jiǎn)短有力、便于記憶流傳、直切企業(yè)或產(chǎn)品的核心觀念。功能：信息傳播、建構(gòu)品牌長(zhǎng)期價(jià)值廣告標(biāo)題定義：每一廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對(duì)象興趣的信息，而在最顯著的位置以特別字體或特別語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句，主要運(yùn)用于平面媒體。標(biāo)題形態(tài)：?jiǎn)我粯?biāo)題、復(fù)合標(biāo)題廣告正文定義：廣告文案中處于主體地位的語(yǔ)言文字部分。主要功能：展開(kāi)解釋或說(shuō)明廣告主題等。廣告隨文定義：廣告正文之后向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱(chēng)、地址、購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的方法的附加性文字。功能：對(duì)廣告正文起補(bǔ)充和輔助的作用、促銷(xiāo)等二、傳播特性與文案技巧平面媒介廣播媒介電視媒介電子媒介三、產(chǎn)品類(lèi)型與文案技巧產(chǎn)品不同，文案的類(lèi)型、創(chuàng)意訴求重點(diǎn)、風(fēng)格及基本寫(xiě)作思路都有差異。產(chǎn)品廣告文案、服務(wù)廣告文案企業(yè)廣告文案公共事務(wù)廣告文案第二章 現(xiàn)代詩(shī)歌第一節(jié) 詩(shī)是什么一、定義詩(shī)歌是一種審美性的語(yǔ)言表達(dá)，通過(guò)分行、押韻、意境營(yíng)造的方式造成一種特殊的美感（詩(shī)意）。二、特點(diǎn)不只是分行、不只是押韻、語(yǔ)言的美感、詩(shī)意的傳達(dá)。第二節(jié) 詩(shī)歌的興發(fā)與詩(shī)人的修養(yǎng)一、詩(shī)歌的興發(fā)二、詩(shī)人的修養(yǎng)第三節(jié) 詩(shī)歌的表達(dá)一、詩(shī)意的醞釀、二、詩(shī)意的捕捉、三、詩(shī)意的傳達(dá)。第三章 懷人散文第一節(jié) 懷人散文的概念和特點(diǎn)一、概念散文是“集諸美于一身”的最自由的文學(xué)體裁。古代散文：六朝以來(lái)，為區(qū)別于韻文、駢文，而把凡是不押韻、不重排偶的散體文章，概稱(chēng)散文?，F(xiàn)代散文：指區(qū)別于小說(shuō)、詩(shī)歌、戲劇等文學(xué)體裁之外的散體文學(xué)作品。按其內(nèi)容和形式的不同，又可分為雜文、小品、隨筆、游記等。懷人散文：則專(zhuān)指以記事懷人為主要內(nèi)容的散文作品。二、特點(diǎn)懷人散文最大的特色在其記敘的對(duì)象是某一個(gè)人或幾個(gè)人，以此區(qū)別于其他的寫(xiě)景、記事、議論之作。特點(diǎn)：形散而神不散、不拘一格、異彩紛呈。第二節(jié) 懷人散文的寫(xiě)作技巧一、基本要素感情真摯，閱歷豐富，文采斐然。二、基本程序調(diào)動(dòng)記憶——收集材料——構(gòu)思文體——形諸文字——修飾潤(rùn)色三、寫(xiě)作技巧第一組：鋪敘背景法，單刀直入法第二組：睹物思人法，撫今追昔法第三組：情感波折法，先抑后揚(yáng)法第四組：夾敘夾議法，情景交融法
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